快讯
4月24日晚间，孩子王披露2024年一季报财报，财报显示，公司2024年第一季度实现营业收入21.94亿元，同比增长4.64%；归母净利润1166万元，同比增长53.55%。2023年全年，公司实现营业收入87.53亿元，同比增长2.73%，归属于上市公司股东的净利润1.05亿元，同比下降13.92%。不过公司强调称，2023年，因实施股权激励产生的股份支付金额9488.12万元，若剔除可转债利息支出及股份支付费用的影响，归属于上市公司股东的净利润2.12亿元，同比增长55.70%。
近日，新东方在港交所公告，2024财年第三季度的净营收同比上升60.1%至12.07亿美元；经营利润同比上升70.6%至1.13亿美元；股东应占净利润同比上升6.8%至8720万美元；基本每股应占收益0.53美元。（零售圈）
4月24日，利洁时发布一季度业绩。期内，销售额增长了1.5%，高于预期。利洁时仍预计全年销售额将增长2%至4%。利洁时新帅Kris Licht正试图重振公司的增长势头。由于雅培主动召回造成供应短缺的局面已经过去，利洁时在美国市场的婴幼儿配方奶粉恢复到更正常的水平，因此营养品业务的销售额在上季度下降了近10%。（彭博）
4月23日，嘉曼服饰发布2024年一季度业绩报告。公司实现营收2.88亿元，同比下降2.18%，归母净利润为5315万元，同比下降17.51%；毛利率为62.61%，同比增长1.2%。
根据李宁公司公布的数据，截至2024年3月31日的第一季度，公司销售点（不含李宁YOUNG品牌）全平台零售流水实现年增长低单位数。线下渠道销售出现低单位数下降，其中零售（直营）渠道增长中单位数，而批发（特许经销商）渠道下降中单位数；电子商务虚拟店铺业务则实现20%-30%低段增长。
中金公司分析指出，李宁公司在2024年第一季度线上渠道表现优于线下，直营渠道超过批发业务，跑步品类尤为突出；零售折扣相较去年有所改善，库存水平健康；公司持续优化渠道、产品及营销策略。
母婴行业观察
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童装细分赛道被加速蚕食，巴拉巴拉慌了吗?
来源：童装观察
导读：近几年，随着进入童装市场的企业越来越多，市场的竞争也是越发激烈了，无论是运动品牌耐克、阿迪达斯、安踏、李宁，还是成人服饰品牌优衣库、蕉内、蕉下，大大小小的品牌都在争相抢夺用户。面对这股“涉童热”，这两年童装头部品牌巴拉巴拉还哪些竞争压力，又是如何应对的？
图片图源：官网
进击高端市场，
巴拉巴拉内部孵化 Balabala premium
财报数据显示，2021年，森马服饰儿童服装业务营收102.72亿元，营收占比66.62%，同比增长1.38%。
从市场规模来看，尽管森马服饰的百亿儿童业务遥遥领先于同行企业，但从发展速度来看，相较一些儿童运动品牌来说，增长已放缓。另外，相较美国童装龙头卡特（Carter’s ）企业，2021年，其童装在美国市占率达 11.8%，巴拉巴拉还有可期待的成长空间。
受大环境影响，森马服饰也像各个服饰品牌一样，面临业绩下滑的挑战。2022年森马服饰上半年营收约56.41亿元，同比下降13.43%；实现归属净利润约1.04亿元，同比下降84.31%。
从产品业绩贡献来看，儿童服饰业务依然占据大头，其中，休闲服饰上半年营收19.83亿元，同比减少15.54%；儿童服饰营收35.97亿元，同比减少12.45%。
不过，我们也看到，在大环境之外的现状是，这两年童装市场增长速度有所放缓，中低端童装市场已逐渐饱和，品牌可转化的利润也在压缩。
在此背景下，发力高端童装成为森马服饰探寻增长的突破点之一。2022年9月，巴拉巴拉正式推出了全新高端儿童时尚品牌－balabala premium（简称 b／p），满足中产阶级对于孩子不同的文娱和户外场合对专业童装的需求，也完善国内高端童装市场布局。
值得一提的是，为了扩大童装市场，以及满足童装品类的多样化，早在2017年安踏就收购了高端品牌小笑牛，外加FILAkids、安踏儿童，三条童装业务线共同发展。同样，斯凯奇、李宁、特步、361度运动品牌也在不断加码童装市场。更多内容查看运动品牌纷纷加码童装业务，是跟风还是新增量？
瓜分运动童装市场，
授权品牌Asics Kids高增长61%
当然，休闲童装早已看到运动童装的机会，巴拉巴拉提前布局了足球服、篮球服、登山鞋、篮球鞋等产品。只是，在巴拉巴拉门店中，运动鞋服占比依然非常少。
除了发力自有产品，获得著名品牌授权也可以实现童装商业化探索新路径。综合爱魔镜线上平台数据，截止2021年11月至2022年10月，Asics Kids销售额达到5800万，高增长61%。
2021年半年报显示，公司取得Asics Kids品牌儿童品类独家授权，产品价格带介于290-2100元之间，授权期限截止到2026年。值得一提的是，2021年新一季的商品是在9月底面世上新的。亚瑟士品牌有72年历史，在跑鞋界享誉全球，专业领域拥有大量忠实粉丝，品牌通过人体工学研究所跟踪儿童足型生长发育特点，为儿童量身定制不同年龄段的鞋品。
2022年，品牌加大儿童服装的投入，研发全品类产品。服装围绕三大系列，运动休闲系列、日式轻潮系列和专业运动系列，满足儿童用户从日常潮流穿搭到专业运动的多场景使用。
此外，近来“抗菌面料”成热点，不少公司股价纷纷走高。据东吴证券报告显示，目前已有 31 家上市公司布局抗病毒抗菌专利及产品。其中包括安奈儿、森马服饰、众望布艺、如意集团拥有抗病毒相关专利。这也意味着，科技面料争夺战也已打响。
据悉，巴拉巴拉新推出的儿童抗菌羽绒服，使用具有抗菌功效的抗菌绒作为填充物。同时，巴拉巴拉产品也将广泛采用抗菌面料和其他功能性面料，2023年一季度产品中，长袖T恤、内裤、长裤等相关产品采用了抗菌面料，占总产品数量的11%，全部功能性面料的产品占比超过38%。
而今年8月，安奈儿披露《关于全资子公司对外投资暨成立合资公司的公告》，称已与水木聚力接枝新技术(深圳)有限责任公司(以下简称“水木接枝”)签订合资协议，成立合资公司进行抗病毒抗菌功能纺织品的研发、生产、加工及销售。根据公告，这一面料有望在明年获得量产。
从中可以看到，伴随童装市场竞争日益激烈，发力“抗菌面料”被视为新的掘金点，尤其对于童装消费者而言，他们更注重产品的舒适性、实穿性、高品质，这也为其他服饰企业进入童装市场提供了一个契机。接下来，童装市场还有哪些品类机会？12月27日～28日上海，由母婴行业观察主办的“2022第八届未来母婴大会”等你来，深度聊～
文章来源：母婴行业观察
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