这一周，母婴行业都发生了哪些大事小情？母婴行业观察都帮您整理好了，一起来回顾下吧。

动态

3款婴配粉产品配方注册获批

5月15日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件（决定书）邮寄详情单，涉及3款产品，详情如下。（国家市场监督管理总局食品审评中心）

2款婴配粉产品配方注册获批

5月18日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件（决定书）邮寄详情单，涉及2款产品，详情如下。（国家市场监督管理总局食品审评中心）

澳优新款特医食品“康素得”首批产品下线

近日，澳优旗下特殊医学用途配方食品“康素得”首批产品顺利下线，标志着该系列产品走入市场，进入服务消费者的阶段，也体现了澳优长沙智慧工厂已经完全具备独立生产特医产品的条件。（公司发布）‍

贝因美正积极推进第三方债务重组

5月15日，贝因美代表日前对调研的机构投资者表示，天津工厂预计在今年9月30日前完成竣工验收、达到预定可使用状态。对于“控股股东债务处理，是否考虑引入新的投资方”一问，贝因美称正与债权人保持沟通，积极寻求债务解决方案、推进第三方债务重组，力争早日妥善处理相关债务。贝因美对所有有利于公司发展的项目均持开放态度。（公司公告）

澳优获第五届iSEE全球食品“年度创新技术”奖

5月14日，第五届iSEE全球食品创新奖颁奖典礼在上海举行。会上，澳优旗下锦旗生物凭借自主研发的中国第一株婴幼儿可食用菌株MP108鼠李糖乳杆菌荣获“2023年度创新技术”奖，该菌株的突破性意义和技术创新品质获得行业权威机构认可。

伊利金领冠珍护菁蕴新品发布

5月16日，主题为“耀世启新 领冠未来”的伊利金领冠珍护菁蕴全球首发暨孕婴世界上市会成功举行。大会现场，孕婴世界董事长江大兵、伊利集团奶粉事业部相关负责人与金领冠品牌代言人谢娜，一齐同台发布全新单品金领冠珍护菁蕴，并同时宣布伊利金领冠与孕婴世界达成深度战略合作。据悉，此次发布的新品金领冠珍护菁蕴添加了大量乳铁蛋白与活性蛋白OPN作为核心营养素，并辅以核苷酸组合专利技术，以达到促进宝宝吸收和提高自身防护力的效果。

健合中国拟获本金额为5亿元贷款融资

5月18日，健合国际公告称，作为优化资本结构策略的一部分，董事会已就获取一项新定期贷款融资与中国建设银行股份有限公司广州开发区分行进行讨论及磋商，已接获该银行通知，有关向本公司附属公司之一健合（中国）有限公司授出本金额为5亿元、为期30个月的贷款融资的内部审批程序已告完成。预期将于下月底前就贷款融资订立贷款协议。（公司公告）

澳洲奶粉商Care A2 Plus希望在7月底前上市

据澳洲媒体昨日消息，私人持有的婴儿配方奶粉初创公司Care A2 Plus拟在6月15日至7月28日期间在澳交所上市。母公司Care Corporation在其最新的投资者信函中表示，它已与一家香港地区企业达成协议，将罐装产品分销到中国内地市场。（afr）

孩子王申请KidsGPT商标

天眼查App显示，近日，孩子王儿童用品股份有限公司申请注册“KidsGPT”商标，国际分类涉及广告销售、网站服务，当前商标状态均为申请中。据报道，此前孩子王称公司自主研发了KidsGPT，主要会应用在社群维护、智能客服、智能导购等方面，目前仍在内测阶段，后面会探索更多应用场景。

豪悦护理：就在余杭经开区购买土地建厂房及购置设备，拟追加投资预算3亿元

5月5日，豪悦护理(605009.SH)公布，公司董事会及股东大会分别于2022年8月26日、9月13日审议通过《关于公司对外投资的议案》，为满足公司开拓市场和业务发展需要，公司在余杭经济技术开发区购买土地，建设厂房及购置设备，总投资额不超过7亿元人民币。公司于2023年5月5日，召开第二届董事会第十九次会议，会议审议通过《关于追加项目投资预算的议案》，拟追加项目投资预算3亿元人民币，用于补充项目流动资金。厂房建成后主要从事复合芯体、新型吸收材料、婴儿拉拉裤、尿裤、裤型卫生巾等一次性卫生用品的生产、销售。

农夫山泉发布婴儿水迪士尼公主瓶

5月14日，农夫山泉宣布饮用天然水（适合婴幼儿）推出迪士尼公主系列限定款，在抖音电商首发，线下商超渠道则部分城市限定上新。（公司发布）

运动服品牌MAIA ACTIVE推出儿童产品线

2023年春夏，专为亚洲女性设计的运动服品牌MAIA ACTIVE走进mini小世界，重磅推出儿童产品线mini maia active，这也是MAIA ACTIVE拓展新品类的起点。自2016年成立以来，MAIA ACTIVE始终致力于让更多亚洲女性尽情享受运动的美好，亚洲小女孩自然也是其中一员。mini maia active通过研发科技运动面料，推出柔滑弹力十足的Q感裤、舒适轻薄的薄云裤、凉凉防晒衣等产品，为 6-14 岁的亚洲小女孩提供更舒适的运动体验，陪伴她们快乐运动，释放她们「天生好动，大弹四方」的爱玩天性。

快手618购物节招商正式启动 将投入100亿平台流量

快手电商日前举办引力大会，正式宣布启动快手618购物节招商。据快手电商大促运营负责人谭帅介绍，快手618购物节已从5月9日开启招商报名，5月18日-5月31日为平台预售期，6月1日-6月18日为正式活动期。本次618购物节，快手电商将投入100亿平台流量和10亿商品补贴，推出直播间大牌大补、商品预售、直播间消费金等玩法，助力商家实现大促爆发。同时，在本次618购物节中，快手电商也将基于商家和达人两类不同经营者的不同经营属性，推出具有针对性的扶持政策。针对商家在快手长效经营目标，快手电商在618购物节中将以直播间大牌大补、川流计划等政策加强商家曝光，同时结合品牌会员运营等政策，助力商家沉淀用户资产，实现618大促营销的长尾价值。（电商报）

淘宝直播向垂类主播公布三大流量劵激励活动

淘宝直播平台于日前公开了今年618活动的整体节奏。今年618活动期间为5月26日至6月20日，共分为四大阶段。其中5月26日至5月31日为预售付定金阶段，5月31日至6月3日为第一波商品爆发抢购期，6月4日至6月14日为“品类日”，而6月15日至6月20日则为最后的爆发抢购阶段。同时，平台还为垂类淘宝主播/机构推出三大可以领取流量劵的活动，以此鼓励主播/机构在618活动期间能够创造更多的成交额。具体来看，主播任务：618期间主播可以通过中控台领取“成交GMV”任务，主播完成任务后即可领取流量劵。618联播任务：主播可以在618全周期内（5月26日至6月20日期间）安排好“爆发场”的排期，平台将为主播/机构提供两个版本的流量激励制度，垂类主播达人可以根据自身需求进行选择。排位赛：今年平台出台了两大排位赛。一是垂类主播排位赛，分为治愈美食家、美学伴娃官、时尚穿搭师和焕活新家官四大赛道；二是机构排位赛，机构以旗下主播团战的方式参与排位赛，平台以各机构旗下的618垂类达人排位赛中所获得热力值积分综合进行排名。（淘宝直播）

618前淘宝百亿补贴升级 全网低价商品有机会免佣金

5月16日消息，淘宝升级百亿补贴，淘宝APP首页设置入口，同时大幅下调商家佣金费率，对于全网底价商品直接免佣。在淘宝APP发现，“百亿补贴”入口也已经从首页中间频道位提前到首排独立的icon位。据悉，此次淘宝百亿补贴的降费率政策，几乎涉及所有行业且力度非常大，全行业佣金最高降幅达81%，对于好货好价商品还有机会直接免佣金。来自淘宝天猫618商家大会信息也显示，好货好价也是今年淘宝天猫618针对商家的重点之一，将获得确定性流量支持。据悉，今年618淘宝百亿补贴全面绑定五星价格力工具，价格力五星商品同时参与淘宝百亿补贴，将有优先浮现的机制保障，有机会推荐到手机淘宝搜索的首屏位置。（电商报）

淘宝618期间，多家头部直播机构将推出中小商家专场

据了解，淘宝618期间，李佳琦、罗永浩、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社、TVB等多家头部直播机构将联合淘宝，针对中小商家推出专属流量扶持、佣金减免、专场直播等帮扶举措。行业资深人士表示，头部直播间纷纷下场加码帮助中小商家决战618释放了重要信号，淘宝中小商家或迎来确定性增长机遇。

快手618购物节预售正式开启

5月18日，快手618购物节预售正式启动（预售期5月18日—5月31日，正式期6月1日-6月18日）。本次618，快手电商推出跨店满减、尾款立减、大牌大补、分期免息、直播间消费金、品牌商家会员等多种补贴玩法，助力用户尽享低价好物。平台还推出流量投入、商品预售、商品补贴等多种平台扶持，预计将投入百亿平台流量和十亿商品补贴，助力商家生意爆发。

疯狂小杨哥和辛巴团队或将入淘

5月16日消息，网红主播“疯狂小杨哥”背后公司三只羊网络，以及辛选团队将在淘宝开启直播带货。直播主播分别是小杨嫂和辛巴团队旗下主播，辛巴和“小杨哥”可能将以助播或嘉宾的形式出现在直播间。截至发稿，淘宝直播、辛选集团暂未回应。（Tech星球独家）

微信群内测打通视频号：微信群可发起视频号直播

日前，在微信新版本内测的同时，微信灰度测试了一些重磅新功能，包括微信群内的视频号功能和视频号的会员专区。

据了解，点击群聊界面右上角「…」按钮，进入聊天信息页面，新增了「视频号」选项。点击此选项后可进入群视频号设置页面，用户可以点击「开始创建」来创建群专属视频号，或者点击「绑定已有视频号」来绑定已有的视频号。群主作为视频号的管理员，群成员可作为视频号的运营者，同时还可以在云端保存群内视频。每一个微信号仅能为一个群创建或者绑定视频号。创建或绑定视频号后，微信群内支持直接发起视频号直播，直播间将会自动分享至群内。直播期间，直播间将在微信群聊界面置顶显示。

同时，符合条件的视频号创作者可以通过视频号后台「视频号助手」开通会员专区，只有受邀用户才可以看到开通入口。登陆视频号 PC 端后台「视频号助手」，点击「会员专区」，查看并勾选协议，按照提示操作即可申请开通。会员专区开通后，该视频号的用户可以在作者的视频号个人主页，点击会员专区入口预览会员专区，可按月购买会员，这是微信为视频号作者开通的便捷变现渠道。（科技速观）

财报

北大荒完达山乳业一季度利润超额达成

北大荒完达山乳业一季度实现收入达成97.3%，利润达成481.5%，产值同比增23%。公司相关负责人表示，品牌通过年货节活动在拼多多食品旗舰店打造爆款单品，销量同比增长71%，位拼多多平台奶粉畅销榜第二名。（黑龙江日报）

香港迪士尼2022财年净亏损21亿港元

5月15日，香港迪士尼公布，2022财年收入按年升31%至22亿元，净亏损按年收窄12%至21亿元，惟连续8年录得亏损。（中新经纬APP）

投融资

澳洲羊奶粉Nuchev启动400万澳元融资

近日，澳洲羊奶粉Nuchev启动了400万澳元的融资，以资助对其分销渠道和合作伙伴关系的进一步投资，特别是在中国跨境电子商务方面。Nuchev 还宣布与H & S International达成为期三年的协议，H & S 承诺在中国和越南市场购买和分销最少2000万澳元的Nuchev婴儿配方奶粉。据悉，Nuchev 首席执行官 Ben Dingle是新莱特（Synlait）的联合创始人。（afr）

数据&趋势

产妇建档基本完成，今年出生人数可能不到800万

最近，有消息称今年的产妇建档基本已经完成，大致可以根据建档情况估算出全年出生人数，结论是今年新出生人口不足800万。这一数字将创下近90年来的新低，与1935年的出生人口相当。（氦孵博士）

抖音电商：2022年抖音电商GMV同比增长80%

5月16日，在抖音电商生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯发表了题为《深耕全域兴趣电商，丰富用户美好生活》的演讲，魏雯雯表示，过去一年抖音电商GMV同比增长80%，货架场景GMV在全局中的占比达到30%，已成为超700个头部品牌最大的生意阵地，超过18万家成长中的新商家年收入突破百万。

同时，在会上，魏雯雯介绍了全域一体飞轮增长模型：以内容建设和商品经营为增长引擎，以互联互通为增长加速器，以用户运营和体验提升为飞轮助燃剂，助力好商品找到合适的消费者的同时，实现抖音生态的繁荣发展。此外，她表示，抖音于今年将投入100亿现金用于商品卡免佣项目中，以真金白银扶持商家发展。

国家统计局：2023年4月份社会消费品零售总额增长18.4%

国家统计局发布的数据显示，4月份，社会消费品零售总额34910亿元，同比增长18.4%。1—4月份，社会消费品零售总额149833亿元，同比增长8.5%。按消费类型分，4月份，商品零售31159亿元，同比增长15.9%；餐饮收入3751亿元，增长43.8%。1—4月份，商品零售133945亿元，同比增长7.3%；餐饮收入15888亿元，增长19.8%。按零售业态分，1—4月份，限额以上零售业单位中的超市、便利店、专业店、品牌专卖店、百货店零售额同比分别增长0.7%、8.1%、6.5%、2.9%、11.1%。1—4月份，全国网上零售额44108亿元，同比增长12.3%。其中，实物商品网上零售额37164亿元，增长10.4%，占社会消费品零售总额的比重为24.8%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长9.0%、13.5%、9.6%。

京东超市公布牛奶行业白皮书：行业TOP3品牌占市场65%

5月17日，京东超市联合京东C2M制造平台发布了《2023年京东牛奶趋势洞察白皮书》。白皮书显示，牛奶品类蒙牛、伊利、三元成为TOP3品牌，占市场6成份额，认养一头牛品牌位列第四。牛奶乳品品类的商品品种数增加了22%，市场竞争更加激烈。白皮书显示，牛奶乳品行业品牌集中度较上一个年度呈现明显增长。TOP3品牌的市场占有率从上一年度的59%提升到65%。而且牛奶乳品的商品品种数（即SKU数）增长了22%，可见牛奶乳品行业的竞争仍在加剧。白皮书显示，具备中国国家有机认证、欧盟有机认证、国际食品有机认证、新西兰AQ认证等资质的有机牛奶增速也远高于行业平均水平，京东超市有机牛奶销售额同比增速超39%。（央广网）

腾讯一季度微信及WeChat月活13.19亿 视频号日活创作者为去年两倍

腾讯控股发布2023年第一季度财报。财报显示，该公司第一季度营收1500亿元，同比增长11%；净利润285.4亿元，同比增长10%，非国际财务报告准则下，净利润325.4亿元，同比增长27%。财报显示，2023年第一季度微信及WeChat月活13.19亿，同比增长2%。另外，微信视频号创作者生态变得日益活跃：日活跃创作者数及日均视频上传量是去年同期的两倍多，拥有超过 10000个粉丝的创作者数是去年同期的三倍多。

政策&新规

浙江温州划定一次性生育补贴标准

据浙江在线官微，温州市卫生健康委员会、市财政局日前联合印发《温州市户籍人口一次性生育补贴发放办法》，符合条件生育的夫妻，生育一孩的予以发放一次性生育补贴1000元；生育二孩的发放一次性生育补贴2000元，生育三孩的发放一次性生育补贴3000元（孩次认定以审核结果为准）。县(市、区)可依据财力适当调整发放标准。

国务院：同意扩大内地居民婚姻登记“跨省通办”试点

5月18日，国务院发布关于同意扩大内地居民婚姻登记“跨省通办”试点的批复。批复内容提出，同意扩大内地居民婚姻登记“跨省通办”试点。调整后，在北京、天津、河北、内蒙古、辽宁、上海、江苏、浙江、安徽、福建、江西、山东、河南、湖北、广东、广西、海南、重庆、四川、陕西、宁夏等21个省（自治区、直辖市）实施结婚登记和离婚登记“跨省通办”试点。在试点地区，相应暂时调整实施《婚姻登记条例》第四条第一款、第十条第一款的有关规定。调整后，双方均非本地户籍的婚姻登记当事人可以凭一方居住证和双方户口簿、身份证，在居住证发放地婚姻登记机关申请办理婚姻登记，或者自行选择在一方常住户口所在地办理婚姻登记。试点期为自批复之日起2年。（中国政府网）

国家医保局：全力保障女职工三孩生育保险待遇，确保应享尽享

在5月18日举行的国新办新闻发布会上，国家医保局副局长李滔表示，要全力保障女职工三孩生育保险待遇，指导各地全面落实，确保应享尽享。目前，全国32个省（区、市）和兵团均已出台相关政策和文件。

《北京市婴幼儿托育服务合同（试行）》示范文本正式发布实施

近日，北京市卫生健康委会同市市场监管局联合印发《北京市婴幼儿托育服务合同（试行）》（BF-2023-2736）示范文本。此次发布的示范文本仅供本市入托婴幼儿的监护人与托育机构之间就全日托或半日托服务事项签订托育服务合同时使用。示范文本在合同条款中具体明确了托育机构服务内容、收费条款、风险提示、乙方权利义务、合同变更和解除、退费条款、违约责任及争议处理等，为有效化解托育机构预付式消费退费纠纷提供合同保障。（央视新闻）

曝光

通用因儿童座椅卡扣问题召回超66.8万辆汽车

通用汽车公司将在美国召回超过66.8万辆雪佛兰Equinox和GMC Terrain汽车，原因是这些车辆的儿童座椅卡扣可能无法正常使用。美国国家公路交通安全管理局（NHTSA）称，这些车辆不符合联邦安全标准中关于儿童约束装置固定系统的要求。通用表示，没有收到任何与该问题有关的伤害、事故或死亡报告。（新浪财经）

文章来源：母婴行业观察

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