快讯
近日，据2022中国便利店大会上发布数据显示，截至2022年6月底，全国便利店门店数量约27万家。今年上半年重点监测的便利店销售额同比增长10.2%。据《中国城市便利店发展指数》显示，厦门市便利店发展指数连续三年位居全国第一。目前厦门市的连锁店品牌呈现多元化的发展态势，美宜佳、7-11、罗森等知名企业集中选择在厦门开店，本土企业见福便利店也不断发展壮大，全市主要品牌连锁便利店的门店数已超2260家。(北京商报)
11月28日，拼多多发布了2022年第三季度财报。财报显示，拼多多三季度收入为355.0亿元，同比增长65.1%，美国通用会计准则下归属于普通股股东的净利润为105.9亿元。
11月24日，君乐宝集团奶业一体化、生态化高质量发展项目在徐州丰县正式签约，集团董事长、总裁魏立华通过远程视频参加了签约仪式。据悉，项目总投资10亿元，一是规划建设1个万头奶牛标准化养殖场和1-5个千头以上奶牛养殖场，新上2条乳品加工生产线及配套附属设施；二是以奶牛养殖场为依托、以“三产融合”为方向、以“生态养殖”为手段，着力发展牧场观光旅游新业态，打造集科技示范、科普教育、休闲体验、文化交流、观光旅游于一体的奶业小镇。（燕赵新时代）
近日，随着2022年卡塔尔世界杯开赛，足球相关热度攀升。据京东新百货数据显示，球衣成交额同比增长3倍。足球鞋、足球和足球衣裤成为时下最受欢迎的商品，分别占足球相关商品整体成交额的40%、28%和25%。而根据跨境电商平台速卖通数据，在阿联酋地区，国产旗帜类产品和足球鞋销量分别增长了300%和200%，中国产“桌上足球机”销量增长120%。
继今年8月国家卫健委等十七部门发布进一步完善和落实积极生育支持措施的指导意见后，辅助生殖技术纳入医疗保险报销政策终于落地。据浙江新闻客户端消息，明年起，参加杭州市商业补充医疗保险“西湖益联保”的居民，在2023年度实施辅助生育的参保市民，将可获得最高3000元的报销。此前，已有多地意向将辅助生殖纳入医保。（浙江日报）
母婴行业观察
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巨大的宝宝过敏市场，哪些细分品类蕴藏新机会？
导读：消费升级和科学化育儿浪潮下，母婴细分市场持续贡献增长动力，其中，伴随过敏低龄化现象愈发明显，围绕敏宝这一细分人群的专属育儿解决方案，被更多从业者关注，特医食品、抗敏洗护产品、特护尿裤等细分品类也应势而起。
探细分用户潜在痛点
婴幼儿过敏预防及管理亟待科学化、精细化方案
近些年，过敏性疾病已成为影响我国婴幼儿健康的主要疾病之一，发病率持续上升。中国疾病预防控制中心的一项调查显示，40.9%的家长认为自己的孩子曾发生或正在发生过敏性疾病。宝宝树数据显示，2022年宝宝有疑似过敏经历的比例高达96%，且54%母婴用户认为过敏对生活的影响较大，较之去年增加了20%。
（数据来源：宝宝树）
打开社交软件，关于宝宝过敏的分享不胜枚举，常见的过敏问题包括皮肤黏膜过敏、肠胃过敏、呼吸过敏、严重的过敏休克等。同时关于抗过敏的知识也呈爆炸式增长，越来越多父母对过敏的认知逐渐清晰完善，更加重视宝宝的过敏情况。
《2022母婴人群抗敏白皮书》显示，母婴用户对过敏问题关注，在过去三年内呈现持续上升趋势；56%的宝妈表示对过敏症状“比较了解”，68%的宝妈认为“过敏是可以提前预防的”，还有29%的宝妈知道有“脱敏治疗”的方法。同时，宝妈抗敏消费意识上涨，近八成(79%)的宝妈购买过抗敏相关的产品。
聚焦敏宝专属需求
细分赛道产品创新与赛点升级
从科学角度出发，儿童过敏往往会经历复杂的自然进程，常以食物过敏启动，多表现为皮肤和消化道症状，随着年龄增长可能从单一致敏原过敏进展为多种致敏原，累及的组织或器官也会从一个发展到多个。因此，婴幼儿出生后应尽早有针对性地对食物过敏进行预防和治疗，不仅可以减轻食物过敏的困扰，更重要的是可以降低其他过敏性疾病的发病风险。
随着科学喂养和精细化喂养的深入人心，针对过敏宝宝的特配粉、营养品已经成为趋势品类，越来越多的消费者关注并选择低敏奶粉。数据显示，2021年天猫低敏奶粉的成交额增速，是普通奶粉的18倍，并根据宝宝过敏程度的不同，衍生出“预防过敏”的进阶需求和“治疗过敏”的高阶需求，其中以预防过敏为主的适度水解奶粉销售额同比增长500%，以“治疗过敏”的深度水解奶粉销售额同比增长达1000%。
《婴幼儿配方乳粉科学选购专家建议》提示，有功能性胃肠病、乳蛋白过敏、食物蛋白过敏、氨基酸代谢障碍等特殊疾病或医学状况的婴儿，需要在医生或临床营养师的指导下选用特殊医学用途婴儿配方食品，包括乳蛋白部分水解配方、乳蛋白深度水解配方、氨基酸配方和氨基酸代谢障碍配方等。
当下特医食品的发展潜力有目共睹，众多奶粉巨头已经纷纷布局此领域。在日前由母婴行业观察主办的“出路·2022第八届母婴生态大会”上，甚至有从业者表示，“还没有卖特配粉的母婴店是没有前途，也是没有未来的。”。他分享了一组数据：2021年我国特医市场跨入百亿规模，年度复合增长率超20%；特医食品在母婴行业的渗透率已达60%，初步估计一岁以上的特医食品市场将达到千亿规模。目前，不少传统母婴店向调理型门店转型，且80%的调理型门店以调理宝宝过敏为主。
在宝宝过敏的预防和护理上，面对同样高发的皮肤过敏症状，妈妈们给宝宝使用“抗过敏护肤品”的比例也有所提升，达到32%。在为宝宝选择抗敏产品时，成分天然温和、多效合一、权威专业医研背书是妈妈们的主要诉求。根据宝宝树数据，在购买抗敏产品时，94%的宝妈会考虑“成分安全”因素，83%的宝妈会选择“无刺激”，68%的宝妈更信赖“医院医生推荐”，而更加专业化的母婴垂直平台的影响也在逐渐上升。
除此之外，针对宝宝皮肤过敏，相关卫品、抗菌衣物成细分产品增长点，以特护尿裤、抗菌尿裤为例，搭载新技术、新材质、护臀亲肤成分为纸尿裤创新方向。在宝宝的衣物和用品上，抗菌、防霉、防螨功能愈发受到重视。值得注意的是，呵护宝宝娇嫩肌肤的婴童湿巾也处于迅猛发展的态势，其中更加安全的婴童纯水湿巾2022Q2淘宝天猫销售额达到370万元，同比增长170.82%；带抑菌功能的婴儿湿巾销量也在持续保持增长。
“细分细分再细分，增长仍从细分来”，是母婴行业观察一直坚持的观点。回顾近两年来那些仍在稳健发展甚至加速超车的母婴品牌，基本有两种情况，一类是在品类主干道以品质和设计超越竞争对手，例如以配方、原料、研发赢得优势的婴童洗护产品，以设计超越的出行、喂养等婴童用品；另一类则是洞察到消费者快速上升的需求，对现有市场进一步细分，实现品类创新，基于低敏人群更科学化的吃穿住行解决方案便是其中之一。当行业处在一片“难”的叹息声中，从业者更需要重新回到消费者视角，从本质来讲，抓住流量红利可以快速开局，而持续发展还是取决于为用户持续不断地创造价值。
文章来源：母婴行业观察
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