快讯
9月19日，荷兰皇家菲仕兰公布新帅范晏德（Jan Derck van Karnebeek）上任后的首个重要调整。为提高经营业绩，该公司计划重塑其高层架构，把全球业务划分为七个事业群，并由一个执行团队领导。其中，七大事业群计划将目前的食品和饮料业务集团拆分为五个独立的业务集团，这包括：1）欧洲；2）零售业务及美洲；3）中东、巴基斯坦和非洲；4）亚洲; 5）专业服务和贸易业务。据悉，上述拟议的执行团队任命将于10月1日生效；Roel van Neerbos将继续担任执行团队成员，担任食品和饮料业务集团总裁至11月1日。（公司发布）
9月21日，商务部研究院电商所发布《即时零售行业发展报告（2023）》。《报告》指出：即时零售是通过线上即时下单，线下即时履约，依托本地零售供给，满足本地即时需求的零售业态。近年来，即时零售一直保持50%以上的年均增速。2022年市场规模达到5042.86亿元，预计2025年即时零售市场规模将达到2022年的3倍。（电商报）
日前，在妙可蓝多上海奉贤工厂，首批出口海外的奶酪棒装车发运，目的地包括澳洲及东南亚地区。这意味着妙可蓝多正式进军国际市场。目前，Brownes品牌主要应用于妙可蓝多的原制奶酪产品和面向海外市场的拓展。根据官方消息，关于Brownes的具体运营策略、渠道策略、品牌定位、产品形态等等，将会在今年11月份的上海进博会上系统亮相。而在此前的8月31日上海首届奶酪文化节上，Brownes已小范围初步面市。事实上，在海外市场的布局上，妙可蓝多已筹划多年。但以往更多得是利用国外的产品技术和原材料，与新西兰、澳洲等多个国家的优质奶酪企业形成战略合作关系。如今，妙可蓝多奶酪棒的出海是一次新的试水，更是国产奶酪产品的信心体现。（亿邦动力）
9月21日，在京东零售生态合作伙伴大会上，京东表示今年以来在“春晓计划”的带动下，二季度，京东新增商家数量同比增长了417%，三方商家整体的数量同比去年增长超过一倍，达到了历史最高水平。此外，京东还发布了今年11.11的活动玩法及招商规则，据介绍，京东将在直播、短视频、新品等方面为商家提供流量扶持和超20亿补贴。（新消费日报）
商务部新闻发言人何亚东9月21日在商务部例行新闻发布会上表示，培育新型消费。推动即时零售、直播电商、社交电商等消费新业态新模式健康发展。打造更多沉浸式、体验式、互动式消费场景，促进商旅文体健相互赋能、线上线下相互融合。倡导绿色低碳消费理念，促进绿色智能消费。（证券时报）
母婴行业观察
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The North Face/北面盯上童装，儿童高端户外赛道正在爆发？
导读：童装市场正在成为国内外服装企业二次发力的新增长点。近日户外品牌The North Face/北面在北京世纪金源开设品牌大中华区首家童装概念店，发售功能性与时尚感兼备的2023春夏系列童装。
来源：童装观察
The North Face kids 童装系列根据儿童需求，重构剪裁比例与装备色彩，为户外徒步、亲子露营等户外场景提供丰富的专业选择。同时，该童装系列在设计中采用了包括Dryvent外壳、Windwall技术以及UPF防晒科技等多项品牌专利技术。据品牌透露，北京童装概念店将不定期开展户外知识课堂活动，邀请家长及儿童参与互动。
对于The North Face/北面品牌而言，加码中国童装市场，其背后是北面及母公司威富集团希望寻找到新的发力点。从业绩表现来看，The North Face/北面不仅是威富集团2023财年三季度旗下唯一正增长的品牌，还是目前公司的“潜力股”。
瞄准中国市场，北面能否扛起业绩增长大旗？
北面于1966年成立，目前隶属于威富集团（VF Corporation）。威富集团成立于1899年，至今已有超过120年历史。该集团是知名休闲和户外品牌Vans、The North Face、Supreme的母公司。
根据威富VF发布的2023财年三季度财报显示，截至2022年12月31日的3个月内，收入下降3%至35亿美元，从品牌来看，曾经一直占据业绩首位的Vans业绩不振，收入下跌13%至9.3亿美元；Dickies同比下滑16%至1.77亿美元；北面收入上涨7%至13.2亿美元，也是公司旗下唯一正增长的品牌。
出生于专业户外品牌的The North Face/北面凭借产品功能性优势、潮流属性成为年轻人的“街服”，其羽绒服更是从打进校园内部变成为了不少人冬天的必备单品。天猫数据显示，去年双11，北面成为了户外品牌销售榜第1名，同时还成为了抖音双11好物节预售品牌榜第1和商品榜第1。
与此同时，国内The North Face/北面童装业绩表现也十分的抢眼。根据爱魔镜综合淘宝、天猫数据显示，2022年The North Face/北面童装销售额超1亿元，同比大幅增长54.7%。可谓是童装赛道上的一匹黑马。
童装观察浏览了The North Face/北面童装天猫旗舰店，在童装类目中发现，目前The North Face/北面主推的是羽绒服饰、儿童户外服、T恤、外套、卫衣等产品，目标人群是小童、大童。但从产品销量来看，大童品类更受消费者的关注且销量更好。
同时定位偏中高端，颜值偏时尚感，线上热销The North Face/北面童装鹅绒羽绒服，单价超2000元，儿童冲锋衣单价介于498元~2400元之间。除了核心品类羽绒服、儿童户外服占据主营收份额外，2022年The North Face/北面童装外套/夹克/大衣、T恤和套装品类销售额也在大幅度增长，同比分别增长为122.3%、106.4%和93.1%。
在爆品思维下，多元化、多品类布局更有助于提升公司业绩。在中国市场，无论是成人服饰还是童装领域The North Face/北面的品牌热度都在一路狂飙，其展现出来的吸金能力也成为了威富集团加码品牌投入的关键。
从市场发展来看，The North Face/北面盯上了童装市场，但这块骨头并不好啃。如今户外运动品类需求正处于细化升级阶段，目前相对小众高端、受中产及年轻家庭喜爱的细分赛道，例如滑雪、瑜伽、骑行、登山、露营等户外运动项目热度增速显著，带动儿童户外服饰快速增长。2022年，天猫儿童中儿童体育成交同比30%+，户外风（露营、滑雪）成交同比80%+，瑜伽同比100%+。2023年2月份，冲锋衣同比增长300%+。
市场呈现高景气发展态势，户外功能性童装市场已成为诸多服装商家押注的新方向之一。此前包括李宁、安踏、骆驼、蕉下、蕉内、巴拉巴拉、Dave&Bella等均在布局儿童户外服板块，可预见其赛道将面临激烈的竞争。对于本土消费者而言，一些品牌依靠成人品牌优势长期占据一二线或者三线以下下沉市场的消费者认知，其延伸的童装品牌更容易撬动消费者需求。
另外，儿童户外运动市场发展尚处在初级阶段，产品同质化、中低端产品占据主要的市场份额。对于The North Face/北面来说，这波品牌热度能够持续多久，我们不得而知。但在童装市场中，对北面来说挑战与机遇并存。
接下来，这波户外风还会在童装市场吹多久？童装童鞋市场还会有哪些机会品类？4月13-14日，杭州，由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”，期待你的到来，一起来探讨！
文章来源：母婴行业观察
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