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周四

201910

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 快讯

  • 母婴电商海拍客冲刺IPO

    6月30日,中国母婴电商平台海拍客向香港交易所提交首次公开募股(IPO)文件,旨在通过香港上市实现融资扩展。此举凸显海拍客加速业务发展的战略意图,可能重塑母婴电商行业竞争格局。根据提交文件显示,该公司计划利用募资强化市场份额。

    23小时前
  • 优然牧业拟出售一技术研究中心

    优然牧业公布,公司全资附属内蒙古优创实业有限责任公司拟向内蒙古国家乳业技术创新中心有限责任公司出售反刍动物营养与健康技术研究中心,最终代价估计将不超过人民币2.5亿元。根据研究中心买卖协议,卖方负责于该土地上完成研究中心的全面开发及建设。研究中心的总规划建筑面积为11592.3平方米。公告称,出售研究中心及该土地可减少集团的即时资本开支,改善其现金流状况,并有助集团过渡至较轻资产的营运模式,从而释放资金以应付其他核心业务需要;凭借买方国家乳业技术创新中心的财务资源及集团成熟的项目准备状态,本次合作将显著加快项目的建设及营运启动,从而更快地实现其战略价值。(公司公告)

    23小时前
  • 达能投资4亿的新工厂在波兰落成

    近日,达能旗下纽迪希亚(Nutricia)位于波兰Opole的新工厂举行落成典礼。达能波兰市场负责人Paweł Piątek说,该工厂将为100多个国家和地区提供用于癌症、神经系统疾病和中风患者的医学营养品。而此前,这些产品仅在西欧生产。该项目占地7000平方米,仅用了18个月的时间建成,投资额为2.3亿兹罗提(折合人民币超4亿元),是达能公司全球最大的投资之一,并将带来数十个新岗位。同时揭晓的还有“达能工业5.0学院“,它将在2026年前为全球2万名运营员工提供数字技术和人工智能等面向未来的技能。(Opolska、公司发布)

    23小时前
  • 黄子韬公布朵薇上线首月成绩单:总GMV超8000万,在线观看超1600万

    6月29日,在朵薇品牌沟通会上,黄子韬透露朵薇品牌上线首月成绩单:总GMV为8000万+,在线观看1600万+,销售量122万+。其中,卫生巾组合销售额超5000万,销量超100万;安睡裤组合销售额超800万,销量超20万。(新浪科技)

    23小时前
  • SHEIN将秘密提交港股IPO申请

    6月27日,据三位知情人士向路透社透露,SHEIN计划以保密方式在香港提交首次公开募股的初步招股说明书,这与公司通常公开提交IPO文件的做法大相径庭。一位消息人士称,SHEIN的目标是最快于本周(6月27日)秘密提交文件。另一位消息人士表示,预计提交文件的时间不迟于下周一。两位消息人士指出,如果SHEIN的保密申请获得批准,这将意味着香港交易所为全球最受关注的IPO候选公司之一(也可能是今年香港最大的IPO)豁免了其主要上市规则之一。(路透社)


    23小时前

 母婴行业观察

半年营收21亿元!「On昂跑」进军童鞋市场能否继续跑赢?

产业

小五

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2023-03-08 11:32

作者:童装观察


导读:随着三孩政策落地实施,以及政策鼓励儿童运动并加强体育与升学考核的关联,不少运动企业与时尚服饰企业愈发看好儿童运动鞋服未来的市场增长空间。跑鞋领域新生代代表On昂跑近日进一步完善产品矩阵,开始布局童鞋市场。3月2日,On昂跑正式发布面向儿童及青少年的鞋履系列 Cloud Play 及 Cloud Sky。


童装观察浏览On昂跑天猫旗舰店发现,其童鞋系列主攻一二线城市的中产消费群体,其售价可匹敌Jordan童鞋、FILA KIDS童鞋和UNDER ARMOUR KIDS童鞋。


其中,幼童运动鞋 Cloud Play 定价690元,大童运动鞋 Cloud Sky定价790;Jordan乔丹幼童运动鞋售价介于469元~499元之间,Jordan乔丹儿童AJ1大童运动鞋售价介于739元~799元之间;FILA KIDS童鞋售价介于339元~1104元之间;UNDER ARMOUR KIDS售价介于220-1600之间。


在渠道端,除了天猫平台,该系列还布局了On昂跑微信官方商城、抖音官方旗舰店,以及线下指定渠道。


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据On昂跑产品负责人杰拉尔德·马罗夫 (Gérald Marolf) 介绍,在经典鞋款的基础上,童鞋系列注入瑞士精工科技,确保鞋子舒适度同时,充分适配孩子们成长阶段的脚感诉求。据悉,Cloud Play 与 Cloud Sky 采用经过优化的 CloudTec®专利鞋底科技,并专门设计弹力鞋带与魔术贴系带系统。


涉足童鞋,On昂跑能否脱颖而出?

纵观童鞋行业和龙头品牌发展历程,我们发现童鞋领域新选手多数通过两种方式获得消费者对产品质量的信赖感:其一是通过成人装品牌背书切入童装童鞋市场,比如耐克、阿迪达斯、安踏等,其二是通过与海外知名品牌合作开发中国市场。


显然,On昂跑属于前者。依然成人品牌背书On昂跑涉足童鞋领域还是具有一定优势。新晋运动品牌On昂跑诞生于2010年,由铁人三项世界冠军得主奥利维尔·伯恩哈德与两位跑步健将大卫·阿勒曼和卡斯帕·科佩提在瑞士创立。


相比耐克、阿迪达斯等大众消费而言,On昂跑专注跑鞋领域,与头部品牌展开错位竞争,展开弯道超车,并在“黑科技”加持下成功出圈。据悉,从2010~2020年的十年间,On昂跑一直在专注跑鞋技术创新上,先后开发了 Speedboard 速度板、Missiongrip™ 大底、Helion™ 超级泡沫底以及CloudTec® 、Cloudboom 等多项专利技术。除了专注跑鞋研发,昂跑也在不断拓展产品线,其运动场景从跑步拓展到越野、运动休闲、网球等领域,产品均价处于中高价格带。公司成功于 2021 年 9 月在纽约证券交易所上市,上市当天股票上涨45%,市值达100亿美元。


根据On昂跑财报数据,截至2022年6月30日第二季度,On昂跑营收2.92亿瑞士法郎(约人民币20.78亿元),同比增长66.6%,毛利率55.1%,净利润同比增长245.9%至4915万瑞士法郎(约人民币3.49亿元)。这也是在疫情期间,为数不多还在保持高速增长的品牌之一。


那么在成人赛道表现优异的On昂跑能否在童鞋市场抢占一席之地?我们先看一下中国童鞋市场发展现状,企业分布情况。


根据Euromonitor(欧睿国际)数据显示,童鞋市场前TOP10企业中运动品牌占据半壁江山,头部品牌效应明显,2021 年耐克以市场份额 6.8%位居榜首,安踏以市场份额 4.7%位居第二,紧随其后是斯凯奇、阿迪达斯、七波辉、森马、特步国际、李宁、宝派少儿服饰、起步股份。


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无论是海外品牌还是国产品牌,占据前列排名的都是在行业打拼多年的企业。尽管这两年耐克、阿迪达斯式微,但在成人运动装备领域积累的国际影响力和产品技术,为其建立的核心竞争壁垒,也绝非一朝一夕可以撼动的。安踏更是深耕儿童运动市场多年,其安踏儿童定位延续主品牌,以价格下沉抢占二、三线城市消费群体。此外,安踏儿童还布局了高端专业运动产品线“安踏少年”(12-14岁),包含滑雪、户外、跑步、花滑等众多运动场景的专业装备。


从消费偏好来看,超一线城市消费者更青睐耐克、阿迪达斯、FILA等中高端品牌;二线城市消费者选择中高端品牌或者平价产品;下沉消费群体更偏向选择一些平价产品。


综上来看,经过多年的发展,童鞋行业已经形成了一定的规模,无论是婴幼儿还是青少年儿童领域里都拥有各自的领军企业,品牌数量相对较多,新势力发力童鞋市场并非易事。


运动服饰领域新一轮的拉锯已开启,2023年童装品牌还有哪些新出路?新增长?4月13-14日,杭州,由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”,期待你的到来,一起来探讨!


文章来源:母婴行业观察




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