快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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爱羽乐精耕制胜儿童奶粉赛道，以极致产品力斩获行业大奖
作者/盼盼
导读：过去几年，从“荷尖初露”到“野蛮生长”，再到向“品质驱动”过渡，儿童奶粉的发展前景已毋庸置疑，但行业格局还未稳定，老牌、新秀都有机会，产品含金量越高、综合实力越强的品牌越能在未来发展中赢得先机。
2021年，高端奶粉品牌爱羽乐依托于母公司兰特黎斯集团在全球的研发实力，以差异化优势正式入局儿童奶粉赛道，一路凭借对产品的精研打磨制胜突围。近日在2022第八届未来母婴大会暨樱桃大赏颁奖盛典上，爱羽乐儿童配方调制乳粉斩获“年度儿童奶粉潜力产品大奖”，极致产品力得到行业一致认可，品牌发展潜力也引发行业高度关注。
科学喂养时代
爱羽乐全力打造品质之选
当下，90、95后学习型、研究派爸妈当道，他们追求健康化、精细化的科学育儿方式，更愿意花费时间与精力研究产品的营养配方、成分及功能，也更愿意为高品质、差异化、创新性的产品买单。尤其在儿童成长加速期，新生代父母愈加重视为孩子进行高质量的营养补充，以助力他们健康成长、高效学习，因此对“生长、益智、增免、护眼”等方向的营养需求更为强烈。
正所谓，洞察消费者内心的真实需求，才是品牌策略致胜的王道。基于对消费代际更迭的精准把握，2021年爱羽乐提出“给孩子爱的新高度”产品理念，打造出适合孩子成长的高品质儿童奶粉。产品所拥有的臻粹配方由28种营养成分加持，涵盖DHA、AA、叶黄素、维生素A、CBP（初乳碱性蛋白）等多种营养素，助力大脑发育、骨骼生长、眼睛明亮，为孩子的聪明健康成长全面护航。丰富的营养支持使产品上市后迅速收获众多消费者喜爱，高品质、差异化优势更是为其打下良好口碑。
品质升级是产品保持竞争力的内在驱动力。2022年爱羽乐儿童奶粉焕新升级，通过提高关键营养价值，进一步满足了新世代父母在孩子营养补充上的升维要求，CBP含量从原来的0.05%升级为0.08%，特别添加PS-磷脂酰丝氨酸。全新配方不仅在消费者最为关心的儿童身高、智力、视力等方面持续升级，为行业创新注入活力，也为渠道合作伙伴带来了更大的信心。
无疑，儿童奶粉以其消费群体庞大、市场潜力有开发空间，正在成为奶粉行业新的增量市场。据天猫快消母婴亲子数据显示，2022年1-12月，儿童粉同比增速高达133%，消费潜力后劲十足。这将进一步吸引各乳企加快对儿童奶粉的投入与布局，推动行业竞争持续升维，在此背景下，围绕奶源建设、品质安全以及配方优化创新等方面构建起强大核心壁垒将成为品牌制胜市场的关键，而这也正是爱羽乐的底气所在。
多元化营销赋能品牌塑造
加速抢占消费者心智
新母婴消费时代，品牌想要实现长期占位，打造硬核产品力固然重要，但奶粉行业从来都是综合实力的较量，在做强产品的同时，如何加强渠道精耕和品牌力打造，也是奶粉品牌实现强劲发展和长效经营尤为重要的一点。
复盘过去几年爱羽乐在中国市场的突围之路，其始终围绕品牌综合实力多维强化竞争优势，坚持追求可持续和长期的增长，携手合作伙伴和客户共同发展。例如，爱羽乐坚持全渠道布局，通过与近百家经销商长期稳定合作，实现全国27个省份5000多家母婴店的全覆盖；加强对渠道的赋能，通过门店专业培训、妈妈班、店内新品试饮等动销活动为门店精准引流获客。
除发力渠道端之外，爱羽乐还十分注重品牌营销建设，联合育儿网、妈妈网等母垂平台深度合作，精准触达更多目标人群；通过KOL种草，提升消费者认知度、认可度，为品牌建设持续蓄力。
同时，还积极举办多元主题活动、进行渠道长期曝光，抢占消费者心智，例如过去一年里，爱羽乐通过举行平衡车大赛、相约高尔夫活动等，以及与羽毛球俱乐部合作，以健康体魄、助力长高为切入点，强化消费者对品牌的认知；通过举办爱羽乐新老客户答谢会、亲子露营活动等，让消费者持续地感知品牌价值与温度。从市场反馈来看，在强有力的营销助力下，爱羽乐儿童奶粉正在迎来更大爆发。
诚然，与已经成熟的婴配粉市场相比，儿童奶粉市场前景辽阔但前路尚远，在品类实力、市场布局和消费者教育等环节仍存在很大差距，这需要综合实力强劲的品牌携手渠道共同努力，以更有品质保障的产品、更专业的动销团队和更扎实的行动助推儿童奶粉市场加速做大做强。爱羽乐知任重道远而不懈，正在这条路上奋勇前行！
文章来源：母婴行业观察
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