快讯
4月2日，孩子王（301078）发布2024年年报。财务数据显示，孩子王实现营收、净利润双增长，显示出坚定的业务布局能力和强劲的增长动力。全年，孩子王营业收入达93.4亿元，同比增长6.7%；归母净利润达1.8亿元，同比增长72.4%；扣非净利润达1.2亿元，同比增长90.8%。亮眼的还有现金流和全年分红与回购数据，前者达到11.8亿元，同比增长46.5%，展现了孩子王良好的财务状况；后者占比归母净利润达60%，传递出孩子王对回报股东和企业长远发展的责任与信心。
森马服饰2024年营业总收入为146.26亿元，同比增长7.06%。其中，儿童服饰业务实现收入102.68亿元，同比增长9.55%；休闲服饰收入为41.90亿元，同比增长0.44%。休闲服饰占总营收比重为 28.65%，儿童服饰占总营收比重为70.21%。（童装观察）
近日，2025年江西省十件民生实事新闻发布会在南昌举行。今年，“推进普惠托育服务体系建设”工作被纳入了省政府民生实事。针对这项工作，江西省卫生健康委将推动城市社区嵌入式托育服务机构建设，并实施政府购买托育服务消费券项目。
具体来看：2025年，江西拟在全省支持新建、改扩建不少于100个社区嵌入式托育服务设施。江西将实施政府购买托育服务消费券项目，鼓励各地采取政府购买托育服务方式，面向辖区有意愿入托的0-3岁婴幼儿家庭发放托育服务消费券。托育服务消费券采取线上申领的形式，拟于6月份由省卫生健康委统一组织并分批次向婴幼儿家庭发放。婴幼儿家庭可通过省卫生健康委公布的平台领取，领取后限期内（6一10月）在定点托育机构核销使用。托育消费券设定面值为200元/张，每个0-3岁婴幼儿每月限使用1张，2025年累计使用托育消费券金额不超过1000元，有条件的地区可根据实际情况适当提高消费券面值。
山东省市场监管局3月29日发布2024年儿童及婴幼儿服装产品质量省级专项监督抽查结果，结果显示，滨州市滨城区朴与素品牌童装店、东营市东营区厚里童装店、郓城县卜吉熊童装店、寒亭区梦想妈咪孕婴生活馆、潍坊宝多宝母婴用品有限公司创业街分公司、郓城丘豆豆童装店、浙江幼米服饰有限公司、浙江厚里服饰有限公司、卜吉熊（福建）品牌管理有限公司、杭州未喔服饰有限公司、杭州幼米服饰有限公司、北京酷羽宝宝服饰有限公司、东莞市童谣服饰有限公司等生产或销售的8批次产品不合格。不合格项目为pH值、耐干摩擦色牢度、耐湿摩擦色牢度、纤维含量、绳带要求、羽绒含绒量、绒子含量。不合格产品主要有卫衣、动感字母印花连帽卫衣、拼色星星字母连帽卫衣、休闲长裤、羽绒服等。
3月31日，妙可蓝多披露2024年度业绩说明会会议纪要。针对“公司毛利率波动的原因及后续有哪些应对措施”，妙可蓝多表示，公司2024年的产品毛利率较2023年有提升，主要因为公司原材料采购成本下降以及使用国产原辅料替代进口原料等积极措施导致毛利率较上年同期上升；公司2024年的产品毛利率较2022年和2021年有所下降，主要原因为产品结构变化导致。妙可蓝多与蒙牛奶酪进行业务整合，毛利率相对较低的餐饮奶酪占比提升。展望未来，随着蒙牛奶酪收购完成，后续将加速战略协同以提升毛利率水平。（上海证券报·中国证券网）
母婴行业观察
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观察丨孩子王KidsGPT重磅推出，打造全民六一童玩盛典
每一次“大节”，都是新零售“拼技能”的主战场。
观察孩子王今年六一“童玩节”的策划，不论是同城即时零售战略、即将上线的KidsGPT、500+线下门店品牌主题互动，还是关于主推的重点品类、总裁带货、陪伴服务等，背后都是一个逻辑：以深度内容互动，不仅要“触达”现有忠实客户，更要“触动”新生代爸妈。
“童玩节”，不仅是孩子的节日，也应该成为爸妈的“回忆日”“放松日”“家庭生活日”。孩子王，正通过“商品+服务+社交”的方式，全面挖掘产业链价值。
强服务 线上线下第一时间响应家庭生活需求
线下同城即时零售；线上KidsGPT。这是孩子王“服务”在这个“六一”的新打法。
基于庞大的实体零售网络，孩子王力推同城即时零售。围绕全国200个城市超500家大型数字化直营门店，孩子王实现了5公里2小时配送的目标。截至目前，订单及时履约率达99%。
为了更好地提升同城即时零售服务体验，孩子王坚持“从量到质、超越竞争、效率闭环”的经营策略，在全国同步启动自主研发的同城即时零售全链路数字化系统，不断强化服务能力，高效率实现全部到家业务即时履约。
需要提及的是，为了满足亲子家庭更多样更高维度的需求，孩子王依托仓网布局+门店场景+确定性配送服务，完成了B2C+O2O的销售闭环搭建，打造了更宽的护城河。
线下同城即时零售之外，孩子王即将上线“更炸裂”的服务方式。今年 6月 1日，孩子王自主研发 “AI 育儿顾问大模型”一一KidsGPT 将在全国范围内正式推出。相关负责人表示，通过 KidsGPT，孩子王将为 6000 万会员提供更高维、更新颖的数字化体验。
目前，孩子王“ KidsGPT-AI 育儿顾问大模型”在育儿、教育等方面经过系统的垂类数据训练，已实现智能对话、智能绘图、智能商品及服务推荐，具备了强大的母婴专业知识输出能力及用户信息安全保护能力。
可以说，KidsGPT 是国内首款母婴童领域垂类大模型，也是孩子王正在攀登的又一个母婴童行业的“数智化高峰”。
作为国内较早实现 GPT 商业场景运用的企业之一，孩子王将借助 KidsGPT 的不断迭代升级，高速提升业务运转效率，巩固细分领域核心竞争力，持续促进业务增长。
强互动 八大主题活动吹响“童玩节”欢乐号角
今年孩子王六一“童玩节”在全国多个城市即将重磅启幕——从购物、消费、娱乐、互动等多方面出发，提供儿童成长多样化解决方案，为全国的亲子家庭打造全民孩子王六一童玩盛典。相较以往，本次“童玩节”更注重内容互动，强调既要“触达”现有忠实客户，更要“触动”新生代爸妈。
据了解，孩子王将在全国500家数字化门店、APP、小程序、10万+微信社群等渠道全面联动，主推全场千款爆款玩具6.1折，为会员提供力度空前的六一好礼。
看点一：500+线下门店还有品牌主题互动+快闪店，门店竞技赛运动会等精彩活动，包括3大场景：店内、物业中庭、大型婴童展；7大玩具品牌：思成、汇乐、HAPE、灵动创想、森宝、奥迪、卡游；8大活动主题：精灵小镇、骑行拉力赛、卡游教学赛、陀螺晋级赛等，还有塞罗奥特曼与你握手的超级IP粉丝见面会。
看点二：整个5月至6月，孩子王百城万店与同城优质异业服务商户进行深度战略合作，投放88元团100元全场品类无敌券；5.24-6.1孩子王会员还可用999积分兑换6.1元限量无门槛无敌券；活动期间黑金PLUS会员享专属满额返红包权益，至高返150元，购孩子王自营商品还能再享5%返现。
看点三：线上APP以“致童年，礼遇六一 ”为主题，通过回忆童年点滴的场景内容和设定的愿望选择，鼓励用户参与互动、转发助力并可0元抽好礼。
看点四：孩子王x抖音创新联合，打造抖音本地生活母婴赛道现象级合作案例，5月25日孩子王总裁亲自直播，全渠道给千万会员的惊喜福利送不停。
强产业链 重点品类推荐画出最大“童心圆”
孩子王联合创始人兼CEO徐伟宏曾表示，孩子王的商业逻辑是“服务商”“关系网”，通过“商品+服务+社交”的模式，坚持以用户为中心，深耕母婴童行业，全面挖掘产业链价值。
孩子王不断强化产业链，围绕重点品类为中心，向用户提供一站式优质母婴服务，画出最大母婴服务“童心圆”。
在自有品牌的构建上，目前，孩子王已打造了包括贝特倍护、初衣萌、慧殿堂、柚咪柚、植物王国、可蒂家和 Vivid Bear在内的七大自有品牌，覆盖了用品、玩具、内衣家纺、饰品等多个品类，为用户提供全面、丰富的一站式商品解决方案。
数据显示，2022年，孩子王自有品牌交易同比提升33%，而且孩子王自有品牌的市场规模还在不断扩大。
同时，在本地亲子成长服务上，孩子王围绕妈妈、孩子、亲子三类人群，加速打造“孕产加”“成长加”“亲子加”三条赛道。
作为中国母婴童商品零售与增值服务品牌商，孩子王基于用户关系经营，以情感为纽带，以线下活动为社交载体，充分发挥大店场景化优势，构建了丰富的消费场景，公司会员数量与单客产值持续提升，公司已经从销售产品向“服务+社交”的生态圈进化。
未来，在母婴童产业这条路上，孩子王还将不断孵化出新服务、新产品、新业态、新动能，也将为更多亲子家庭带去爱与欢乐，且其规模与效应将持续显现，为社会创造更多价值。
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