快讯
4月2日，孩子王（301078）发布2024年年报。财务数据显示，孩子王实现营收、净利润双增长，显示出坚定的业务布局能力和强劲的增长动力。全年，孩子王营业收入达93.4亿元，同比增长6.7%；归母净利润达1.8亿元，同比增长72.4%；扣非净利润达1.2亿元，同比增长90.8%。亮眼的还有现金流和全年分红与回购数据，前者达到11.8亿元，同比增长46.5%，展现了孩子王良好的财务状况；后者占比归母净利润达60%，传递出孩子王对回报股东和企业长远发展的责任与信心。
森马服饰2024年营业总收入为146.26亿元，同比增长7.06%。其中，儿童服饰业务实现收入102.68亿元，同比增长9.55%；休闲服饰收入为41.90亿元，同比增长0.44%。休闲服饰占总营收比重为 28.65%，儿童服饰占总营收比重为70.21%。（童装观察）
近日，2025年江西省十件民生实事新闻发布会在南昌举行。今年，“推进普惠托育服务体系建设”工作被纳入了省政府民生实事。针对这项工作，江西省卫生健康委将推动城市社区嵌入式托育服务机构建设，并实施政府购买托育服务消费券项目。
具体来看：2025年，江西拟在全省支持新建、改扩建不少于100个社区嵌入式托育服务设施。江西将实施政府购买托育服务消费券项目，鼓励各地采取政府购买托育服务方式，面向辖区有意愿入托的0-3岁婴幼儿家庭发放托育服务消费券。托育服务消费券采取线上申领的形式，拟于6月份由省卫生健康委统一组织并分批次向婴幼儿家庭发放。婴幼儿家庭可通过省卫生健康委公布的平台领取，领取后限期内（6一10月）在定点托育机构核销使用。托育消费券设定面值为200元/张，每个0-3岁婴幼儿每月限使用1张，2025年累计使用托育消费券金额不超过1000元，有条件的地区可根据实际情况适当提高消费券面值。
山东省市场监管局3月29日发布2024年儿童及婴幼儿服装产品质量省级专项监督抽查结果，结果显示，滨州市滨城区朴与素品牌童装店、东营市东营区厚里童装店、郓城县卜吉熊童装店、寒亭区梦想妈咪孕婴生活馆、潍坊宝多宝母婴用品有限公司创业街分公司、郓城丘豆豆童装店、浙江幼米服饰有限公司、浙江厚里服饰有限公司、卜吉熊（福建）品牌管理有限公司、杭州未喔服饰有限公司、杭州幼米服饰有限公司、北京酷羽宝宝服饰有限公司、东莞市童谣服饰有限公司等生产或销售的8批次产品不合格。不合格项目为pH值、耐干摩擦色牢度、耐湿摩擦色牢度、纤维含量、绳带要求、羽绒含绒量、绒子含量。不合格产品主要有卫衣、动感字母印花连帽卫衣、拼色星星字母连帽卫衣、休闲长裤、羽绒服等。
3月31日，妙可蓝多披露2024年度业绩说明会会议纪要。针对“公司毛利率波动的原因及后续有哪些应对措施”，妙可蓝多表示，公司2024年的产品毛利率较2023年有提升，主要因为公司原材料采购成本下降以及使用国产原辅料替代进口原料等积极措施导致毛利率较上年同期上升；公司2024年的产品毛利率较2022年和2021年有所下降，主要原因为产品结构变化导致。妙可蓝多与蒙牛奶酪进行业务整合，毛利率相对较低的餐饮奶酪占比提升。展望未来，随着蒙牛奶酪收购完成，后续将加速战略协同以提升毛利率水平。（上海证券报·中国证券网）
母婴行业观察
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纸尿裤“配方化”趋势之下，品牌如何挖掘赛道增量？
导读：当前，纸尿裤市场竞争愈发严峻，出生率下滑、消费疲软等多重因素使得整体市场规模逐步由增量转向存量，洗牌也在持续加剧，预计2023年还会有部分品牌将被淘汰出局。一位资深纸尿裤厂商曾断言，参照日本纸尿裤市场洗牌经验换算，中国未来洗牌会剩下70-80个品牌，才算是健康的市场。
作者：卫品商业情报
内卷大环境下，纸尿裤品牌需要不断提升自身竞争能力，才能留在最后的牌桌上。卫品商业情报发现，近两年，在产品创新方面，围绕纸尿裤“配方化”进行探索，已经成为众多品牌的重要发力方向。
01、纸尿裤配方化，为何成为众多品牌重要创新方向？
在“出路·2023新渠道大会&增长品类大会”上，母婴行业观察联合创始人王婧表示：“新材质、配方化、黑科技，在加速纸尿裤产品的创新。”
具体分析这三大纸尿裤产品创新方向，一是新材质，指的是将各种前沿材质应用于纸尿裤产品中，如健康环保的植物基材料；三是配方化，类似于宝宝护肤品中的各种成分添加，为防止宝宝红屁屁，当下很多品牌会科学添加润肤、舒缓、抗菌等多种功效成分；三是黑科技，即科技化的创新，如吸水效果更佳的超级芯体，以及各种产品专利设计。
就实操可行性而言，新材质、黑科技的应用，往往涉及到品牌与上游原料供应商、工厂展开合作，需要充足的资金投入、研发支持等，对于中小品牌来说门槛较高，因此主要朝该方向发力的都是头部品牌（详情可回顾《2023年，纸尿裤头部品牌加速卷向“反向定制供应链”》）。而围绕“配方化”展开发力，不仅门槛相比前两者更低，头部、腰尾部品牌均可参与其中，品牌的可发挥空间也更为广泛。
从消费者反馈来看，随着当代年轻父母育儿观念的持续，成分添加类的“配方化”纸尿裤赛道前景也十分可观。《2023年婴童尿裤白皮书》显示，五成家长愿意为纸尿裤有效成分和显著功效买单，超过九成消费者对精华添加类尿裤有购买意愿，其中二胎家庭/年轻妈妈和高消费人群偏好尤为明显。
02、势头正旺之下，品牌如何做好纸尿裤“配方化”？
当下“配方化”纸尿裤品类势头正旺，用户需求高且品牌布局数量众多，然而想从市面上众多产品中成功脱颖而出也并不容易。在卫品商业情报看来，有两点值得注意和深耕。
一是产品需要明确“配方”定位，具备一定差异化特色。由于“配方化”纸尿裤门槛较低，可发挥空间大，市面上的相关产品众多，拥有差异化特色或亮点的产品更容易吸引到消费者。从当前市场产品来看，主要可以围绕精华护肤（如草本精萃、维E滋润）、敏感特护（如弱酸亲肤、舒缓修复、消炎抗菌）等方向展开。以Babycare为例，旗下多款产品在红屁屁问题解决领域各有侧重，山茶轻柔尿裤系列添加了天然山茶植萃，富含多种微量元素，强化肌肤屏障；狮子王国尿裤系列采用弱酸面层，更贴近肌肤ph值，减少敏感肌肤刺激……
二是紧跟时下成人、婴童护肤产品所采用的热门趋势成分。在挑选“配方化”纸尿裤过程中，很多年轻父母坦言会根据自己使用过，或是宝宝使用过且效果不错的护肤品中的成分作为参考。因此，紧跟当下时兴的成人护肤品，婴童护臀膏、润肤乳等产品中的成分，将其应用于纸尿裤产品中，将更容易被年轻父母所接受和认可。以舒缓修复成分为例，红没药醇、透明质酸钠、神经酰胺-3、金盏花、积雪草等护肤品常见成分，也会在纸尿裤产品中得到添加与使用。
新一阶段，纸尿裤还有哪些创新方向值得深耕？6月26-27日，由母婴行业观察主办的「出路·2023第九届全球母婴大会&团长新势力大会」将在上海高能来袭，剖析行业最新消费趋势，打开人货场经营新思路，提供全产业链精准资源对接，来这里，寻找你的增长新出路！
文章来源：母婴行业观察
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