24

周四

201910

>

 快讯

  • 奶酪巨头贝勒投资近6000万强化创新中心

    近日,法国奶酪巨头贝勒(Bel)集团宣布,将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元(折合人民币约5740万元)。该公司表示,致力于创造食品的未来,将重点关注三大支柱,即口味、营养和可持续发展。同时,贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作,其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。(小食代)

    2天前
  • 雀巢启动战略转型:预计节省28.3亿美元成本

    11月19日,全球食品巨头雀巢宣布,在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下,公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务,并进行其他变革。预计到2027年底,这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎(约合28.3亿美元)的成本。(观点网)

    2天前
  • 钟睒睒炮轰互联网价格体系,并称永远不会直播带货

    农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示,农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰,“互联网平台让价格体系下降,对中国品牌,对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调,这不仅仅是劣币驱逐良币的行为,更是一种产业导向。“价格就是产业导向”,他指出,“这种价格导向,政府没有干预,是失职的”。当被问及一系列热点话题时,钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货,他表示,“我看不起直播带货的企业家,你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露,自己永远不会做直播带货,更不认同参与带货的企业家,“我认为那些企业是平原型的,我的企业是垂直的,我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)

    2天前
  • 淘宝上线“去谈价”功能

    据媒体报道,淘宝App已上线“去谈价”功能,位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉,今年618期间,淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”,而“去谈价”是该功能的进一步的升级,而且不再局限于天猫App,而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看,“去谈价”功能并非适用于所有商品,在购物车的结算界面内,有商品出现“去谈价”功能,才能使用该服务,“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。

    2天前
  • 诺和新元发布2024年前三季度财报,有机销售额增长9%

    诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解,随着2024财年前9个月需求的不断增长,诺和新元前三季度的有机销售额增长9%,并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长,实现强劲业绩后,诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看,在2024年前9个月,食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动,主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月,人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中,锚定客户的销售贡献强劲,符合预期。在地球健康生物解决方案中,2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献,该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月,农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长,农业业务表现较平稳。2024年前9个月,各业务领域的有机增长率分别为:食品与饮料9%,人类健康3%,家居护理15%,农业、能源与技术工业7%。

    2天前

 母婴行业观察

XXXL码拉拉裤年增长率达90%,为什么宝宝尿裤“越穿越大”?

产业

小小刀

阅读数: 2359

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2022-11-07 15:23

导读:近两年,无论从整体婴儿纸尿裤市场,还是拉拉裤市场角度来看,消费者对大码纸尿裤的需求都正在持续增长。据尼尔森数据显示,截至2022年6月滚动一年,XXXL码拉拉裤年增长率达到90%,是市场的主要增长来源。


作者:卫品商业情报


111.png


大码纸尿裤,为何成为市场细分增长点?


正所谓“需求决定市场”,随着新人群、新场景、新消费不断迭代升级,促使母婴细分品类焕发活力,大码纸尿裤的火热也似乎有迹可循。


一方面,从婴童身体发育视角来看,中国婴童肥胖率正逐年上涨。据《中国居民营养与慢性病状况报告(2020年)》监测数据表明,我国6岁以下儿童青少年超重率、肥胖率分别为19%、10.4%,6-8月龄段的轻度肥胖发生率相对较高。上海医药杂志调研也显示,在上海打浦桥街道4家幼儿园内抽取的793名3-6岁学龄前儿童样本中,肥胖率的检出率随儿童年龄的增加而升高。基于此,不少纸尿裤供应商近几年都做出了相应布局,如大王在2020年推出天使系列XXXL尺码短裤式纸尿裤,专为体格较为健硕的宝宝而设计。


另一方面,从尿裤的消费人群年龄结构视角来看,产品的消费周期正向幼童阶段延伸。在此前母婴行业观察举办的母婴生态大会上,卡布国际董事长邓攀便提到,当下年轻父母为宝宝使用纸尿裤的周期在延长,过去家庭养孩子,大概会在宝宝2岁时教导其脱离纸尿裤,而现在普遍会让宝宝穿到3岁半左右。


未来,大码纸尿裤有哪些可深耕发展方向?


毋庸置疑,大码纸尿裤已经成为不可忽视的市场增长点。随着中国出生人口下降,幼童市场进入红利期,驱动众多品牌厂商产品开发延展用户周期。放眼当下纸尿裤市场,已经推出大童专属尿裤系列或将产品线拓展至3XL、4XL尺码的品牌不在少数。但对于很多中腰部品牌来说,大码纸尿裤依然很难作为独立产品给消费者留下深刻印象。


卫品商业情报认为,在大码纸尿裤深耕层面上,品牌方未来可以围绕大童群体的如厕训练、夜间专用、男女宝宝专用等各种细分需求,给出更具针对性的创新产品方案。以纸尿裤头部企业为例,为满足大童群体由尿裤过渡至普通内裤的特殊需求,金佰利专门设立了拉拉裤品牌Pull-ups,其经典产品系列不仅利用吸收尿液后会褪色的卡通角色图案教导孩子保持尿裤干燥,父母还可以“打电话”给该角色,鼓励宝宝戒掉尿裤。

222.png

截图自pull ups品牌官网


从当下市场趋势看,大码纸尿裤的热度居高不下。但想要做好该细分品类,厂商与品牌方仍需要努力钻研用户需求与偏好,为消费者提供具创新性与吸引力的产品。


对于大码纸尿裤发展前景,你是否看好?品类未来发展道路是否存在瓶颈与限制?欢迎留言讨论~同时,12月11日-12日,由母婴行业观察主办的“2022第八届未来母婴大会”将在上海举办,近百位资深嘉宾重磅登场,共研“做好一件事”,给您带来意想不到的思路启发。


文章来源:母婴行业观察




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

相关推荐

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6