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周四

201910

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 快讯

  • 雀巢两项目今年将在青岛投产

    据媒体日前报道,莱西雀巢UHT超高温灭菌奶项目项目总投资11亿元,计划分三期实施。一期预计2025年9月投产,年产值10亿元,增加税收1亿元。该项目也是雀巢公司全球第一家奶业智能化、数字化“灯塔工厂”,将大大提高雀巢青岛奶制品生产能力,在更好满足市场消费需求的同时,进一步促进当地乳制品产业发展。此外,雀巢1.8g咖啡小条包生产项目也于近日开工建设,总投资1亿元,主要从事小包装速溶咖啡生产、销售,计划今年10月竣工投产。(信网)

    2小时前
  •  美赞臣拟60亿元在美扩建奶粉工厂

    近日,美国密歇根州渥太华县公布的六月审查清单显示,美赞臣拟扩建泽兰(Zeeland)市婴儿配方奶粉工厂。美赞臣计划清理工厂旁边的两处住宅物业,为耗资超过8.36亿美元(折合人民币60亿元)的扩建项目腾出空间。美赞臣表示,此次扩建和现代化升级改造对于维持其运营标准并遵守美国联邦法规至关重要。(Mlive)

    2小时前
  •  美团即时零售日订单突破1.2亿单

    美团内网公布的信息显示,截至7月5日22时54分,美团即时零售当日订单已突破1.2亿单,其中,餐饮订单已超过1亿单。截至当日20时45分,美团内网显示平台即时零售日订单突破了1亿单。这也意味着,在2个小时的时间内,美团产生了超过2000万笔订单。公开报道显示,去年夏天美团的单日订单峰值超过了9000万单。(公司发布)

    2小时前
  • 健合婴配粉上半年高个位数增长

    近日,健合集团发布上半年未经审核业务及财务表现。公告显示,公司上半年收入按同类比较基准录得中个位数增长,经调整可比EBITDA预计同比下降0%至5%,但经调整可比纯利预计同比增长1%至15%。分业务看,公司三大业务板块均获增长。其中,婴幼儿营养及护理分部收入继续保持增长势头。其中,婴幼儿配方奶粉销量录得高个位数年增幅,得益于持续获得新消费者(尤其是电商及婴幼儿专卖店渠道)并扩大市场份额。Biostime在中国内地超高端婴幼儿配方奶粉的市场份额从去年的13%增长到截至2025年5月的15.8%。集团1段和2段婴幼儿配方奶粉强劲增长,在618大促期间成交总额获得103%的增幅。(营养品观察)

    2小时前
  • 欧盟公布近30亿食品创新计划

    近日,欧盟委员会宣布了一项生命科学战略,包含3.5亿欧元资金(约29.5亿人民币),用于发酵技术研发,以帮助开发可持续食品成分和替代蛋白质,减少对粮食进口的依赖,减少排放,融入欧洲大陆新一轮生物技术创新浪潮。该战略重点关注两种方法:生物质发酵,利用农业副产品生产出模仿肉类味道和质地的食品;精准发酵,已用于奶酪制作,目前正被欧洲初创企业应用于生产乳清蛋白、棕榈油替代品和巧克力混合物等原料。(FoodBev)

    2小时前

 母婴行业观察

逆势突围,破局2022年下半场!由爸爸的选择冠名的樱桃会六周年深聊酒会重磅来袭

产业

小六

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2022-08-13 11:19

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近年来,在疫情反复、成本上涨、出生率下降、消费疲软等不利因素影响下,纸尿裤市场萎缩明显,从“人人都做纸尿裤”到行业大洗牌,品牌加速优胜劣汰,生存愈发艰难。与此同时,品牌营销费用、运输成本上涨,线下终端门店的成交价格却持续走低。某资深从业者更是直言:“中国死掉的纸尿裤品牌大概有2000个之多。”


行业大洗牌环境中,企业想要好好活下去并非易事,然而在价格内卷、营销内卷、渠道内卷之下,随着行业竞争日益白热化,愈发考验品牌厂家口碑度、渠道服务、团队专业性等综合实力。


7年前,北大毕业、留美回来的王胜地一头扎进纸尿裤行业,创立「爸爸的选择」品牌,凭借出众的品质与口碑不断深入市场。历经7年浮浮沉沉,2022年王胜地带领团队开启纸尿裤新征程,重磅推出纸尿裤新品小Q博士,为母婴消费者带来更好的育儿体验,也为渠道带来更优质的产品选择。


以科技赋能新材料、新技术、新产品,直击消费者细分需求。随着90、95后年轻父母成为母婴消费主力军,用户消费诉求由此发生更迭变化,围绕功能细分、场景细分等提出更多产品升级要求。爸爸的选择以强大科研团队为基石,持续迭代新材料、新技术,以支撑产品推陈出新,现如今已拥有全球第一款海藻酸钠复合纤维、耗费5年心血的单向渗透复合材料、全球首家纸尿裤6D吸水复合材料等多项前沿成果。据悉,小Q博士纸尿裤吸取企业前13次产品升级迭代经验,反复研磨历时一年,才终于问世,相比另一款明星单品2.0极薄系列性能提升了20%,性价比也更高,在市场竞争中独具差异化优势。


深耕全球销售渠道布局与产业链建设,打破品牌增长天花板。当前受出生率下滑限制,纸尿裤国内市场陷入存量竞争时期,品牌之间的份额争夺拉锯战愈发焦灼,以有限精力维系自身原有市场后便寸步难行,品牌增长更是难以实现。基于此,爸爸的选择放眼全球市场寻求增长点,在国内天猫、京东等各大电商平台开设旗舰店,与10000家门店、200+优质代理商达成合作,实现服务触达和新品快速覆盖,并不断发力跨境电商渠道。


原创超级IP+线上线下营销推广,全方位培养用户心智。相较于奶粉等其他母婴刚需品类,用户忠诚度不足往往是纸尿裤品牌增长道路上所面临的最大难题之一。有行业数据显示,出于爱尝鲜、需求多元等因素,近半数纸尿裤消费者都购买过4个以上的纸尿裤品牌。因此,如何引导用户长期复购成为令品牌头痛的难题。


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爸爸的选择坚守品质之余,一方面以企业高学历、强专业团队和领导者作为逻辑参考,打造拥有强背书能力的IP形象“小Q博士”,让品牌更加鲜活有生命力;另一方面,通过明星达人合作、妈妈班培训等线上线下相结合的全域营销推广,爸爸的选择成功实现稳定而高效的用户心智培养,进而实现品牌长效增长。


2022年8月17日晚18:30-21:30,爸爸的选择独家冠名并由母婴行业观察主办的“樱桃会六周年深聊酒会”将在杭州举行!届时,除了樱桃会会员及樱桃游学学员之间的高效链接和势能叠加外,爸爸的选择CEO王胜地将来到现场,与大家把酒共欢,深聊用户洞察,畅谈行业未来趋势与出路......


樱桃会六周年深聊酒会流程


18:00-18:30 晚宴签到


18:30-18:35 开场致辞

母婴行业观察创始人 杨德勇


18:35-18:45 主题分享

王胜地 爸爸的选择CEO


18:45-19:15 樱桃会会员代表分享

19:15-21:00 酒会自由交流


时间:8月17日 18:30-21:00

地址:杭州宝盛水博园大酒店


报名&咨询👇

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樱桃会闭门酒会仅限樱桃会会员

及樱桃游学学员参与




文章来源:母婴行业观察




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