快讯
9月28日，据北京商报报道，山姆在售卖一款标注与Dior联名的儿童玩具，但该产品并不是消费者所熟知的克里斯汀·迪奥(Christian Dior)。根据包装盒上的信息显示，其制造商为浙江简动文化创意有限公司。该公司相关负责人解释称，公司是拿到了Dior玩具方面的商标授权，对于是否可以出示克里斯汀迪奥授权书，则表示不便向消费者出示，但山姆超市在选品的时候是审核过的。调查发现，这个Dior是Dior潮玩。
9月29日，君乐宝奶粉召开“以臻爱·致未来”诠臻爱婴幼儿奶粉新品发布会，并正式签约演员张译成为君乐宝奶粉品牌代言人。添加高达近33倍乳铁蛋白的诠臻爱奶粉和金鸡百花双料影帝张译都堪称各自行业“天花板级别”的代表，二者的碰撞将重新定义高品质好奶粉，刷新乳铁蛋白奶粉新高度。
近日，有企业使用“娃哈哈”名义宣传推广“娃茅”酱香白酒。对此，杭州哇哈哈集团有限公司9月28日发布声明称，该公司未参与“娃茅”白酒的生产、销售、推广等任何活动，也未向该产品提供过品牌、企业名称等任何授权。该产品及其生产企业与杭州哇哈哈集团有限公司无关，该公司已向相关涉事方发出律师函，要求其立即停止不当宣传，并保留追究其法律责任的权利。（证券时报）
日前，京东超市公布全渠道业务最新进展，目前，京东超市联合京东小时购已覆盖超8.7万家商超类实体门店，超2.9万个商超快消品牌，可为全国400多个城市的消费者提供即时消费服务。京东超市还在会上发布“百城万店推新计划”，这一计划整合京东超市自有场（七鲜、华冠）和外部生态场（沃尔玛、华润等），从流量、履约、用户、商品、门店等多个层面助力品牌提升数字化运营能力。（新京报）
据悉，中国本土仓储会员店fudi新店开进社区，朝北店将于10月1日开业，选址北京朝阳区三间房东路。该门店约1万平方米，配送范围扩增至原来的1.5倍左右。此前有媒体报道，到2022年底，fudi计划在北京再开2-3家新店，届时北京将会有5家fudi。2023年，fudi计划再开5-10家。（零售圈）
母婴行业观察
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逆势突围，破局2022年下半场！由爸爸的选择冠名的樱桃会六周年深聊酒会重磅来袭
近年来，在疫情反复、成本上涨、出生率下降、消费疲软等不利因素影响下，纸尿裤市场萎缩明显，从“人人都做纸尿裤”到行业大洗牌，品牌加速优胜劣汰，生存愈发艰难。与此同时，品牌营销费用、运输成本上涨，线下终端门店的成交价格却持续走低。某资深从业者更是直言：“中国死掉的纸尿裤品牌大概有2000个之多。”
行业大洗牌环境中，企业想要好好活下去并非易事，然而在价格内卷、营销内卷、渠道内卷之下，随着行业竞争日益白热化，愈发考验品牌厂家口碑度、渠道服务、团队专业性等综合实力。
7年前，北大毕业、留美回来的王胜地一头扎进纸尿裤行业，创立「爸爸的选择」品牌，凭借出众的品质与口碑不断深入市场。历经7年浮浮沉沉，2022年王胜地带领团队开启纸尿裤新征程，重磅推出纸尿裤新品小Q博士，为母婴消费者带来更好的育儿体验，也为渠道带来更优质的产品选择。
以科技赋能新材料、新技术、新产品，直击消费者细分需求。随着90、95后年轻父母成为母婴消费主力军，用户消费诉求由此发生更迭变化，围绕功能细分、场景细分等提出更多产品升级要求。爸爸的选择以强大科研团队为基石，持续迭代新材料、新技术，以支撑产品推陈出新，现如今已拥有全球第一款海藻酸钠复合纤维、耗费5年心血的单向渗透复合材料、全球首家纸尿裤6D吸水复合材料等多项前沿成果。据悉，小Q博士纸尿裤吸取企业前13次产品升级迭代经验，反复研磨历时一年，才终于问世，相比另一款明星单品2.0极薄系列性能提升了20%，性价比也更高，在市场竞争中独具差异化优势。
深耕全球销售渠道布局与产业链建设，打破品牌增长天花板。当前受出生率下滑限制，纸尿裤国内市场陷入存量竞争时期，品牌之间的份额争夺拉锯战愈发焦灼，以有限精力维系自身原有市场后便寸步难行，品牌增长更是难以实现。基于此，爸爸的选择放眼全球市场寻求增长点，在国内天猫、京东等各大电商平台开设旗舰店，与10000家门店、200＋优质代理商达成合作，实现服务触达和新品快速覆盖，并不断发力跨境电商渠道。
原创超级IP＋线上线下营销推广，全方位培养用户心智。相较于奶粉等其他母婴刚需品类，用户忠诚度不足往往是纸尿裤品牌增长道路上所面临的最大难题之一。有行业数据显示，出于爱尝鲜、需求多元等因素，近半数纸尿裤消费者都购买过4个以上的纸尿裤品牌。因此，如何引导用户长期复购成为令品牌头痛的难题。
爸爸的选择坚守品质之余，一方面以企业高学历、强专业团队和领导者作为逻辑参考，打造拥有强背书能力的IP形象“小Q博士”，让品牌更加鲜活有生命力；另一方面，通过明星达人合作、妈妈班培训等线上线下相结合的全域营销推广，爸爸的选择成功实现稳定而高效的用户心智培养，进而实现品牌长效增长。
2022年8月17日晚18:30-21:30，爸爸的选择独家冠名并由母婴行业观察主办的“樱桃会六周年深聊酒会”将在杭州举行！届时，除了樱桃会会员及樱桃游学学员之间的高效链接和势能叠加外，爸爸的选择CEO王胜地将来到现场，与大家把酒共欢，深聊用户洞察，畅谈行业未来趋势与出路......
樱桃会六周年深聊酒会流程
18:00-18:30 晚宴签到
18:30-18:35 开场致辞
母婴行业观察创始人 杨德勇
18:35-18:45 主题分享
王胜地 爸爸的选择CEO
18:45-19:15 樱桃会会员代表分享
19:15-21:00 酒会自由交流
时间：8月17日 18:30-21:00
地址：杭州宝盛水博园大酒店
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樱桃会闭门酒会仅限樱桃会会员
及樱桃游学学员参与
文章来源：母婴行业观察
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