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周四

201910

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 快讯

  •  美团小象超市线下首店最快10月在北京开业

    9月16日有消息称,美团小象超市线下首店选址北京华联万柳购物中心B1 ,面积近6000平。据万柳购物中心现场工作人员透露,听说该店最快10月开业。目前,该店正处于围挡装修阶段。(商业观察家)

    16小时前
  • 淘宝直播双11策略:投入30亿补贴爆品和店播

    9月17日消息,淘宝直播在杭州举办天猫双11选品会。会上,淘宝直播运营总经理梦心介绍,此次淘宝直播将投入30亿,覆盖商家经营的关键环节,涵盖用户增长、爆品扶持、达人激励与店播扶持等方面,做大品牌增长。今年双11淘宝直播将扩大“免定金”的覆盖范围和爆品规模。平台发放大额定金红包,消费者领取红包后最高可实现“0元付定”,还可叠加享受多重优惠,大幅度降低购买门槛,在预售期消费者就可以提前入手爆品好货,购物决策更简单。今年还将新增“现货折扣券”玩法,让用户在现货期也能买到优惠商品,补全大促消费链路,帮助主播冲刺GMV。

    16小时前
  •  仙乐健康泰国产业园奠基

    日前,仙乐健康泰国产业园在春武里奠基。该产业园总占地面积约6万平方米,规划建设面积超过7万平方米,预计于2027年正式投入运营;将分两期推进建设,首期建设包括营养软糖车间、仓库、动力中心等设施,建成后年产能将达24亿粒营养软糖,涵盖瓶装、袋装、枕包等多种包装形式。随着泰国产业园的建设推进,仙乐健康将在全球范围内形成9大生产基地和5大研发中心为核心的协同发展网络,覆盖北美、欧洲、亚太三大核心营养健康食品市场。(公司发布)

    16小时前
  • 雀巢董事长Bulcke提前卸任

    雀巢公司9月16日宣布,董事长Paul Bulcke已决定卸任,Pablo Isla将于10月1日接任该职位。此次布克卸任前,雀巢已于本月早些时候突然解雇首席执行官Laurent Freixe,原因是其未披露与下属的恋爱关系。据悉,今年6月,雀巢曾宣布现任董事会主席Paul Bulcke将于2026年4月公司股东大会后卸任。

    16小时前
  • 菲仕兰在新加坡开设新应用中心

    近日,菲仕兰宣布在新加坡开设新的应用中心,和原来相比研发占地增长30%。在新加坡经济发展局的支持下,该中心将成为菲仕兰在亚太市场持续发展的战略门户,范围辐射日本、韩国、澳大利亚、新西兰和东南亚多地。该中心配备先进实验室,用以开发功能性食品,加速应用开发和亚太市场推广。(公司发布)

    16小时前

 母婴行业观察

今年童装生意如何?71%的从业者这样回答

产业

小六

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2022-10-09 09:57

作者:童装观察


导读:服装行业越来越做,那么各大企业争夺的童装市场生意又如何?近期,童装观察在《上半年超2800家服饰门店关闭,那么童装的生意还好做吗?》一文中,我们发起了一个投票,主要是关于今年童装店的存续情况,得到的结果如下:


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有71%的消费者选择关闭更多童装店铺。这也意味着,减少成本支出,开源节流成为了业内共识。


同时,在调研中仍然有11%的消费者选择了继续开店,以及17%的消费者选择店铺存续与去年持平。


至于为什么要开新店,一位运动品牌负责人告诉童装观察:近两年,尽管新生人口下降,人口红利渐退,但是中大童的红利期仍在,它的持续效应还是会存在一段时间。另外伴随双减政策的实施,全民健身需求、体育用品、培训需求等方面将有较大的增长,将加速国产运动品牌的快速发展。


在瞬息万变的市场压力之下,除了瞄准运动赛道之外,在渠道端,童装企业要怎么找到新的突破口?


电商平台百花齐放,

抖快成为新的流量入口


近年来,面对流量线上迁移以及电商平台多元化的现象,不少品牌积极参与布局。


从各公司的财报来看,2021年太平鸟线上营收占比为 31%;2021年森马服饰线上渠道营收占总营收的 42%;对于森马、太平鸟为代表的大众服饰品牌线上高增长,这也让我们看到,这类产品所具有差异性较小,且品牌忠诚度较低,目标客群更加追求性价比,而此类群体也是当前线上消费的主力军。


据2022年上半年任拓数据显示,童装市场规模171.4亿,同比下滑15.2%。虽然市场环境并没有想象的美好,童装线上增速下滑,但天猫依然是企业进行消费者沟通、互动和需求洞察的主流电商平台,销售额占比高达91.8%。


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除了传统电商平台之外,不少品牌也加大了抖音、快手等平台推广力度。在抖音平台,今年5月阿迪达斯上线“抖音电商开新大赏”;2021年巴拉巴拉携手抖音超品日举办“羽你相绒”大秀;嘉曼服饰也早已2020年布局抖音电商平台,去年销售收入达到7413万元;


而巴拉巴拉的一名实体加盟商表示,往年自己的门店平日可达约3000左右,但在疫情最严峻的期间,通过直播带货,销售额反而上涨到了5000元,甚至可达一万元。据不完全统计,目前将近有400多家巴拉巴拉线下门店进驻快手学习直播销售。这也让我们看到,直播、短视频正在成为服装类的重要营销方式,同时反映出行业竞争压力日益严峻,或许加盟商将陷入价格战的内卷式竞争。


波动中求成长,

森马、太平鸟...持续优化线下渠道结构


面对疫情的不确定性,近年来服饰企业不得不优化成本结构,而首当其冲的则是在渠道端更加注重坪效和渠道的质量。


其中,太平鸟、李宁持续优化渠道结构,升级品牌门店形象,关闭地理位置差、运营能力欠缺的低效街边店和百货店,转而在购物中心和高端的商业区新开全新形象的大店。


为了吸引消费者的关注,2021 年 12 月李宁在上海淮海中路商圈开设上海最大旗舰店;目前太平鸟女装已经基本上没有街边店,购物中心店占比或接近三分之一。而2021年361°主品牌9代形象店已经达到1486家,占比升至28.2%,童装4代形象店达到约860家,占比亦达到45.4%。


在线下方面,森马服饰公司的门店数量为 8368 家,上半年净关 199 家。截至2022H1,森马童装店铺总数5528家,而在店铺面积看,加盟店铺面积较直营增长更快,童装店铺面积较休闲服装增长更快。


2022H1直营/加盟的平均面积分别为225.5/185.9平方米,同比分别增长2%、2.5%;休闲服装和童装平均面积分别为 231.4/168.6 平方米,同比分别增长0.1%、1.1%。


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不过,规模效益依然是上市服企的重要壁垒,下半年客流恢复后拓店仍然是渠道主旋律。


森马财报显示,下半年由于疫情小范围反复开店计划预计较为谨慎,但是下半年公司将选择更好位置和性价比的店铺开店,并推进全域数字化门店的建设以增加门店非营业时间的线上生意,为中长期的市场份额提升蓄力。


另外,安踏也在财报中透露出今年的开店目标,旗下安踏主品牌门店数目标6600~6700家,安踏儿童要达到2500~2600家的规模,FILA(包括FILA、FILA KIDS、FILA FUSION)门店目标1900~2000家。同时公司继续进行 DTC 转型,截止上半年,公司 DTC 门店约 6600 家,其中约 52%为直营,48%由加盟商按公司运营标准营运。


综合发展来看,无论是处在风口上的运动品牌,还是全渠道品牌都在悄然推动着各项变革与升级,积极探索新的增长路径。


文章来源:母婴行业观察




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