快讯
7月29日，宝洁集团发布2026财年业绩报告，财报显示，2026财年宝洁净销售额为870.32亿美元（约合人民币5883.97亿元），同比增长3%；毛利较上年同期增加1%，净利润为161.44亿美元（约合人民币1091.45亿元），同比基本持平。聚焦帮宝适 Pampers、护舒宝 Always所在的婴儿、女性及家庭护理事业部（BFFC），全财年净销售额约203亿美元，其中，帮宝适品牌有机销售获得双位数增长。
近日，根据全国造纸工业标准化技术委员会的年度标准制修订工作任务安排，《卫生纸（含卫生纸原纸）》、《纸内裤》、《纸尿裤和卫生巾用高吸收性树脂》、《生活用纸和纸制品 化学品及原料安全评价管理体系》等17项国家标准已完成征求意见稿，现面向社会广泛征求意见。
近日，中国（内蒙古）—乌兹别克斯坦投资贸易合作推介会在乌兹别克斯坦首都塔什干举行。伊利集团副总裁付莉受邀出席本次会议并发表主旨演讲，分享伊利经营理念以及国际化实践经验与成果，共探两国健康食品产业合作新机遇。谈到与乌兹别克斯坦的合作空间，伊利表示，乌兹别克斯坦拥有丰富的农牧业资源与广阔的发展潜力，期待与乌方企业携手，共同把握全球健康食品消费升级机遇。此外，伊利还介绍了“15+1”全球创新生态，并表达了与乌兹别克斯坦高校及科研机构开展创新合作的意愿；在深化互利共赢方面，伊利期待将更多优质乳制品引入乌兹别克斯坦市场，同时也欢迎乌兹别克斯坦优质农牧产品进入中国市场，实现市场供需的双向畅通与共赢。
近日，第六届营养科技创新大会在北京举行。会上，诺特兰德与江南大学正式签署战略合作协议，共同为“功能食品联合研发中心”揭牌。根据协议，双方将依托各自在科研技术与产业转化上的优势，围绕功能评价、原料开发与产品创新等方向展开深度合作。据公开信息，诺特兰德此前已与江南大学共建联合实验室，此次合作是从“共建实验室”升级为“战略合作+联合研发中心”。
近日，拼多多新增“AI玩具”类目，并面向相关商家开启招商，试图吸引AI玩具品牌、供应链企业及技术服务商进入平台。在类目发布路径上，AI玩具被归入“玩具/童车/益智/积木/模型—早教/智能玩具—AI玩具”分类下。平台目前重点招商方向包括AI情感陪伴玩偶、AI桌面机器人、AI机器人宠物、AI教育玩具以及AI潮玩手办等。（亿邦动力）
母婴行业观察
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半年营收21亿元！「On昂跑」进军童鞋市场能否继续跑赢？
作者：童装观察
导读：随着三孩政策落地实施，以及政策鼓励儿童运动并加强体育与升学考核的关联，不少运动企业与时尚服饰企业愈发看好儿童运动鞋服未来的市场增长空间。跑鞋领域新生代代表On昂跑近日进一步完善产品矩阵，开始布局童鞋市场。3月2日，On昂跑正式发布面向儿童及青少年的鞋履系列 Cloud Play 及 Cloud Sky。
童装观察浏览On昂跑天猫旗舰店发现，其童鞋系列主攻一二线城市的中产消费群体，其售价可匹敌Jordan童鞋、FILA KIDS童鞋和UNDER ARMOUR KIDS童鞋。
其中，幼童运动鞋 Cloud Play 定价690元，大童运动鞋 Cloud Sky定价790；Jordan乔丹幼童运动鞋售价介于469元~499元之间，Jordan乔丹儿童AJ1大童运动鞋售价介于739元~799元之间；FILA KIDS童鞋售价介于339元~1104元之间；UNDER ARMOUR KIDS售价介于220-1600之间。
在渠道端，除了天猫平台，该系列还布局了On昂跑微信官方商城、抖音官方旗舰店，以及线下指定渠道。
据On昂跑产品负责人杰拉尔德·马罗夫 (Gérald Marolf) 介绍，在经典鞋款的基础上，童鞋系列注入瑞士精工科技，确保鞋子舒适度同时，充分适配孩子们成长阶段的脚感诉求。据悉，Cloud Play 与 Cloud Sky 采用经过优化的 CloudTec®专利鞋底科技，并专门设计弹力鞋带与魔术贴系带系统。
涉足童鞋，On昂跑能否脱颖而出？
纵观童鞋行业和龙头品牌发展历程，我们发现童鞋领域新选手多数通过两种方式获得消费者对产品质量的信赖感：其一是通过成人装品牌背书切入童装童鞋市场，比如耐克、阿迪达斯、安踏等，其二是通过与海外知名品牌合作开发中国市场。
显然，On昂跑属于前者。依然成人品牌背书On昂跑涉足童鞋领域还是具有一定优势。新晋运动品牌On昂跑诞生于2010年，由铁人三项世界冠军得主奥利维尔·伯恩哈德与两位跑步健将大卫·阿勒曼和卡斯帕·科佩提在瑞士创立。
相比耐克、阿迪达斯等大众消费而言，On昂跑专注跑鞋领域，与头部品牌展开错位竞争，展开弯道超车，并在“黑科技”加持下成功出圈。据悉，从2010~2020年的十年间，On昂跑一直在专注跑鞋技术创新上，先后开发了 Speedboard 速度板、Missiongrip™ 大底、Helion™ 超级泡沫底以及CloudTec® 、Cloudboom 等多项专利技术。除了专注跑鞋研发，昂跑也在不断拓展产品线，其运动场景从跑步拓展到越野、运动休闲、网球等领域，产品均价处于中高价格带。公司成功于 2021 年 9 月在纽约证券交易所上市，上市当天股票上涨45%，市值达100亿美元。
根据On昂跑财报数据，截至2022年6月30日第二季度，On昂跑营收2.92亿瑞士法郎（约人民币20.78亿元），同比增长66.6%，毛利率55.1%，净利润同比增长245.9%至4915万瑞士法郎（约人民币3.49亿元）。这也是在疫情期间，为数不多还在保持高速增长的品牌之一。
那么在成人赛道表现优异的On昂跑能否在童鞋市场抢占一席之地？我们先看一下中国童鞋市场发展现状，企业分布情况。
根据Euromonitor（欧睿国际）数据显示，童鞋市场前TOP10企业中运动品牌占据半壁江山，头部品牌效应明显，2021 年耐克以市场份额 6.8%位居榜首，安踏以市场份额 4.7%位居第二，紧随其后是斯凯奇、阿迪达斯、七波辉、森马、特步国际、李宁、宝派少儿服饰、起步股份。
无论是海外品牌还是国产品牌，占据前列排名的都是在行业打拼多年的企业。尽管这两年耐克、阿迪达斯式微，但在成人运动装备领域积累的国际影响力和产品技术，为其建立的核心竞争壁垒，也绝非一朝一夕可以撼动的。安踏更是深耕儿童运动市场多年，其安踏儿童定位延续主品牌，以价格下沉抢占二、三线城市消费群体。此外，安踏儿童还布局了高端专业运动产品线“安踏少年”（12-14岁），包含滑雪、户外、跑步、花滑等众多运动场景的专业装备。
从消费偏好来看，超一线城市消费者更青睐耐克、阿迪达斯、FILA等中高端品牌；二线城市消费者选择中高端品牌或者平价产品；下沉消费群体更偏向选择一些平价产品。
综上来看，经过多年的发展，童鞋行业已经形成了一定的规模，无论是婴幼儿还是青少年儿童领域里都拥有各自的领军企业，品牌数量相对较多，新势力发力童鞋市场并非易事。
运动服饰领域新一轮的拉锯已开启，2023年童装品牌还有哪些新出路？新增长？4月13-14日，杭州，由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”，期待你的到来，一起来探讨！
文章来源：母婴行业观察
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