快讯
11月25日，华恩婴贝儿河南大区在洛阳隆重举行直营签约仪式，与洛阳爱上孕婴连锁、信阳臻爱母婴连锁、洛阳嵩县好妈咪三大区域领军品牌达成深度合作。此次签约是华恩婴贝儿“千城万店”战略在河南的重要落子，标志着华恩婴贝儿在中原母婴市场的战略布局再提速，其将通过创新合作模式与资源整合，为河南母婴家庭构建更高效、更优质的服务生态。
近日，蒙牛集团在乳原料深加工领域取得重要成果，其首批深加工产品—马斯卡彭、乳铁蛋白、披萨奶酪、脱盐乳清粉D90、胶束酪蛋白MCC等已完成测试，其中马斯卡彭奶酪已率先上市，所有产品的性能与质量均达到国家标准要求。
12月1日，据行业媒体报道，雀巢旗下惠氏营养品业务和雀巢婴儿营养品业务在中国市场将迎来合并。根据最新安排，上述两大业务单元合并，并于2026年1月1日起正式成立雀巢营养品业务，谢国耀（Joel Seah）将成为该业务的负责人。据公开资料显示，谢国耀曾任雀巢中国大陆母婴配方奶粉业务总监，2023年9月1日起接替裘晔任雀巢婴儿营养业务负责人。雀巢中国表示，调整不影响现有业务开展，此举旨在将惠氏启赋和S-26 的强大品牌影响力与雀巢婴儿营养团队在行业和渠道的优势相结合，从而在激烈的市场环境中实现可持续发展。
近日，央视《今日说法》曝光了一起制造售卖假奶粉的案件，奶精加淀粉做成的假奶粉被销往全国，各大电商平台均有售卖。消息一出，迅速登上微博热搜榜第一。据悉，2024年8月，河南省中牟县公安局食品药品环境犯罪案件侦查大队的警察在日常摸排中发现，城郊一处偏僻的仓库里连续几天传出浓烈的奶香气。警方经蹲点侦查，锁定此处为生产假奶粉的窝点。
警方在现场抓获12名负责生产作业的嫌疑人，并查获大量生产伪劣奶粉的原料、包装材料、设备以及牛奶粉、山羊奶粉、骆驼奶粉等在内的14种成品奶粉共6000余箱；随后，锁定并抓获组织造假的3名幕后涉事老板。经警方调查，嫌疑人生产的假奶粉主要在网上冒充进口奶粉售卖，主要由植脂末（奶精）、麦芽糊精（淀粉类原料）、固体饮料、工业香精勾兑而成，单罐成本仅2-4元，售价却标至30-88元，利润率超十倍，涉案金额共计650余万元。
天猫公布了2025年天猫双12狂欢节的招商规则。目前，天猫双12已经在11月25日12时开启了现货商品报名，将持续至12月7日23点59分。从活动节奏来看，天猫双12分为预热期和售卖期两个阶段，12月6日零点至7日的23点59分为预热期，12月8日0点至12日的23点59分为售卖期。和去年天猫双12节奏相比，现货开售的时间点由12月9日晚8点提前到了12月8日的零点。
活动玩法上，天猫双12依然采用官方立减的玩法。官方立减是平台组织的，消费者无需凑单、购买单件商品就可以直接减免部分交易金额的活动玩法。这一玩法中，平台会统一设定各类目最低让利比例，商家需要承担让利成本。数据显示，商家让利比例为1%、5%、10%、12%不等。和今年双11的招商规则对比来看，最低让利比例取消了15%的档位，增加了10%档位。
母婴行业观察
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二胎精细化喂养、孕妈爱美妆护肤……天猫超市家庭消费新发现
导读：自“三胎”政策的开放，二胎三胎家庭逐渐增多，据第七次全国人口普查数据显示，出生人口中，二孩占比由2013年的30%左右上升到2021年的43%左右。今年双11，天猫超市的家庭消费呈现出新趋势：二胎精细化喂养、大米油盐多买一件、孕妈更爱美妆护肤。
相比第一胎的兴奋，开心和不知所措，宝妈奶爸们面对二胎更加从容淡定，和“一胎精养二胎散养”的传统不同，现在的宝妈奶爸们更讲究精细化养娃，吃、穿、用、玩各方面都更加注重产品的功能和品质。
在吃的方面，二胎爸妈更加重视营养补充，除了母乳和奶粉外，还会加入益生菌、维生素这类营养品，奶酪棒、海苔等宝宝零食。天猫超市数据显示，今年双11儿童维生素同比增长200%、儿童海苔/海产品零食增长90%。
在穿的方面，二胎爸妈的选择越来越重视功能：轻薄三防的羽绒服、机能鞋学步鞋、防晒的外套、抗菌的内裤，儿童内衣内着成为购物车里的热门。同时他们更注重亲子陪伴和互动，在今年双11天猫超市购物车里，益智类玩具销售超25万件、DIY过家家类玩具销售超10万件。
一个有趣的现象，随着二胎、三胎的出生，家里老人来搭把手，月嫂，保姆也来了，家庭成员势必变多。尤其是现在90、95后年轻二胎爸妈，精细养娃的同时还要兼顾自我放松，所以多一个宝宝，家里就会多上2-3口人。
“去年2月，老婆生了二宝，我爸妈来帮忙照顾俩孩子，原来一袋米我们家可以吃一个月，现在半个月就没了。”去年喜获二胎的杭州消费者李先生告诉记者。
自从家里多了一个宝宝，李先生表示他上超市买东西的次数明显变多了，像米、油、纸巾这些日常生活用品，消耗的更快了。每次到天猫超市下单时，都会顺手多带一件。
“在今年刚结束的双11中，我们发现在有娃家庭的购物车里，大米、食用油的下单笔件数平均增长1件。换句话说，随着一个家庭成员变多，消费者每次来天猫超市都会多带一袋米、一瓶油。”天猫超市食品行业负责人介绍。
在天猫超市家庭消费趋势中，记者还有一个有趣的发现：孕妇妊娠纹按摩油同比增长200%、孕妇装同比增长150%、孕妇彩妆同比增长30%，年轻妈妈们越来越注重孕期服饰搭配、美妆护肤了。
“现在的妈妈更爱美了。以前她们挑选孕妇装，主要看是否宽松、具备防辐射功能等。但现在不同了，孕期的妈妈们还会看衣服的设计感、美感。”天猫超市母婴行业小二介绍。
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