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周四

201910

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 快讯

  • 最高20万元,广州一地婚育奖补翻倍

    继“初婚奖励”“生育补助”等方案实施后,近日,广州市白云区龙归街南岭村覆盖村民全生命周期的一系列惠民政策再次重磅升级,率先实施“村社双轨惠民”政策,即在南岭经济联合社实施的“初婚奖励”“生育补助”“重疾补助”“离世慰问”四大福利基础上,推动其下辖12个经济社表决实施同等标准的奖励和补助,使符合条件的村民可享受的福利叠加,实现翻倍,让大家共享集体经济发展成果。以婚育奖补为例,如果初婚夫妻双方均为南岭联社户籍股东成员,此前只享受联社最高4万元奖励、生育三胞胎一次性补贴6万元的福利,合计10万元。新惠民政策实施后,可以同时享受村社两级奖补,婚育补贴金额将分别翻倍至初婚最高8万元、生育最高12万元,合计20万元。“初婚奖励”“生育补助”两项政策已获得6个经济社表决通过。其余经济社相关表决工作正在稳步推进中。(财联社)

    1天前
  • 前5月上海口岸出口玩具增长8.2%

    上海海关数据显示,今年前5个月,上海口岸出口玩具货值超80亿元,同比增长8.2%。近年来,泡泡玛特等中国潮流玩具品牌走红海内外,火爆的市场需求也催生出仿冒造假乱象。今年上半年,上海海关累计查获97批次侵犯泡泡玛特商标权及著作权文创产品,涉及侵权货物6.3万余件。(第一财经)

    1天前
  • 淘宝闪购母婴个护家电等品类增长超100%

    淘宝闪购最新数据显示,有3724个非餐饮品牌订单数对比淘宝闪购上线之初增长了100%以上,食品、母婴、个护、家电、酒类、3C数码等品类订单也增长超过100%。从订单结构来看,淘宝闪购已向全品类大幅拓展。数据显示,7月5日当天淘宝闪购上休闲食品增长了388%,潮流玩具增长了236%,运动服饰增长了144%,美妆个护增长了114%,运动服饰、滋补保健、图书音像、汽车用品等品类增幅也均超过100%。

    1天前
  • 蒙牛乳业海南子公司增资至30亿元

    爱企查App显示,近日,海南蒙牛科技发展有限公司发生工商变更,注册资本由11.68亿元人民币大幅增至30.28亿元人民币,增幅高达159%。海润蒙牛科技发展有限公司成立于2021年5月,法定代表人为王利荣,经营范围包括信息咨询服务、企业管理咨询、网络技术服务、软件开发、数据处理和存储支持服务等,由内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司全资持股。(36氪)

    1天前
  • 合生元启动“孕婴童营养素养提升行动”

    7月4日,在中国健康促进与教育协会营养素养分会的指导下,健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元重磅启动“孕婴童营养素养提升行动”。据悉,合生元将联动超500家妇幼保健机构的近千名专家开展3000场“妈妈班”的健康科普教育活动,还计划邀请超10家全国婴线重点合作伙伴成为“孕婴童营养素养战略合作伙伴”,联合打造近100家孕婴童营养素养推广示范点门店,以及培养近1000名母婴门店的从业者成为“科普大使”,为母婴消费者提供科学喂养的全方位服务。同日,合生元携小飞象联合发布合生元贝塔星耀。(健合集团公众号)

    1天前

 母婴行业观察

2022年抖音童装榜出炉,这些店铺/达人正在突出重围

产业

小六

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2022-11-25 12:03

来源:童装观察


导读:无论是天猫、淘宝,还是抖音、快手这样的电商平台,都将服饰视为变化最大的品类。一线下童装店主向童装观察反映,现在年轻的宝妈们大都选择去网上购买童装,因为线上价格更低、上新快、款式多,而线下童装无论是不是品牌,在款式、价格上都不具备优势。


在疫情的影响下,服饰行业遭受了运营费用提升、库存暴增等问题,不少童装商家更是投身到直播的浪潮中,寻找新的生存空间。

据蝉妈妈数据显示,童装类目作为儿童日常必需品和消耗品,销售额占据着抖音母婴行业6成的市场份额。


在童装品类的选择上,消费者在关注穿搭的同时,也关注面料材质,要好看又好穿;套装依旧是消费者首选的衣服品类,省去部分父母对萌娃衣服穿搭的烦恼;在增速上,位居首位的则是校服/校服定制细分品类。


显然,发力抖音电商,加大线上业务投入,正在成为童装童鞋商家保存量,抓增量的一个出口。


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图源:蝉妈妈·抖音电商母婴行业洞察


抖音平台,哪些童装品牌在爆发?


我们从抖音母婴达人/店铺榜TOP50榜单中,可以看到,除了大家所熟知的品牌方adidas儿童、安踏儿童、巴拉巴拉、笛莎等,达人、设计师、工厂、产业集群这几类童装童鞋玩家也在追赶抖音的风口,在加速爆发。以下为详细榜单内容:


▼抖音母婴达人/店铺榜TOP50


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从2022年1月1日-11月16日抖音母婴达人/店铺榜TOP50榜单数据来看,排名前三的达人分别是:悠悠童话童装、一秋妈童装穿搭、小菲特童装。


在悠悠童话直播间,童装观察发现与大多数童装主播以宝妈为人设不同的是,悠悠童话的主播虽然是男生,但他有丰富的电商从业经验,且直播方式,口条非常快,产品款式新颖、低价格,吸引消费者保持一直观看的热度。在抖音平台两年多,悠悠童话童装粉丝超过429万。


据悠悠童话的主播(主理人)大东介绍,悠悠童话童装所有的款式是从90~150,涉及七个尺码,定向生产开发的,同时还投资了自己的面辅料布行,节省了一些成本,也让自己的产品售价方面更具有优势。8月,悠悠童话童装累计带货售销‬额达3991.8w,销售件数108.2w件。


不过也有宝妈直接坦言,悠悠童话童装质量、款式不错,但是问题也很明显,太肥了。


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再看一下一秋妈童装穿搭,妈妈牌童装设计师,麦麦秋童装主理人。对于设计师而言,在打造个人IP品牌的同时,时常分享搭配好一套衣服,让孩子穿上进行展示,并制作成小视频,也广受消费者欢迎。


据悉,这种时尚穿搭+小视频+直播的玩法,不但突破了传统电商的图片表达形式,还让消费者多角度了解服饰潮流趋势,很容易下单。8月,一秋妈童装穿搭累计带货销售额2847.1w,销售件数55.2w。


在上游产业链方面,麦麦秋童装品牌背靠东莞虎门产业集群,悠悠童话童装、湖州织里汤圆家童装则是依靠童装重镇湖州织里。


此外,淘系起家的辰辰妈,直播意识觉醒较早,早早开始布局矩阵号直播,辰辰妈女童、男童等多家店铺均出现在榜单中,根据辰辰妈店铺粉丝粗略统计,辰辰妈旗下粉丝可达千万,作为手握千万用户的母婴领域超级KOL,自带强大流量,粉丝拥有极大的黏性和超高的复购率,营销效果影响大。


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除了淘系品牌、达人、设计师、工厂之外,资深头部童装品牌更是自带流量,在抖音运营上更是得心应手。在“抖音双11好物节”期间,巴拉巴拉抖音商城的销量同比增长超100%。我们知道在童装领域,巴拉巴拉作为最懂儿童成长的儿童时尚品牌,实施多品牌运营,全渠道发展,并通过线下自营门店渠道、线上平台、母婴社区渠道积累私域消费者,挖掘消费者新增长。值得一提的是,在巴拉巴拉数字化门店,还支持消费者线上下单,美团、饿了么&京东半日达超快配送。


而2021年,在抖音平台,国外运动品牌阿迪达斯更是开通了Adidas儿童官方旗舰店,粉丝数量突破200万。不过,在玩法上,Adidas儿童也采用了业内常见的短视频吸引消费者的注意力,且鞋子产品介绍多以直播间介绍的视频截取为主。


不少业内人士认为,国产运动品牌安踏、李宁发展势头向好,但是近年来阿迪达斯大中华区业绩持续下滑,或许发力儿童业务板块有助于扭转乾坤。


综合来看,无论是辰辰妈还是悠悠童话,都并非在抖音之中侥幸脱颖而出的品牌,他们都有着多年电商经历。而且那些销售过千万的白牌品牌也多以性价比高、款式新颖,受到年轻宝妈们的追捧。


对于各个童装品牌而言,是否能抓取到这波流量,吃到这波红利赚得盆满钵满,并不好说。不过,那些能够一直勇立潮头和引领行业趋势的童装品牌,到底哪些战略布局、营销玩法值得借鉴?12月11日~12日,由母婴行业观察主办的“2022第八届未来母婴大会”(←点击报名)将在上海重磅开启!来现场,深度聊~


文章来源:母婴行业观察




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