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周四

201910

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 快讯

  • 妙可蓝多拟收购蒙牛奶酪

    日前,妙可蓝多公告称,公司拟以4.48亿元现金收购控股股东内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司所持有的内蒙古蒙牛奶酪有限责任公司100%股权。公告称,这一交易目的是为解决妙可蓝多与蒙牛奶酪在奶酪业务上存在的同业竞争问题,并进一步增强妙可蓝多盈利能力及核心竞争力。(亿邦动力)

    5小时前
  • 适婚人口性别比失衡,20至40岁男性人口比女性多1752万人

    据长期追踪结婚登记数据的人口学专家何亚福分析,2024年一季度结婚登记数据下滑的原因,首先是年轻人数量下降。七普数据显示,中国80后、90后、00后的存活人口分别为2.15亿、1.78亿、1.55亿。其次是适婚人口性别比失衡,20-40岁男性人口比女性多了1752万人。这些结构性问题,在很大程度上决定了中国未来人口形势的发展。此外,初婚年龄推迟也是重要原因。根据人口普查数据,2010年中国平均初婚年龄男性为25.75岁,女性为24岁;2020年平均初婚年龄男性上升到29.38岁,女性上升到27.95岁。(每日经济新闻)

    5小时前
  • 中新双方签署婴幼儿配方乳粉食品安全合作文件

    近日,中国和新西兰双方在共同利益领域加强合作取得的进展,共同签署多项合作文件,其中包括《中华人民共和国国家市场监督管理总局与新西兰初级产业部关于婴幼儿配方乳粉食品安全合作安排》。(新华社)

    5小时前
  • 伊利稳居凯度BrandZ最具价值全球乳品品牌首位

    近日,2024年凯度BrandZ最具价值全球品牌榜发布,食品饮料行业中麦当劳、可口可乐、茅台、肯德基、农夫山泉等进入最具价值全球品牌100强,伊利凭借领跑行业的品牌价值蝉联全球乳业第一。这是伊利继在Brand Finance“2024年全球品牌价值500强”稳居乳品品牌首位后,再度获得国际权威品牌评估机构的认可,持续向世界传递中国乳企的硬核实力。(公司发布)

    5小时前
  • 百合股份与乐榕融共同签署协议

    6月13-15日,百合股份受邀参加生物医药产业链高质量发展大会。继万和药房、一树药业、全亿健康、漱玉平民等百强连锁之后,陕西当地知名连锁品牌——乐榕融健康药房成为百合股份大单品又一战略伙伴。百合股份与乐榕融共同签署“年度战略合作”,并荣获战略合作供应商奖项。

    5小时前

 母婴行业观察

押注抗病毒抗菌面料,“国产童装第一股”安奈儿能否开辟新的“财富赛道”?

产业

小五

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2023-05-10 10:44

导读:“黑科技”风潮行至童装市场,各玩家都在加速进击,希望成为最为瞩目的那颗明日之星。


作者:童装观察


近日,安奈儿公告称,公司的电子束接枝抗病毒抗菌面料于4月成功实现量产,首款电子束接枝抗病毒抗菌面料制成的产品“安心衣”亲子套装已正式亮相市场,目前,安奈儿抖音店、天猫旗舰店、微信小程序全面开售。


观察安奈儿天猫旗舰店可以发现,店内“安心衣”男女童运动T恤共有10个颜色,目标年龄为3岁~12岁,单价售价为299元。目前,该“安心衣”产品月售63件。


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根据权威机构检测,安奈儿安心衣对冠状病毒抗病毒活性率99.87%,对甲型流感病毒H1N1和H3N2抗病毒活性率分别为99.89%、99.60%。经过300次洗涤之后,仍对常见的金黄色葡萄球菌、大肠杆菌和白色念珠菌等微生物具有理想的抑制效果,远超7A标准。


可见,面对越来越“卷”的童装市场,功能性童装这一品类将是“国产童装第一股”安奈儿接下来发力的重点。为持续推进公司科研创新能力发展,安奈儿旗下研发设计公司还与清华大学天津高端装备研究院共同建立研究中心,持续对电子束接枝改性面料及其在儿童服饰领域应用的共性技术进行深度研究。


为何急于开辟新的“财富赛道”?


过去一年,服装行业承压前行,不少上市服饰相关企业营收、净利下滑,一些小众品牌更是没有迎来春天。一般情况下,服装行业商家订货基本上会提前半年,比如三四月份开始秋冬订货会,前期一季的研发成本至少也要投入50万,一年下来少说也要投入百八十万。去年行情不好,头部品牌运营压力显著加大,资金缺乏的小众品牌自然难以支撑下来。


大环境尚且如此,安奈儿的日子也不太好过。财报显示,公司2022年全年营业收入为9.38亿元,同比下降20.85%;归母净利润为-2.37亿元,同比下降7736.42%;扣非归母净利润为-2.49亿元,同比下降1308.23%。


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想要穿越周期,走在前方的童企更需要迎合新的趋势做出改变。毕竟童装市场依然值得期待,尤其是一些细分品类更是带动服企业绩增长。


从整个行业发展来看,目前功能性面料呈现高速发展态势,从天猫、抖音再到小红书线上平台,内容热度和市场规模都在快速增长。天猫发布的《2023天猫童装童鞋趋势洞察白皮书》也提到,过去一年里,功能科技童装在小红书讨论热度持续攀升,内容热度同比增长超300%,搜索同比提升超80%; 天猫儿童功能科技市场当前以超20%的速度快速增长,2023年有望突破百亿。


而在户外运动热潮及「双减政策」加持下,童装运动服市场有望迎来新一轮的黄金期,那些追逐成年人运动服走向功能性和专业化的童装品牌更容易脱颖而出。尤其是在功能科技细分赛道中,比如拥有防晒、三防(防水防油防污)、凉感等技术面料的儿童户外服;再如拥有速干、凉感、防蚊、防晒、自发热等技术面料的儿童裤子品类;以及拥有自发热、抑菌、超柔亲肤等技术面料的儿童内衣裤。


值得一提的是,早在2021年,安奈儿就试水了功能科技产品——儿童防晒服饰,并取得优异成绩。据悉,2021年该产品销售6万件,2022年大卖8万件,售罄率达到95%以上。对童装产业来说,拥抱机遇,从面料入手,开辟新的消费品类,对于未来发展也是一个利好的方向。而对于安奈儿来说,或许,该品类在未来有望成为公司业绩新的增长点。


除了发力功能性产品之外,安奈儿也悄悄的盯上了高端童装市场的生意,据悉,2022 年,公司推出了一条高端产品线“ANNIL BLUE”,以覆盖不同细分市场的需求,提高品牌的市场占有率。据透露,今年预计会陆续开设几家专卖店,打造专属的门店形象。


在渠道方面,截至 2022年12月31日,公司已在全国 31 个省、自治区及直辖市建立起 1,012 家零售门店。其中,河北地区自2022年10月由直营转为联营后,盈利能力显著提升,第四季度净利润同比增长189.50%。今年第一季度安奈儿联营规模持续扩大,联营店铺实销同比增长21.15%,联营店铺数量同比增加37家。


只不过,通常机遇也会伴随挑战而来,在童装市场,安奈儿也面临着各路玩家的角逐。据悉,森马服饰、安踏、李宁、特步以及海外品牌优衣库等品牌在内,均持续加码童装市场。其中,安踏财报显示,2023年底预计安踏儿童门店将到2800~2900家。巴拉巴拉、MiniPeace也看向了高端童装市场。所以,仅仅单靠“品牌”的影响力是远远不够的,品牌们还需要结合产品功能性需要、优化渠道布局及营销等各个维度提升核心竞争优势吸引消费者。


品类趋势瞬息万变,品牌竞争愈发白热化。对于童企来说,哪些品类有较大的发展潜力与机会?下一个增长渠道在哪里?6月26-27日,由母婴行业观察主办的「出路·2023第九届全球母婴大会&团长新势力大会」将在上海高能来袭,剖析行业最新消费趋势,打开经营新思路~


文章来源:母婴行业观察




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