快讯
北京时间5月16日4时许，全球最大乳制品出口商恒天然（Fonterra）宣布了近年来公司最重大的一个战略决定——计划“大手笔”剥离消费品业务，涉及安满、安佳、安怡等多个品牌。恒天然是新西兰最大的公司，其牛奶出口量约占全球乳品贸易的三分之一。餐饮服务、原料和消费品三大业务板块，在2022财年为其进账了234亿新西兰元（约合人民币965亿元）。（小食代）
5月16日消息，飞鹤与北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心、哈佛BCH、人民网、新华网等机构以及多位权威专家，联合发起“1000天大脑发育科普行动”。据了解，此次科普行动集结了哈佛大学医学院波士顿儿童医院神经生物学、神经代谢研究专家孔栋，北京大学神经科学研究所副所长邢国刚，北京大学医学部公共卫生学院副院长、北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心主任许雅君等权威学者，通过专家科普讲座、万场线下科普互动、“聪明育儿红宝书”发放等系列活动，普及生命早期大脑发育和营养知识，提升公众对其重要性的认知，为婴幼儿及儿童的健康成长提供科学的指导和支持。（钛媒体）
据俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva消息，该公司已开始通过铁路向中国供应商品。消息称，“俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva宣布开始通过铁路向中国出口商品。首批装有超高温灭菌奶的集装箱已抵达西安。该公司此前都是通过海运将其生产的乳制品出口到中国的。”据悉，列车将42.5吨Ekoniva产品运抵中国，包括办理所有海关手续时间，从莫斯科运至西安需要23天。与此同时，该公司正在努力优化流程，并计划近期与合作伙伴一起缩短交付时间。此前的海运运输时长达2个月，极大限制了其提供的商品种类。（俄罗斯卫星通讯社）
近日，森永乳业公布了截至2024年3月31日的财年全年业绩。业绩显示，其全财年净销售额为5470.59亿日元，同比增长4.1%；归母净利润613.07亿日元，同比增长263.3%，受到出售原东京工厂录得非经常性收入影响。展望新财年，该公司预计销售额预计将同比增长4%。其总裁Yohichi Ohnuki表示，公司计划通过扩大冰淇淋等高附加值产品和评估产品规格来增加销量。（日经、小食代）
2023年是日本非织造布制造商进行行业重组的一年，因为各个公司都在努力抵御国内和亚洲需求的下降。非织造布业务中规模最大的重组是整合三井化学和旭化成纺粘业务，整合后的非织造布年产量达13.2万吨。东丽的产能为每年23.1万吨，规模较大，但东丽在非织造布业务方面的表现也在恶化。在其主要市场中国，PP纺粘法非织造布的价格竞争正在加剧，因此东丽正致力于转向高附加值产品，以避免受价格竞争的影响。由于纸尿裤的需求大幅下降，2024年纸尿裤用无纺布将继续面临严峻考验。由于预计市场形势不会出现全面好转，非织造布生产商的重组效果在两三年内都不会显现，市场暂时仍将处于困难境地。
母婴行业观察
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赢战羊奶粉高端新赛段 新国标和氏莎能凭何多维度实力抢跑？
作者/屹群
导读：当前，奶粉行业竞争愈发拥挤且激烈，受头部效应加剧、新国标落地、市场洗牌加速等因素影响，以及消费者愈发专业化、个性化、品质化的产品诉求，倒逼企业不断革新升级，调整自身战略布局与研发实力精进。在新国标大考之际，如何借力产品升级谋求更大的优势，由此制胜高端市场实现生意新增长，成为值得玩家们深度思考的难题。
众品牌擦拳磨掌中，“国产领头羊”和氏率先开启2023年高端赛道崭新布局，旗下新国标和氏莎能于近日重磅上市，以产品全方位升级引领羊奶粉赛道新趋势，也为中国母婴家庭带来更优质的产品选择。
“配方＋包装”双重升级
新国标和氏莎能加码高端新赛段
在过去，羊奶粉仅凭本身助消化、好吸收的品类优势即可在市场中打开声量，赢得门店推崇与消费者认可。但现如今随着专业玩家遍地、“史上最严”新国标落地，竞争焦点也开始发生变化，从亮点成分应用、元素精准添加到配方功能价值，众多品牌迎来更为激烈的科研配方比拼战役。
当消费者对羊奶粉品质提出更高要求，奶粉市场对品牌要求也不再止于产品浅层次开发创新，新国标和氏莎能精准捕捉到最前沿行业趋势，以科研配方的差异化创新与高端品质的实力升级成功在当下激烈市场竞争中脱颖而出。特别是在营养成分添加上，新国标和氏莎能确保产品维生素、矿物质、叶酸等各项营养素用量符合新国标要求的同时，乳铁蛋白含量提升至118.8mg/100g，CPP含量提升至168.3mg/100g，新升级三代OPO 且含量高达4.68%，在安全添加范围标准内实现“三大高能体系”的精进式突破。
此外，产品富含“明星菌”、益生元组合、DHA＋RNA、牛磺酸、肌醇和左旋肉碱等多种营养素，从肠胃呵护、视觉发育、智力发展等多维度出发，全面助力宝宝健康成长。
为进一步延续和氏高端品质，强化科研配方之余，新国标和氏莎能在外观设计上也下足了心思，升级后的包装采用像奶油一样轻盈温柔的暖色调，宛如妈妈怀抱般自带温暖与呵护，并且在聚焦灯下的陈列效果也给人一种“夺目而不刺眼，温馨而不跳跃”的美感。同时，产品还采用专利盖罐，能更有效保证产品品质，锁住生羊乳原料的“鲜”活营养。暖心又营养的包装理念，更加契合自身高端品牌定位与当下年轻消费者审美，也为渠道陈列带来充足信心。
就目前来看，伴随新国标正式落地，市场监管对奶粉营养元素添加量的精准性、营养元素完整性等方面的要求更加明确，对婴配粉企业生产、品控要求也更为严苛，而和氏以产品高端进阶很好的克服了这些难题，并进一步发挥新国标和氏莎能更大产品优势，也为行业长期可持续发展注入新动力。
多维度精耕向上
助推和氏品牌与产品快速出圈
当然，过硬产品力始终是赢得市场的核心所在，更极致高端品质的打造则离不开企业的基本功沉淀，而考虑到产品的进一步推广，企业的前瞻性市场规划也同样重要。和氏作为国产羊奶粉品牌的中坚力量，凭借强劲研发实力与成熟产业链搭建以及高效渠道赋能，正助力新国标和氏莎能这一实力产品快速出圈。
新国标和氏莎能过硬产品力的背后，离不开企业自身全产业链资源、研发成果优势的加持。作为拥有31年历史的老牌乳企，和氏早已依托两大自有牧场、7大养殖基地实现奶源的安全可控与自给自足；通过引进进口硬件设备以及先进工艺流程，奶粉产品生产实现了从鲜奶冷藏、预处理、配料、浓缩、喷雾、干燥、热敏营养素干混、包装的全程信息化管理，达到了全自动化、智能化、透明化生产；并从喷粉到灌装的每一环节检测端都严格执行质量控制体，产品唯有通过100多道检测程序，1000多项检测指标方可出厂销售。
据悉，和氏多年来也沉淀了非常深厚的科研成果，与各大高校优秀人才构建自主创新研发体系，并成立和氏母婴健康营养研究中心,拥有专业科研团队，先后完成超过800份母乳样品的营养素和免疫因子成分的研究，陆续研制超过了150余个奶粉配方。众多优秀科研成果的丰富积累，为新国标和氏莎能的差异化配方升级与火热上市打下坚实基础。在前不久举办的新国标和氏莎能经销商会议上，众多专家、经销商、渠道商便围绕该产品共同探讨市场前景，其中不少合作伙伴对新国标和氏莎能的高端品质、配方亮点予以肯定，并表示愿意与品牌并肩同行。
正所谓“酒香也怕巷子深”，为进一步打开市场声量，助力渠道伙伴实现长期增长，和氏除了系统性的上市方案、定位精准的品牌策略等充足前端准备工作，还为终端市场提供灯箱展示、陈列物料、产品附卡等全方位的布建支持，为全国各地门店打造高端纯羊奶粉品牌形象。为塑造更大的品牌价值与渠道赋能效果，和氏还从展品配方、营销、市场支持等方面推动销售工作高质量加速运行，旨在与渠道互利共赢。
站在行业高度，羊奶粉市场新一阶段竞争中，伴随竞争内卷加速，品牌唯有多维精耕方能行稳致远。正如新国标和氏莎能，把握新国标时代红利，凭借极致产品力、渠道服务力、上游把控力以及研发实力，未来有望迎来新一轮增长。
文章来源：母婴行业观察
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