导读：童装市场越来越热闹了，近日沉寂已久的娃哈哈童装业务再次重启，12月15日，娃哈哈童装天猫旗舰店正式上架首批童装服饰，涵盖卫衣、衬衫、外套、裤装等春季系列产品共计20件商品，以及春节系列的5件商品，售价在99-349元不等。

不过，娃哈哈方面并未对此次推出的童装业务进行相关宣传。截止12月20日，该店铺粉丝数为164人，仅1件券后价为99-149元的亲子款卫衣显示3人付款。

作者：童装观察

图源：官网旗舰店

娃哈哈想要左手饮料，右手童装？

其实，这并不是娃哈哈首次推出童装业务，早在20年前娃哈哈就成立了杭州娃哈哈童装有限公司，不过该公司已于2017年更名杭州恒励饮料有限公司，并于2021年注销。据天眼查显示，该公司由杭州娃哈哈宏盛食品饮料营销有限公司，其实控人为宗庆后投资，持股比例在40%。

对于童装市场的期待，宗庆后曾表示：“娃哈哈童装三个月内组建2000家加盟连锁店，年销售额突破十亿元。”

不过，娃哈哈的这段童装项目铩羽而归，相较娃哈哈百亿大单品的AD钙奶，童装的表现属实差强人意，据悉，在2011年，娃哈哈童装业务的收入仅为2亿元。

此前娃哈哈的童装业务之所以没有做起来，从产品本身来看，以代工厂加工为主娃哈哈童装无论是款式设计，还是生产计划反应都比较慢。在时尚服饰领域，慢一步就成了步步慢，过季很快。虽然童装被行业视为新的增长契机，但能从中跑出来的品牌要么切中细分赛道，产品设计新颖，具有高度辨识度，要么满足消费者多样化需求，而娃哈哈童装本身存在产品端硬伤。

从品牌延伸来看，如果是同产品类别延伸，无论是娃哈哈儿童营养液体、果奶、八宝粥，还是纯净水，这都属于“饮食”类别。但如果延伸到服饰领域，首先要获得就是消费者对产品的认可，提到娃哈哈，人们想到的更多的还是AD钙奶、营养快线，而不是童装。
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从定价来看，娃哈哈童装春节系列售价介于99-349元之间，性价比无疑为产品的一大优势，但从整个童装市场来看，过往平价童装受到市场欢迎，也间接导致了大多数童装品牌选择这一阶段的定价路线，同质化竞争激烈。

此次，娃哈哈再次进军童装市场，未来能否成功延伸至童装产业，还是个未知数。不过，今时不同往日，从大环境来看，相较20年前童装市场蓝海，如今的童装市场厮杀激烈，仅在浙江童装童鞋企业就高达2.6万家，广东有4942家。浙江有森马服饰、太平鸟等企业分布，福建则有安踏体育、361度、特步国际等运动服饰加速征战童装市场。

此外，还有耐克、阿迪达斯、优衣库等国际知名品牌盘踞中国童装市场多年，娃哈哈的童装想要从中脱颖而出，并不是一件容易的事情。随着童装市场竞争加剧，企业该如何打造核心竞争力？12月27日～28日上海，由母婴行业观察主办的“2022第八届未来母婴大会”等你来，深度聊～

文章来源：母婴行业观察

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