快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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母婴人之夜重磅揭晓！小米营销携手行业共话品牌增长新出路！
8月16日~18日，由母婴行业观察主办的“出路·2022第八届母婴生态大会”将在杭州重磅开启。大会首日8月16日晚18:30-21:30，“母婴人之夜&母婴行业观察八周年庆”活动一期一会、如约而至。云集全行业各领域的佼佼者，母婴人之夜不仅是从业者深聊的复盘局，更是新变化、新趋势的风向标。今年小米营销将携手母婴人之夜，基于小米生态强大的用户资源、技术优势、媒介价值，围绕“构建信任 加速破局”这一主题，为行业带来全新的人群洞察和营销玩法，携手更多母婴商家探索长效增长新路径。
诚然，从高出生率高增长到人口红利逐渐消失，从单一的商品消费、品质消费到体验消费，育儿理念持续升级、产品不断专业细分、渠道愈加多元个性化，品牌与用户之间的连接方式也发生了巨大的变化。
尤其随着疫情迈入第三年，价格内卷、营销内卷、渠道内卷之下，从业者的增长焦虑持续攀升，越来越多企业意识到“品牌力才是企业真正的免疫力”，品牌优势能够帮助企业形成更持久的消费者和渠道议价力，更加长青难以被颠覆。新环境下，加强品牌与用户的深度沟通，抢占消费者心智，更加考验品牌的应变能力与营销创新。
在新一轮变革中，具有大覆盖、高曝光、强心智的智能大屏营销正成为越来越多企业主的重要选择。首先，母婴消费的特殊性决定了用户更看重产品安全和品牌口碑，消费者为“信任”买单；同时，全家式育儿逐渐成为主流，母婴品牌的机会受众也已经从婴幼儿、女性延展到家庭群体，强化品牌口碑，赢得宝爸、宝妈乃至整个家庭的信任非常重要，智能大屏自然而然成为家庭场景的核心入口，其营销价值也逐步凸显。
基于家庭场景，长效释放品牌势能，智能大屏具备其他媒介无法替代的极致视听体验，意味着用户注意力更聚焦，更有助于精准触达和强力种草；OTT具备的聚客共识效应，能同步覆盖处于同一家庭环境下的所有决策者，增强品牌在家庭层面的信任感，加速消费和转化。大屏丰富的场景覆盖了家庭休闲娱乐生活的方方面面，营销服务自然融入育儿生活；科技加持下，大屏电视更是家庭智能中心，轻松控制全屋智能设备，助力科学养娃。
作为国内OTT领域的先行者，小米OTT连续三年出货量稳居中国第一；用户活跃度、联网率、认知率行业领先；并且覆盖了大量中国新中产家庭，中高消费家庭比例超出整体水平36%，呈现高消费潜力。更重要的是，近年来OTT广告价值和信任度持续提升，凭借优质内容深得消费者信赖，内容信赖指数远超行业1.86倍，而小米OTT对于「专业可信赖」的认知塑造更是处于行业领先地位，对驱动用户后续消费的价值也远高于行业平均水平。综合优势加持下，OTT成为众多企业建设品牌价值的核心阵地。
同时，作为全球最大的消费级AIoT平台，小米能够实现母婴全场景覆盖与融入，深入挖掘用户尚未被满足的需求以及育儿过程中每一个倍感焦虑的场景，通过小米智能生态联合品牌打造智能科学育儿服务，以先进科技深度赋能信任联结，以人工智能助力品牌开辟营销新赛道，打造更专业的品牌认知，最终助力品牌构建以信任为底层逻辑的品牌心智引力场。
把握人心红利，众多品牌携手小米营销探索增长新出路，在新品引爆、节点营销、内容种草、场景连接、品效合一等多维度实现了新突破，强劲的增长势能也使得小米营销成为新阶段母婴商家最值得把握的营销高地。8月16日晚18:30-21:30，“母婴人之夜&母婴行业观察八周年庆”活动现场，小米互联网业务部商业营销品牌部总经理陈高铭将带来深入独到的趋势洞察、创新玩法，共话母婴新增长，还能与更多母婴同行高效对接、势能叠加，欢迎报名、咨询~
母婴人之夜流程
18:00-18:30晚宴签到
18:30-18:35 开场致辞
母婴行业观察创始人 杨德勇
18:35-18:50 主题分享：构建信任 加速破局
小米互联网业务部商业营销品牌部总经理 陈高铭
18:50-19:20 乐队表演
19:20-21:00 晚宴抽奖&自由交流
时间：8月16日 18:30-21:30
地址：杭州宝盛水博园大酒店
母婴人之夜为邀请制
参会需审核
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文章来源：母婴行业观察
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