快讯
4月24日晚间，孩子王（301078.SZ）发布2025年一季度报告。报告期内，孩子王实现营业收入24.03亿元，同比增长9.53%，实现归属于上市公司股东的净利润3,100.81万元，同比增长165.96%，现金流持续保持良好，第一季度经营活动产生的现金流量净额4.68亿元，同比增长18.09%。在2024年全年实现营利双增的基础上，孩子王又打响了2025年“开门红”，持续拓展自己作为母婴童行业领跑企业的发展韧性。孩子王将业绩增长归于三扩战略的推进带来的运营改善和单客价值提升，推动存量业务增长和盈利能力提升，同时通过直播和加盟拉动了新增量。从规模来看，孩子王已拥有超过1200家门店，全国50万人以上城市覆盖率达75%。同时，孩子王还实现了“直营门店×加盟店×仓店×即时零售×电商×直播”全域场景覆盖。
持续增长的业绩让孩子王成为母婴童行业首家营收破百亿元的企业，龙头地位进一步巩固。一季度，孩子王在AI领域大展拳脚，与火山引擎共同打造“BYKIDs AI伴身智能硬件孵化器”，还与辛选集团合资创立了泛母婴生态创新平台“链启未来”。
4月25日消息，全球最大食品饮料企业雀巢宣布：任命现任菲律宾市场负责人马凯思（Kais Marzouki）为大中华区市场负责人，此任命自2025年7月1日起生效。现任雀巢大中华区董事长兼首席执行官张西强决定搬到上海以更多陪伴家人，并将在集团外寻求新的职业发展机会。
4月25日消息，拥有1500万粉丝的抖音网红彩虹夫妇近日宣布账号将暂时停播，二人表示，自己5年内直播带货超过1000场，场均在8个小时以上，身体早已透支，需要思考下未来的路。第三方数据平台显示，2024年彩虹夫妇主账号带货直播191场，场均销售额500万~750万，2023年带货直播362场，带货销售额场均250万~500万。若取最高值估算，彩虹夫妇2年带货销售额约为32亿元。彩虹夫妇的达人标签为美妆/母婴宠物/个护家清，聚焦在母婴领域，按带货销售额排名，2024年彩虹夫妇可位列达人榜前10。2024年学习机/教育伴学机是其带货的第一大品类，占比为9.37%，婴童营养品位列TOP3，占比达6.81%。
在4月22日举行的山东省政府新闻办新闻发布会上，省卫生健康委二级巡视员葛玉桂介绍，山东省始终将强化生育支持政策供给、推进家庭健康促进行动和弘扬新型婚育文化作为推动人口高质量发展的重要举措，聚焦政策供给、服务创新与文化引领精准施策。具体包括，着重强化生育支持政策供给。推动新《山东省人口与计划生育条例》落地实施，将婚假由3天增加至15天，参加婚前医学检查的，再增加婚假3天;产假在国家规定的基础上再增加60天;设陪产假15天;三周岁以下婴幼儿父母各每年累计不少于10天育儿假，并且明确假期内工资照发、福利待遇保持不变，从制度层面减轻家庭生育负担。
据杭州发布，为更好地保障女性职工产假期间的权益，杭州医保在现有的生育津贴“省心办”基础上，进一步优化发放流程，从2025年5月1日起，已按规定参加杭州市职工基本医疗保险（含生育保险）的各类企业、民办非企业、个体工商户等用人单位在职职工，符合生育津贴申领条件的，可由参保人员或所在用人单位经办人申请，经医保经办机构审核通过后发放至参保人员本人银行账户。用人单位和参保人员在2025年5月1日前申领生育津贴的，医保经办机构按原渠道拨付至参保人员所在用人单位银行账户。
母婴行业观察
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The North Face/北面盯上童装，儿童高端户外赛道正在爆发？
导读：童装市场正在成为国内外服装企业二次发力的新增长点。近日户外品牌The North Face/北面在北京世纪金源开设品牌大中华区首家童装概念店，发售功能性与时尚感兼备的2023春夏系列童装。
来源：童装观察
The North Face kids 童装系列根据儿童需求，重构剪裁比例与装备色彩，为户外徒步、亲子露营等户外场景提供丰富的专业选择。同时，该童装系列在设计中采用了包括Dryvent外壳、Windwall技术以及UPF防晒科技等多项品牌专利技术。据品牌透露，北京童装概念店将不定期开展户外知识课堂活动，邀请家长及儿童参与互动。
对于The North Face/北面品牌而言，加码中国童装市场，其背后是北面及母公司威富集团希望寻找到新的发力点。从业绩表现来看，The North Face/北面不仅是威富集团2023财年三季度旗下唯一正增长的品牌，还是目前公司的“潜力股”。
瞄准中国市场，北面能否扛起业绩增长大旗？
北面于1966年成立，目前隶属于威富集团（VF Corporation）。威富集团成立于1899年，至今已有超过120年历史。该集团是知名休闲和户外品牌Vans、The North Face、Supreme的母公司。
根据威富VF发布的2023财年三季度财报显示，截至2022年12月31日的3个月内，收入下降3%至35亿美元，从品牌来看，曾经一直占据业绩首位的Vans业绩不振，收入下跌13%至9.3亿美元；Dickies同比下滑16%至1.77亿美元；北面收入上涨7%至13.2亿美元，也是公司旗下唯一正增长的品牌。
出生于专业户外品牌的The North Face/北面凭借产品功能性优势、潮流属性成为年轻人的“街服”，其羽绒服更是从打进校园内部变成为了不少人冬天的必备单品。天猫数据显示，去年双11，北面成为了户外品牌销售榜第1名，同时还成为了抖音双11好物节预售品牌榜第1和商品榜第1。
与此同时，国内The North Face/北面童装业绩表现也十分的抢眼。根据爱魔镜综合淘宝、天猫数据显示，2022年The North Face/北面童装销售额超1亿元，同比大幅增长54.7%。可谓是童装赛道上的一匹黑马。
童装观察浏览了The North Face/北面童装天猫旗舰店，在童装类目中发现，目前The North Face/北面主推的是羽绒服饰、儿童户外服、T恤、外套、卫衣等产品，目标人群是小童、大童。但从产品销量来看，大童品类更受消费者的关注且销量更好。
同时定位偏中高端，颜值偏时尚感，线上热销The North Face/北面童装鹅绒羽绒服，单价超2000元，儿童冲锋衣单价介于498元~2400元之间。除了核心品类羽绒服、儿童户外服占据主营收份额外，2022年The North Face/北面童装外套/夹克/大衣、T恤和套装品类销售额也在大幅度增长，同比分别增长为122.3%、106.4%和93.1%。
在爆品思维下，多元化、多品类布局更有助于提升公司业绩。在中国市场，无论是成人服饰还是童装领域The North Face/北面的品牌热度都在一路狂飙，其展现出来的吸金能力也成为了威富集团加码品牌投入的关键。
从市场发展来看，The North Face/北面盯上了童装市场，但这块骨头并不好啃。如今户外运动品类需求正处于细化升级阶段，目前相对小众高端、受中产及年轻家庭喜爱的细分赛道，例如滑雪、瑜伽、骑行、登山、露营等户外运动项目热度增速显著，带动儿童户外服饰快速增长。2022年，天猫儿童中儿童体育成交同比30%+，户外风（露营、滑雪）成交同比80%+，瑜伽同比100%+。2023年2月份，冲锋衣同比增长300%+。
市场呈现高景气发展态势，户外功能性童装市场已成为诸多服装商家押注的新方向之一。此前包括李宁、安踏、骆驼、蕉下、蕉内、巴拉巴拉、Dave&Bella等均在布局儿童户外服板块，可预见其赛道将面临激烈的竞争。对于本土消费者而言，一些品牌依靠成人品牌优势长期占据一二线或者三线以下下沉市场的消费者认知，其延伸的童装品牌更容易撬动消费者需求。
另外，儿童户外运动市场发展尚处在初级阶段，产品同质化、中低端产品占据主要的市场份额。对于The North Face/北面来说，这波品牌热度能够持续多久，我们不得而知。但在童装市场中，对北面来说挑战与机遇并存。
接下来，这波户外风还会在童装市场吹多久？童装童鞋市场还会有哪些机会品类？4月13-14日，杭州，由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”，期待你的到来，一起来探讨！
文章来源：母婴行业观察
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