快讯
近日，森永乳业公布了截至2024年3月31日的财年全年业绩。业绩显示，其全财年净销售额为5470.59亿日元，同比增长4.1%；归母净利润613.07亿日元，同比增长263.3%，受到出售原东京工厂录得非经常性收入影响。展望新财年，该公司预计销售额预计将同比增长4%。其总裁Yohichi Ohnuki表示，公司计划通过扩大冰淇淋等高附加值产品和评估产品规格来增加销量。（日经、小食代）
据俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva消息，该公司已开始通过铁路向中国供应商品。消息称，“俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva宣布开始通过铁路向中国出口商品。首批装有超高温灭菌奶的集装箱已抵达西安。该公司此前都是通过海运将其生产的乳制品出口到中国的。”据悉，列车将42.5吨Ekoniva产品运抵中国，包括办理所有海关手续时间，从莫斯科运至西安需要23天。与此同时，该公司正在努力优化流程，并计划近期与合作伙伴一起缩短交付时间。此前的海运运输时长达2个月，极大限制了其提供的商品种类。（俄罗斯卫星通讯社）
5月16日消息，飞鹤与北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心、哈佛BCH、人民网、新华网等机构以及多位权威专家，联合发起“1000天大脑发育科普行动”。据了解，此次科普行动集结了哈佛大学医学院波士顿儿童医院神经生物学、神经代谢研究专家孔栋，北京大学神经科学研究所副所长邢国刚，北京大学医学部公共卫生学院副院长、北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心主任许雅君等权威学者，通过专家科普讲座、万场线下科普互动、“聪明育儿红宝书”发放等系列活动，普及生命早期大脑发育和营养知识，提升公众对其重要性的认知，为婴幼儿及儿童的健康成长提供科学的指导和支持。（钛媒体）
北京时间5月16日4时许，全球最大乳制品出口商恒天然（Fonterra）宣布了近年来公司最重大的一个战略决定——计划“大手笔”剥离消费品业务，涉及安满、安佳、安怡等多个品牌。恒天然是新西兰最大的公司，其牛奶出口量约占全球乳品贸易的三分之一。餐饮服务、原料和消费品三大业务板块，在2022财年为其进账了234亿新西兰元（约合人民币965亿元）。（小食代）
近日，蒙牛子公司虹摹生物科技（上海）有限公司完成近亿元Pre-A轮融资，由中金启德基金领投，茅台基金跟投。虹摹生物主要业务为HMO研发。本轮资金将用于虹摹生物新品研发、实验室建设、产业化落地、商业化推进等。（新京报）
母婴行业观察
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抖音自营电商再加码，张一鸣要在短视频上“再建一个京东”
作者：团长商业情报
导读：立志成为「万能入口」的抖音，已与「短视频娱乐」的标签渐行渐远。
“再建一个京东”
6月7日，有消息称抖音为了备战“618”，正在搭建和扩充旗下的自营电商业务矩阵。
据澎湃新闻消息，抖音电商负责人就此对媒体回应称：“为满足用户不同阶段的需求，进一步优化用户购买体验，拓展商品丰富度，平台将对一些用户有需求的品类在自营方面做一些业务尝试。”
这基本做实了抖音扩充自营电商矩阵的消息。事实上，该计划目前已经在具体实施过程中。例如此前名为“美丽心选”的抖音自营美妆电商业务，于抖音618好物节期间更名为「抖音电商自营美妆」，并已在抖音App内开设自营店铺，销售高端美妆品牌商品。
「团长商业情报」在抖音搜索后发现，该店铺从名称至头像无不在突出「自营美妆」这一关键词，目前其粉丝刚刚过千，关联抖音号还未发布过任何作品，其合计销量为6.6万。点击“进店逛逛”，无论从首页商品展示还是选购结算页面，处处都透露着一种似曾相识的感觉。
店铺内陈列的商品种类并不算多，点击底部的商品分类，内容显示其一级品类包含美容护肤和彩妆香水，两者分别下设多个细分品类。
在“全部商品”页面中，优先展示的商品以试用装、便携装居多。以其销量最高「兰蔻新菁纯精华粉底液」为例，该产品是规格1ml的体验装，售价还不到7元，其他商品如眼霜、柔肤水等等大多也是类似的小容量规格。
除优先展示的商品以小规格居多外，该店铺商家的正装商品价格也相对较低，刚上线不久的「抖音电商自营美妆」，当前走的似乎是低价路线。
近一年来，包括「自营美妆」在内，抖音目前已在服装、文创、酒水、超市、农产品、小商品等七个类目布局自营业务，但「团长商业情报」搜索后发现，这些业务似乎大多还处于早期的起步阶段，关注量最高的「抖音文创」和「抖音超市」账号粉丝刚过百万门槛，单品销售量均未过万，同时这几大业务均未开放独立的一级入口，都需要在抖音搜索相应名称才能看到。
据媒体消息，抖音未来还会增加新的自营电商业务，包括奢侈品类目。
短时间内如此密集的推出自营业务，并对外放话仍将“继续尝试”的抖音，似乎已是踌躇满志，要在短视频上“再建一个京东”。
从直播到货架
关于抖音电商业务的起点，最早可追溯至今日头条的「放心购」，只不过彼时还叫做「字节跳动」的抖音，对电商的认知尚颇为浅显，基于流量变现逻辑的商业化探索一直以较小的规模开展进行。
2018年，抖音从短视频大战中杀出重围，并从此保持用户规模领先地位至今，庞大的用户量无异于一座亟待开发的金矿，而将流量变现的最便捷方式便是电商。这一年，抖音针对百万级粉丝的达人账号内测“淘宝购物车”功能。同年5月，抖音“商品橱窗”功能上线。2018年12月，抖音大幅降低开通购物车的账号要求，面向平台全面开放该功能。
随着李佳琦、薇娅等头部主播的爆红，直播+电商所带来的销售数字一次次地刷新人们对其的认知，其蕴藏的巨大商业潜力引起了多家互联网巨头的关注，抖音自此开始了在直播电商领域业务的大踏步建设，以期在自己的平台内孵化出头部主播。
2020年4月，那个标榜“彪悍的人生不需要解释”的罗老师出现在抖音直播间内，其直播首秀单场GMV破亿的亮眼表现，帮助抖音直播带货实现出圈。
不断涌来的正反馈巩固了抖音做电商的信心。2020年“618”当天，抖音正式组建电商业务一级部门，并自建抖音电商平台，统筹旗下抖音、字节跳动、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。
该部门成立后不久便迅速扩充至千余人，抖音对其的资源倾斜程度可见一斑。同年10月，抖音官宣第三方平台商品将不再能进入直播间购物车，这一被称为「断外链」的动作无疑为人诟病，但已立志要在电商领域分一杯羹的抖音，必须将直播流量握在自己手中，以完成直播电商的交易闭环。
2021年，抖音基于平台算法推荐挖掘用户潜在需求这一交易逻辑，提出“兴趣电商”概念，原本负责商业化业务的魏雯雯也自此升至抖音电商总裁，将抖音电商业务推进至新的阶段。
次年五月，“兴趣电商”这一概念升级为“全域兴趣电商”。如果说“兴趣电商”是抖音在直播电商业务飞速发展阶段所遵循的核心逻辑，那么“全域兴趣电商”，则暗藏了抖音电商业务面对环境变化所制定的新的突围方向。
据摩根士丹利的相关研报显示，2022年“抖快淘”三大平台的直播带货GMV，只能占到国内电商业务销售数字的13.7%——在经历了几年直播电商形式的“狂轰滥炸”后，消费者的兴趣在一天天减退，消费理念趋于理性。
直播电商增长见顶的情况下，占据近九成份额的货架电商等传统电商模式，自然成为了抖音电商业务下一步的重点发力方向。近一年来，抖音不断推出自营酒水、自营服饰、自营超市等业务，大步向「货架」场景迈进，努力培养用户「人找货」的消费习惯。
今年5月16日的抖音电商生态大会上，抖音电商总裁黄雯雯曾对外界透露，2022年抖音电商GMV（商品销售总额）同比增长80%，其中在抖音重点发力的「货架电商」领域，抖音商城GMV同比增长高达277%，货架场景GMV在平台GMV的占比已超过30%。
疯涨的数据固然喜人，但这一切也是基于抖音「货架电商」较小的销售基数计算而出，在抖音所探入的「货架电商」领域中，尚有淘宝、京东、拼多多等巨头盘踞于此。
与这些深耕许久的老玩家相比，抖音在供应链、线下履约等环节尚有许多问题需要解决，前行之路，或许仍是满目荆棘。
6月26日-27日，由母婴行业观察主办的「2023团长增长大会」即将高能来袭，共同探讨平台、品牌、团长共赢之道。
文章来源：母婴行业观察
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