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周四

201910

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 快讯

  • BeBeBus母公司不同集团开启公开招股

    9月15日,高端母婴品牌BeBeBus母公司不同集团开启公开招股。根据公告显示,不同集团于9月15日-9月18日公开招股,此次IPO BeBeBus计划发行10,980,900股股份,其中,香港公开发售1,098,100股份,国际发售9,882,800股份。据BeBeBus母公司不同集团的招股书显示,该集团计划于2025年9月23日正式在港交所主板挂牌上市。

    12小时前
  • Bubs任命新独立董事长和董事总经理

    9月15日,澳洲奶粉公司Bubs宣布两项人事任命:非执行董事Paul Jensen即日起接任独立董事长,Joe Coote被任命为董事总经理,两项任命立即生效。Paul Jensen自2023年起担任Bubs董事及审计与风险委员会主席,拥有超过20年董事会经验。Joe Coote于今年7月被任命为公司CEO,在消费品、乳业和婴儿配方奶粉领域具备丰富领导经验。(公司发布)

    12小时前
  • 伊利集团斩获中国质量奖提名奖

    在第五届中国质量奖评选中,伊利集团从500余家行业翘楚中脱颖而出,成功斩获中国质量奖提名奖。据国家市场监督管理总局公示的信息显示,经审查,共有541家组织和73名个人进入第五届中国质量奖受理名单,评选围绕质量创新发展、效益提升和质量管理制度模式推广等方面展开。经中国质量奖评选表彰委员会投票表决,伊利集团与中核核电、中国船舶集团、哈尔滨飞机工业集团等“国之重器”企业一同荣获该奖项。

    12小时前
  • 宝贝与我发布公益项目成果

    9月15日,Arla Foods旗下高端婴配粉品牌“Arla宝贝与我”,在丹麦王国驻华大使馆内隆重举办“救助动物·从投开始”公益项目成果会。活动自国际生物多样性日前夕启动,以“低门槛、高价值”的方式让消费者与生态保护产生紧密联结。家长们只需将空罐投递至门店,便可化身野生动物的守护者。短短两个月,覆盖全国十四个省份,两千余家门店化身公益中转站,吸引近2.8万家庭参与,累计回收空罐约九万个。其成果为上千只鸟类提供越冬庇护和取食支持,还帮助救助站配备了未来五年所需的监护仪、急救药品等设备。

    12小时前
  • 泡泡玛特德国首店开业点燃消费热情

    泡泡玛特德国首家门店正式向公众开放,这是该品牌首次进入德语区市场的重要一步。继品牌在英国、法国、意大利、荷兰、西班牙布局线下门店后,泡泡玛特选择在年接待游客近1300万人次的柏林落子,毗邻柏林电视塔、红色市政厅等著名景点。作为泡泡玛特首次进驻德语区市场的重要节点,柏林首店开业当日吸引了大批消费者前来排队打卡,门店内外人头攒动,气氛热烈。(生活日报)

    12小时前

 母婴行业观察

童装细分赛道被加速蚕食,巴拉巴拉慌了吗?

产业

小六

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2022-12-13 10:36

来源:童装观察


导读:近几年,随着进入童装市场的企业越来越多,市场的竞争也是越发激烈了,无论是运动品牌耐克、阿迪达斯、安踏、李宁,还是成人服饰品牌优衣库、蕉内、蕉下,大大小小的品牌都在争相抢夺用户。面对这股“涉童热”,这两年童装头部品牌巴拉巴拉还哪些竞争压力,又是如何应对的?


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图片图源:官网


进击高端市场,

巴拉巴拉内部孵化 Balabala premium


财报数据显示,2021年,森马服饰儿童服装业务营收102.72亿元,营收占比66.62%,同比增长1.38%。


从市场规模来看,尽管森马服饰的百亿儿童业务遥遥领先于同行企业,但从发展速度来看,相较一些儿童运动品牌来说,增长已放缓。另外,相较美国童装龙头卡特(Carter’s )企业,2021年,其童装在美国市占率达 11.8%,巴拉巴拉还有可期待的成长空间。


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受大环境影响,森马服饰也像各个服饰品牌一样,面临业绩下滑的挑战。2022年森马服饰上半年营收约56.41亿元,同比下降13.43%;实现归属净利润约1.04亿元,同比下降84.31%。


从产品业绩贡献来看,儿童服饰业务依然占据大头,其中,休闲服饰上半年营收19.83亿元,同比减少15.54%;儿童服饰营收35.97亿元,同比减少12.45%。


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不过,我们也看到,在大环境之外的现状是,这两年童装市场增长速度有所放缓,中低端童装市场已逐渐饱和,品牌可转化的利润也在压缩。


在此背景下,发力高端童装成为森马服饰探寻增长的突破点之一。2022年9月,巴拉巴拉正式推出了全新高端儿童时尚品牌-balabala premium(简称 b/p),满足中产阶级对于孩子不同的文娱和户外场合对专业童装的需求,也完善国内高端童装市场布局。


值得一提的是,为了扩大童装市场,以及满足童装品类的多样化,早在2017年安踏就收购了高端品牌小笑牛,外加FILAkids、安踏儿童,三条童装业务线共同发展。同样,斯凯奇、李宁、特步、361度运动品牌也在不断加码童装市场。更多内容查看运动品牌纷纷加码童装业务,是跟风还是新增量?


瓜分运动童装市场,

授权品牌Asics Kids高增长61%


当然,休闲童装早已看到运动童装的机会,巴拉巴拉提前布局了足球服、篮球服、登山鞋、篮球鞋等产品。只是,在巴拉巴拉门店中,运动鞋服占比依然非常少。


除了发力自有产品,获得著名品牌授权也可以实现童装商业化探索新路径。综合爱魔镜线上平台数据,截止2021年11月至2022年10月,Asics Kids销售额达到5800万,高增长61%。


2021年半年报显示,公司取得Asics Kids品牌儿童品类独家授权,产品价格带介于290-2100元之间,授权期限截止到2026年。值得一提的是,2021年新一季的商品是在9月底面世上新的。亚瑟士品牌有72年历史,在跑鞋界享誉全球,专业领域拥有大量忠实粉丝,品牌通过人体工学研究所跟踪儿童足型生长发育特点,为儿童量身定制不同年龄段的鞋品。


2022年,品牌加大儿童服装的投入,研发全品类产品。服装围绕三大系列,运动休闲系列、日式轻潮系列和专业运动系列,满足儿童用户从日常潮流穿搭到专业运动的多场景使用。


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此外,近来“抗菌面料”成热点,不少公司股价纷纷走高。据东吴证券报告显示,目前已有 31 家上市公司布局抗病毒抗菌专利及产品。其中包括安奈儿、森马服饰、众望布艺、如意集团拥有抗病毒相关专利。这也意味着,科技面料争夺战也已打响。


据悉,巴拉巴拉新推出的儿童抗菌羽绒服,使用具有抗菌功效的抗菌绒作为填充物。同时,巴拉巴拉产品也将广泛采用抗菌面料和其他功能性面料,2023年一季度产品中,长袖T恤、内裤、长裤等相关产品采用了抗菌面料,占总产品数量的11%,全部功能性面料的产品占比超过38%。


而今年8月,安奈儿披露《关于全资子公司对外投资暨成立合资公司的公告》,称已与水木聚力接枝新技术(深圳)有限责任公司(以下简称“水木接枝”)签订合资协议,成立合资公司进行抗病毒抗菌功能纺织品的研发、生产、加工及销售。根据公告,这一面料有望在明年获得量产。


从中可以看到,伴随童装市场竞争日益激烈,发力“抗菌面料”被视为新的掘金点,尤其对于童装消费者而言,他们更注重产品的舒适性、实穿性、高品质,这也为其他服饰企业进入童装市场提供了一个契机。接下来,童装市场还有哪些品类机会?12月27日~28日上海,由母婴行业观察主办的2022第八届未来母婴大会等你来,深度聊~


文章来源:母婴行业观察




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