快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
热文
看完这11家上市玩具企业2024半年报，最赚钱的竟然是它！
2024-09-05 10:06
脆皮年轻人，把抖音“吃”成了新锐品牌突围阵地
2024-09-14 15:12
忽然一周 | a2、润本、泡泡玛特等发布最新财报；中国特医食品批准注册提速；一线外资奶粉攻占300元以上高端价格带
2024-08-26 10:30
今年童装生意如何?71%的从业者这样回答
作者：童装观察
导读：服装行业越来越做，那么各大企业争夺的童装市场生意又如何？近期，童装观察在《上半年超2800家服饰门店关闭，那么童装的生意还好做吗？》一文中，我们发起了一个投票，主要是关于今年童装店的存续情况，得到的结果如下：
有71%的消费者选择关闭更多童装店铺。这也意味着，减少成本支出，开源节流成为了业内共识。
同时，在调研中仍然有11%的消费者选择了继续开店，以及17%的消费者选择店铺存续与去年持平。
至于为什么要开新店，一位运动品牌负责人告诉童装观察：近两年，尽管新生人口下降，人口红利渐退，但是中大童的红利期仍在，它的持续效应还是会存在一段时间。另外伴随双减政策的实施，全民健身需求、体育用品、培训需求等方面将有较大的增长，将加速国产运动品牌的快速发展。
在瞬息万变的市场压力之下，除了瞄准运动赛道之外，在渠道端，童装企业要怎么找到新的突破口？
电商平台百花齐放，
抖快成为新的流量入口
近年来，面对流量线上迁移以及电商平台多元化的现象，不少品牌积极参与布局。
从各公司的财报来看，2021年太平鸟线上营收占比为 31%；2021年森马服饰线上渠道营收占总营收的 42%；对于森马、太平鸟为代表的大众服饰品牌线上高增长，这也让我们看到，这类产品所具有差异性较小，且品牌忠诚度较低，目标客群更加追求性价比，而此类群体也是当前线上消费的主力军。
据2022年上半年任拓数据显示，童装市场规模171.4亿，同比下滑15.2%。虽然市场环境并没有想象的美好，童装线上增速下滑，但天猫依然是企业进行消费者沟通、互动和需求洞察的主流电商平台，销售额占比高达91.8%。
除了传统电商平台之外，不少品牌也加大了抖音、快手等平台推广力度。在抖音平台，今年5月阿迪达斯上线“抖音电商开新大赏”；2021年巴拉巴拉携手抖音超品日举办“羽你相绒”大秀；嘉曼服饰也早已2020年布局抖音电商平台，去年销售收入达到7413万元；
而巴拉巴拉的一名实体加盟商表示，往年自己的门店平日可达约3000左右，但在疫情最严峻的期间，通过直播带货，销售额反而上涨到了5000元，甚至可达一万元。据不完全统计，目前将近有400多家巴拉巴拉线下门店进驻快手学习直播销售。这也让我们看到，直播、短视频正在成为服装类的重要营销方式，同时反映出行业竞争压力日益严峻，或许加盟商将陷入价格战的内卷式竞争。
波动中求成长，
森马、太平鸟...持续优化线下渠道结构
面对疫情的不确定性，近年来服饰企业不得不优化成本结构，而首当其冲的则是在渠道端更加注重坪效和渠道的质量。
其中，太平鸟、李宁持续优化渠道结构，升级品牌门店形象，关闭地理位置差、运营能力欠缺的低效街边店和百货店，转而在购物中心和高端的商业区新开全新形象的大店。
为了吸引消费者的关注，2021 年 12 月李宁在上海淮海中路商圈开设上海最大旗舰店；目前太平鸟女装已经基本上没有街边店，购物中心店占比或接近三分之一。而2021年361°主品牌9代形象店已经达到1486家，占比升至28.2%，童装4代形象店达到约860家，占比亦达到45.4%。
在线下方面，森马服饰公司的门店数量为 8368 家，上半年净关 199 家。截至2022H1，森马童装店铺总数5528家，而在店铺面积看，加盟店铺面积较直营增长更快，童装店铺面积较休闲服装增长更快。
2022H1直营/加盟的平均面积分别为225.5/185.9平方米，同比分别增长2%、2.5%；休闲服装和童装平均面积分别为 231.4/168.6 平方米，同比分别增长0.1%、1.1%。
不过，规模效益依然是上市服企的重要壁垒，下半年客流恢复后拓店仍然是渠道主旋律。
森马财报显示，下半年由于疫情小范围反复开店计划预计较为谨慎，但是下半年公司将选择更好位置和性价比的店铺开店，并推进全域数字化门店的建设以增加门店非营业时间的线上生意，为中长期的市场份额提升蓄力。
另外，安踏也在财报中透露出今年的开店目标，旗下安踏主品牌门店数目标6600~6700家，安踏儿童要达到2500~2600家的规模，FILA（包括FILA、FILA KIDS、FILA FUSION）门店目标1900~2000家。同时公司继续进行 DTC 转型，截止上半年，公司 DTC 门店约 6600 家，其中约 52%为直营，48%由加盟商按公司运营标准营运。
综合发展来看，无论是处在风口上的运动品牌，还是全渠道品牌都在悄然推动着各项变革与升级，积极探索新的增长路径。
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
参与评论