作者/冉然

导读：“从蓝海争抢陷入红海厮杀”无疑是近两年婴童护肤赛道的真实写照。一边是以极致爆品或爆破式营销在短时间内撬动巨量流量的新锐势力，与之对垒的另一方，则是专业积淀深厚、长期稳健增长的业界标杆，在神仙打架、强强对决的市场环境中，品牌之间的较量聚焦在多个维度，如产品力的精进创新、品牌的持续成长性以及企业的综合实力与发展潜力。

作为婴童护肤行业的旗手和担当，松达拥有30年品牌积淀，其强悍的产品力、强劲的品牌势能在行业有目共睹。在近期结束的“2022第八届未来母婴大会暨樱桃大赏年度盛典”上，长期主义者松达凭借在这一赛道的匠心专注和蓄力精耕，实力斩获年度杰出企业表现大奖和年度婴幼儿洗护品牌杰出表现大奖。

专注婴童天然护肤

松达以极致产品力构建竞争壁垒

当新一代年轻消费者带着全新的育儿观和超前的护肤理念进入母婴市场时，我们会发现，安全至上、成分天然、功效细分......这些新关注点正在颠覆婴童护肤领域原有产品逻辑，与此同时，伴随着市场竞争升维，除了产品内在品质的精研匠筑之外，外在的从单一产品线到多元产品矩阵也成为品牌探寻新增量的关键路径。把握行业趋势，紧跟用户需求，松达秉承“妆食同源、天然、安全、有效”的护肤理念，以全系列极致产品满足多元化市场需求。

30年专注婴童护肤，松达以中华民族医学为基础，以山茶油、松花粉、亚麻籽油、香叶天竺葵四大王牌天然植物护肤成分作为主打，用植物原力打造天然安全的母婴护肤品。截至目前，松达旗下产品已涵盖面霜、沐浴露、纸尿裤、护臀膏等多个细分品类，五大系列产品成功铸造起松达又宽又深的“护城河”。

以松达明星单品山茶油霜为例，就率先在成分、配方及功效上打出差异化标签。作为山茶油系列中的核心大单品，山茶油霜优选北纬29°野生山茶籽，历经人工采摘、去壳、恒温冷榨、物理萃取等240道特殊工艺，完整保留山茶油中的营养成分，同时还能做到天然无香、不含香精香料及矿物油和防腐剂。另外，丰富的茶多酚等活性成分可帮助宝宝舒缓紧绷、保湿锁水，维生素E、角鲨烷、油酸亚油酸等成分与人体皮脂成分相似，可有效缓解干燥、红痒、皲裂、苹果脸等宝宝皮肤不适等问题。据了解，此款产品不仅获得了众多明星达人及机构的倾力推荐，还实力斩获金麦品质大奖、金树奖万千妈妈推荐奖、专业推荐国货奖、年度金橙奖经典之星、年度人气洗护用品等奖项。

然而事实上，这也只是松达产品力的“冰山一角”，细究之下，松达旗下产品无不彰显其匠心工艺。再以松达亚麻籽油特护霜为例，其成分中的亚麻籽油中含丰富的α-亚麻酸及微量肽类物质，具有补充肌肤营养、修复肌肤屏障的功能作用，此外其还富含益生元、神经酰胺、植物鞘氨醇、天然马齿苋、乳木果油等多重精华，科学配比，可有效滋养呵护宝宝肌肤。

说到底，产品力始终是品牌争先破局的“至上准则”，对多元产品的深研、对匠心品质的坚守、对创新功效的精益求精，合力奠定了松达的行业核心竞争力。

多维硬核实力加持

松达持续引领行业高质量发展

纵观松达的发展路径，围绕差异化产品的革新与升级使其得以在一众婴童护肤品牌中屹立潮头且持续增长，而伴随着婴童护肤行业从疯狂扩张步入理性构建阶段，产品力背后，以匠心致初心、行稳以致远的关键则在于企业硬实力加持下的匠心研发和厚积薄发。

松达母公司杭州千岛湖天鑫有限公司是一家以中华民族医学和天然生物材料为基础开展研发、生产、销售为一体的省科技型企业和国家高新技术企业。松达作为其中最为知名的婴幼儿护理品牌，依托集团长期的专业沉淀、强大的科研实力与研发能力，不断自我加压、砥砺奋进，极大拉升了行业的发展上限。

聚焦创新科研，从企业硬件来看，松达拥有面积超4000多平米的国内超一流独立研发基地、洁净度达制药标准的10万级GMP空气净化车间，每一个产品生产车间均经过ISO、GMP相关认证，严格的原材料和成品质量检测可有效把控产品的植物性和安全性，为优质婴童护理产品的生产提供强大保障和安全信赖。另外，在汇聚硬实力开展工艺技术攻关的同时，松达也注重科研人才队伍的培养和建设。据了解，松达拥有行业高精尖研发团队，生物、材料、制药、医学、化学等专业博士与硕士高精尖人才，更有19项实用新型专利和发明专利，与此同时，松达还与浙江大学达成合作，围绕植物精华的凝练共同开展创新研发。

除了强大研发实力的专业加持外，松达在产品上的精益求精还体现在严苛的生产工序上。一是精选原料，松达走访全国原产地，人工甄选800种植物原料；二是精研配方，历经1200次+配方研究、240道生产工序，不断调整优化；三是，精控包材，通过200+次包装材料的功能性、相容性等测试，评估流通风险；四是，以12项细胞、3D皮肤模型、人体等严格测试，精估产品的安全和功效。

此外不得不提的还有松达高标准、严要求的质量管控体系。旗下任一产品不仅会在政府相关部门及消费者的监督下进行严格的备案及产品抽检，还通过了老爸评测、小红花测评等机构的自发检测，获得行业权威媒体质检安全背书。

从松达的身上可以看到，品牌“三十而立”，依然能坚持从最根源的产品维度去做突破和创新，坚持创新科研与精进工艺并举，松达此次荣获行业双项大奖可谓实至名归。站在行业高度，越是在竞争残酷的火热赛道上，往往越能考验一个企业的多维综合实力和长效增长能力，我们有理由相信，在加速内卷、充分竞争的下半场，松达还将迎头搏击，引领整个婴童护理行业的下一个风潮。

文章来源：母婴行业观察

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