快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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2022年抖音童装榜出炉，这些店铺/达人正在突出重围
来源：童装观察
导读：无论是天猫、淘宝，还是抖音、快手这样的电商平台，都将服饰视为变化最大的品类。一线下童装店主向童装观察反映，现在年轻的宝妈们大都选择去网上购买童装，因为线上价格更低、上新快、款式多，而线下童装无论是不是品牌，在款式、价格上都不具备优势。
在疫情的影响下，服饰行业遭受了运营费用提升、库存暴增等问题，不少童装商家更是投身到直播的浪潮中，寻找新的生存空间。
据蝉妈妈数据显示，童装类目作为儿童日常必需品和消耗品，销售额占据着抖音母婴行业6成的市场份额。
在童装品类的选择上，消费者在关注穿搭的同时，也关注面料材质，要好看又好穿；套装依旧是消费者首选的衣服品类，省去部分父母对萌娃衣服穿搭的烦恼；在增速上，位居首位的则是校服/校服定制细分品类。
显然，发力抖音电商，加大线上业务投入，正在成为童装童鞋商家保存量，抓增量的一个出口。
图源：蝉妈妈·抖音电商母婴行业洞察
抖音平台，哪些童装品牌在爆发？
我们从抖音母婴达人/店铺榜TOP50榜单中，可以看到，除了大家所熟知的品牌方adidas儿童、安踏儿童、巴拉巴拉、笛莎等，达人、设计师、工厂、产业集群这几类童装童鞋玩家也在追赶抖音的风口，在加速爆发。以下为详细榜单内容：
▼抖音母婴达人/店铺榜TOP50
从2022年1月1日-11月16日抖音母婴达人/店铺榜TOP50榜单数据来看，排名前三的达人分别是：悠悠童话童装、一秋妈童装穿搭、小菲特童装。
在悠悠童话直播间，童装观察发现与大多数童装主播以宝妈为人设不同的是，悠悠童话的主播虽然是男生，但他有丰富的电商从业经验，且直播方式，口条非常快，产品款式新颖、低价格，吸引消费者保持一直观看的热度。在抖音平台两年多，悠悠童话童装粉丝超过429万。
据悠悠童话的主播（主理人）大东介绍，悠悠童话童装所有的款式是从90~150，涉及七个尺码，定向生产开发的，同时还投资了自己的面辅料布行，节省了一些成本，也让自己的产品售价方面更具有优势。8月，悠悠童话童装累计带货售销额达3991.8w，销售件数108.2w件。
不过也有宝妈直接坦言，悠悠童话童装质量、款式不错，但是问题也很明显，太肥了。
再看一下一秋妈童装穿搭，妈妈牌童装设计师，麦麦秋童装主理人。对于设计师而言，在打造个人IP品牌的同时，时常分享搭配好一套衣服，让孩子穿上进行展示，并制作成小视频，也广受消费者欢迎。
据悉，这种时尚穿搭+小视频+直播的玩法，不但突破了传统电商的图片表达形式，还让消费者多角度了解服饰潮流趋势，很容易下单。8月，一秋妈童装穿搭累计带货销售额2847.1w，销售件数55.2w。
在上游产业链方面，麦麦秋童装品牌背靠东莞虎门产业集群，悠悠童话童装、湖州织里汤圆家童装则是依靠童装重镇湖州织里。
此外，淘系起家的辰辰妈，直播意识觉醒较早，早早开始布局矩阵号直播，辰辰妈女童、男童等多家店铺均出现在榜单中，根据辰辰妈店铺粉丝粗略统计，辰辰妈旗下粉丝可达千万，作为手握千万用户的母婴领域超级KOL，自带强大流量，粉丝拥有极大的黏性和超高的复购率，营销效果影响大。
除了淘系品牌、达人、设计师、工厂之外，资深头部童装品牌更是自带流量，在抖音运营上更是得心应手。在“抖音双11好物节”期间，巴拉巴拉抖音商城的销量同比增长超100%。我们知道在童装领域，巴拉巴拉作为最懂儿童成长的儿童时尚品牌，实施多品牌运营，全渠道发展，并通过线下自营门店渠道、线上平台、母婴社区渠道积累私域消费者，挖掘消费者新增长。值得一提的是，在巴拉巴拉数字化门店，还支持消费者线上下单，美团、饿了么&京东半日达超快配送。
而2021年，在抖音平台，国外运动品牌阿迪达斯更是开通了Adidas儿童官方旗舰店，粉丝数量突破200万。不过，在玩法上，Adidas儿童也采用了业内常见的短视频吸引消费者的注意力，且鞋子产品介绍多以直播间介绍的视频截取为主。
不少业内人士认为，国产运动品牌安踏、李宁发展势头向好，但是近年来阿迪达斯大中华区业绩持续下滑，或许发力儿童业务板块有助于扭转乾坤。
综合来看，无论是辰辰妈还是悠悠童话，都并非在抖音之中侥幸脱颖而出的品牌，他们都有着多年电商经历。而且那些销售过千万的白牌品牌也多以性价比高、款式新颖，受到年轻宝妈们的追捧。
对于各个童装品牌而言，是否能抓取到这波流量，吃到这波红利赚得盆满钵满，并不好说。不过，那些能够一直勇立潮头和引领行业趋势的童装品牌，到底哪些战略布局、营销玩法值得借鉴?12月11日～12日，由母婴行业观察主办的“2022第八届未来母婴大会”（←点击报名）将在上海重磅开启！来现场，深度聊~
文章来源：母婴行业观察
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