快讯
4月2日，孩子王（301078）发布2024年年报。财务数据显示，孩子王实现营收、净利润双增长，显示出坚定的业务布局能力和强劲的增长动力。全年，孩子王营业收入达93.4亿元，同比增长6.7%；归母净利润达1.8亿元，同比增长72.4%；扣非净利润达1.2亿元，同比增长90.8%。亮眼的还有现金流和全年分红与回购数据，前者达到11.8亿元，同比增长46.5%，展现了孩子王良好的财务状况；后者占比归母净利润达60%，传递出孩子王对回报股东和企业长远发展的责任与信心。
森马服饰2024年营业总收入为146.26亿元，同比增长7.06%。其中，儿童服饰业务实现收入102.68亿元，同比增长9.55%；休闲服饰收入为41.90亿元，同比增长0.44%。休闲服饰占总营收比重为 28.65%，儿童服饰占总营收比重为70.21%。（童装观察）
近日，2025年江西省十件民生实事新闻发布会在南昌举行。今年，“推进普惠托育服务体系建设”工作被纳入了省政府民生实事。针对这项工作，江西省卫生健康委将推动城市社区嵌入式托育服务机构建设，并实施政府购买托育服务消费券项目。
具体来看：2025年，江西拟在全省支持新建、改扩建不少于100个社区嵌入式托育服务设施。江西将实施政府购买托育服务消费券项目，鼓励各地采取政府购买托育服务方式，面向辖区有意愿入托的0-3岁婴幼儿家庭发放托育服务消费券。托育服务消费券采取线上申领的形式，拟于6月份由省卫生健康委统一组织并分批次向婴幼儿家庭发放。婴幼儿家庭可通过省卫生健康委公布的平台领取，领取后限期内（6一10月）在定点托育机构核销使用。托育消费券设定面值为200元/张，每个0-3岁婴幼儿每月限使用1张，2025年累计使用托育消费券金额不超过1000元，有条件的地区可根据实际情况适当提高消费券面值。
山东省市场监管局3月29日发布2024年儿童及婴幼儿服装产品质量省级专项监督抽查结果，结果显示，滨州市滨城区朴与素品牌童装店、东营市东营区厚里童装店、郓城县卜吉熊童装店、寒亭区梦想妈咪孕婴生活馆、潍坊宝多宝母婴用品有限公司创业街分公司、郓城丘豆豆童装店、浙江幼米服饰有限公司、浙江厚里服饰有限公司、卜吉熊（福建）品牌管理有限公司、杭州未喔服饰有限公司、杭州幼米服饰有限公司、北京酷羽宝宝服饰有限公司、东莞市童谣服饰有限公司等生产或销售的8批次产品不合格。不合格项目为pH值、耐干摩擦色牢度、耐湿摩擦色牢度、纤维含量、绳带要求、羽绒含绒量、绒子含量。不合格产品主要有卫衣、动感字母印花连帽卫衣、拼色星星字母连帽卫衣、休闲长裤、羽绒服等。
3月31日，妙可蓝多披露2024年度业绩说明会会议纪要。针对“公司毛利率波动的原因及后续有哪些应对措施”，妙可蓝多表示，公司2024年的产品毛利率较2023年有提升，主要因为公司原材料采购成本下降以及使用国产原辅料替代进口原料等积极措施导致毛利率较上年同期上升；公司2024年的产品毛利率较2022年和2021年有所下降，主要原因为产品结构变化导致。妙可蓝多与蒙牛奶酪进行业务整合，毛利率相对较低的餐饮奶酪占比提升。展望未来，随着蒙牛奶酪收购完成，后续将加速战略协同以提升毛利率水平。（上海证券报·中国证券网）
母婴行业观察
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押注抗病毒抗菌面料，“国产童装第一股”安奈儿能否开辟新的“财富赛道”？
导读：“黑科技”风潮行至童装市场，各玩家都在加速进击，希望成为最为瞩目的那颗明日之星。
作者：童装观察
近日，安奈儿公告称，公司的电子束接枝抗病毒抗菌面料于4月成功实现量产，首款电子束接枝抗病毒抗菌面料制成的产品“安心衣”亲子套装已正式亮相市场，目前，安奈儿抖音店、天猫旗舰店、微信小程序全面开售。
观察安奈儿天猫旗舰店可以发现，店内“安心衣”男女童运动T恤共有10个颜色，目标年龄为3岁~12岁，单价售价为299元。目前，该“安心衣”产品月售63件。
根据权威机构检测，安奈儿安心衣对冠状病毒抗病毒活性率99.87％，对甲型流感病毒H1N1和H3N2抗病毒活性率分别为99.89％、99.60％。经过300次洗涤之后，仍对常见的金黄色葡萄球菌、大肠杆菌和白色念珠菌等微生物具有理想的抑制效果，远超7A标准。
可见，面对越来越“卷”的童装市场，功能性童装这一品类将是“国产童装第一股”安奈儿接下来发力的重点。为持续推进公司科研创新能力发展，安奈儿旗下研发设计公司还与清华大学天津高端装备研究院共同建立研究中心，持续对电子束接枝改性面料及其在儿童服饰领域应用的共性技术进行深度研究。
为何急于开辟新的“财富赛道”？
过去一年，服装行业承压前行，不少上市服饰相关企业营收、净利下滑，一些小众品牌更是没有迎来春天。一般情况下，服装行业商家订货基本上会提前半年，比如三四月份开始秋冬订货会，前期一季的研发成本至少也要投入50万，一年下来少说也要投入百八十万。去年行情不好，头部品牌运营压力显著加大，资金缺乏的小众品牌自然难以支撑下来。
大环境尚且如此，安奈儿的日子也不太好过。财报显示，公司2022年全年营业收入为9.38亿元，同比下降20.85%；归母净利润为-2.37亿元，同比下降7736.42%；扣非归母净利润为-2.49亿元，同比下降1308.23%。
想要穿越周期，走在前方的童企更需要迎合新的趋势做出改变。毕竟童装市场依然值得期待，尤其是一些细分品类更是带动服企业绩增长。
从整个行业发展来看，目前功能性面料呈现高速发展态势，从天猫、抖音再到小红书线上平台，内容热度和市场规模都在快速增长。天猫发布的《2023天猫童装童鞋趋势洞察白皮书》也提到，过去一年里，功能科技童装在小红书讨论热度持续攀升，内容热度同比增长超300%，搜索同比提升超80%; 天猫儿童功能科技市场当前以超20%的速度快速增长，2023年有望突破百亿。
而在户外运动热潮及「双减政策」加持下，童装运动服市场有望迎来新一轮的黄金期，那些追逐成年人运动服走向功能性和专业化的童装品牌更容易脱颖而出。尤其是在功能科技细分赛道中，比如拥有防晒、三防（防水防油防污）、凉感等技术面料的儿童户外服；再如拥有速干、凉感、防蚊、防晒、自发热等技术面料的儿童裤子品类；以及拥有自发热、抑菌、超柔亲肤等技术面料的儿童内衣裤。
值得一提的是，早在2021年，安奈儿就试水了功能科技产品——儿童防晒服饰，并取得优异成绩。据悉，2021年该产品销售6万件，2022年大卖8万件，售罄率达到95%以上。对童装产业来说，拥抱机遇，从面料入手，开辟新的消费品类，对于未来发展也是一个利好的方向。而对于安奈儿来说，或许，该品类在未来有望成为公司业绩新的增长点。
除了发力功能性产品之外，安奈儿也悄悄的盯上了高端童装市场的生意，据悉，2022 年，公司推出了一条高端产品线“ANNIL BLUE”，以覆盖不同细分市场的需求，提高品牌的市场占有率。据透露，今年预计会陆续开设几家专卖店，打造专属的门店形象。
在渠道方面，截至 2022年12月31日，公司已在全国 31 个省、自治区及直辖市建立起 1,012 家零售门店。其中，河北地区自2022年10月由直营转为联营后，盈利能力显著提升，第四季度净利润同比增长189.50％。今年第一季度安奈儿联营规模持续扩大，联营店铺实销同比增长21.15％，联营店铺数量同比增加37家。
只不过，通常机遇也会伴随挑战而来，在童装市场，安奈儿也面临着各路玩家的角逐。据悉，森马服饰、安踏、李宁、特步以及海外品牌优衣库等品牌在内，均持续加码童装市场。其中，安踏财报显示，2023年底预计安踏儿童门店将到2800~2900家。巴拉巴拉、MiniPeace也看向了高端童装市场。所以，仅仅单靠“品牌”的影响力是远远不够的，品牌们还需要结合产品功能性需要、优化渠道布局及营销等各个维度提升核心竞争优势吸引消费者。
品类趋势瞬息万变，品牌竞争愈发白热化。对于童企来说，哪些品类有较大的发展潜力与机会？下一个增长渠道在哪里？6月26-27日，由母婴行业观察主办的「出路·2023第九届全球母婴大会&团长新势力大会」将在上海高能来袭，剖析行业最新消费趋势，打开经营新思路~
文章来源：母婴行业观察
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