导读：新国标叠加二次配方注册下，2023年奶粉行业洗牌仍在继续，高准入门槛下，对于乳企的上游资源掌握能力、品质安全保障能力、科研技术创新能力都提出了更高要求。在这场速度与实力的比拼中，拥有15年行业积淀的金瑞优品牌于4月10号全线通过新国标注册，以厚积薄发之姿，正加速制胜纯羊鲜活新时代。

作者/芝月

立足新国标

金瑞优开启纯羊奶粉新征程

2月22日，奶粉新国标正式开始实施，严苛的标准带动奶粉行业进一步升级，市场集中度进一步提升。金瑞优作为国内羊奶粉行业的第一批拓荒者，深耕渠道15年，无论是战略布局、研发实力，抑或是渠道建设都具备强劲实力。通过新国标注册的金瑞优，不仅进行了全方位品牌屋顶层设计，还升级了品牌VI、包装、配方和IP等，推动着品类向更专业、更鲜活、更高品质方向发展，同时在渠道选品关键调整期的当下，也为合作伙伴注入了更强劲的品牌力量与增长势能。

综合实力成就卓越品质

引领鲜活纯羊时代

万变不离其宗，产品始终是品牌立足市场的核心根基。在前段时间金瑞优15周年感恩庆典上，母婴行业观察便提前一睹了金瑞优纯羊新品的风采，活动中不少渠道对此表示，金瑞优不仅有着强大的供应链中国羊奶城，而且每一罐都是以生羊乳为奶基，从奶源、工艺、配方全链路保鲜，真正落实和践行了“鲜活”理念，超预期满足了市场需求。

具体来说，新国标在蛋白质、脂肪、碳水化合物、维生素、矿物质及可选择成分等方面做出了更明确和严格的规定，要求产品根据婴幼儿月龄提供更精准的营养元素。为此，金瑞优在配方上下足功夫。金瑞优羊奶粉以生羊乳为奶基，并添加15+1种可选配料，包含了纯羊乳蛋白、新一代OPO、叶黄素、益生菌、益生元、CPP、DHA、ARA等多种营养元素，全面呵护宝宝健康成长。

与市面同类产品相比，金瑞优的核心竞争力不仅在于配方上的高标准，同时在产品“鲜活”上的精益求精，也是品牌决胜新赛段的核心利器。据悉，金瑞优联合知名策划公司对消费者需求进行了长达一年的深度调研，调研结果显示，奶粉“鲜活度”越来越成为90、95后新生代妈妈选购奶粉时一个重要的考量标准，同时在宝宝口粮的选择上，高品质易吸收的羊奶粉备受青睐。因此，金瑞优将品牌定位为“新一代高端鲜活羊奶粉”，采用鲜活生羊乳配方+鲜活工艺+鲜活牧场+鲜活奶源四重鲜活密码，力求为中国宝宝提供更优质、更鲜活的羊奶粉。

得奶源者得天下，得上游者得发展未来，品牌与品牌之间的竞争，不再只是价格、营销的竞争，更是供应链和科研的竞争。

作为扎根中国羊乳之都、深受陕西羊乳文化滋养的品牌，金瑞优依托优利士乳业集团斥资10亿打造的中国羊奶城，率先开创了集种植、养殖、研发、加工、检测、销售“六位一体”的全产业链模式，为金瑞优鲜活品质提供坚实基础。

中国羊奶城不仅是陕西的一张名片，更是世界羊奶加工样板工厂，中国羊奶城之所以能取得今天的影响力，得益于优利士集团董事长党双武先生53年来的匠心坚守，一辈子只做一件事，始终坚守“种好每一棵草、养好每一只羊、挤好每一滴奶、制好每一罐粉”的初心与使命。

陕西省乳品工业协会会长、优利士乳业集团董事长党双武

科技赋能发展，创新决胜未来。为了给中国宝宝提供更加鲜活、科学、安全的好奶粉，金瑞优在科研创新上也持续发力。依托西北农林科技大学、陕西师范大学等专家力量，成立了“金瑞优专家团科研实验室”，护航金瑞优新一代鲜活羊奶粉，也为品牌加速向上突围奠定坚实基础。

坚持长期主义

做渠道最具价值的羊奶品牌

在竞争尤为激烈的奶粉市场，如果说新国标是品牌入局新赛段的“入场券”，品质与品牌的升级是驱动品牌弯道超车的核心引擎，在行业格局剧变之际，重新梳理上下游利益链条，对渠道进行全方位专业赋能，与合作伙伴共赢市场，更是支撑品牌高质量稳健发展的源动力。为此金瑞优也已经做好了充分准备，在新国标产品上市之际，金瑞优开启了渠道严管控和渠道专业赋能的新阶段。

为了对窜货乱价行为进行精准打击，有效保障渠道商和消费者的核心利益。金瑞优在渠道管控上三力齐发，通过数字化追溯系统精准防窜+公司内部员工窜货连带责任+经销商窜货严控严处制度，三把抓手牢牢把控货品流向，严防窜货乱价。

具体来看，金瑞优通过升级数字化营销追溯系统，依托系统后台精准定位和实时监控功能，对窜货乱价行为进行精准打击，有效保障渠道商的核心利益；而微信扫码溯源系统，也有效保障了消费者的权益。

从公司管理来看，董事长肖锐礼先生多次在会上表示：“金瑞优对待窜货的态度是零容忍，控货控价控盘将是公司的核心战略，是一把手工程，坚决打击窜货，全力保障渠道商和消费者的权益，我们要做渠道最具价值的自主可控的羊奶品牌；在新国标新机遇来临之际，金瑞优将依托于中国羊奶城，依托于‘专家团科研实验室’的研发力量，致力打造成新一代高端鲜活羊奶的领跑品牌，民族的标杆品牌。”

陕西瑞优乳业有限公司董事长肖锐礼

持续提升品牌价值

探索企业发展新高度

伴随用户代际不断更迭、细分品类创新加速，母婴行业真正迎来品牌制胜的新阶段，羊奶粉行业亦不例外。在奶业全产业链建设与研发创新硬实力上深耕细作的同时，羊奶粉企业也需要在品牌软实力上持续发力。

此次金瑞优纯羊新品可谓“内外兼修”，硬核产品力之外，高端品质质感的包装与全新品牌IP形象“羊小鲜”也让人眼前一亮，尤其是“羊小鲜”阳光的外表加上天真烂漫、可爱顽皮的人物个性，愈发吸引着年轻消费者的眼球。同时，金瑞优将婴幼儿宝宝的生活场景与IP内核进行深度融合，为金瑞优羊奶粉4个段位赋予了不同的童趣含义。

事实上，当前新世代父母不仅愿意为品质买单，也更愿意跟随主张鲜明、个性突出，与自己生活方式相契合的品牌。全新定位、全新配方、全新包装、全新IP的打造，让金瑞优快速拉近和消费者之间的距离，在同质化竞争中探索出一条品牌年轻化、个性化发展道路，也让品牌“鲜活”特性加速渗透到年轻用户心智中。

站在行业高度，2023年奶粉行业大变局之下，企业唯有从产品差异化创新、品牌口碑建设、科研投入、渠道深度联动等多方面发力，才能真正赢得市场“大考”。金瑞优作为率先通过新国标大考的优等生，未来势必将迎来更大的发展，也将持续推动纯羊时代走向更高水平发展。

文章来源：母婴行业观察

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