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周四

201910

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 快讯

  • 妙可蓝多拟收购蒙牛奶酪

    日前,妙可蓝多公告称,公司拟以4.48亿元现金收购控股股东内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司所持有的内蒙古蒙牛奶酪有限责任公司100%股权。公告称,这一交易目的是为解决妙可蓝多与蒙牛奶酪在奶酪业务上存在的同业竞争问题,并进一步增强妙可蓝多盈利能力及核心竞争力。(亿邦动力)

    7小时前
  • 适婚人口性别比失衡,20至40岁男性人口比女性多1752万人

    据长期追踪结婚登记数据的人口学专家何亚福分析,2024年一季度结婚登记数据下滑的原因,首先是年轻人数量下降。七普数据显示,中国80后、90后、00后的存活人口分别为2.15亿、1.78亿、1.55亿。其次是适婚人口性别比失衡,20-40岁男性人口比女性多了1752万人。这些结构性问题,在很大程度上决定了中国未来人口形势的发展。此外,初婚年龄推迟也是重要原因。根据人口普查数据,2010年中国平均初婚年龄男性为25.75岁,女性为24岁;2020年平均初婚年龄男性上升到29.38岁,女性上升到27.95岁。(每日经济新闻)

    7小时前
  • 中新双方签署婴幼儿配方乳粉食品安全合作文件

    近日,中国和新西兰双方在共同利益领域加强合作取得的进展,共同签署多项合作文件,其中包括《中华人民共和国国家市场监督管理总局与新西兰初级产业部关于婴幼儿配方乳粉食品安全合作安排》。(新华社)

    7小时前
  • 伊利稳居凯度BrandZ最具价值全球乳品品牌首位

    近日,2024年凯度BrandZ最具价值全球品牌榜发布,食品饮料行业中麦当劳、可口可乐、茅台、肯德基、农夫山泉等进入最具价值全球品牌100强,伊利凭借领跑行业的品牌价值蝉联全球乳业第一。这是伊利继在Brand Finance“2024年全球品牌价值500强”稳居乳品品牌首位后,再度获得国际权威品牌评估机构的认可,持续向世界传递中国乳企的硬核实力。(公司发布)

    7小时前
  • 百合股份与乐榕融共同签署协议

    6月13-15日,百合股份受邀参加生物医药产业链高质量发展大会。继万和药房、一树药业、全亿健康、漱玉平民等百强连锁之后,陕西当地知名连锁品牌——乐榕融健康药房成为百合股份大单品又一战略伙伴。百合股份与乐榕融共同签署“年度战略合作”,并荣获战略合作供应商奖项。

    7小时前

 母婴行业观察

2023潮童十大趋势新鲜出炉!来小红书get亲子春游OOTD装备!

产业

察察

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2023-03-27 10:28

导读:当“90后的带娃方式”一度成为网络热梗,“辣妈”、“忘崽夫妇”、“反向育儿”等有别于传统家长认知的新词也逐渐占据大众视野,影响着新世代爸妈的育儿观念。在大数据时代,五花八门的亲子育儿内容为妈妈们提供了多元化的选择,也是现在的家长对择优养育消费高追求的体现。


在小红书站内,随着新世代宝妈人群不断上涨,用户对优质母婴内容的需求也显著提高。春暖花开的3月,正是亲子出游的热门节点,站内关于潮童穿搭、辣妈育儿等母婴时尚内容关注度极高,不少相关话题已有破亿浏览量,可见小红书这股辣妈潮娃的新世代审美已蔚然成风。


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小红书打造长线母婴IP

「妈妈能量俱乐部」


小红书作为母婴人群“互暖”地,无数宝妈在这里寻找高品质带娃干货、了解科学育儿、分享亲子生活和日常穿搭。其实,小红书不仅是科学育儿方法的搜索引擎、是时时浏览包罗万象的母婴生活图鉴、更是无数宝妈们信任互助的温暖线上社区,由此构建出了小红书“Moms Help Moms”这样独一无二的母婴生态。


为了帮助母婴用户一起发现更多优质育儿干货,小红书平台打造了“生根发芽、用户爱看”的长线母婴IP——「妈妈能量俱乐部」,并在这个适合全家外出遛娃的春游季,首次打开童装赛道,联合天猫发起了「潮童趋势大赏」活动。


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截止活动收官,「潮童趋势大赏」在上线期间收获了超6000万次的站内活动曝光量、近1500万次的话题总浏览量,实现了千万级流量的童装赛道品牌营销出圈。


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来「潮童趋势大赏」

get 2023春游最潮装备


小红书×天猫发起的「潮童趋势大赏」活动,将多元风格结合新潮时尚态度融入潮童穿搭基因,解锁出了2023十大童装童鞋潮流趋势。活动由@辣妈成长日记 官薯发起号召,首次公布潮流趋势图鉴,并在2023年2月25日-3月8日期间,向全网征集潮童穿搭,邀请各位宝妈带#潮童趋势大赏 话题晒出潮童OOTD参与活动,即有机会获得潮童装备好礼!


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打造潮童活动主阵地

炒热舒适新潮氛围


本次活动,小红书联合天猫十大童装童鞋品牌,打造了#潮童趋势大赏 话题,以专题页形式高效整合了官方活动和优质内容,方便用户一站式了解潮流趋势,种草潮童穿搭。


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同时,为了吸引更多用户参与话题互动、彰显活动的母婴时尚基因,活动H5使用孟菲斯风格,用潮流色系将时尚氛围感拉满。「潮童趋势大赏」活动也通过低门槛、强福利的互动机制,联合十大童装品牌吸引辣妈积极参与互动,活动页面还可以直接挑选童装童鞋趋势好物。


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联合品牌&达人矩阵趋势种草

彰显潮童品牌时尚态度


本次「潮童趋势大赏」合作天猫十大品牌:安踏儿童、千趣会、蕉内儿童、卡特兔、i-baby、allo&lugh阿路和如、kocotree、波司登儿童、likeuu、戴维贝拉,一同整理出【2023小红书童装童鞋10大潮流新趋势】,品牌官方也纷纷推出最潮流的趋势装备单品蓄势待发。


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其中,@安踏儿童 和@千趣会 化身贴心宠粉官上线发福利,@安踏儿童 作为专业儿童运动品牌,此次为女生运动场景研发了中国艺术体操国家队训练同款纤女裤,为潮童创造更舒适的运动穿搭、解锁更多运动穿搭新科技。@千趣会 以经典IP奥特曼联名潮衣,重新定义偶像和童年回忆,用“勇敢、希望”连接2代人的快乐,为孩子成长提供更舒适、好玩、难忘、时尚的童年穿搭。 

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同时邀请@是蛋仔呀~、@我是当归、@陈买买 等小红书头部潮童达人共创优质穿搭内容,以品牌&KOL的带头效应,吸引母婴用户积极产出高质感图文笔记,加深潮童趋势影响力,打破小孩无审美的刻板印象,玩转潮童穿搭,让活动迅速在童装赛道出圈,彰显品牌时尚态度。


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此次「妈妈能量俱乐部」开辟童装赛道发起的「潮童趋势大赏」活动,正是洞察到了母婴人群对优质潮童穿搭的需求,聚焦站内宝妈潮娃穿搭,以小红书趋势生活发源地的心智,为用户提供十大趋势解读和最潮童装童鞋趋势分享,以春季出游拍照这一亲子户外场景为核心,强绑定儿童运动、国潮穿搭、卡通联名等十大童装品牌的潮流理念,通过“线上征集晒照-H5跳链天猫-KOL矩阵种草”来实现种草→拔草的闭环链路,精准触达了辣妈潮童人群参与,完成了一波高质量高声量的潮流单品种草。


在宝妈趋于高品质化育儿观念和新世代潮流审美的当下,「潮童趋势大赏」此次的营销破圈也正契合了小红书站内母婴赛道的潮流新趋势。「妈妈能量俱乐部」作为小红书干货型母婴IP,正是善于洞察妈咪各阶段的育儿痛点和需求,能够协同站内一众明星/专家/博主进行强强联手打造母婴联盟,为宝妈的育儿难题共同出招,只为让宝妈了解最全面的育儿干货指南。


「潮童趋势大赏」活动现已圆满收官,但「妈妈能量俱乐部」的优质母婴内容仍在持续输出,来小红书,一起get科学育儿指南,做好妈妈,更做好自己!



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