快讯
4月2日，孩子王（301078）发布2024年年报。财务数据显示，孩子王实现营收、净利润双增长，显示出坚定的业务布局能力和强劲的增长动力。全年，孩子王营业收入达93.4亿元，同比增长6.7%；归母净利润达1.8亿元，同比增长72.4%；扣非净利润达1.2亿元，同比增长90.8%。亮眼的还有现金流和全年分红与回购数据，前者达到11.8亿元，同比增长46.5%，展现了孩子王良好的财务状况；后者占比归母净利润达60%，传递出孩子王对回报股东和企业长远发展的责任与信心。
森马服饰2024年营业总收入为146.26亿元，同比增长7.06%。其中，儿童服饰业务实现收入102.68亿元，同比增长9.55%；休闲服饰收入为41.90亿元，同比增长0.44%。休闲服饰占总营收比重为 28.65%，儿童服饰占总营收比重为70.21%。（童装观察）
近日，2025年江西省十件民生实事新闻发布会在南昌举行。今年，“推进普惠托育服务体系建设”工作被纳入了省政府民生实事。针对这项工作，江西省卫生健康委将推动城市社区嵌入式托育服务机构建设，并实施政府购买托育服务消费券项目。
具体来看：2025年，江西拟在全省支持新建、改扩建不少于100个社区嵌入式托育服务设施。江西将实施政府购买托育服务消费券项目，鼓励各地采取政府购买托育服务方式，面向辖区有意愿入托的0-3岁婴幼儿家庭发放托育服务消费券。托育服务消费券采取线上申领的形式，拟于6月份由省卫生健康委统一组织并分批次向婴幼儿家庭发放。婴幼儿家庭可通过省卫生健康委公布的平台领取，领取后限期内（6一10月）在定点托育机构核销使用。托育消费券设定面值为200元/张，每个0-3岁婴幼儿每月限使用1张，2025年累计使用托育消费券金额不超过1000元，有条件的地区可根据实际情况适当提高消费券面值。
山东省市场监管局3月29日发布2024年儿童及婴幼儿服装产品质量省级专项监督抽查结果，结果显示，滨州市滨城区朴与素品牌童装店、东营市东营区厚里童装店、郓城县卜吉熊童装店、寒亭区梦想妈咪孕婴生活馆、潍坊宝多宝母婴用品有限公司创业街分公司、郓城丘豆豆童装店、浙江幼米服饰有限公司、浙江厚里服饰有限公司、卜吉熊（福建）品牌管理有限公司、杭州未喔服饰有限公司、杭州幼米服饰有限公司、北京酷羽宝宝服饰有限公司、东莞市童谣服饰有限公司等生产或销售的8批次产品不合格。不合格项目为pH值、耐干摩擦色牢度、耐湿摩擦色牢度、纤维含量、绳带要求、羽绒含绒量、绒子含量。不合格产品主要有卫衣、动感字母印花连帽卫衣、拼色星星字母连帽卫衣、休闲长裤、羽绒服等。
3月31日，妙可蓝多披露2024年度业绩说明会会议纪要。针对“公司毛利率波动的原因及后续有哪些应对措施”，妙可蓝多表示，公司2024年的产品毛利率较2023年有提升，主要因为公司原材料采购成本下降以及使用国产原辅料替代进口原料等积极措施导致毛利率较上年同期上升；公司2024年的产品毛利率较2022年和2021年有所下降，主要原因为产品结构变化导致。妙可蓝多与蒙牛奶酪进行业务整合，毛利率相对较低的餐饮奶酪占比提升。展望未来，随着蒙牛奶酪收购完成，后续将加速战略协同以提升毛利率水平。（上海证券报·中国证券网）
母婴行业观察
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AI享生活 焕新未来｜2022未来母婴大会百度营销专场重磅来袭
导读：伴随着用户迭代、需求升维、渠道多元，营销规则也正在被改写，传统粗放式大规模投放驱动的流量增长，似乎走到了尽头。尤其是进入2022年，周遭环境的不确定性加剧，一边是高度饱和市场下的流量争夺压力，一边是复杂营销生态下的生意增长挑战，使得越来越多的母婴品牌开始从全局探寻品牌发展之道，这其中，短期引爆的流量、长期沉淀的留量、长久可持续的确定性增长等缺一不可。
聚焦当下，于母婴品牌而言，最为迫切的需求就在于找对精准的营销平台，以优质内容匹配多元消费场景，以创新玩法拓宽品牌营销边界，以全链营销驱动多重增长复利。百度营销作为链接亿万网民和企业的超级公共营销平台，近两年在母婴领域的优势可谓愈发凸显，凭借着广泛的母婴用户覆盖、丰富的母婴内容积累及成熟的全链路智能营销生态积淀，百度营销无疑为迭代升级中的母婴品牌营销提供了全新打开方式。
流量稀缺、获客成本高昂之下，越来越多的母婴品牌免不了陷入为流量而活着的窠臼，而百度营销一早便在流量争夺战中拔得头筹。数据显示，百度系App用户规模超过10亿，智能小程序月活跃用户超过5亿，其中汇聚了海量精准的母婴人群，据《2022互联网母婴行业用户洞察》，百度的母婴月均检索Query超6亿，母婴行业日均信息流展现量超2.4亿，母婴人群月活跃度超1亿，母婴人群日活跃度超3500万。
庞大的流量加持之外，百度还致力于以专业内容深度链接用户。早期百度便通过百科、知识问答、贴吧话题等形式完成了全面内容布局，着眼于当代母婴人群对大量科学育儿知识的获取需求，百度更是以度星选为达人载体，构建了“母婴达人+医生达人”的多维营销矩阵，以高频率输出母婴咨询、好物评测等垂直内容，丰富用户内容获取，助力品牌种草的商业转化。截至目前，百度已拥有27万+母婴类百家号达人，以及1000+母婴垂类贴吧，在母婴领域也构建起了强大的专业壁垒。
百度营销的第三大差异化优势则在于，真正打造了用户全旅程营销链路。过往诸多的经验告诉我们，过去单纯追逐短期销量提升的营销玩法已经不适合当下，基于此，百度以“AIIA用户全旅程营销链路"赋能母婴品牌，通过“品牌建设、心智种草、效果转化、长效经营”四大路径助力品牌实现高效转化，获取更多确定性的生意增长。具体来看，在品牌建设方面，百度营销基于百度平台流量优势，通过多端APP开屏广告、多个搜索场景、多个原生场景等渠道助力母婴品牌多触点抢占用户注意力，提升用户对品牌的关注和认知；在心智种草方面，百度营销建立多维母婴达人矩阵创作多元内容，并辅以AI智能交互创意等一系列创新交互形式对用户进行深度种草；在效果转化方面，百度营销通过找对人、出对价、说对话三步走策略进行信息流产品投放，全方位助力品牌提高营销转化能力；在长效经营方面，百度营销基于平台全域流量，利用百度小程序及企业号构建品牌私域，与用户形成长效沟通。
此外，更值得一提的是，作为AI营销的领军者，百度正通过一个个创新工具及产品开启母婴行业全新营销增长引擎。其中，百度“希壤APP”作为国内首款元宇宙产品，打造跨越虚拟与现实、永久存续的多人互动空间，已成为更多品牌的营销阵地；在百度人工智能技术的加持下，数字艺术已成功打造多个具有市场影响力的虚拟数字人，它们的出现无疑让原本传统的品牌营销更具互动性与创造力；在数字藏品领域，百度拥有全球领先的自研区块链技术，累计发放超过百万份数字藏品等。
从过去的“流量红利”到如今的“科技红利”，品牌营销早已迈向了更为高阶的竞争阶段，于母婴品牌而言，如何借势百度营销解锁长期且确定的增长方针实现长效且持续的生意经营？12月27日～28日，由母婴行业观察主办的“2022第八届未来母婴大会”（点此报名）将在上海举行，12月28日同期，“AI享生活 焕新未来·百度营销主题专场”重磅来袭！丰富的平台生态资源、创新升级的营销打法、更多精彩的实操案例以及更全面的解决方案将在现场一一展开，席位有限，现在报名提前锁定位置~
活动议程
13:30-14:00
嘉宾签到
14:00-14:30 主题分享
母婴行业新趋势
14:30-15:10 主题分享
数字营销新引擎
15:10-15:40 主题分享
电商运营新思路
15:40-16:10 主题分享
内容营销新势能
16:10-16:50 圆桌论坛
品牌增长新视野
时间&地点
时间：12月28日 14:00-16:50
地点：上海·中星铂尔曼酒店
文章来源：母婴行业观察
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