快讯
11月25日，华恩婴贝儿河南大区在洛阳隆重举行直营签约仪式，与洛阳爱上孕婴连锁、信阳臻爱母婴连锁、洛阳嵩县好妈咪三大区域领军品牌达成深度合作。此次签约是华恩婴贝儿“千城万店”战略在河南的重要落子，标志着华恩婴贝儿在中原母婴市场的战略布局再提速，其将通过创新合作模式与资源整合，为河南母婴家庭构建更高效、更优质的服务生态。
近日，蒙牛集团在乳原料深加工领域取得重要成果，其首批深加工产品—马斯卡彭、乳铁蛋白、披萨奶酪、脱盐乳清粉D90、胶束酪蛋白MCC等已完成测试，其中马斯卡彭奶酪已率先上市，所有产品的性能与质量均达到国家标准要求。
12月1日，据行业媒体报道，雀巢旗下惠氏营养品业务和雀巢婴儿营养品业务在中国市场将迎来合并。根据最新安排，上述两大业务单元合并，并于2026年1月1日起正式成立雀巢营养品业务，谢国耀（Joel Seah）将成为该业务的负责人。据公开资料显示，谢国耀曾任雀巢中国大陆母婴配方奶粉业务总监，2023年9月1日起接替裘晔任雀巢婴儿营养业务负责人。雀巢中国表示，调整不影响现有业务开展，此举旨在将惠氏启赋和S-26 的强大品牌影响力与雀巢婴儿营养团队在行业和渠道的优势相结合，从而在激烈的市场环境中实现可持续发展。
近日，央视《今日说法》曝光了一起制造售卖假奶粉的案件，奶精加淀粉做成的假奶粉被销往全国，各大电商平台均有售卖。消息一出，迅速登上微博热搜榜第一。据悉，2024年8月，河南省中牟县公安局食品药品环境犯罪案件侦查大队的警察在日常摸排中发现，城郊一处偏僻的仓库里连续几天传出浓烈的奶香气。警方经蹲点侦查，锁定此处为生产假奶粉的窝点。
警方在现场抓获12名负责生产作业的嫌疑人，并查获大量生产伪劣奶粉的原料、包装材料、设备以及牛奶粉、山羊奶粉、骆驼奶粉等在内的14种成品奶粉共6000余箱；随后，锁定并抓获组织造假的3名幕后涉事老板。经警方调查，嫌疑人生产的假奶粉主要在网上冒充进口奶粉售卖，主要由植脂末（奶精）、麦芽糊精（淀粉类原料）、固体饮料、工业香精勾兑而成，单罐成本仅2-4元，售价却标至30-88元，利润率超十倍，涉案金额共计650余万元。
天猫公布了2025年天猫双12狂欢节的招商规则。目前，天猫双12已经在11月25日12时开启了现货商品报名，将持续至12月7日23点59分。从活动节奏来看，天猫双12分为预热期和售卖期两个阶段，12月6日零点至7日的23点59分为预热期，12月8日0点至12日的23点59分为售卖期。和去年天猫双12节奏相比，现货开售的时间点由12月9日晚8点提前到了12月8日的零点。
活动玩法上，天猫双12依然采用官方立减的玩法。官方立减是平台组织的，消费者无需凑单、购买单件商品就可以直接减免部分交易金额的活动玩法。这一玩法中，平台会统一设定各类目最低让利比例，商家需要承担让利成本。数据显示，商家让利比例为1%、5%、10%、12%不等。和今年双11的招商规则对比来看，最低让利比例取消了15%的档位，增加了10%档位。
母婴行业观察
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押注抗病毒抗菌面料，“国产童装第一股”安奈儿能否开辟新的“财富赛道”？
导读：“黑科技”风潮行至童装市场，各玩家都在加速进击，希望成为最为瞩目的那颗明日之星。
作者：童装观察
近日，安奈儿公告称，公司的电子束接枝抗病毒抗菌面料于4月成功实现量产，首款电子束接枝抗病毒抗菌面料制成的产品“安心衣”亲子套装已正式亮相市场，目前，安奈儿抖音店、天猫旗舰店、微信小程序全面开售。
观察安奈儿天猫旗舰店可以发现，店内“安心衣”男女童运动T恤共有10个颜色，目标年龄为3岁~12岁，单价售价为299元。目前，该“安心衣”产品月售63件。
根据权威机构检测，安奈儿安心衣对冠状病毒抗病毒活性率99.87％，对甲型流感病毒H1N1和H3N2抗病毒活性率分别为99.89％、99.60％。经过300次洗涤之后，仍对常见的金黄色葡萄球菌、大肠杆菌和白色念珠菌等微生物具有理想的抑制效果，远超7A标准。
可见，面对越来越“卷”的童装市场，功能性童装这一品类将是“国产童装第一股”安奈儿接下来发力的重点。为持续推进公司科研创新能力发展，安奈儿旗下研发设计公司还与清华大学天津高端装备研究院共同建立研究中心，持续对电子束接枝改性面料及其在儿童服饰领域应用的共性技术进行深度研究。
为何急于开辟新的“财富赛道”？
过去一年，服装行业承压前行，不少上市服饰相关企业营收、净利下滑，一些小众品牌更是没有迎来春天。一般情况下，服装行业商家订货基本上会提前半年，比如三四月份开始秋冬订货会，前期一季的研发成本至少也要投入50万，一年下来少说也要投入百八十万。去年行情不好，头部品牌运营压力显著加大，资金缺乏的小众品牌自然难以支撑下来。
大环境尚且如此，安奈儿的日子也不太好过。财报显示，公司2022年全年营业收入为9.38亿元，同比下降20.85%；归母净利润为-2.37亿元，同比下降7736.42%；扣非归母净利润为-2.49亿元，同比下降1308.23%。
想要穿越周期，走在前方的童企更需要迎合新的趋势做出改变。毕竟童装市场依然值得期待，尤其是一些细分品类更是带动服企业绩增长。
从整个行业发展来看，目前功能性面料呈现高速发展态势，从天猫、抖音再到小红书线上平台，内容热度和市场规模都在快速增长。天猫发布的《2023天猫童装童鞋趋势洞察白皮书》也提到，过去一年里，功能科技童装在小红书讨论热度持续攀升，内容热度同比增长超300%，搜索同比提升超80%; 天猫儿童功能科技市场当前以超20%的速度快速增长，2023年有望突破百亿。
而在户外运动热潮及「双减政策」加持下，童装运动服市场有望迎来新一轮的黄金期，那些追逐成年人运动服走向功能性和专业化的童装品牌更容易脱颖而出。尤其是在功能科技细分赛道中，比如拥有防晒、三防（防水防油防污）、凉感等技术面料的儿童户外服；再如拥有速干、凉感、防蚊、防晒、自发热等技术面料的儿童裤子品类；以及拥有自发热、抑菌、超柔亲肤等技术面料的儿童内衣裤。
值得一提的是，早在2021年，安奈儿就试水了功能科技产品——儿童防晒服饰，并取得优异成绩。据悉，2021年该产品销售6万件，2022年大卖8万件，售罄率达到95%以上。对童装产业来说，拥抱机遇，从面料入手，开辟新的消费品类，对于未来发展也是一个利好的方向。而对于安奈儿来说，或许，该品类在未来有望成为公司业绩新的增长点。
除了发力功能性产品之外，安奈儿也悄悄的盯上了高端童装市场的生意，据悉，2022 年，公司推出了一条高端产品线“ANNIL BLUE”，以覆盖不同细分市场的需求，提高品牌的市场占有率。据透露，今年预计会陆续开设几家专卖店，打造专属的门店形象。
在渠道方面，截至 2022年12月31日，公司已在全国 31 个省、自治区及直辖市建立起 1,012 家零售门店。其中，河北地区自2022年10月由直营转为联营后，盈利能力显著提升，第四季度净利润同比增长189.50％。今年第一季度安奈儿联营规模持续扩大，联营店铺实销同比增长21.15％，联营店铺数量同比增加37家。
只不过，通常机遇也会伴随挑战而来，在童装市场，安奈儿也面临着各路玩家的角逐。据悉，森马服饰、安踏、李宁、特步以及海外品牌优衣库等品牌在内，均持续加码童装市场。其中，安踏财报显示，2023年底预计安踏儿童门店将到2800~2900家。巴拉巴拉、MiniPeace也看向了高端童装市场。所以，仅仅单靠“品牌”的影响力是远远不够的，品牌们还需要结合产品功能性需要、优化渠道布局及营销等各个维度提升核心竞争优势吸引消费者。
品类趋势瞬息万变，品牌竞争愈发白热化。对于童企来说，哪些品类有较大的发展潜力与机会？下一个增长渠道在哪里？6月26-27日，由母婴行业观察主办的「出路·2023第九届全球母婴大会&团长新势力大会」将在上海高能来袭，剖析行业最新消费趋势，打开经营新思路~
文章来源：母婴行业观察
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