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周四

201910

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 快讯

  • “伊利金领冠520宝宝超凡守护日”即将开启

    5月16日,伊利金领冠宣布设立“金领冠520宝宝超凡守护日”,旨在通过超凡奶源、超凡配方、超凡品质为中国宝宝带来更超凡的守护。“跳水皇后”何姿、“辩手宝妈”张踩铃和“金句宝爸”孟川以及“主持界的段子手”百克力宣布成为“金领冠超凡守护官”,并将于5月19日全网开启“明星亲子闯关”主题直播。(环京津新闻网)

    21小时前
  • 618前淘宝天猫牵手抖音,布局全域达人营销

    5月17日消息,2024天猫618将在5月20日晚8点现货开卖,淘宝朋友圈再添重要一员。日前,阿里妈妈生态内容营销中心旗下“淘宝星任务”与巨量星图启动深度合作,双方共同推出全链路内容营销线上解决方案“星立方计划”。业内人士认为,在天猫618这一重要大促时刻发布该计划,意味着“抖音达人种草、淘宝天猫平台成交”链路变得更顺畅,商家商品转化率及经营效率将得到提升。(亿邦动力)

    21小时前
  • H&H国际控股(健合):一季度营收28.71亿元

    5月17日,健合(H&H)国际控股有限公司正式公布2024年第一季度未经审计运营数据,截至2024年3月31日止三个月,健合集团营收呈报减少8.8%至人民币28.7亿元。中国市场为集团营收的最大贡献者,占集团总收入的64.3%。尽管受到奶粉销售下滑的影响,公司的超高端婴幼儿配方奶粉业务市场份额仍然保持增长,批发销售优于出货量。此外,成人营养及护理用品业务在中国内地、澳洲、新西兰(澳新)及其他扩张市场强劲增长,中国内地的增长速度超过整体市场水平。宠物营养及护理用品业务收入小幅增长3.4%,增长放缓主要原因是SolidGold品牌产品组合高端化及渠道优化。成人营养及护理用品、婴幼儿营养及护理用品以及宠物营养及护理用品分部的营养补充品毛利高,收入增长势头持续,占公司总收入的70.3%。公司流动资金保持稳健,现金结余达到人民币21亿元。

    21小时前
  • 国家统计局:1-4月份全国网上零售额同比增长11.5%

    5月17日消息,国家统计局发布的数据显示,1—4月份,全国网上零售额44110亿元,同比增长11.5%。其中,实物商品网上零售额37356亿元,增长11.1%,占社会消费品零售总额的比重为23.9%;在实物商品网上零售额中,吃类、穿类、用类商品分别增长19.2%、10.5%、9.8%。

    21小时前
  • 巴中二孩、三孩育儿补贴措施出炉,二孩2000元、三孩5000元

    近日,巴中市人民政府办公室印发《促进人口发展六条措施》,统筹考虑生育、养育、教育等方面尽力而为、量力而行、综合施策、协同发力,努力促进人口长期均衡发展。其中,切实降低养育成本措施提到将发放育儿补贴。对二孩、三孩家庭,给予二孩2000元、三孩5000元一次性育儿补贴金,分三年按4:3:3比例兑现到位。(巴中发布)

    21小时前

 母婴行业观察

艾瑞洞察美柚2022年预产数据698万:生育政策效应明显,新生人口拐点已至?

产业

小五

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2022-10-27 11:26

导读:近日,第三方行业研究机构艾瑞咨询正式对外发布《2022年中国新生儿妈妈生育全景白皮书》。《白皮书》显示,母婴头部品牌美柚上预产期在2022年的新生儿妈妈数量已达698万逼近700万大关,相比于去年同期增长态势明显。


根据艾瑞数据,美柚App在孕产用户的渗透率超50%。这意味着,去年以来密集出台的鼓励生育政策收效明显,年度新生人口数或将在今年触底反弹,全国新生人口数连续5年下降的趋势或将迎来拐点。


母婴APP用户生育意愿强,整体孕产需求待释放


《白皮书》显示,线上母婴类App为目前孕产人群获取资讯、应对孕育难题的主要渠道。


根据亲子育儿App的用户量级,市场上的育儿App可以划分为三个梯队:美柚App所在的第一梯队的App月度独立设备数大于等于1000万,占行业整体月活独立设备数的81.2%;第二梯队的月度总独立设备数在100万~1000万之间,占行业整体月活独立设备数的16.8%;第三梯队的月度总独立设备数低于100万,占行业整体月活独立设备数的7.0%。母婴App赛道马太效应显著。


其中美柚月度总使用次数为5.89亿次,远高于亲子育儿类App的均值0.59亿次。近年来,随着美柚品牌影响力的不断提升,其整体用户也获得了持续稳定的增长。mUserTracker数据显示,截至2022年9月,美柚App月独立设备数达到4043.9万。美柚App活跃用户数占母婴亲子类App的53.7%,其用户行为数据可作为了解孕产人群画像和诉求的重要窗口。


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艾瑞以整体育龄女性(20-45周岁)及2022年新生儿妈妈为对象进行调研,发现截止2022年9月,在美柚上填写预产期在2022年1-12月的新生儿妈妈数量超过698万,同比大幅增长。其中,预产期在2022年二季度的孕产人群数同比增幅高达21%以上。


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《白皮书》对此认为,多胎政策取得成效,育龄女性生育观念发生变化,整体生育意愿正释放。


一个有意思的细节,根据预产期2022年二季度来倒推计算,这波新生小高峰的受孕月份,适逢去年国家生育激励政策落实条款的出台。


《白皮书》还显示,在美柚内容生态圈内,二胎和三胎政策发布引发育儿相关内容热度持续上升。


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值得注意的是,根据《白皮书》,近七成接受调研的育龄女性想要孩子,想要两个或以上孩子的比例也在四成以上。然后,同一批接受调研的对象,其实际二孩占比仅为14.3%。显然,明显的反差背后,是较强烈的生育需求尚待进一步释放。


不过在调研中,对于近三年的生育计划,近五成育龄女性表示想要孩子但可能会延迟孕产计划。

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另一个细节,相比未婚以及已婚未孕人群,已婚已育的妈妈生育意愿更高,75%已育女性有“追生”意愿,尽管她们顾虑也更多。


《白皮书》对此认为,理想家庭结构和实际家庭结构之间出现差距,以及想生但因经济压力、个人规划等现实顾虑暂缓计划,显示了女性强劲生育意愿有待进一步释放。


孕产顾虑增多,家庭和社会多重支持受期待


在《白皮书》中,艾瑞还分析了女性孕产动机和障碍、孕产过程中的不适和诉求重点,以期为支撑生育意愿的产品和服务提供思路。


精细化育儿理念和女性个人职业发展的冲突、孕育成本(时间、精力、金钱等)的升高、女性自身健康和养育安排等,已成为制约生育的主要障碍。


与此相对应的是,就业、教育、税收、医疗生育等方面的政策支持,家庭成员的协作分工和产康服务,成为孕产女性的诉求重点。


其中,一胎妈妈作为育儿新手,更重视伴侣、家人的协助;二胎妈妈更多被二胎生育政策所鼓励,并对孕产期间的医疗服务有更强的需求和信赖感。


《白皮书》认为,孕产期是女性人生中焦虑值最高的时期,政策应加大支持力度,完善生育产品、服务和技术供应。未来服务孕产期女性的细分产品和服务领域将快速发展。


Z世代成孕育主力,青睐专业母婴App


以95后及00后为代表的Z世代正在成为孕育新主力。


艾瑞调研发现,在位列亲子育儿App第一梯队的美柚上,Z世代怀孕用户占比近五成。Z世代生育观念更超前,接收信息渠道变化明显,对结合了内容+工具+社区类的母婴垂直平台更为青睐,将线上母婴类App视为获取资讯、应付孕育难题的首选渠道。


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美柚孕育用户增速强劲,经期用户为孕育用户稳定储备


艾瑞还发现,超六成新生儿妈妈孕前即绑定母婴App。在美柚上,填写预产期在2022年的逾698万用户中,从原有孕前(经期+备孕)和辣妈转化而来的用户分别占比54.8%和9.2%,总计64.0%。


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调研同时发现,在经历一胎之后,二胎和三胎妈妈更深知科学育儿的重要性,也更倾向于继续使用专业母婴App。


《白皮书》对此提出,围绕生育核心需求,提供增值服务成为亲子App提升用户满意度的重要指标。


以美柚App为例,其为育龄女性提供从经期、备孕、孕期到育儿的全程记录、咨询、分享、健康、购物等多元服务。此外,美柚App内的互联网医院提供专科在线健康咨询服务,帮助女性减轻孕育焦虑,科学度过孕产阶段,全生命周期生态下服务优势愈加凸显。


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