快讯
近日，伊利在回答投资者提问时透露，面对消费者的个性化健康需求，伊利坚守“伊利即品质”的企业信条，深耕营养研究，不断取得突破。公司经过十余年技术攻关，目前已经实现了高纯度、高得率、高活性乳铁蛋白粉的产业化突破，技术水平处于领先水平。
8月3日，“2026年乳业科技及营养健康产业创新大会”在内蒙古举行，主办方蒙牛集团携手产学研合作伙伴集中呈现系列前沿科创成果，并宣布设立医学营养创新转化基金，发布系列国家标准和产业白皮书。蒙牛集团高级副总裁温永平表示，蒙牛依托“一体两翼”战略，聚焦让消费者“喝上奶、喝好奶、喝对奶”目标，构建了“长宽高”三维科创体系。一是以“长”筑基，二是以“宽”拓域，三是以“高”攻坚。
8月2日，央视深度曝光网红保健品诺斐丽（Nofilly）的跨境身份造假链条。据悉，诺斐丽（Nofilly）宣称自身为“澳洲原装进口护巢保健品”，但实际为广州普通食品加工厂灌装生产，无正规保健食品生产资质，也未开展任何人体安全试验。此外，其产品中还添加有国内未获批成分——麦角硫因。
造假团伙通过层层“洗白”，来为假洋牌伪造跨境进口货品身份，迷惑消费者：首先，国内代工生产；第二步，先报关出口香港，再运回内地保税仓，最短时当天即可完成；第三步，依托其注册的香港空壳公司、购买的虚假产地证明，伪造完整报关文件；最后，入驻跨境电商平台售卖。目前，宁波鄞州公安已针对诺斐丽案件刑事立案侦查，两名核心犯罪嫌疑人现已移送检察院审查起诉。
8月3日，中粮悦活U格益生菌新品上市暨品牌发布会在北京举行。会上，作为中粮集团旗下中国食品营养健康业务的首款落地产品，悦活U格益生菌系列正式发布。据悉，在新品研发与上市筹备过程中，京东健康与中粮营养健康科技围绕益生菌品类进行了持续共创。双方从用户需求出发，结合京东平台益生菌品类消费趋势、搜索行为、评论反馈和用户画像，对不同消费人群的真实需求进行分析，作为市场参考。例如，从用户搜索和评论中可以看到，益生菌消费需求正从基础肠道健康，延伸到作息、聚餐、饮食管理等更多日常场景；消费者在选择产品时，也更加关注菌株、配方、口味、便携性和日常食用门槛。
近日，樵山智造科技园顺利通过联合竣工验收，三只松鼠华南区域总部将全面入驻。项目位于佛山市南海区西樵镇，总建筑面积约12万㎡，规划建设8栋建筑，包含综合楼、零食工厂、生产厂房及仓储空间，适配坚果深加工、零食分装、冷链仓储等全链条食品生产需求。项目于2025年11月开工，2026年7月竣工，建设周期仅8个月。园区将规划建设23条分装产线、3条组装产线、4条每日坚果分装线、2条坚果深加工产线及7条零食产线，全面投产后将打造成为辐射华南乃至东南亚的集约化供应基地。（佛山发布）
母婴行业观察
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半年营收21亿元！「On昂跑」进军童鞋市场能否继续跑赢？
作者：童装观察
导读：随着三孩政策落地实施，以及政策鼓励儿童运动并加强体育与升学考核的关联，不少运动企业与时尚服饰企业愈发看好儿童运动鞋服未来的市场增长空间。跑鞋领域新生代代表On昂跑近日进一步完善产品矩阵，开始布局童鞋市场。3月2日，On昂跑正式发布面向儿童及青少年的鞋履系列 Cloud Play 及 Cloud Sky。
童装观察浏览On昂跑天猫旗舰店发现，其童鞋系列主攻一二线城市的中产消费群体，其售价可匹敌Jordan童鞋、FILA KIDS童鞋和UNDER ARMOUR KIDS童鞋。
其中，幼童运动鞋 Cloud Play 定价690元，大童运动鞋 Cloud Sky定价790；Jordan乔丹幼童运动鞋售价介于469元~499元之间，Jordan乔丹儿童AJ1大童运动鞋售价介于739元~799元之间；FILA KIDS童鞋售价介于339元~1104元之间；UNDER ARMOUR KIDS售价介于220-1600之间。
在渠道端，除了天猫平台，该系列还布局了On昂跑微信官方商城、抖音官方旗舰店，以及线下指定渠道。
据On昂跑产品负责人杰拉尔德·马罗夫 (Gérald Marolf) 介绍，在经典鞋款的基础上，童鞋系列注入瑞士精工科技，确保鞋子舒适度同时，充分适配孩子们成长阶段的脚感诉求。据悉，Cloud Play 与 Cloud Sky 采用经过优化的 CloudTec®专利鞋底科技，并专门设计弹力鞋带与魔术贴系带系统。
涉足童鞋，On昂跑能否脱颖而出？
纵观童鞋行业和龙头品牌发展历程，我们发现童鞋领域新选手多数通过两种方式获得消费者对产品质量的信赖感：其一是通过成人装品牌背书切入童装童鞋市场，比如耐克、阿迪达斯、安踏等，其二是通过与海外知名品牌合作开发中国市场。
显然，On昂跑属于前者。依然成人品牌背书On昂跑涉足童鞋领域还是具有一定优势。新晋运动品牌On昂跑诞生于2010年，由铁人三项世界冠军得主奥利维尔·伯恩哈德与两位跑步健将大卫·阿勒曼和卡斯帕·科佩提在瑞士创立。
相比耐克、阿迪达斯等大众消费而言，On昂跑专注跑鞋领域，与头部品牌展开错位竞争，展开弯道超车，并在“黑科技”加持下成功出圈。据悉，从2010~2020年的十年间，On昂跑一直在专注跑鞋技术创新上，先后开发了 Speedboard 速度板、Missiongrip™ 大底、Helion™ 超级泡沫底以及CloudTec® 、Cloudboom 等多项专利技术。除了专注跑鞋研发，昂跑也在不断拓展产品线，其运动场景从跑步拓展到越野、运动休闲、网球等领域，产品均价处于中高价格带。公司成功于 2021 年 9 月在纽约证券交易所上市，上市当天股票上涨45%，市值达100亿美元。
根据On昂跑财报数据，截至2022年6月30日第二季度，On昂跑营收2.92亿瑞士法郎（约人民币20.78亿元），同比增长66.6%，毛利率55.1%，净利润同比增长245.9%至4915万瑞士法郎（约人民币3.49亿元）。这也是在疫情期间，为数不多还在保持高速增长的品牌之一。
那么在成人赛道表现优异的On昂跑能否在童鞋市场抢占一席之地？我们先看一下中国童鞋市场发展现状，企业分布情况。
根据Euromonitor（欧睿国际）数据显示，童鞋市场前TOP10企业中运动品牌占据半壁江山，头部品牌效应明显，2021 年耐克以市场份额 6.8%位居榜首，安踏以市场份额 4.7%位居第二，紧随其后是斯凯奇、阿迪达斯、七波辉、森马、特步国际、李宁、宝派少儿服饰、起步股份。
无论是海外品牌还是国产品牌，占据前列排名的都是在行业打拼多年的企业。尽管这两年耐克、阿迪达斯式微，但在成人运动装备领域积累的国际影响力和产品技术，为其建立的核心竞争壁垒，也绝非一朝一夕可以撼动的。安踏更是深耕儿童运动市场多年，其安踏儿童定位延续主品牌，以价格下沉抢占二、三线城市消费群体。此外，安踏儿童还布局了高端专业运动产品线“安踏少年”（12-14岁），包含滑雪、户外、跑步、花滑等众多运动场景的专业装备。
从消费偏好来看，超一线城市消费者更青睐耐克、阿迪达斯、FILA等中高端品牌；二线城市消费者选择中高端品牌或者平价产品；下沉消费群体更偏向选择一些平价产品。
综上来看，经过多年的发展，童鞋行业已经形成了一定的规模，无论是婴幼儿还是青少年儿童领域里都拥有各自的领军企业，品牌数量相对较多，新势力发力童鞋市场并非易事。
运动服饰领域新一轮的拉锯已开启，2023年童装品牌还有哪些新出路？新增长？4月13-14日，杭州，由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”，期待你的到来，一起来探讨！
文章来源：母婴行业观察
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