快讯
日前，新西兰和澳大利亚食品部长将举行会议讨论更改婴儿配方奶粉标签的提议，以对婴配粉包装宣称进行更严格的控制，将限制在包装上展示产品成分的空间。达能驻悉尼的法律合规总监Maria Venetoulis表示，新规相当于要求对婴儿配方进行“白标（white label）”处理并采用普通包装。但澳大利亚新西兰食品标准局指，该机构认为新规未达“白标”程度，仍允许使用文字、图片和颜色来区分产品，同时允许保留与品牌辨识度相关的核心特征。对此达能警告称，如相关计划未被阻止，该公司位于奥克兰和奥塔哥地区的441个工作岗位及每年10亿新西兰元的出口可能会被取消。其位于奥克兰南区曼格雷的工厂生产的大部分婴配粉出口至中国和东南亚国家。（the post、farmersweekly）
英国消费品公司利洁时宣布，将寻求在2025年底前退出非核心家居护理组合，其中包括了Air Wick、Mortein、Calgon和Cillit Bang等品牌，它们在2023财年的净收入为19亿英镑（折合人民币约178亿元）。利洁时也称，将考虑营养品业务的所有战略选择，以实现股东价值最大化。此外，公司将转变为一个更简单、更高效的组织，将减少管理层级和重复性，以加快决策速度，提高效率；这意味着公司将通过北美、欧洲、新兴市场这三个地域建立统一的品类结构，并取消全球业务部门（Global Business Unit）结构。新组织结构和调整后的领导层将于2025年1月1日到位。利洁时还表示，将通过变革释放成本效益，在2027年时固定成本将降低至少300个基点，预计在此期间将产生约10亿英镑的一次性现金重组和转型成本。（公司发布）
日前，澳大利亚初创公司Nourish Ingredients宣布与恒天然合作，加速开发通过发酵生产脂肪的乳制品。Nourish将与恒天然合作开发一种由基因工程微生物生产的脂质Creamilux，该脂质据称可以“再现乳脂的丰富、奶油般的口感、味道和和乳化特性”。Nourish首席执行官James Petrie表示，合作伙伴还将探索Nourish Ingredients的脂肪可以增强非乳制品类别的机会。（agfundernews）
Drylock Technologies将在美国北卡罗来纳州的里兹维尔（Reidsville）建立一个婴儿纸尿裤生产基地，将是Drylock Technologies在美国设立的第二家工厂，也是其全球的第十家工厂。工厂将生产婴儿纸尿裤和拉拉裤。这项投资是Drylock跟随其客户战略的一部分。七年前，这家总部位于比利时的卫生用品专业公司开始在威斯康星州的欧克莱尔（Eau Claire）生产成人失禁用品，该工厂是从FemPro购买的。在美国建立婴儿纸尿裤生产基地后，Drylock Technologies将有能力更快速、更高效地提供创新解决方案，将为其美国客户提供更快的新品上市速度。（生活用纸）
日前，据新西兰媒体报道，在恒天然宣布计划拆分消费品以及澳大利亚、斯里兰卡业务的两个月后，该公司即将为此事聘请专业顾问。据介绍，投资银行、法律顾问、会计师事务所已给出建议，有关任命也将很快公布。这些顾问任命后，预计需要三四个月时间来汇报如资产、潜在买家、拆分方案等信息。整个分拆预计需要12到18个月才能完成。（farmersweekly）
母婴行业观察
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2023潮童十大趋势新鲜出炉！来小红书get亲子春游OOTD装备！
导读：当“90后的带娃方式”一度成为网络热梗，“辣妈”、“忘崽夫妇”、“反向育儿”等有别于传统家长认知的新词也逐渐占据大众视野，影响着新世代爸妈的育儿观念。在大数据时代，五花八门的亲子育儿内容为妈妈们提供了多元化的选择，也是现在的家长对择优养育消费高追求的体现。
在小红书站内，随着新世代宝妈人群不断上涨，用户对优质母婴内容的需求也显著提高。春暖花开的3月，正是亲子出游的热门节点，站内关于潮童穿搭、辣妈育儿等母婴时尚内容关注度极高，不少相关话题已有破亿浏览量，可见小红书这股辣妈潮娃的新世代审美已蔚然成风。
小红书打造长线母婴IP
「妈妈能量俱乐部」
小红书作为母婴人群“互暖”地，无数宝妈在这里寻找高品质带娃干货、了解科学育儿、分享亲子生活和日常穿搭。其实，小红书不仅是科学育儿方法的搜索引擎、是时时浏览包罗万象的母婴生活图鉴、更是无数宝妈们信任互助的温暖线上社区，由此构建出了小红书“Moms Help Moms”这样独一无二的母婴生态。
为了帮助母婴用户一起发现更多优质育儿干货，小红书平台打造了“生根发芽、用户爱看”的长线母婴IP——「妈妈能量俱乐部」，并在这个适合全家外出遛娃的春游季，首次打开童装赛道，联合天猫发起了「潮童趋势大赏」活动。
截止活动收官，「潮童趋势大赏」在上线期间收获了超6000万次的站内活动曝光量、近1500万次的话题总浏览量，实现了千万级流量的童装赛道品牌营销出圈。
来「潮童趋势大赏」
get 2023春游最潮装备
小红书×天猫发起的「潮童趋势大赏」活动，将多元风格结合新潮时尚态度融入潮童穿搭基因，解锁出了2023十大童装童鞋潮流趋势。活动由@辣妈成长日记 官薯发起号召，首次公布潮流趋势图鉴，并在2023年2月25日-3月8日期间，向全网征集潮童穿搭，邀请各位宝妈带#潮童趋势大赏 话题晒出潮童OOTD参与活动，即有机会获得潮童装备好礼！
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打造潮童活动主阵地
炒热舒适新潮氛围
本次活动，小红书联合天猫十大童装童鞋品牌，打造了#潮童趋势大赏 话题，以专题页形式高效整合了官方活动和优质内容，方便用户一站式了解潮流趋势，种草潮童穿搭。
同时，为了吸引更多用户参与话题互动、彰显活动的母婴时尚基因，活动H5使用孟菲斯风格，用潮流色系将时尚氛围感拉满。「潮童趋势大赏」活动也通过低门槛、强福利的互动机制，联合十大童装品牌吸引辣妈积极参与互动，活动页面还可以直接挑选童装童鞋趋势好物。
联合品牌&达人矩阵趋势种草
彰显潮童品牌时尚态度
本次「潮童趋势大赏」合作天猫十大品牌：安踏儿童、千趣会、蕉内儿童、卡特兔、i-baby、allo&lugh阿路和如、kocotree、波司登儿童、likeuu、戴维贝拉，一同整理出【2023小红书童装童鞋10大潮流新趋势】，品牌官方也纷纷推出最潮流的趋势装备单品蓄势待发。
其中，@安踏儿童 和@千趣会 化身贴心宠粉官上线发福利，@安踏儿童 作为专业儿童运动品牌，此次为女生运动场景研发了中国艺术体操国家队训练同款纤女裤，为潮童创造更舒适的运动穿搭、解锁更多运动穿搭新科技。@千趣会 以经典IP奥特曼联名潮衣，重新定义偶像和童年回忆，用“勇敢、希望”连接2代人的快乐，为孩子成长提供更舒适、好玩、难忘、时尚的童年穿搭。
同时邀请@是蛋仔呀~、@我是当归、@陈买买 等小红书头部潮童达人共创优质穿搭内容，以品牌&KOL的带头效应，吸引母婴用户积极产出高质感图文笔记，加深潮童趋势影响力，打破小孩无审美的刻板印象，玩转潮童穿搭，让活动迅速在童装赛道出圈，彰显品牌时尚态度。
此次「妈妈能量俱乐部」开辟童装赛道发起的「潮童趋势大赏」活动，正是洞察到了母婴人群对优质潮童穿搭的需求，聚焦站内宝妈潮娃穿搭，以小红书趋势生活发源地的心智，为用户提供十大趋势解读和最潮童装童鞋趋势分享，以春季出游拍照这一亲子户外场景为核心，强绑定儿童运动、国潮穿搭、卡通联名等十大童装品牌的潮流理念，通过“线上征集晒照-H5跳链天猫-KOL矩阵种草”来实现种草→拔草的闭环链路，精准触达了辣妈潮童人群参与，完成了一波高质量高声量的潮流单品种草。
在宝妈趋于高品质化育儿观念和新世代潮流审美的当下，「潮童趋势大赏」此次的营销破圈也正契合了小红书站内母婴赛道的潮流新趋势。「妈妈能量俱乐部」作为小红书干货型母婴IP，正是善于洞察妈咪各阶段的育儿痛点和需求，能够协同站内一众明星/专家/博主进行强强联手打造母婴联盟，为宝妈的育儿难题共同出招，只为让宝妈了解最全面的育儿干货指南。
「潮童趋势大赏」活动现已圆满收官，但「妈妈能量俱乐部」的优质母婴内容仍在持续输出，来小红书，一起get科学育儿指南，做好妈妈，更做好自己！
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