快讯
9月19日，荷兰皇家菲仕兰公布新帅范晏德（Jan Derck van Karnebeek）上任后的首个重要调整。为提高经营业绩，该公司计划重塑其高层架构，把全球业务划分为七个事业群，并由一个执行团队领导。其中，七大事业群计划将目前的食品和饮料业务集团拆分为五个独立的业务集团，这包括：1）欧洲；2）零售业务及美洲；3）中东、巴基斯坦和非洲；4）亚洲; 5）专业服务和贸易业务。据悉，上述拟议的执行团队任命将于10月1日生效；Roel van Neerbos将继续担任执行团队成员，担任食品和饮料业务集团总裁至11月1日。（公司发布）
9月21日，商务部研究院电商所发布《即时零售行业发展报告（2023）》。《报告》指出：即时零售是通过线上即时下单，线下即时履约，依托本地零售供给，满足本地即时需求的零售业态。近年来，即时零售一直保持50%以上的年均增速。2022年市场规模达到5042.86亿元，预计2025年即时零售市场规模将达到2022年的3倍。（电商报）
日前，在妙可蓝多上海奉贤工厂，首批出口海外的奶酪棒装车发运，目的地包括澳洲及东南亚地区。这意味着妙可蓝多正式进军国际市场。目前，Brownes品牌主要应用于妙可蓝多的原制奶酪产品和面向海外市场的拓展。根据官方消息，关于Brownes的具体运营策略、渠道策略、品牌定位、产品形态等等，将会在今年11月份的上海进博会上系统亮相。而在此前的8月31日上海首届奶酪文化节上，Brownes已小范围初步面市。事实上，在海外市场的布局上，妙可蓝多已筹划多年。但以往更多得是利用国外的产品技术和原材料，与新西兰、澳洲等多个国家的优质奶酪企业形成战略合作关系。如今，妙可蓝多奶酪棒的出海是一次新的试水，更是国产奶酪产品的信心体现。（亿邦动力）
9月21日，在京东零售生态合作伙伴大会上，京东表示今年以来在“春晓计划”的带动下，二季度，京东新增商家数量同比增长了417%，三方商家整体的数量同比去年增长超过一倍，达到了历史最高水平。此外，京东还发布了今年11.11的活动玩法及招商规则，据介绍，京东将在直播、短视频、新品等方面为商家提供流量扶持和超20亿补贴。（新消费日报）
商务部新闻发言人何亚东9月21日在商务部例行新闻发布会上表示，培育新型消费。推动即时零售、直播电商、社交电商等消费新业态新模式健康发展。打造更多沉浸式、体验式、互动式消费场景，促进商旅文体健相互赋能、线上线下相互融合。倡导绿色低碳消费理念，促进绿色智能消费。（证券时报）
母婴行业观察
热文
太子乐新国标挚鑫，原生营养护航宝宝全能成长
2023-07-28 11:50
在卷疯了的童装市场，moodytiger到底是如何“杀”出来的？
2023-07-11 10:25
辉山奶粉全线通过新国标注册 官宣启晨奶粉系列代言人张歆艺推出全新TVC
2023-06-27 11:40
押注抗病毒抗菌面料，“国产童装第一股”安奈儿能否开辟新的“财富赛道”？
导读：“黑科技”风潮行至童装市场，各玩家都在加速进击，希望成为最为瞩目的那颗明日之星。
作者：童装观察
近日，安奈儿公告称，公司的电子束接枝抗病毒抗菌面料于4月成功实现量产，首款电子束接枝抗病毒抗菌面料制成的产品“安心衣”亲子套装已正式亮相市场，目前，安奈儿抖音店、天猫旗舰店、微信小程序全面开售。
观察安奈儿天猫旗舰店可以发现，店内“安心衣”男女童运动T恤共有10个颜色，目标年龄为3岁~12岁，单价售价为299元。目前，该“安心衣”产品月售63件。
根据权威机构检测，安奈儿安心衣对冠状病毒抗病毒活性率99.87％，对甲型流感病毒H1N1和H3N2抗病毒活性率分别为99.89％、99.60％。经过300次洗涤之后，仍对常见的金黄色葡萄球菌、大肠杆菌和白色念珠菌等微生物具有理想的抑制效果，远超7A标准。
可见，面对越来越“卷”的童装市场，功能性童装这一品类将是“国产童装第一股”安奈儿接下来发力的重点。为持续推进公司科研创新能力发展，安奈儿旗下研发设计公司还与清华大学天津高端装备研究院共同建立研究中心，持续对电子束接枝改性面料及其在儿童服饰领域应用的共性技术进行深度研究。
为何急于开辟新的“财富赛道”？
过去一年，服装行业承压前行，不少上市服饰相关企业营收、净利下滑，一些小众品牌更是没有迎来春天。一般情况下，服装行业商家订货基本上会提前半年，比如三四月份开始秋冬订货会，前期一季的研发成本至少也要投入50万，一年下来少说也要投入百八十万。去年行情不好，头部品牌运营压力显著加大，资金缺乏的小众品牌自然难以支撑下来。
大环境尚且如此，安奈儿的日子也不太好过。财报显示，公司2022年全年营业收入为9.38亿元，同比下降20.85%；归母净利润为-2.37亿元，同比下降7736.42%；扣非归母净利润为-2.49亿元，同比下降1308.23%。
想要穿越周期，走在前方的童企更需要迎合新的趋势做出改变。毕竟童装市场依然值得期待，尤其是一些细分品类更是带动服企业绩增长。
从整个行业发展来看，目前功能性面料呈现高速发展态势，从天猫、抖音再到小红书线上平台，内容热度和市场规模都在快速增长。天猫发布的《2023天猫童装童鞋趋势洞察白皮书》也提到，过去一年里，功能科技童装在小红书讨论热度持续攀升，内容热度同比增长超300%，搜索同比提升超80%; 天猫儿童功能科技市场当前以超20%的速度快速增长，2023年有望突破百亿。
而在户外运动热潮及「双减政策」加持下，童装运动服市场有望迎来新一轮的黄金期，那些追逐成年人运动服走向功能性和专业化的童装品牌更容易脱颖而出。尤其是在功能科技细分赛道中，比如拥有防晒、三防（防水防油防污）、凉感等技术面料的儿童户外服；再如拥有速干、凉感、防蚊、防晒、自发热等技术面料的儿童裤子品类；以及拥有自发热、抑菌、超柔亲肤等技术面料的儿童内衣裤。
值得一提的是，早在2021年，安奈儿就试水了功能科技产品——儿童防晒服饰，并取得优异成绩。据悉，2021年该产品销售6万件，2022年大卖8万件，售罄率达到95%以上。对童装产业来说，拥抱机遇，从面料入手，开辟新的消费品类，对于未来发展也是一个利好的方向。而对于安奈儿来说，或许，该品类在未来有望成为公司业绩新的增长点。
除了发力功能性产品之外，安奈儿也悄悄的盯上了高端童装市场的生意，据悉，2022 年，公司推出了一条高端产品线“ANNIL BLUE”，以覆盖不同细分市场的需求，提高品牌的市场占有率。据透露，今年预计会陆续开设几家专卖店，打造专属的门店形象。
在渠道方面，截至 2022年12月31日，公司已在全国 31 个省、自治区及直辖市建立起 1,012 家零售门店。其中，河北地区自2022年10月由直营转为联营后，盈利能力显著提升，第四季度净利润同比增长189.50％。今年第一季度安奈儿联营规模持续扩大，联营店铺实销同比增长21.15％，联营店铺数量同比增加37家。
只不过，通常机遇也会伴随挑战而来，在童装市场，安奈儿也面临着各路玩家的角逐。据悉，森马服饰、安踏、李宁、特步以及海外品牌优衣库等品牌在内，均持续加码童装市场。其中，安踏财报显示，2023年底预计安踏儿童门店将到2800~2900家。巴拉巴拉、MiniPeace也看向了高端童装市场。所以，仅仅单靠“品牌”的影响力是远远不够的，品牌们还需要结合产品功能性需要、优化渠道布局及营销等各个维度提升核心竞争优势吸引消费者。
品类趋势瞬息万变，品牌竞争愈发白热化。对于童企来说，哪些品类有较大的发展潜力与机会？下一个增长渠道在哪里？6月26-27日，由母婴行业观察主办的「出路·2023第九届全球母婴大会&团长新势力大会」将在上海高能来袭，剖析行业最新消费趋势，打开经营新思路~
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
相关推荐
参与评论