快讯
近日，达能宣布完成收购Kate Farms多数股权。Kate Farms为植物基专业营养品牌，面向医疗及日常需求提供多种有机植物基产品。通过整合Kate Farms、纽迪希亚、Real Food Blends 和 Functional Formularies等品牌，这一合并后的业务将为北美地区提供更广泛的营养解决方案。Kate Farms原首席执行官兼董事长Brett Matthews将出任合并后业务的董事长兼首席执行官。（公司发布）
近日，“标签连接中国”食品数字标签推广应用培训班在湖南长沙顺利举行。此次活动由中国物品编码中心、国家食品安全风险评估中心、湖南省卫生健康委员会、湖南省市场监督管理局等单位联合主办，英氏作为倡议单位之一出席活动。活动上，包括英氏在内的18家头部企业联合发布《以国家标准赋能推进食品数字标签应用倡议书》。
爱婴室成功入选“2024年度上海市首发经济引领性本土品牌”榜单。本次评选由上海市商务委员会指导，上海市商业联合会组织开展，旨在表彰在品牌创新和市场引领方面取得杰出成就的本土企业。爱婴室发文称，作为上海本土母婴行业的领军者，通过先进的数字化技术赋能全渠道服务体验，持续推出满足新时代育儿需求的独家首发新品，如与国际知名IP万代合作开设的中国首家拼装模型店，以及旗下自有品牌“宝贝易餐”等高品质产品，爱婴室始终走在行业创新的最前沿，目前遍布全国40多个城市门店数近500家。
7月2日消息，名创优品位于上海南京东路的MINISO LAND 全球壹号店开业仅9个月实现单店销售额突破1亿元，其IP系列产品贡献高达79.6%的销售占比。MINISO LAND 全球壹号店以兴趣消费为核心理念，自2024 年10月开业以来，已累计发布超135个IP系列，包括12档全球首发IP。截至目前，名创优品已在全国布局10家 MINISO LAND门店，覆盖上海、北京、成都等核心城市。（官方微信）
近日，东莞万江街道新村社区推出生育补助方案，据悉，生育二孩的一次性补助为10000元，生育三孩的一次性补助为20000元。生育补助对象须同时具备下列条件：夫妻双方或一方为新村户籍；新生儿需在 2025年6月1日后（含6月1日） 出生的，且出生日起半年内首次入户新村社区；夫妻双方均属初婚，并依法办理婚姻登记，符合法律规定的夫妻关系共同生育的二孩、三孩家庭（一孩、四孩及以上不予补助）；新生儿出生地仅限于中国大陆境内，海外及港澳台出生的新生儿不在补助范围之内。值得注意的是，这些情形均不计入子女（二孩、三孩）数：夫妻收（抱）养的子女；婚姻存续期间与配偶之外的人生育的子女；夫妻有一方属再婚的，不能享受此待遇。
母婴行业观察
热文
定义“母婴智能服务”新范式 宝宝树破局发布AI Agent
2025-05-07 10:16
玩具业务下滑12%，奥飞娱乐新的增长点在哪里？
2025-05-08 10:18
THE MONSTERS去年狂揽30.4亿！超越MOLLY成泡泡玛特最赚钱IP
2025-04-09 15:12
The North Face/北面盯上童装，儿童高端户外赛道正在爆发？
导读：童装市场正在成为国内外服装企业二次发力的新增长点。近日户外品牌The North Face/北面在北京世纪金源开设品牌大中华区首家童装概念店，发售功能性与时尚感兼备的2023春夏系列童装。
来源：童装观察
The North Face kids 童装系列根据儿童需求，重构剪裁比例与装备色彩，为户外徒步、亲子露营等户外场景提供丰富的专业选择。同时，该童装系列在设计中采用了包括Dryvent外壳、Windwall技术以及UPF防晒科技等多项品牌专利技术。据品牌透露，北京童装概念店将不定期开展户外知识课堂活动，邀请家长及儿童参与互动。
对于The North Face/北面品牌而言，加码中国童装市场，其背后是北面及母公司威富集团希望寻找到新的发力点。从业绩表现来看，The North Face/北面不仅是威富集团2023财年三季度旗下唯一正增长的品牌，还是目前公司的“潜力股”。
瞄准中国市场，北面能否扛起业绩增长大旗？
北面于1966年成立，目前隶属于威富集团（VF Corporation）。威富集团成立于1899年，至今已有超过120年历史。该集团是知名休闲和户外品牌Vans、The North Face、Supreme的母公司。
根据威富VF发布的2023财年三季度财报显示，截至2022年12月31日的3个月内，收入下降3%至35亿美元，从品牌来看，曾经一直占据业绩首位的Vans业绩不振，收入下跌13%至9.3亿美元；Dickies同比下滑16%至1.77亿美元；北面收入上涨7%至13.2亿美元，也是公司旗下唯一正增长的品牌。
出生于专业户外品牌的The North Face/北面凭借产品功能性优势、潮流属性成为年轻人的“街服”，其羽绒服更是从打进校园内部变成为了不少人冬天的必备单品。天猫数据显示，去年双11，北面成为了户外品牌销售榜第1名，同时还成为了抖音双11好物节预售品牌榜第1和商品榜第1。
与此同时，国内The North Face/北面童装业绩表现也十分的抢眼。根据爱魔镜综合淘宝、天猫数据显示，2022年The North Face/北面童装销售额超1亿元，同比大幅增长54.7%。可谓是童装赛道上的一匹黑马。
童装观察浏览了The North Face/北面童装天猫旗舰店，在童装类目中发现，目前The North Face/北面主推的是羽绒服饰、儿童户外服、T恤、外套、卫衣等产品，目标人群是小童、大童。但从产品销量来看，大童品类更受消费者的关注且销量更好。
同时定位偏中高端，颜值偏时尚感，线上热销The North Face/北面童装鹅绒羽绒服，单价超2000元，儿童冲锋衣单价介于498元~2400元之间。除了核心品类羽绒服、儿童户外服占据主营收份额外，2022年The North Face/北面童装外套/夹克/大衣、T恤和套装品类销售额也在大幅度增长，同比分别增长为122.3%、106.4%和93.1%。
在爆品思维下，多元化、多品类布局更有助于提升公司业绩。在中国市场，无论是成人服饰还是童装领域The North Face/北面的品牌热度都在一路狂飙，其展现出来的吸金能力也成为了威富集团加码品牌投入的关键。
从市场发展来看，The North Face/北面盯上了童装市场，但这块骨头并不好啃。如今户外运动品类需求正处于细化升级阶段，目前相对小众高端、受中产及年轻家庭喜爱的细分赛道，例如滑雪、瑜伽、骑行、登山、露营等户外运动项目热度增速显著，带动儿童户外服饰快速增长。2022年，天猫儿童中儿童体育成交同比30%+，户外风（露营、滑雪）成交同比80%+，瑜伽同比100%+。2023年2月份，冲锋衣同比增长300%+。
市场呈现高景气发展态势，户外功能性童装市场已成为诸多服装商家押注的新方向之一。此前包括李宁、安踏、骆驼、蕉下、蕉内、巴拉巴拉、Dave&Bella等均在布局儿童户外服板块，可预见其赛道将面临激烈的竞争。对于本土消费者而言，一些品牌依靠成人品牌优势长期占据一二线或者三线以下下沉市场的消费者认知，其延伸的童装品牌更容易撬动消费者需求。
另外，儿童户外运动市场发展尚处在初级阶段，产品同质化、中低端产品占据主要的市场份额。对于The North Face/北面来说，这波品牌热度能够持续多久，我们不得而知。但在童装市场中，对北面来说挑战与机遇并存。
接下来，这波户外风还会在童装市场吹多久？童装童鞋市场还会有哪些机会品类？4月13-14日，杭州，由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”，期待你的到来，一起来探讨！
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
相关推荐
本栏目文字内容归myguancha.com所有，任何单位及个人未经许可，不得擅自转载使用。
Copyright © 母婴行业观察 | 京ICP备12043030号-6
参与评论