作者/屹群

导读：近几年，宝宝过敏洗护正迎来巨大市场机遇。据《2022母婴人群抗过敏白皮书》数据显示，中国宝宝存在疑似过敏症状比例已连续三年上升，其中皮肤过敏比例高达53%，有近八成宝妈曾购买过抗敏相关的产品。

新场景、新需求为品牌带来细分品类红利的同时，母婴消费人群也不断发生变化，当下学习型父母当道，愈发倾向于产品研究与专业型消费，也对品牌的技术创新与研发能力提出更高要求。作为母婴洗护赛道的中坚力量，启初以专业态度及实力精准击中消费者心智，优先抢跑湿疹护理赛道。

聚焦精细化过敏护肤需求

启初为年轻妈妈

提供全方位产品解决方案

当下，用户对过敏洗护产品的需求愈发精细化。由于宝宝的皮肤角质层薄、娇嫩，免疫系统功能尚未健全，相较于成人更易产生泛红、发痒、湿疹等各种问题。随着宝宝肌肤过敏成为年轻妈妈普遍育儿难题，她们在不断试错翻车后，购买决策过程中变得愈发谨慎，纷纷化身“成分党”、“功效党”，围绕产品的配方成分、功能效果、技术创新等多个维度进行分析研究，希望得到更加细分且具有针对性的专业产品解决方案。

正是洞悉到年轻妈妈愈发精细化的过敏护肤育儿需求，专注于中国婴童肌肤护理领域已久的启初近日重磅推出全新专业护理产品湿疹组合：青蒿舒缓霜的常护及特护，以青蒿舒缓精萃为核心卖点，助力新生代家庭专效解决湿疹问题，一经上市便广受好评。

纵观婴童洗护赛道发展现状，更前沿、更创新的配方成分始终是过敏肌肤等功效性婴童护肤产品的研发突破重点。以此次推出的新品为例，启初特别选定中国传统特色植物青蒿，历经20种不同的提取工艺研究，从中低温萃取安全有效的活性青蒿精华，由此促进肌肤自身丝聚蛋白表达，强化屏障支持，不仅有效提高保湿能力，改善肌肤敏感及炎症状况，更通过占位“青蒿”这一宝藏成分，成功抢占高端细分市场。

更重要的是，启初精准把握住不同皮肤过敏症状时期宝宝的不同需求，推出“1+1全方位周期性护理”方式，以婴儿多维常护霜、婴儿多维特护霜两款组合新品，针对宝宝肌肤屏障功能不完善，反复发生“干、痒、红”，从而导致的周期性皮肤过敏交替问题给出解决策略。譬如，在轻微泛红、小疙瘩的稳期推荐使用多维常护霜保持肌肤滋润护理，面对小范围红点、干痒的轻度爆发期和大面积泛红、刺痒的脆弱期则给出精准至两款产品使用克数、频次、周期天数的不同肌肤修复计划。区别于市面上较为普遍的单一产品湿疹护理方式，启初两款组合性护理产品为肌肤出现干痒、发红乃至湿疹等过敏症状的宝宝提供更全面可靠的肌肤护理方案。

以前沿创新成分与全面护理方案赢得消费者信赖之外，新品之所以具备强大的市场竞争力，还在于启初精准踩中了当下父母对天然安全品质的诉求，新品坚持“取植物之初”与“医食同源”的理念，所蕴含成分源于青蒿、糯米等天然植物发酵萃取的同时，并采用前沿Prolipid恒护技术，以专研拟肤技术模拟角质结构，在肌肤表面形成类脂质“第二层肌肤”，帮助肌肤自修复。此外，产品还坚持4大零添加，即不使用香精、色素、酒精、矿物油，力争为宝宝打造安全0刺激、更适合脆弱敏感肌肤的产品。

深研婴幼儿湿疹难题

启初将专业态度注入品牌内核

回顾过往行业发展历程，不难发现从乱象丛生的野蛮发展时期，到现如今精耕细作的规范竞争时代，专业才是引领品牌实现长效增长的唯一路径。启初的产品实力得到广大消费者与行业人士认可背后，不仅仅是找准了赛道，也同样离不开自身在肌肤防敏领域研究的多年深耕积累，从旨在夏日防护的防晒驱蚊爆品、面向秋冬护理的胚米1+1组合、初生敏感肌专用的舒缓云朵霜到此次新推出针对湿疹护理的青蒿舒缓霜等一系列产品的持续迭代与创新，将专业态度注入品牌内核。

凭借专业态度打造专业产品并积累大量忠实用户之余，启初专注、严苛的品牌价值理念更是得到了老爸评测这一专业机构的认可。事实上，老爸评测作为在业内颇具权威性的第三方测评组织，自创立以来始终与消费者站在一起，不断优化自身评测标准，并拥有极为严苛的供应链选品机制，由此保证自身的专业与公正，让老百姓用上更安全放心的产品。以启初旗下加入老爸评测抽检计划的青蒿舒缓霜为例，启初青蒿舒缓霜常护＋特护两款产品在秘探家化工厂的抽检视频中通过了老爸评测团队的各项检测认证，实力可谓有目共睹。

与此同时，为了让更多妈妈了解如何正确应对湿疹、护理湿疹，启初还携手京东母婴、妈妈网联合推出了《宝宝湿疹护理白皮书》，其中以0-1岁宝妈群体所面临的宝宝肌肤问题展开调研，在发现“干红痒湿疹”已经成为愈演愈烈、全年无休的育儿难题后，便就湿疹的病症辨别、病因判断、过敏缓解知识等方面展开详细分析，并邀请到行业专家给出“保湿是击退湿疹的第一要义”、“不同程度治疗和护理也不同”等系统性的解读与建议。总体而言，白皮书的推出不仅令消费者更的清晰了解到肌肤过敏调理的重要性，帮助其避开不少知识误解与盲区，给予了宝爸宝妈可靠的湿疹理论方案支撑，也驱动着婴童洗护行业朝向更科学、更创新的良性方向发展。

毋庸置疑，秉承着“专研自然之初，成就生命之初”的品牌使命，启初多年来不断助力宝宝肌肤护理行业发展，围绕用户需求洞察、极致产品打造、肌肤敏感研究、科学育儿助力等多个维度持续精进，在行业内具有标杆意义和积极示范作用。相信未来，启初还将持续基于消费者及市场需求变化，不断加强产品创新与迭代，以更专业、严苛的品牌态度守护好更多宝宝与年轻家庭。

更值得一提的是，启初联合京东母婴、妈妈网出品的《宝宝湿疹护理白皮书》现已正式发布，内容可谓精准科学、详实有效。

文章来源：母婴行业观察

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