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周四

201910

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 快讯

  • 达能完成对Kate Farms收购并将整合业务

    近日,达能宣布完成收购Kate Farms多数股权。Kate Farms为植物基专业营养品牌,面向医疗及日常需求提供多种有机植物基产品。通过整合Kate Farms、纽迪希亚、Real Food Blends 和 Functional Formularies等品牌,这一合并后的业务将为北美地区提供更广泛的营养解决方案。Kate Farms原首席执行官兼董事长Brett Matthews将出任合并后业务的董事长兼首席执行官。(公司发布)

    5小时前
  • 英氏控股携手行业共推食品数字标签变革

    近日,“标签连接中国”食品数字标签推广应用培训班在湖南长沙顺利举行。此次活动由中国物品编码中心、国家食品安全风险评估中心、湖南省卫生健康委员会、湖南省市场监督管理局等单位联合主办,英氏作为倡议单位之一出席活动。活动上,包括英氏在内的18家头部企业联合发布《以国家标准赋能推进食品数字标签应用倡议书》。

    5小时前
  • 爱婴室入选上海市首发经济引领性本土品牌

    爱婴室成功入选“2024年度上海市首发经济引领性本土品牌”榜单。本次评选由上海市商务委员会指导,上海市商业联合会组织开展,旨在表彰在品牌创新和市场引领方面取得杰出成就的本土企业。爱婴室发文称,作为上海本土母婴行业的领军者,通过先进的数字化技术赋能全渠道服务体验,持续推出满足新时代育儿需求的独家首发新品,如与国际知名IP万代合作开设的中国首家拼装模型店,以及旗下自有品牌“宝贝易餐”等高品质产品,爱婴室始终走在行业创新的最前沿,目前遍布全国40多个城市门店数近500家。

    5小时前
  • 名创优品MINISO LAND 全球壹号店开业9个月业绩破亿

    7月2日消息,名创优品位于上海南京东路的MINISO LAND 全球壹号店开业仅9个月实现单店销售额突破1亿元,其IP系列产品贡献高达79.6%的销售占比。MINISO LAND 全球壹号店以兴趣消费为核心理念,自2024 年10月开业以来,已累计发布超135个IP系列,包括12档全球首发IP。截至目前,名创优品已在全国布局10家 MINISO LAND门店,覆盖上海、北京、成都等核心城市。(官方微信)

    5小时前
  • 东莞又一社区发钱:二孩奖1万,三孩奖2万

    近日,东莞万江街道新村社区推出生育补助方案,据悉,生育二孩的一次性补助为10000元,生育三孩的一次性补助为20000元。生育补助对象须同时具备下列条件:夫妻双方或一方为新村户籍;新生儿需在 2025年6月1日后(含6月1日) 出生的,且出生日起半年内首次入户新村社区;夫妻双方均属初婚,并依法办理婚姻登记,符合法律规定的夫妻关系共同生育的二孩、三孩家庭(一孩、四孩及以上不予补助);新生儿出生地仅限于中国大陆境内,海外及港澳台出生的新生儿不在补助范围之内。值得注意的是,这些情形均不计入子女(二孩、三孩)数:夫妻收(抱)养的子女;婚姻存续期间与配偶之外的人生育的子女;夫妻有一方属再婚的,不能享受此待遇。

    5小时前

 母婴行业观察

打造中国婴配粉“市场秩序管控标杆”!伊利金领冠发起行业首个市场秩序座谈会

产业

小五

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2023-03-20 10:29

导读:2023年奶粉市场存量竞争加速,出生人口下滑、消费信心疲软,渠道端也面临着更严峻的增长压力。母婴研究院最新调研数据显示,过去一年“市场管控”成为全行业关注的焦点,品牌能否管控市场是渠道选品及深入合作的重要考量因素,整个市场也亟待头部品牌以更强有力的行动指引方向。


助推中国奶粉市场健康向上,近日,伊利集团奶粉事业部2023年市场秩序管控大会在余姚召开,这也是婴配粉史上首个品牌主导的市场秩序座谈会,表明了伊利奶粉规范自身市场秩序管控的态度和决心。伊利旗下婴配粉品牌金领冠作为行业“领航者”,多年来始终坚持以品牌和产品赋能渠道,同时,也一直坚持开展市场秩序维护工作,全力保障合作伙伴的合理收益,为品牌厂商、渠道同盟以及消费者三方谋利,持续推动行业高质量发展。


凝聚合力知行合一

品牌渠道联手打造最强“市场管控联盟”


随着“史上最严”新国标的正式实施,婴配粉行业进入关键性的“新五年”,聚焦拼实力、抢先机、筑高台,新一轮竞争拉开帷幕。与此同时,新国标产品上市之际,也是头部品牌控货稳价的好契机。对品牌而言,如何以“硬核”实力赋能渠道并维护健康的市场秩序尤为重要;而对渠道而言,选择共创、共赢、共享的合作伙伴,则是能否在激烈竞争环境中胜出的关键所在。


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2023年市场秩序管控大会圆满举行


此次大会伊利集团奶粉事业部选在王阳明故里浙江余姚,与经销商伙伴一起深入剖析了市场秩序管控的问题与根因。在“知行合一”的哲学理论引导下,最终统一思想、凝聚共识:只有坚守底线,回归生意本质,共同维护良好的市场秩序,才能打造基业长青的生意模式。为此,奶粉事业部与经销商伙伴将通过体系化、平台化、流程化的市场秩序管控模式,以及全链条信息监测和拉通等一系列举措,提高管理效率,维护市场秩序。


正如大会现场伊利集团奶粉事业部相关负责人所言:“市场秩序的管控是企业的生命线,任何破坏市场秩序的行为都是对生意发展的严重伤害。”纵观整个母婴行业,近几年一件代发、窜货乱价一直影响着市场经营。在奶粉市场上,窜货乱价不仅会破坏渠道商信心,也降低了消费者对品牌和门店的信任,不利于行业长远健康发展。


为了创建良性竞争发展的市场环境,金领冠在市场秩序管控方面一直显现积极担当。坚持建立健全市场秩序管控体系,不仅全体销售人员在思想上建立了共识,而且不断优化窜货乱价管控机制,搭建了市场秩序数字化管控平台,启用“三位一体”罐内码追踪技术,精准管理产品流通的各个环节。同时,强化内外部窜货乱价的打击力度,对扰乱市场秩序的行为零容忍,从而营造更好的市场经营环境。从“前置管控”到“专项打击”,金领冠知行合一将市场秩序管控落到实处,为全行业树立了标杆榜样和示范作用。


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金领冠与渠道伙伴共同签署市场秩序维护承诺书


科研先行品质领先

伊利金领冠以硬核实力引领未来


作为婴配粉行业“领航者”,金领冠凭借领先的科研优势和严苛的生产质控水平,在去年3月成为第一批通过新国标注册的婴配粉品牌,同年7月网红大单品珍护系列通过新国标注册,更在各细分领域依托21年的母乳研究成果,对多系列产品配方进行迭代创新,以“中国专利配方[1]”为核心打造高品质的“新国标”产品矩阵,为不同需求的宝宝提供专业的营养守护。


同时,以“首批新国标产品”、“在各细分领域领跑的丰富产品选择”、“高于新国标的专利配方”等领先优势赋能渠道伙伴,助力其在激烈的竞争中脱颖而出。这也是金领冠能够在行业整体增速放缓的大趋势下,实现品牌自身高质量增长和赋能渠道逆势增长的重要原因。


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金领冠创新品质赋能渠道


从中国宝宝“口粮标杆”到婴配粉“市场管控”标杆,金领冠始终以超越行业的高标准、严要求稳步前进打造品牌增长动能,也为渠道和市场注入强劲的增长信心。站在未来看今天,婴配粉行业正面临着一个巨大的转折点。“新国标”实施更对奶粉品牌的综合实力提出了更高要求。伊利金领冠将继续坚持“专业赋能、共享共赢”的合作理念,持续深耕科研创新,推动产业成果转化,坚持市场秩序管理,与渠道伙伴携手共进。


[1] 中国专利配方指金领冠珍护系列产品获得的中国发明专利,专利号:ZL201680013841.3 发明名称:核苷酸组合物及其在食品中的应用。


文章来源:母婴行业观察




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