24

周四

201910

>

 快讯

  • 母婴电商海拍客冲刺IPO

    6月30日,中国母婴电商平台海拍客向香港交易所提交首次公开募股(IPO)文件,旨在通过香港上市实现融资扩展。此举凸显海拍客加速业务发展的战略意图,可能重塑母婴电商行业竞争格局。根据提交文件显示,该公司计划利用募资强化市场份额。

    23小时前
  • 优然牧业拟出售一技术研究中心

    优然牧业公布,公司全资附属内蒙古优创实业有限责任公司拟向内蒙古国家乳业技术创新中心有限责任公司出售反刍动物营养与健康技术研究中心,最终代价估计将不超过人民币2.5亿元。根据研究中心买卖协议,卖方负责于该土地上完成研究中心的全面开发及建设。研究中心的总规划建筑面积为11592.3平方米。公告称,出售研究中心及该土地可减少集团的即时资本开支,改善其现金流状况,并有助集团过渡至较轻资产的营运模式,从而释放资金以应付其他核心业务需要;凭借买方国家乳业技术创新中心的财务资源及集团成熟的项目准备状态,本次合作将显著加快项目的建设及营运启动,从而更快地实现其战略价值。(公司公告)

    23小时前
  • 达能投资4亿的新工厂在波兰落成

    近日,达能旗下纽迪希亚(Nutricia)位于波兰Opole的新工厂举行落成典礼。达能波兰市场负责人Paweł Piątek说,该工厂将为100多个国家和地区提供用于癌症、神经系统疾病和中风患者的医学营养品。而此前,这些产品仅在西欧生产。该项目占地7000平方米,仅用了18个月的时间建成,投资额为2.3亿兹罗提(折合人民币超4亿元),是达能公司全球最大的投资之一,并将带来数十个新岗位。同时揭晓的还有“达能工业5.0学院“,它将在2026年前为全球2万名运营员工提供数字技术和人工智能等面向未来的技能。(Opolska、公司发布)

    23小时前
  • 黄子韬公布朵薇上线首月成绩单:总GMV超8000万,在线观看超1600万

    6月29日,在朵薇品牌沟通会上,黄子韬透露朵薇品牌上线首月成绩单:总GMV为8000万+,在线观看1600万+,销售量122万+。其中,卫生巾组合销售额超5000万,销量超100万;安睡裤组合销售额超800万,销量超20万。(新浪科技)

    23小时前
  • SHEIN将秘密提交港股IPO申请

    6月27日,据三位知情人士向路透社透露,SHEIN计划以保密方式在香港提交首次公开募股的初步招股说明书,这与公司通常公开提交IPO文件的做法大相径庭。一位消息人士称,SHEIN的目标是最快于本周(6月27日)秘密提交文件。另一位消息人士表示,预计提交文件的时间不迟于下周一。两位消息人士指出,如果SHEIN的保密申请获得批准,这将意味着香港交易所为全球最受关注的IPO候选公司之一(也可能是今年香港最大的IPO)豁免了其主要上市规则之一。(路透社)


    23小时前

 母婴行业观察

巨大的宝宝过敏市场,哪些细分品类蕴藏新机会?

产业

小六

阅读数: 2937

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2022-09-16 09:39

导读:消费升级和科学化育儿浪潮下,母婴细分市场持续贡献增长动力,其中,伴随过敏低龄化现象愈发明显,围绕敏宝这一细分人群的专属育儿解决方案,被更多从业者关注,特医食品、抗敏洗护产品、特护尿裤等细分品类也应势而起。


探细分用户潜在痛点

婴幼儿过敏预防及管理亟待科学化、精细化方案


近些年,过敏性疾病已成为影响我国婴幼儿健康的主要疾病之一,发病率持续上升。中国疾病预防控制中心的一项调查显示,40.9%的家长认为自己的孩子曾发生或正在发生过敏性疾病。宝宝树数据显示,2022年宝宝有疑似过敏经历的比例高达96%,且54%母婴用户认为过敏对生活的影响较大,较之去年增加了20%。


20220916094230.png

(数据来源:宝宝树)


打开社交软件,关于宝宝过敏的分享不胜枚举,常见的过敏问题包括皮肤黏膜过敏、肠胃过敏、呼吸过敏、严重的过敏休克等。同时关于抗过敏的知识也呈爆炸式增长,越来越多父母对过敏的认知逐渐清晰完善,更加重视宝宝的过敏情况。


《2022母婴人群抗敏白皮书》显示,母婴用户对过敏问题关注,在过去三年内呈现持续上升趋势;56%的宝妈表示对过敏症状“比较了解”,68%的宝妈认为“过敏是可以提前预防的”,还有29%的宝妈知道有“脱敏治疗”的方法。同时,宝妈抗敏消费意识上涨,近八成(79%)的宝妈购买过抗敏相关的产品。


聚焦敏宝专属需求

细分赛道产品创新与赛点升级


从科学角度出发,儿童过敏往往会经历复杂的自然进程,常以食物过敏启动,多表现为皮肤和消化道症状,随着年龄增长可能从单一致敏原过敏进展为多种致敏原,累及的组织或器官也会从一个发展到多个。因此,婴幼儿出生后应尽早有针对性地对食物过敏进行预防和治疗,不仅可以减轻食物过敏的困扰,更重要的是可以降低其他过敏性疾病的发病风险。


随着科学喂养和精细化喂养的深入人心,针对过敏宝宝的特配粉、营养品已经成为趋势品类,越来越多的消费者关注并选择低敏奶粉。数据显示,2021年天猫低敏奶粉的成交额增速,是普通奶粉的18倍,并根据宝宝过敏程度的不同,衍生出“预防过敏”的进阶需求和“治疗过敏”的高阶需求,其中以预防过敏为主的适度水解奶粉销售额同比增长500%,以“治疗过敏”的深度水解奶粉销售额同比增长达1000%。
《婴幼儿配方乳粉科学选购专家建议》提示,有功能性胃肠病、乳蛋白过敏、食物蛋白过敏、氨基酸代谢障碍等特殊疾病或医学状况的婴儿,需要在医生或临床营养师的指导下选用特殊医学用途婴儿配方食品,包括乳蛋白部分水解配方、乳蛋白深度水解配方、氨基酸配方和氨基酸代谢障碍配方等。


当下特医食品的发展潜力有目共睹,众多奶粉巨头已经纷纷布局此领域。在日前由母婴行业观察主办的“出路·2022第八届母婴生态大会”上,甚至有从业者表示,“还没有卖特配粉的母婴店是没有前途,也是没有未来的。”。他分享了一组数据:2021年我国特医市场跨入百亿规模,年度复合增长率超20%;特医食品在母婴行业的渗透率已达60%,初步估计一岁以上的特医食品市场将达到千亿规模。目前,不少传统母婴店向调理型门店转型,且80%的调理型门店以调理宝宝过敏为主。


在宝宝过敏的预防和护理上,面对同样高发的皮肤过敏症状,妈妈们给宝宝使用“抗过敏护肤品”的比例也有所提升,达到32%。在为宝宝选择抗敏产品时,成分天然温和、多效合一、权威专业医研背书是妈妈们的主要诉求。根据宝宝树数据,在购买抗敏产品时,94%的宝妈会考虑“成分安全”因素,83%的宝妈会选择“无刺激”,68%的宝妈更信赖“医院医生推荐”,而更加专业化的母婴垂直平台的影响也在逐渐上升。


除此之外,针对宝宝皮肤过敏,相关卫品、抗菌衣物成细分产品增长点,以特护尿裤、抗菌尿裤为例,搭载新技术、新材质、护臀亲肤成分为纸尿裤创新方向。在宝宝的衣物和用品上,抗菌、防霉、防螨功能愈发受到重视。值得注意的是,呵护宝宝娇嫩肌肤的婴童湿巾也处于迅猛发展的态势,其中更加安全的婴童纯水湿巾2022Q2淘宝天猫销售额达到370万元,同比增长170.82%;带抑菌功能的婴儿湿巾销量也在持续保持增长。


“细分细分再细分,增长仍从细分来”,是母婴行业观察一直坚持的观点。回顾近两年来那些仍在稳健发展甚至加速超车的母婴品牌,基本有两种情况,一类是在品类主干道以品质和设计超越竞争对手,例如以配方、原料、研发赢得优势的婴童洗护产品,以设计超越的出行、喂养等婴童用品;另一类则是洞察到消费者快速上升的需求,对现有市场进一步细分,实现品类创新,基于低敏人群更科学化的吃穿住行解决方案便是其中之一。当行业处在一片“难”的叹息声中,从业者更需要重新回到消费者视角,从本质来讲,抓住流量红利可以快速开局,而持续发展还是取决于为用户持续不断地创造价值。

 


文章来源:母婴行业观察




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

过敏

分享至

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6