快讯
日前，新西兰和澳大利亚食品部长将举行会议讨论更改婴儿配方奶粉标签的提议，以对婴配粉包装宣称进行更严格的控制，将限制在包装上展示产品成分的空间。达能驻悉尼的法律合规总监Maria Venetoulis表示，新规相当于要求对婴儿配方进行“白标（white label）”处理并采用普通包装。但澳大利亚新西兰食品标准局指，该机构认为新规未达“白标”程度，仍允许使用文字、图片和颜色来区分产品，同时允许保留与品牌辨识度相关的核心特征。对此达能警告称，如相关计划未被阻止，该公司位于奥克兰和奥塔哥地区的441个工作岗位及每年10亿新西兰元的出口可能会被取消。其位于奥克兰南区曼格雷的工厂生产的大部分婴配粉出口至中国和东南亚国家。（the post、farmersweekly）
英国消费品公司利洁时宣布，将寻求在2025年底前退出非核心家居护理组合，其中包括了Air Wick、Mortein、Calgon和Cillit Bang等品牌，它们在2023财年的净收入为19亿英镑（折合人民币约178亿元）。利洁时也称，将考虑营养品业务的所有战略选择，以实现股东价值最大化。此外，公司将转变为一个更简单、更高效的组织，将减少管理层级和重复性，以加快决策速度，提高效率；这意味着公司将通过北美、欧洲、新兴市场这三个地域建立统一的品类结构，并取消全球业务部门（Global Business Unit）结构。新组织结构和调整后的领导层将于2025年1月1日到位。利洁时还表示，将通过变革释放成本效益，在2027年时固定成本将降低至少300个基点，预计在此期间将产生约10亿英镑的一次性现金重组和转型成本。（公司发布）
日前，澳大利亚初创公司Nourish Ingredients宣布与恒天然合作，加速开发通过发酵生产脂肪的乳制品。Nourish将与恒天然合作开发一种由基因工程微生物生产的脂质Creamilux，该脂质据称可以“再现乳脂的丰富、奶油般的口感、味道和和乳化特性”。Nourish首席执行官James Petrie表示，合作伙伴还将探索Nourish Ingredients的脂肪可以增强非乳制品类别的机会。（agfundernews）
Drylock Technologies将在美国北卡罗来纳州的里兹维尔（Reidsville）建立一个婴儿纸尿裤生产基地，将是Drylock Technologies在美国设立的第二家工厂，也是其全球的第十家工厂。工厂将生产婴儿纸尿裤和拉拉裤。这项投资是Drylock跟随其客户战略的一部分。七年前，这家总部位于比利时的卫生用品专业公司开始在威斯康星州的欧克莱尔（Eau Claire）生产成人失禁用品，该工厂是从FemPro购买的。在美国建立婴儿纸尿裤生产基地后，Drylock Technologies将有能力更快速、更高效地提供创新解决方案，将为其美国客户提供更快的新品上市速度。（生活用纸）
日前，据新西兰媒体报道，在恒天然宣布计划拆分消费品以及澳大利亚、斯里兰卡业务的两个月后，该公司即将为此事聘请专业顾问。据介绍，投资银行、法律顾问、会计师事务所已给出建议，有关任命也将很快公布。这些顾问任命后，预计需要三四个月时间来汇报如资产、潜在买家、拆分方案等信息。整个分拆预计需要12到18个月才能完成。（farmersweekly）
母婴行业观察
热文
忽然一周 | 12款婴配粉批件信息公布；佳贝艾特、美赞臣、妙可蓝多、好奇等推出新品；马斯克称鼓励每个人至少生三胎
2024-05-13 14:59
忽然一周 | 3款特医食品批件信息公布；婴童用品6项国家标准开始实施；韩国预计100年内人口跌破2000万
2024-06-11 10:58
忽然一周 | 小林制药保健品已致2000多人健康受损；卢敏放卸任中国圣牧董事会主席；金领冠推出旗下首款特医婴配粉
2024-06-03 16:19
2022年抖音童装榜出炉，这些店铺/达人正在突出重围
来源：童装观察
导读：无论是天猫、淘宝，还是抖音、快手这样的电商平台，都将服饰视为变化最大的品类。一线下童装店主向童装观察反映，现在年轻的宝妈们大都选择去网上购买童装，因为线上价格更低、上新快、款式多，而线下童装无论是不是品牌，在款式、价格上都不具备优势。
在疫情的影响下，服饰行业遭受了运营费用提升、库存暴增等问题，不少童装商家更是投身到直播的浪潮中，寻找新的生存空间。
据蝉妈妈数据显示，童装类目作为儿童日常必需品和消耗品，销售额占据着抖音母婴行业6成的市场份额。
在童装品类的选择上，消费者在关注穿搭的同时，也关注面料材质，要好看又好穿；套装依旧是消费者首选的衣服品类，省去部分父母对萌娃衣服穿搭的烦恼；在增速上，位居首位的则是校服/校服定制细分品类。
显然，发力抖音电商，加大线上业务投入，正在成为童装童鞋商家保存量，抓增量的一个出口。
图源：蝉妈妈·抖音电商母婴行业洞察
抖音平台，哪些童装品牌在爆发？
我们从抖音母婴达人/店铺榜TOP50榜单中，可以看到，除了大家所熟知的品牌方adidas儿童、安踏儿童、巴拉巴拉、笛莎等，达人、设计师、工厂、产业集群这几类童装童鞋玩家也在追赶抖音的风口，在加速爆发。以下为详细榜单内容：
▼抖音母婴达人/店铺榜TOP50
从2022年1月1日-11月16日抖音母婴达人/店铺榜TOP50榜单数据来看，排名前三的达人分别是：悠悠童话童装、一秋妈童装穿搭、小菲特童装。
在悠悠童话直播间，童装观察发现与大多数童装主播以宝妈为人设不同的是，悠悠童话的主播虽然是男生，但他有丰富的电商从业经验，且直播方式，口条非常快，产品款式新颖、低价格，吸引消费者保持一直观看的热度。在抖音平台两年多，悠悠童话童装粉丝超过429万。
据悠悠童话的主播（主理人）大东介绍，悠悠童话童装所有的款式是从90~150，涉及七个尺码，定向生产开发的，同时还投资了自己的面辅料布行，节省了一些成本，也让自己的产品售价方面更具有优势。8月，悠悠童话童装累计带货售销额达3991.8w，销售件数108.2w件。
不过也有宝妈直接坦言，悠悠童话童装质量、款式不错，但是问题也很明显，太肥了。
再看一下一秋妈童装穿搭，妈妈牌童装设计师，麦麦秋童装主理人。对于设计师而言，在打造个人IP品牌的同时，时常分享搭配好一套衣服，让孩子穿上进行展示，并制作成小视频，也广受消费者欢迎。
据悉，这种时尚穿搭+小视频+直播的玩法，不但突破了传统电商的图片表达形式，还让消费者多角度了解服饰潮流趋势，很容易下单。8月，一秋妈童装穿搭累计带货销售额2847.1w，销售件数55.2w。
在上游产业链方面，麦麦秋童装品牌背靠东莞虎门产业集群，悠悠童话童装、湖州织里汤圆家童装则是依靠童装重镇湖州织里。
此外，淘系起家的辰辰妈，直播意识觉醒较早，早早开始布局矩阵号直播，辰辰妈女童、男童等多家店铺均出现在榜单中，根据辰辰妈店铺粉丝粗略统计，辰辰妈旗下粉丝可达千万，作为手握千万用户的母婴领域超级KOL，自带强大流量，粉丝拥有极大的黏性和超高的复购率，营销效果影响大。
除了淘系品牌、达人、设计师、工厂之外，资深头部童装品牌更是自带流量，在抖音运营上更是得心应手。在“抖音双11好物节”期间，巴拉巴拉抖音商城的销量同比增长超100%。我们知道在童装领域，巴拉巴拉作为最懂儿童成长的儿童时尚品牌，实施多品牌运营，全渠道发展，并通过线下自营门店渠道、线上平台、母婴社区渠道积累私域消费者，挖掘消费者新增长。值得一提的是，在巴拉巴拉数字化门店，还支持消费者线上下单，美团、饿了么&京东半日达超快配送。
而2021年，在抖音平台，国外运动品牌阿迪达斯更是开通了Adidas儿童官方旗舰店，粉丝数量突破200万。不过，在玩法上，Adidas儿童也采用了业内常见的短视频吸引消费者的注意力，且鞋子产品介绍多以直播间介绍的视频截取为主。
不少业内人士认为，国产运动品牌安踏、李宁发展势头向好，但是近年来阿迪达斯大中华区业绩持续下滑，或许发力儿童业务板块有助于扭转乾坤。
综合来看，无论是辰辰妈还是悠悠童话，都并非在抖音之中侥幸脱颖而出的品牌，他们都有着多年电商经历。而且那些销售过千万的白牌品牌也多以性价比高、款式新颖，受到年轻宝妈们的追捧。
对于各个童装品牌而言，是否能抓取到这波流量，吃到这波红利赚得盆满钵满，并不好说。不过，那些能够一直勇立潮头和引领行业趋势的童装品牌，到底哪些战略布局、营销玩法值得借鉴?12月11日～12日，由母婴行业观察主办的“2022第八届未来母婴大会”（←点击报名）将在上海重磅开启！来现场，深度聊~
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
参与评论