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201910

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 快讯

  • 认养一头牛官宣联动三丽鸥家族

    7月10日,「认养一头牛」官宣联动三丽鸥家族,旗下多款产品推出Hello Kitty、Pochacco定制款。(品牌官方)

    2025-07-11 11:16
  • 达能成为2025年非洲国家杯官方合作伙伴

    非洲足球联合会(CAF)和达能集团宣布达成协议,达能FanMilk成为正在举行的2024年西非足球世界杯和即将举行的2025年非洲足球世界杯的官方合作伙伴。达能首席执行官盛睿安(Antoine de Saint-Affrique表示:“此次合作充分体现了我们的使命,即通过食品为尽可能多的人带来健康。”(The Sun)

    2025-07-11 11:16
  • 新莱特乳业首席运营官离职

    近日,新莱特乳业(Synlait)宣布首席运营官Paul Mallard辞职,并将于今年12月离开公司。首席执行官Richard Wyeth表示,自加入公司以来,Paul做出了宝贵的贡献,指他领导了多个业务职能,并在推进公司的运营和战略方面发挥了重要作用。在他的领导下,公司在优化新西兰北岛网络和提高整体价值链绩效方面取得了显着进展。公司现在正在寻找新的首席运营官。(公司发布) 

    2025-07-11 11:16
  • 泡泡玛特在俄申请Labubu商标

    泡泡玛特在俄申请Labubu商标,称将继续加大海外布局力度潮玩品牌泡泡玛特近日在俄罗斯申请注册其人气IP“Labubu”的商标,显示出品牌加快拓展俄罗斯及独联体市场的战略意图。Labubu作为备受欢迎的角色形象,已在全球范围内积累大量粉丝,此次注册将为泡泡玛特在当地开展更多线下门店、授权合作及品牌活动奠定法律基础。公司表示,将继续加大海外布局力度,满足全球年轻消费群体对潮玩产品的热情需求。

    2025-07-11 11:16
  • 孩子王:控股子公司完成工商变更登记暨与关联方共同收购丝域实业100%股权

    7月9日电,孩子王公告,孩子王儿童用品股份有限公司通过控股子公司江苏星丝域投资管理有限公司现金收购珠海市丝域实业发展有限公司100%股权。本次交易最终确定转让价格为人民币165,000万元,其中孩子王投资107,250万元。丝域实业已完成股权转让过户和董事会、监事会改组及高级人员变更的相关工商变更登记手续,并取得横琴粤澳深度合作区商事服务局换发的《营业执照》。本次收购完成后,孩子王间接持有丝域实业65%股权,丝域实业成为孩子的控股子公司,公司将继续根据约定支付交易价款。

    2025-07-11 11:16

 母婴行业观察

童装细分赛道被加速蚕食,巴拉巴拉慌了吗?

产业

小六

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2022-12-13 10:36

来源:童装观察


导读:近几年,随着进入童装市场的企业越来越多,市场的竞争也是越发激烈了,无论是运动品牌耐克、阿迪达斯、安踏、李宁,还是成人服饰品牌优衣库、蕉内、蕉下,大大小小的品牌都在争相抢夺用户。面对这股“涉童热”,这两年童装头部品牌巴拉巴拉还哪些竞争压力,又是如何应对的?


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图片图源:官网


进击高端市场,

巴拉巴拉内部孵化 Balabala premium


财报数据显示,2021年,森马服饰儿童服装业务营收102.72亿元,营收占比66.62%,同比增长1.38%。


从市场规模来看,尽管森马服饰的百亿儿童业务遥遥领先于同行企业,但从发展速度来看,相较一些儿童运动品牌来说,增长已放缓。另外,相较美国童装龙头卡特(Carter’s )企业,2021年,其童装在美国市占率达 11.8%,巴拉巴拉还有可期待的成长空间。


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受大环境影响,森马服饰也像各个服饰品牌一样,面临业绩下滑的挑战。2022年森马服饰上半年营收约56.41亿元,同比下降13.43%;实现归属净利润约1.04亿元,同比下降84.31%。


从产品业绩贡献来看,儿童服饰业务依然占据大头,其中,休闲服饰上半年营收19.83亿元,同比减少15.54%;儿童服饰营收35.97亿元,同比减少12.45%。


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不过,我们也看到,在大环境之外的现状是,这两年童装市场增长速度有所放缓,中低端童装市场已逐渐饱和,品牌可转化的利润也在压缩。


在此背景下,发力高端童装成为森马服饰探寻增长的突破点之一。2022年9月,巴拉巴拉正式推出了全新高端儿童时尚品牌-balabala premium(简称 b/p),满足中产阶级对于孩子不同的文娱和户外场合对专业童装的需求,也完善国内高端童装市场布局。


值得一提的是,为了扩大童装市场,以及满足童装品类的多样化,早在2017年安踏就收购了高端品牌小笑牛,外加FILAkids、安踏儿童,三条童装业务线共同发展。同样,斯凯奇、李宁、特步、361度运动品牌也在不断加码童装市场。更多内容查看运动品牌纷纷加码童装业务,是跟风还是新增量?


瓜分运动童装市场,

授权品牌Asics Kids高增长61%


当然,休闲童装早已看到运动童装的机会,巴拉巴拉提前布局了足球服、篮球服、登山鞋、篮球鞋等产品。只是,在巴拉巴拉门店中,运动鞋服占比依然非常少。


除了发力自有产品,获得著名品牌授权也可以实现童装商业化探索新路径。综合爱魔镜线上平台数据,截止2021年11月至2022年10月,Asics Kids销售额达到5800万,高增长61%。


2021年半年报显示,公司取得Asics Kids品牌儿童品类独家授权,产品价格带介于290-2100元之间,授权期限截止到2026年。值得一提的是,2021年新一季的商品是在9月底面世上新的。亚瑟士品牌有72年历史,在跑鞋界享誉全球,专业领域拥有大量忠实粉丝,品牌通过人体工学研究所跟踪儿童足型生长发育特点,为儿童量身定制不同年龄段的鞋品。


2022年,品牌加大儿童服装的投入,研发全品类产品。服装围绕三大系列,运动休闲系列、日式轻潮系列和专业运动系列,满足儿童用户从日常潮流穿搭到专业运动的多场景使用。


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此外,近来“抗菌面料”成热点,不少公司股价纷纷走高。据东吴证券报告显示,目前已有 31 家上市公司布局抗病毒抗菌专利及产品。其中包括安奈儿、森马服饰、众望布艺、如意集团拥有抗病毒相关专利。这也意味着,科技面料争夺战也已打响。


据悉,巴拉巴拉新推出的儿童抗菌羽绒服,使用具有抗菌功效的抗菌绒作为填充物。同时,巴拉巴拉产品也将广泛采用抗菌面料和其他功能性面料,2023年一季度产品中,长袖T恤、内裤、长裤等相关产品采用了抗菌面料,占总产品数量的11%,全部功能性面料的产品占比超过38%。


而今年8月,安奈儿披露《关于全资子公司对外投资暨成立合资公司的公告》,称已与水木聚力接枝新技术(深圳)有限责任公司(以下简称“水木接枝”)签订合资协议,成立合资公司进行抗病毒抗菌功能纺织品的研发、生产、加工及销售。根据公告,这一面料有望在明年获得量产。


从中可以看到,伴随童装市场竞争日益激烈,发力“抗菌面料”被视为新的掘金点,尤其对于童装消费者而言,他们更注重产品的舒适性、实穿性、高品质,这也为其他服饰企业进入童装市场提供了一个契机。接下来,童装市场还有哪些品类机会?12月27日~28日上海,由母婴行业观察主办的2022第八届未来母婴大会等你来,深度聊~


文章来源:母婴行业观察




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