快讯
4月2日，孩子王（301078）发布2024年年报。财务数据显示，孩子王实现营收、净利润双增长，显示出坚定的业务布局能力和强劲的增长动力。全年，孩子王营业收入达93.4亿元，同比增长6.7%；归母净利润达1.8亿元，同比增长72.4%；扣非净利润达1.2亿元，同比增长90.8%。亮眼的还有现金流和全年分红与回购数据，前者达到11.8亿元，同比增长46.5%，展现了孩子王良好的财务状况；后者占比归母净利润达60%，传递出孩子王对回报股东和企业长远发展的责任与信心。
森马服饰2024年营业总收入为146.26亿元，同比增长7.06%。其中，儿童服饰业务实现收入102.68亿元，同比增长9.55%；休闲服饰收入为41.90亿元，同比增长0.44%。休闲服饰占总营收比重为 28.65%，儿童服饰占总营收比重为70.21%。（童装观察）
近日，2025年江西省十件民生实事新闻发布会在南昌举行。今年，“推进普惠托育服务体系建设”工作被纳入了省政府民生实事。针对这项工作，江西省卫生健康委将推动城市社区嵌入式托育服务机构建设，并实施政府购买托育服务消费券项目。
具体来看：2025年，江西拟在全省支持新建、改扩建不少于100个社区嵌入式托育服务设施。江西将实施政府购买托育服务消费券项目，鼓励各地采取政府购买托育服务方式，面向辖区有意愿入托的0-3岁婴幼儿家庭发放托育服务消费券。托育服务消费券采取线上申领的形式，拟于6月份由省卫生健康委统一组织并分批次向婴幼儿家庭发放。婴幼儿家庭可通过省卫生健康委公布的平台领取，领取后限期内（6一10月）在定点托育机构核销使用。托育消费券设定面值为200元/张，每个0-3岁婴幼儿每月限使用1张，2025年累计使用托育消费券金额不超过1000元，有条件的地区可根据实际情况适当提高消费券面值。
山东省市场监管局3月29日发布2024年儿童及婴幼儿服装产品质量省级专项监督抽查结果，结果显示，滨州市滨城区朴与素品牌童装店、东营市东营区厚里童装店、郓城县卜吉熊童装店、寒亭区梦想妈咪孕婴生活馆、潍坊宝多宝母婴用品有限公司创业街分公司、郓城丘豆豆童装店、浙江幼米服饰有限公司、浙江厚里服饰有限公司、卜吉熊（福建）品牌管理有限公司、杭州未喔服饰有限公司、杭州幼米服饰有限公司、北京酷羽宝宝服饰有限公司、东莞市童谣服饰有限公司等生产或销售的8批次产品不合格。不合格项目为pH值、耐干摩擦色牢度、耐湿摩擦色牢度、纤维含量、绳带要求、羽绒含绒量、绒子含量。不合格产品主要有卫衣、动感字母印花连帽卫衣、拼色星星字母连帽卫衣、休闲长裤、羽绒服等。
3月31日，妙可蓝多披露2024年度业绩说明会会议纪要。针对“公司毛利率波动的原因及后续有哪些应对措施”，妙可蓝多表示，公司2024年的产品毛利率较2023年有提升，主要因为公司原材料采购成本下降以及使用国产原辅料替代进口原料等积极措施导致毛利率较上年同期上升；公司2024年的产品毛利率较2022年和2021年有所下降，主要原因为产品结构变化导致。妙可蓝多与蒙牛奶酪进行业务整合，毛利率相对较低的餐饮奶酪占比提升。展望未来，随着蒙牛奶酪收购完成，后续将加速战略协同以提升毛利率水平。（上海证券报·中国证券网）
母婴行业观察
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拼多多发力做直播，能带来多少想象空间？
作者：团长商业情报
导读：近日，有不少网友反映拼多多App首页底部一级入口“多多视频”板块中新增了直播栏目和搜索功能。甚至有部分用户的App首页“多多视频”入口已被替换为“直播”。
「团长商业情报」经多次尝试后发现，该功能似乎尚处于“灰度测试”阶段，目前仅对小部分用户开放。同时在“多多视频”板块的“关注”页面，目前已设置有直播间的稳定推荐位，通过点击直播间右上角的“热门直播”功能，即可浏览源头好货、珠宝首饰、发福利等多个类型热门直播间。
一步慢，步步慢
直播电商的开端，最早可追溯至2016年。这一年3月，由陈琪创立的蘑菇街上线视频直播功能，打响了电商+直播模式的“第一枪”。仅一个月后，阿里旗下的淘宝直播正式上线。另一家电商巨头京东也赶在“双十一”前夕，推出了自家的直播业务。三家电商平台先后入局，正式开启了万亿直播电商市场的狂奔之旅。
而回顾直播电商的发展历程，拼多多的身影几乎很少出现，这家在传统货架电商领域驱狼吞虎的巨头企业，似乎从一开始就对“直播带货”模式抱有谨慎观望的态度。
直到2019年5月，拼多多官宣与快手达成合作，平台商家可接入快手主播资源做商品直播推广，拼多多的直播之路也由这种“借力”的方式正式开启。
2019年11月底，拼多多开始在微信生态低调内测“多多直播”小程序。几天后，拼多多在百亿补贴频道中上演直播首秀，据媒体报道该直播共吸引了约10万用户观看，多款商品售罄。但事后据当时的负责人透露，拼多多的直播业务尚未有核心的“直播频道”入口，并且公司“没有（将直播）作为独立业务推出的规划”。
这一年，抖音直播的GMV约400亿元，快手则为596亿元，而吃到先发优势的淘宝直播，GMV数字已达2000亿。
或许是受到竞争对手的业绩刺激，2020年后拼多多对直播业务的推进速度明显加快。2020年一月“多多直播”正式上线，两个月后平台开放MCN机构招募，同年5月，拼多多力邀NBA前球星马布里在平台开启直播首秀。
业务推进速度明显加快，但其过程中并不顺利。如MCN机构招募活动仅持续了不到10天便匆匆叫停；球星马布里在拼多多的带货首秀，1小时内仅吸引到2.1万人观看，整场直播共带货158件，对比同期罗永浩抖音直播首秀3小时GMV过亿的表现，其销量不可谓不惨淡。
更为重要的是，多多直播功能上限之初并未设置一级入口，用户需要进入到各个店铺首页商品列表、商品详情页、店铺页和聊天也等位置才能看到商家的直播间。也就是说，只有已经积累出一定量私域流量的玩家，其直播间才有被看到的机会。
这一考虑显然与拼多多官方对直播业务的“特殊定位”有较大关系：一直以来，多多直播在集团内部都是以“提供给商家运营私域流量的一种工具”形象出现，其使命在于帮助商家在微信生态下做更好的裂变。
从客观结果来看，拼多多将直播电商业务定位于“私域工具”的做法，严重限制了多多直播增长上探的想象空间，尽管在此后平台依据战略调整，也曾将多多直播入口放置在App首页，但养成用户心智并非一朝一夕之功。在不断的摇摆调整中，商家与用户的耐心被一再消磨，拼多多的直播业务想要提升影响力也越发困难。
“低配版抖音”难堪重任
互联网红利日渐衰退的当下，为争抢存量用户各家平台都在强化自身的内容竞争力，直播业务增长缓慢，拼多多选择将希望压在了孵化已久的短视频业务上。
2022年2月，多多视频全面上线，并直接取代了此前多多直播的首页入口。据媒体报道，2022年拼多多拿出了近10亿补贴金滋养自己的短视频生态，用户只需进入多多视频页面，即可在浏览过程中获得“现金奖励”。同时还设置了多种激励方式，通过流量扶持和资金补贴的方式吸引创作者入驻，以此来丰富平台的短视频生态。
不断砸下真金白银后，多多视频DAU于2022年年底突破1.5亿，从2022年2月上线至年底DAU破亿，多多视频几乎已经是增长最快的电商内容平台。
但亮眼的数字背后，由于业务上线早期对搭建速度的偏重，多多视频在一定程度上降低了内容门槛，大量质量不高的短视频充斥其中，导致多多视频像极了“低配版抖音”——形式上极为类似，但内容生态相差甚远。
与此同时，多多视频的变现效率却十分堪忧。据媒体报道，2022年多多视频（短视频+直播）的商业化率（含电商链接的内容占比）仅为33%，作为对比，淘宝直播的商业化率已逼近70%。
互联网红利衰退，电商零售市场也不可避免地进入存量竞争阶段，“用真金白银换用户数据”的打法已对拼多多的营收数字造成了较大压力。增长承压的背景下，拼多多选择再次将目光投向直播赛道，是否能帮助平台搭建出真正有竞争力的内容生态，让我们拭目以待。
文章来源：母婴行业观察
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