快讯
6月29日，内蒙古伊利实业集团股份有限公司公告披露，境外全资子公司博源投资参与中国优然牧业集团有限公司配售及认购新股事项已全部完成。
根据公告内容，博源投资本次认购优然牧业新发行股份总价为1,173,060,000港元。本次交易完成后，伊利股份合计持有优然牧业的股权比例为36.07%。其中，通过博源投资持有24.48%，通过香港金港商贸控股有限公司持有11.60%。
近日，在法国召开的第58届欧洲儿科胃肠病学肝病学和营养学会（ESPGHAN）年会上，一项来自中国的母乳研究成果报告脱颖而出，荣获大会营养委员会最高评分摘要，成为本届年会唯一获此殊荣的中国报告。
这项由中国农业大学郑浩教授发布的报告，其核心成果来源于伊利集团、乳业国家技术创新中心（以下简称乳业国创）联合全球顶尖机构开展的“母乳研究”重大专项。报告揭示了母乳中关键成分功能性脂质对婴幼儿早期神经发育的重要作用，为婴幼儿精准营养提供了科学依据。
近日，央视新闻曝光网络测评翻车乱象。在某社交平台，一名自称生物女硕士的博主发布奶粉体外消化对比视频。专家介绍，这场看似中立客观的“科学对比”，本质上是一场精心策划的品牌推广，先用“对比实验”建立权威人设、制造“羊奶粉优于牛奶粉”的认知，再顺势引出合作品牌，完成从“科普”到“带货”的闭环转化。记者发现，同类母婴测评博主不在少数。针对网络测评行业存在的夸大宣传、只评不测、商测一体等问题，今年6月，《网络测评活动规范》正式发布并施行，为网络测评划定红线。（央视新闻、长江日报）
近日，TOP TOY美国首店在纽约时代广场正式开业，这是其在北美市场的首家直营门店，TOP TOY也成为首个在纽约时代广场落地运营的中国潮玩品牌。
6月27日，胖东来在社交平台发布《胖东来人幸福结婚奖励公示》。公示显示，自2025年1月2日《幸福结婚倡导标准》正式推行，全年共有73名员工达标，累计发放奖金365万元；2026年截至目前，已有54名员工领取结婚奖励，累计发放金额达270万元。文件同时备注，若夫妻二人均为胖东来在职员工，可分别领取全额奖励。（鞭牛士）
母婴行业观察
半年营收21亿元！「On昂跑」进军童鞋市场能否继续跑赢？
作者：童装观察
导读：随着三孩政策落地实施，以及政策鼓励儿童运动并加强体育与升学考核的关联，不少运动企业与时尚服饰企业愈发看好儿童运动鞋服未来的市场增长空间。跑鞋领域新生代代表On昂跑近日进一步完善产品矩阵，开始布局童鞋市场。3月2日，On昂跑正式发布面向儿童及青少年的鞋履系列 Cloud Play 及 Cloud Sky。
童装观察浏览On昂跑天猫旗舰店发现，其童鞋系列主攻一二线城市的中产消费群体，其售价可匹敌Jordan童鞋、FILA KIDS童鞋和UNDER ARMOUR KIDS童鞋。
其中，幼童运动鞋 Cloud Play 定价690元，大童运动鞋 Cloud Sky定价790；Jordan乔丹幼童运动鞋售价介于469元~499元之间，Jordan乔丹儿童AJ1大童运动鞋售价介于739元~799元之间；FILA KIDS童鞋售价介于339元~1104元之间；UNDER ARMOUR KIDS售价介于220-1600之间。
在渠道端，除了天猫平台，该系列还布局了On昂跑微信官方商城、抖音官方旗舰店，以及线下指定渠道。
据On昂跑产品负责人杰拉尔德·马罗夫 (Gérald Marolf) 介绍，在经典鞋款的基础上，童鞋系列注入瑞士精工科技，确保鞋子舒适度同时，充分适配孩子们成长阶段的脚感诉求。据悉，Cloud Play 与 Cloud Sky 采用经过优化的 CloudTec®专利鞋底科技，并专门设计弹力鞋带与魔术贴系带系统。
涉足童鞋，On昂跑能否脱颖而出？
纵观童鞋行业和龙头品牌发展历程，我们发现童鞋领域新选手多数通过两种方式获得消费者对产品质量的信赖感：其一是通过成人装品牌背书切入童装童鞋市场，比如耐克、阿迪达斯、安踏等，其二是通过与海外知名品牌合作开发中国市场。
显然，On昂跑属于前者。依然成人品牌背书On昂跑涉足童鞋领域还是具有一定优势。新晋运动品牌On昂跑诞生于2010年，由铁人三项世界冠军得主奥利维尔·伯恩哈德与两位跑步健将大卫·阿勒曼和卡斯帕·科佩提在瑞士创立。
相比耐克、阿迪达斯等大众消费而言，On昂跑专注跑鞋领域，与头部品牌展开错位竞争，展开弯道超车，并在“黑科技”加持下成功出圈。据悉，从2010~2020年的十年间，On昂跑一直在专注跑鞋技术创新上，先后开发了 Speedboard 速度板、Missiongrip™ 大底、Helion™ 超级泡沫底以及CloudTec® 、Cloudboom 等多项专利技术。除了专注跑鞋研发，昂跑也在不断拓展产品线，其运动场景从跑步拓展到越野、运动休闲、网球等领域，产品均价处于中高价格带。公司成功于 2021 年 9 月在纽约证券交易所上市，上市当天股票上涨45%，市值达100亿美元。
根据On昂跑财报数据，截至2022年6月30日第二季度，On昂跑营收2.92亿瑞士法郎（约人民币20.78亿元），同比增长66.6%，毛利率55.1%，净利润同比增长245.9%至4915万瑞士法郎（约人民币3.49亿元）。这也是在疫情期间，为数不多还在保持高速增长的品牌之一。
那么在成人赛道表现优异的On昂跑能否在童鞋市场抢占一席之地？我们先看一下中国童鞋市场发展现状，企业分布情况。
根据Euromonitor（欧睿国际）数据显示，童鞋市场前TOP10企业中运动品牌占据半壁江山，头部品牌效应明显，2021 年耐克以市场份额 6.8%位居榜首，安踏以市场份额 4.7%位居第二，紧随其后是斯凯奇、阿迪达斯、七波辉、森马、特步国际、李宁、宝派少儿服饰、起步股份。
无论是海外品牌还是国产品牌，占据前列排名的都是在行业打拼多年的企业。尽管这两年耐克、阿迪达斯式微，但在成人运动装备领域积累的国际影响力和产品技术，为其建立的核心竞争壁垒，也绝非一朝一夕可以撼动的。安踏更是深耕儿童运动市场多年，其安踏儿童定位延续主品牌，以价格下沉抢占二、三线城市消费群体。此外，安踏儿童还布局了高端专业运动产品线“安踏少年”（12-14岁），包含滑雪、户外、跑步、花滑等众多运动场景的专业装备。
从消费偏好来看，超一线城市消费者更青睐耐克、阿迪达斯、FILA等中高端品牌；二线城市消费者选择中高端品牌或者平价产品；下沉消费群体更偏向选择一些平价产品。
综上来看，经过多年的发展，童鞋行业已经形成了一定的规模，无论是婴幼儿还是青少年儿童领域里都拥有各自的领军企业，品牌数量相对较多，新势力发力童鞋市场并非易事。
运动服饰领域新一轮的拉锯已开启，2023年童装品牌还有哪些新出路？新增长？4月13-14日，杭州，由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”，期待你的到来，一起来探讨！
文章来源：母婴行业观察
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