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周四

201910

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 快讯

  •  美团小象超市线下首店最快10月在北京开业

    9月16日有消息称,美团小象超市线下首店选址北京华联万柳购物中心B1 ,面积近6000平。据万柳购物中心现场工作人员透露,听说该店最快10月开业。目前,该店正处于围挡装修阶段。(商业观察家)

    1天前
  • 淘宝直播双11策略:投入30亿补贴爆品和店播

    9月17日消息,淘宝直播在杭州举办天猫双11选品会。会上,淘宝直播运营总经理梦心介绍,此次淘宝直播将投入30亿,覆盖商家经营的关键环节,涵盖用户增长、爆品扶持、达人激励与店播扶持等方面,做大品牌增长。今年双11淘宝直播将扩大“免定金”的覆盖范围和爆品规模。平台发放大额定金红包,消费者领取红包后最高可实现“0元付定”,还可叠加享受多重优惠,大幅度降低购买门槛,在预售期消费者就可以提前入手爆品好货,购物决策更简单。今年还将新增“现货折扣券”玩法,让用户在现货期也能买到优惠商品,补全大促消费链路,帮助主播冲刺GMV。

    1天前
  •  仙乐健康泰国产业园奠基

    日前,仙乐健康泰国产业园在春武里奠基。该产业园总占地面积约6万平方米,规划建设面积超过7万平方米,预计于2027年正式投入运营;将分两期推进建设,首期建设包括营养软糖车间、仓库、动力中心等设施,建成后年产能将达24亿粒营养软糖,涵盖瓶装、袋装、枕包等多种包装形式。随着泰国产业园的建设推进,仙乐健康将在全球范围内形成9大生产基地和5大研发中心为核心的协同发展网络,覆盖北美、欧洲、亚太三大核心营养健康食品市场。(公司发布)

    1天前
  • 雀巢董事长Bulcke提前卸任

    雀巢公司9月16日宣布,董事长Paul Bulcke已决定卸任,Pablo Isla将于10月1日接任该职位。此次布克卸任前,雀巢已于本月早些时候突然解雇首席执行官Laurent Freixe,原因是其未披露与下属的恋爱关系。据悉,今年6月,雀巢曾宣布现任董事会主席Paul Bulcke将于2026年4月公司股东大会后卸任。

    1天前
  • 菲仕兰在新加坡开设新应用中心

    近日,菲仕兰宣布在新加坡开设新的应用中心,和原来相比研发占地增长30%。在新加坡经济发展局的支持下,该中心将成为菲仕兰在亚太市场持续发展的战略门户,范围辐射日本、韩国、澳大利亚、新西兰和东南亚多地。该中心配备先进实验室,用以开发功能性食品,加速应用开发和亚太市场推广。(公司发布)

    1天前

 母婴行业观察

二代接班!百亿森马能否度过“中年危机”?

产业

察察

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2023-02-27 10:08

导读:近日,森马服饰也迎来新的当家人。2月22日,据天眼查App显示,浙江森马服饰股份有限公司发生工商变更,邱光和卸任法定代表人、董事长,均由其子邱坚强接任。伴随着森马服饰新老掌门人交接,森马服饰未来发展方向再次引发人们的关注。

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来源:童装观察 


邱光和卸任森马董事长


1951年,邱光和出生于浙江温州瓯海县,今年72岁。因为早年家里穷,邱光和种过田、参过军,还卖过小家电。不过,人生真正的转折点还是当年时尚界刮起的休闲风潮。


1996年,在广州出差的邱光和被香港吹来的“休闲风”所吸引,邱光和萌生了自己做服装的想法。于是,1996年,45岁的邱光和创办了温州森马企业有限公司,彼时,邱光和已代理过两年美特斯邦威品牌,算是对服饰行业有了一些认知。


为了快速发展,森马服饰采用了虚拟经营模式(轻资产模式),将服装生产外包,专注于产品设计、品牌传播、供应链管理及渠道拓展。这种轻资产模式可以大大降低公司的成本投入,也可以让小品牌快速脱颖而出。


2000年,成立4年的森马品牌规模已经达到十个亿。2011年,公司于深交所中小板上市,成为国内A股市场市值和盈利水平领先的服装上市公司。


如果说森马从休闲装起步,正好赶上了市场发展的红利,1996年,青少年人口比较多,儿童和老人比较少。那么,2002年,森马创办了童装品牌“巴拉巴拉”成为了森马业绩的另一个支撑点。随着休闲服装市场红利消退,2013年以后,公司休闲服饰业务迎来下滑和调整期,同行要么逐渐销声匿迹,要么深陷困境,海外品牌H&M、Zara更是疲态尽显。


在这一期间,公司重点布局童装赛道,儿童服饰业务得到快速发展,2017年儿童服饰业务首超休闲服饰,占总营收比重的52.6%。此后,童装业务撑起了公司的半边天。财报显示,2018年-2020年,儿童服饰业务分别占公司总营收的56.14%、65.49%和66.64%。而森马服饰也成为了为数不多成功运用双品牌服饰企业之一,旗下巴拉巴拉更是稳排国内童装品牌首位。


值得一提的是,之前森马服饰就披露的一则公告中便已经敲定了邱坚强接任森马服饰董事长职位的事宜。同时,在森马的多年的发展中,邱坚强作为行业中的“老兵”,,负责寻找广东的合作厂家和企业,以及还负责森马服饰的采购、开发以及管理设计团队,多年来担任过浙江森马服饰股份有限公司副董事长、总经理等职位。


接班人面临重重挑战


不过,森马服饰的业绩表现并不乐观,接替董事长职位的邱坚强或许也将面临新的挑战。受疫情冲击影响,2022年森马服饰集团预计净利润将大跌53%至59%,录得6亿至7亿元。


根据财报,森马在2022年前三季度共实现营业总收入89.43亿元,同比下降10.76%,但摆在眼前的最的压力就是高企库存,2022年三季报显示,截至2022年9月30日,森马服饰的存货达到 46.70 亿元,较2021年末的 40.24 亿元增加 6.47 亿元。


与此同时,推动公司业绩增长的儿童服饰业务也面临增长瓶颈,财报显示,2022年上半年,儿童服饰营收35.97亿元,同比减少12.45%。


在产品端,为了突破业绩天花板上,巴拉巴拉持续进行产品创新,从时尚度、功能性、科技感、环保型等维度升级各类产品与体验。但是在儿童服饰板块,除了核心品牌巴拉巴拉外,新品牌还处在培育阶段,公司旗下自主孵化的品牌马卡乐(MarColor)、迷你巴拉 (Mini Balabala)、Hey Junior校服、巴拉巴拉高端子品牌 Balabala premium等品牌担当大任还需要时间。


在儿童运动服饰领域,公司还代理了的全球知名运动品牌AsicsKids。并且, 2022 年下半年成立上海森小喵运动服饰有限公司,向运动品牌拓展。


不过,布局海外市场高端童装业务半路折戟。受到法国“黄马甲”运动及欧洲疫情蔓延的冲击,欧洲 Kidiliz 集团2019 年及 2020 年前三季度分别产生 3.1 亿元及 5.1 亿元的亏损。2020 年 9 月,公司向控股股东以 6.8 亿元的对价出售了 Kidiliz 集团,完成 Kidiliz 业务剥离。


从整个市场环境来看,相较成人服饰男装、女装而言,童装尚处在成长期,吸引服装巨头或新势利纷纷进入童装市场,但激烈的竞争环境可能会给森马儿童服饰业务带来更多的不确定性。


对于童装企业来说,2023年还会面临哪些新变化?4月13-14日,杭州,由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”,期待你的到来,一起来探讨!



文章来源:母婴行业观察




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森马

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