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周四

201910

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 快讯

  • 卢敏放升任副董事长,高飞接任蒙牛总裁

    蒙牛乳业3月26日发布公告称,按照集团战略安排,卢敏放先生升任副董事长、卸任本公司总裁并继续担任执行董事。原高级副总裁、常温事业部负责人高飞先生接任公司总裁,并担任执行董事。此次管理层调整是蒙牛集团董事会基于中长期战略考量的重要决定。

    10小时前
  • 亢敏君品牌升级

    3月26日,济南本土母婴品牌亢敏君举办品牌升级战略发布会暨第十四期医学培训班。亢敏君总经理张学杰围绕全新品牌战略做了详细的解读。亢敏君把品类定义为“亢敏君 益生菌”,品牌名+品类让消费者一目了然就知道亢敏君是什么。亢敏君品牌超级谚语也升级为“专业亢敏君 妈妈更放心”。其中,全新的品牌形象以“超级符号-小飞兔”为主体,对视觉传播形象进行全面升级。

    10小时前
  • 安踏体育:2023年集团收入同比增长16.2%至623.56亿元

    根据安踏体育发布2023年年度业绩公告。财报显示,2023年,集团收入同比增长16.2%至623.56亿元,不包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利同比增加44.9%至109.54亿元,包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利增加34.9%至102.36亿元,毛利率同比提升2.4个百分点到62.6%,经营溢利率同比提升3.7个百分点到24.6%。

    10小时前
  • 华恩婴贝儿与大王联合推出全国独家专供纸尿裤产品

    3月21日,华恩婴贝儿与大王公司举办了一场盛大的新品发布会,共同推出了大王奇想系列纸尿裤。据了解,大王奇想系列纸尿裤是在双方长期合作基础上量身打造的华恩婴贝儿全国独家专供产品,产品采用了中国上古神话《山海经》中的龙生九子之一“嘲风”的可爱卡通形象作为IP设计,象征着吉祥和威严,寓意着保护宝宝的健康和安全。同时,该产品以“呵护宝宝娇嫩易敏肌、速吸不易漏”为亮点,在透气性和吸收速度等方面都有着不凡的表现,以满足消费者对高品质纸尿裤的需求。

    10小时前
  • 出生人口变化致使我国两年来超两万所幼儿园关停

    根据教育部公布的数据,2023年,学前教育毛入园率91.1%,比上年提高1.4个百分点,提前完成“十四五”规划目标。全国共有幼儿园27.44万所。其中,普惠性幼儿园23.64万所,占全国幼儿园的比例为86.16%,比上年增长1.2个百分点。数据显示,2022年全国共有幼儿园28.92万所,比上年减少5610所,下降1.90%。第一财经记者梳理发现,这也是2008年以来全国幼儿园数量首次负增长。也就是说,两年来我国幼儿园数量减少了2.04万所。其中,2023年减少1.48万所。(第一财经)

    10小时前

 母婴行业观察

The North Face/北面盯上童装,儿童高端户外赛道正在爆发?

产业

察察

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2023-03-21 10:07

导读:童装市场正在成为国内外服装企业二次发力的新增长点。近日户外品牌The North Face/北面在北京世纪金源开设品牌大中华区首家童装概念店,发售功能性与时尚感兼备的2023春夏系列童装。

来源:童装观察


The North Face kids 童装系列根据儿童需求,重构剪裁比例与装备色彩,为户外徒步、亲子露营等户外场景提供丰富的专业选择。同时,该童装系列在设计中采用了包括Dryvent外壳、Windwall技术以及UPF防晒科技等多项品牌专利技术。据品牌透露,北京童装概念店将不定期开展户外知识课堂活动,邀请家长及儿童参与互动。


对于The North Face/北面品牌而言,加码中国童装市场,其背后是北面及母公司威富集团希望寻找到新的发力点。从业绩表现来看,The North Face/北面不仅是威富集团2023财年三季度旗下唯一正增长的品牌,还是目前公司的“潜力股”。


瞄准中国市场,北面能否扛起业绩增长大旗?


北面于1966年成立,目前隶属于威富集团(VF Corporation)。威富集团成立于1899年,至今已有超过120年历史。该集团是知名休闲和户外品牌Vans、The North Face、Supreme的母公司。


根据威富VF发布的2023财年三季度财报显示,截至2022年12月31日的3个月内,收入下降3%至35亿美元,从品牌来看,曾经一直占据业绩首位的Vans业绩不振,收入下跌13%至9.3亿美元;Dickies同比下滑16%至1.77亿美元;北面收入上涨7%至13.2亿美元,也是公司旗下唯一正增长的品牌。


出生于专业户外品牌的The North Face/北面凭借产品功能性优势、潮流属性成为年轻人的“街服”,其羽绒服更是从打进校园内部变成为了不少人冬天的必备单品。天猫数据显示,去年双11,北面成为了户外品牌销售榜第1名,同时还成为了抖音双11好物节预售品牌榜第1和商品榜第1。


与此同时,国内The North Face/北面童装业绩表现也十分的抢眼。根据爱魔镜综合淘宝、天猫数据显示,2022年The North Face/北面童装销售额超1亿元,同比大幅增长54.7%。可谓是童装赛道上的一匹黑马。


童装观察浏览了The North Face/北面童装天猫旗舰店,在童装类目中发现,目前The North Face/北面主推的是羽绒服饰、儿童户外服、T恤、外套、卫衣等产品,目标人群是小童、大童。但从产品销量来看,大童品类更受消费者的关注且销量更好。


同时定位偏中高端,颜值偏时尚感,线上热销The North Face/北面童装鹅绒羽绒服,单价超2000元,儿童冲锋衣单价介于498元~2400元之间。除了核心品类羽绒服、儿童户外服占据主营收份额外,2022年The North Face/北面童装外套/夹克/大衣、T恤和套装品类销售额也在大幅度增长,同比分别增长为122.3%、106.4%和93.1%。


在爆品思维下,多元化、多品类布局更有助于提升公司业绩。在中国市场,无论是成人服饰还是童装领域The North Face/北面的品牌热度都在一路狂飙,其展现出来的吸金能力也成为了威富集团加码品牌投入的关键。


从市场发展来看,The North Face/北面盯上了童装市场,但这块骨头并不好啃。如今户外运动品类需求正处于细化升级阶段,目前相对小众高端、受中产及年轻家庭喜爱的细分赛道,例如滑雪、瑜伽、骑行、登山、露营等户外运动项目热度增速显著,带动儿童户外服饰快速增长。2022年,天猫儿童中儿童体育成交同比30%+,户外风(露营、滑雪)成交同比80%+,瑜伽同比100%+。2023年2月份,冲锋衣同比增长300%+。


市场呈现高景气发展态势,户外功能性童装市场已成为诸多服装商家押注的新方向之一。此前包括李宁、安踏、骆驼、蕉下、蕉内、巴拉巴拉、Dave&Bella等均在布局儿童户外服板块,可预见其赛道将面临激烈的竞争。对于本土消费者而言,一些品牌依靠成人品牌优势长期占据一二线或者三线以下下沉市场的消费者认知,其延伸的童装品牌更容易撬动消费者需求。


另外,儿童户外运动市场发展尚处在初级阶段,产品同质化、中低端产品占据主要的市场份额。对于The North Face/北面来说,这波品牌热度能够持续多久,我们不得而知。但在童装市场中,对北面来说挑战与机遇并存。


接下来,这波户外风还会在童装市场吹多久?童装童鞋市场还会有哪些机会品类?4月13-14日,杭州,由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”,期待你的到来,一起来探讨!



文章来源:母婴行业观察




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北面

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