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周四

201910

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 快讯

  • 卢敏放升任副董事长,高飞接任蒙牛总裁

    蒙牛乳业3月26日发布公告称,按照集团战略安排,卢敏放先生升任副董事长、卸任本公司总裁并继续担任执行董事。原高级副总裁、常温事业部负责人高飞先生接任公司总裁,并担任执行董事。此次管理层调整是蒙牛集团董事会基于中长期战略考量的重要决定。

    15小时前
  • 亢敏君品牌升级

    3月26日,济南本土母婴品牌亢敏君举办品牌升级战略发布会暨第十四期医学培训班。亢敏君总经理张学杰围绕全新品牌战略做了详细的解读。亢敏君把品类定义为“亢敏君 益生菌”,品牌名+品类让消费者一目了然就知道亢敏君是什么。亢敏君品牌超级谚语也升级为“专业亢敏君 妈妈更放心”。其中,全新的品牌形象以“超级符号-小飞兔”为主体,对视觉传播形象进行全面升级。

    15小时前
  • 安踏体育:2023年集团收入同比增长16.2%至623.56亿元

    根据安踏体育发布2023年年度业绩公告。财报显示,2023年,集团收入同比增长16.2%至623.56亿元,不包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利同比增加44.9%至109.54亿元,包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利增加34.9%至102.36亿元,毛利率同比提升2.4个百分点到62.6%,经营溢利率同比提升3.7个百分点到24.6%。

    15小时前
  • 华恩婴贝儿与大王联合推出全国独家专供纸尿裤产品

    3月21日,华恩婴贝儿与大王公司举办了一场盛大的新品发布会,共同推出了大王奇想系列纸尿裤。据了解,大王奇想系列纸尿裤是在双方长期合作基础上量身打造的华恩婴贝儿全国独家专供产品,产品采用了中国上古神话《山海经》中的龙生九子之一“嘲风”的可爱卡通形象作为IP设计,象征着吉祥和威严,寓意着保护宝宝的健康和安全。同时,该产品以“呵护宝宝娇嫩易敏肌、速吸不易漏”为亮点,在透气性和吸收速度等方面都有着不凡的表现,以满足消费者对高品质纸尿裤的需求。

    15小时前
  • 出生人口变化致使我国两年来超两万所幼儿园关停

    根据教育部公布的数据,2023年,学前教育毛入园率91.1%,比上年提高1.4个百分点,提前完成“十四五”规划目标。全国共有幼儿园27.44万所。其中,普惠性幼儿园23.64万所,占全国幼儿园的比例为86.16%,比上年增长1.2个百分点。数据显示,2022年全国共有幼儿园28.92万所,比上年减少5610所,下降1.90%。第一财经记者梳理发现,这也是2008年以来全国幼儿园数量首次负增长。也就是说,两年来我国幼儿园数量减少了2.04万所。其中,2023年减少1.48万所。(第一财经)

    15小时前

 母婴行业观察

巨大的宝宝过敏市场,哪些细分品类蕴藏新机会?

产业

小六

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2022-09-16 09:39

导读:消费升级和科学化育儿浪潮下,母婴细分市场持续贡献增长动力,其中,伴随过敏低龄化现象愈发明显,围绕敏宝这一细分人群的专属育儿解决方案,被更多从业者关注,特医食品、抗敏洗护产品、特护尿裤等细分品类也应势而起。


探细分用户潜在痛点

婴幼儿过敏预防及管理亟待科学化、精细化方案


近些年,过敏性疾病已成为影响我国婴幼儿健康的主要疾病之一,发病率持续上升。中国疾病预防控制中心的一项调查显示,40.9%的家长认为自己的孩子曾发生或正在发生过敏性疾病。宝宝树数据显示,2022年宝宝有疑似过敏经历的比例高达96%,且54%母婴用户认为过敏对生活的影响较大,较之去年增加了20%。


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(数据来源:宝宝树)


打开社交软件,关于宝宝过敏的分享不胜枚举,常见的过敏问题包括皮肤黏膜过敏、肠胃过敏、呼吸过敏、严重的过敏休克等。同时关于抗过敏的知识也呈爆炸式增长,越来越多父母对过敏的认知逐渐清晰完善,更加重视宝宝的过敏情况。


《2022母婴人群抗敏白皮书》显示,母婴用户对过敏问题关注,在过去三年内呈现持续上升趋势;56%的宝妈表示对过敏症状“比较了解”,68%的宝妈认为“过敏是可以提前预防的”,还有29%的宝妈知道有“脱敏治疗”的方法。同时,宝妈抗敏消费意识上涨,近八成(79%)的宝妈购买过抗敏相关的产品。


聚焦敏宝专属需求

细分赛道产品创新与赛点升级


从科学角度出发,儿童过敏往往会经历复杂的自然进程,常以食物过敏启动,多表现为皮肤和消化道症状,随着年龄增长可能从单一致敏原过敏进展为多种致敏原,累及的组织或器官也会从一个发展到多个。因此,婴幼儿出生后应尽早有针对性地对食物过敏进行预防和治疗,不仅可以减轻食物过敏的困扰,更重要的是可以降低其他过敏性疾病的发病风险。


随着科学喂养和精细化喂养的深入人心,针对过敏宝宝的特配粉、营养品已经成为趋势品类,越来越多的消费者关注并选择低敏奶粉。数据显示,2021年天猫低敏奶粉的成交额增速,是普通奶粉的18倍,并根据宝宝过敏程度的不同,衍生出“预防过敏”的进阶需求和“治疗过敏”的高阶需求,其中以预防过敏为主的适度水解奶粉销售额同比增长500%,以“治疗过敏”的深度水解奶粉销售额同比增长达1000%。
《婴幼儿配方乳粉科学选购专家建议》提示,有功能性胃肠病、乳蛋白过敏、食物蛋白过敏、氨基酸代谢障碍等特殊疾病或医学状况的婴儿,需要在医生或临床营养师的指导下选用特殊医学用途婴儿配方食品,包括乳蛋白部分水解配方、乳蛋白深度水解配方、氨基酸配方和氨基酸代谢障碍配方等。


当下特医食品的发展潜力有目共睹,众多奶粉巨头已经纷纷布局此领域。在日前由母婴行业观察主办的“出路·2022第八届母婴生态大会”上,甚至有从业者表示,“还没有卖特配粉的母婴店是没有前途,也是没有未来的。”。他分享了一组数据:2021年我国特医市场跨入百亿规模,年度复合增长率超20%;特医食品在母婴行业的渗透率已达60%,初步估计一岁以上的特医食品市场将达到千亿规模。目前,不少传统母婴店向调理型门店转型,且80%的调理型门店以调理宝宝过敏为主。


在宝宝过敏的预防和护理上,面对同样高发的皮肤过敏症状,妈妈们给宝宝使用“抗过敏护肤品”的比例也有所提升,达到32%。在为宝宝选择抗敏产品时,成分天然温和、多效合一、权威专业医研背书是妈妈们的主要诉求。根据宝宝树数据,在购买抗敏产品时,94%的宝妈会考虑“成分安全”因素,83%的宝妈会选择“无刺激”,68%的宝妈更信赖“医院医生推荐”,而更加专业化的母婴垂直平台的影响也在逐渐上升。


除此之外,针对宝宝皮肤过敏,相关卫品、抗菌衣物成细分产品增长点,以特护尿裤、抗菌尿裤为例,搭载新技术、新材质、护臀亲肤成分为纸尿裤创新方向。在宝宝的衣物和用品上,抗菌、防霉、防螨功能愈发受到重视。值得注意的是,呵护宝宝娇嫩肌肤的婴童湿巾也处于迅猛发展的态势,其中更加安全的婴童纯水湿巾2022Q2淘宝天猫销售额达到370万元,同比增长170.82%;带抑菌功能的婴儿湿巾销量也在持续保持增长。


“细分细分再细分,增长仍从细分来”,是母婴行业观察一直坚持的观点。回顾近两年来那些仍在稳健发展甚至加速超车的母婴品牌,基本有两种情况,一类是在品类主干道以品质和设计超越竞争对手,例如以配方、原料、研发赢得优势的婴童洗护产品,以设计超越的出行、喂养等婴童用品;另一类则是洞察到消费者快速上升的需求,对现有市场进一步细分,实现品类创新,基于低敏人群更科学化的吃穿住行解决方案便是其中之一。当行业处在一片“难”的叹息声中,从业者更需要重新回到消费者视角,从本质来讲,抓住流量红利可以快速开局,而持续发展还是取决于为用户持续不断地创造价值。

 


文章来源:母婴行业观察




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