快讯
6月29日，内蒙古伊利实业集团股份有限公司公告披露，境外全资子公司博源投资参与中国优然牧业集团有限公司配售及认购新股事项已全部完成。
根据公告内容，博源投资本次认购优然牧业新发行股份总价为1,173,060,000港元。本次交易完成后，伊利股份合计持有优然牧业的股权比例为36.07%。其中，通过博源投资持有24.48%，通过香港金港商贸控股有限公司持有11.60%。
近日，在法国召开的第58届欧洲儿科胃肠病学肝病学和营养学会（ESPGHAN）年会上，一项来自中国的母乳研究成果报告脱颖而出，荣获大会营养委员会最高评分摘要，成为本届年会唯一获此殊荣的中国报告。
这项由中国农业大学郑浩教授发布的报告，其核心成果来源于伊利集团、乳业国家技术创新中心（以下简称乳业国创）联合全球顶尖机构开展的“母乳研究”重大专项。报告揭示了母乳中关键成分功能性脂质对婴幼儿早期神经发育的重要作用，为婴幼儿精准营养提供了科学依据。
近日，央视新闻曝光网络测评翻车乱象。在某社交平台，一名自称生物女硕士的博主发布奶粉体外消化对比视频。专家介绍，这场看似中立客观的“科学对比”，本质上是一场精心策划的品牌推广，先用“对比实验”建立权威人设、制造“羊奶粉优于牛奶粉”的认知，再顺势引出合作品牌，完成从“科普”到“带货”的闭环转化。记者发现，同类母婴测评博主不在少数。针对网络测评行业存在的夸大宣传、只评不测、商测一体等问题，今年6月，《网络测评活动规范》正式发布并施行，为网络测评划定红线。（央视新闻、长江日报）
近日，TOP TOY美国首店在纽约时代广场正式开业，这是其在北美市场的首家直营门店，TOP TOY也成为首个在纽约时代广场落地运营的中国潮玩品牌。
6月27日，胖东来在社交平台发布《胖东来人幸福结婚奖励公示》。公示显示，自2025年1月2日《幸福结婚倡导标准》正式推行，全年共有73名员工达标，累计发放奖金365万元；2026年截至目前，已有54名员工领取结婚奖励，累计发放金额达270万元。文件同时备注，若夫妻二人均为胖东来在职员工，可分别领取全额奖励。（鞭牛士）
母婴行业观察
The North Face/北面盯上童装，儿童高端户外赛道正在爆发？
导读：童装市场正在成为国内外服装企业二次发力的新增长点。近日户外品牌The North Face/北面在北京世纪金源开设品牌大中华区首家童装概念店，发售功能性与时尚感兼备的2023春夏系列童装。
来源：童装观察
The North Face kids 童装系列根据儿童需求，重构剪裁比例与装备色彩，为户外徒步、亲子露营等户外场景提供丰富的专业选择。同时，该童装系列在设计中采用了包括Dryvent外壳、Windwall技术以及UPF防晒科技等多项品牌专利技术。据品牌透露，北京童装概念店将不定期开展户外知识课堂活动，邀请家长及儿童参与互动。
对于The North Face/北面品牌而言，加码中国童装市场，其背后是北面及母公司威富集团希望寻找到新的发力点。从业绩表现来看，The North Face/北面不仅是威富集团2023财年三季度旗下唯一正增长的品牌，还是目前公司的“潜力股”。
瞄准中国市场，北面能否扛起业绩增长大旗？
北面于1966年成立，目前隶属于威富集团（VF Corporation）。威富集团成立于1899年，至今已有超过120年历史。该集团是知名休闲和户外品牌Vans、The North Face、Supreme的母公司。
根据威富VF发布的2023财年三季度财报显示，截至2022年12月31日的3个月内，收入下降3%至35亿美元，从品牌来看，曾经一直占据业绩首位的Vans业绩不振，收入下跌13%至9.3亿美元；Dickies同比下滑16%至1.77亿美元；北面收入上涨7%至13.2亿美元，也是公司旗下唯一正增长的品牌。
出生于专业户外品牌的The North Face/北面凭借产品功能性优势、潮流属性成为年轻人的“街服”，其羽绒服更是从打进校园内部变成为了不少人冬天的必备单品。天猫数据显示，去年双11，北面成为了户外品牌销售榜第1名，同时还成为了抖音双11好物节预售品牌榜第1和商品榜第1。
与此同时，国内The North Face/北面童装业绩表现也十分的抢眼。根据爱魔镜综合淘宝、天猫数据显示，2022年The North Face/北面童装销售额超1亿元，同比大幅增长54.7%。可谓是童装赛道上的一匹黑马。
童装观察浏览了The North Face/北面童装天猫旗舰店，在童装类目中发现，目前The North Face/北面主推的是羽绒服饰、儿童户外服、T恤、外套、卫衣等产品，目标人群是小童、大童。但从产品销量来看，大童品类更受消费者的关注且销量更好。
同时定位偏中高端，颜值偏时尚感，线上热销The North Face/北面童装鹅绒羽绒服，单价超2000元，儿童冲锋衣单价介于498元~2400元之间。除了核心品类羽绒服、儿童户外服占据主营收份额外，2022年The North Face/北面童装外套/夹克/大衣、T恤和套装品类销售额也在大幅度增长，同比分别增长为122.3%、106.4%和93.1%。
在爆品思维下，多元化、多品类布局更有助于提升公司业绩。在中国市场，无论是成人服饰还是童装领域The North Face/北面的品牌热度都在一路狂飙，其展现出来的吸金能力也成为了威富集团加码品牌投入的关键。
从市场发展来看，The North Face/北面盯上了童装市场，但这块骨头并不好啃。如今户外运动品类需求正处于细化升级阶段，目前相对小众高端、受中产及年轻家庭喜爱的细分赛道，例如滑雪、瑜伽、骑行、登山、露营等户外运动项目热度增速显著，带动儿童户外服饰快速增长。2022年，天猫儿童中儿童体育成交同比30%+，户外风（露营、滑雪）成交同比80%+，瑜伽同比100%+。2023年2月份，冲锋衣同比增长300%+。
市场呈现高景气发展态势，户外功能性童装市场已成为诸多服装商家押注的新方向之一。此前包括李宁、安踏、骆驼、蕉下、蕉内、巴拉巴拉、Dave&Bella等均在布局儿童户外服板块，可预见其赛道将面临激烈的竞争。对于本土消费者而言，一些品牌依靠成人品牌优势长期占据一二线或者三线以下下沉市场的消费者认知，其延伸的童装品牌更容易撬动消费者需求。
另外，儿童户外运动市场发展尚处在初级阶段，产品同质化、中低端产品占据主要的市场份额。对于The North Face/北面来说，这波品牌热度能够持续多久，我们不得而知。但在童装市场中，对北面来说挑战与机遇并存。
接下来，这波户外风还会在童装市场吹多久？童装童鞋市场还会有哪些机会品类？4月13-14日，杭州，由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”，期待你的到来，一起来探讨！
文章来源：母婴行业观察
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