作者/玩具前沿

导读：一年一度的618年中大考来临，各家玩具品牌表现如何？截止5月31日到6月3日，2023年天猫618的店铺销量排行榜揭晓了。其中，潮流玩具店铺TOP10分别为：万代、泡泡玛特、miHoYo、偶像梦幻祭、原神、叠纸心意、寻找独角兽、blacktoys黑玩、塑唐和明日方舟。而在淘宝天猫618首日4小时，泡泡玛特 SKULLPANDA白露可动人偶秒售罄，寻找独角兽旗舰店“星球大战系列 200%寻找原力BOB”1秒售罄。

潮流玩具店铺TOP10

游戏厂商攻占潮玩江湖

如今的潮玩市场也是压力重重，玩家们想要留到最后，仅凭借运气显然是不可能的。在这次潮流玩具店铺TOP10中，尽管万代以手办盲盒为主的品牌优势位居行业top1，泡泡玛特位居top2，但游戏厂商们的表现格外惹眼，miHoYo、偶像梦幻祭、原神、叠纸心意、明日方舟5家皆属于游戏IP。

其中，排名第三的miHoYo旗舰店和排名第五的原神旗舰店，皆属于新兴游戏公司米哈游。

不过米哈游的IP衍生品和总体的营收相比就有些微不足道了。第三方数据显示，米哈游在2022年总营收超过425亿元，其中《原神》的营收接近300亿元（约40亿美元）。该营收在国内游戏市场中米哈游可位居第三，腾讯（游戏业务1707亿元）和网易（游戏业务745.67亿元）分别位居第一和第二。

值得一提是，米哈游还进行了周边衍生品业务的布局，比如投资潮玩平台Suplay、IP线下活动商潮玩星球等。

其中，偶像养成IP“偶像梦幻祭”排名第四，这是由乐元素公司研发的一款女性向偶像养成类手游，在日本、中国、韩国等地区都拥有超高的人气，全球累计用户超千万。其IP衍生品更是包括漫画、动画电影、演唱会、音乐唱片、舞台剧、小说等，除了“偶像梦幻祭”IP之外，乐元素旗下还有另外一个原创IP “开心消消乐”。

如果说米哈游因《崩坏3》的大获成功而奠定二次元手游头部研发商的地位，那么排名第六的叠纸心意旗舰店背后的叠纸网络，则是因《恋与制作人》打开了本土乙女游戏市场。

排名第十的明日方舟旗舰店，其鹰角网络基于“明日方舟”IP影响力，打造了丰富的品牌矩阵，涵盖了社区、周边、音乐、演出、动画、服饰等多个领域。

为何各家游戏厂商如此热衷进军潮玩业务？从变现来看，IP衍生品与游戏所创的营收相差甚远，但不可否认的是，IP具有强大的粉丝号召力，IP周边不但可以加强IP与粉丝之间的粘性，还能让粉丝在现实世界中得到情感的寄托，进一步扩大IP的影响力。

游戏厂商们新一轮的加注，让潮玩市场竞争愈演愈烈。在这场守城之战中，泡泡玛特瞄准了乐园业务、内容业务、游戏业务等，而在近期泡泡玛特公开发布了首款自研手游《梦想家园》，该手游由旗下的葩趣互娱所打造，融合了大量泡泡玛特旗下5大热门潮玩IP——Labubu、Molly、Dimoo、PUCKY和SKULLPANDA。该游戏的面世也是为了泡泡玛特线下乐园造势。在旗舰店中，销量排第一的是泡泡玛特SKULLPANDA温度系列手办盲盒，月销1万+；第二是POPMART泡泡玛特 DIMOO经典复刻系列盲盒手办潮流玩具礼物摆件，月销2万+;

排名第八的blacktoys黑玩旗舰店，据悉，该店铺属于深圳市黑玩科技有限公司，成立于2020年，旗下有“哦崽系列盲盒”、“蒙特系列盲盒”等。

截止5月31日到6月3日，2023年天猫618的店铺销量排行榜揭晓了。其中，在玩具潮玩店铺TOP20中，乐高、万代、泡泡玛特、宝宝巴士、贝易排名前五。

玩具潮玩店铺TOP20

此外，由于天猫618期间恰逢六一儿童节，儿童玩具市场表现同样亮眼。在天猫618儿童玩具销量排行榜前10位中，乐高官方旗舰店、宝宝巴士旗舰店、贝易旗舰店、cooghi酷骑旗舰店、babycare旗舰店、巧虎官方旗舰店、弥鹿旗舰店等品牌入列。后续618玩具市场还有哪些变化?让我们继续关注~

附：儿童玩具店铺TOP10

文章来源：母婴行业观察

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