快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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拼多多发力做直播，能带来多少想象空间？
作者：团长商业情报
导读：近日，有不少网友反映拼多多App首页底部一级入口“多多视频”板块中新增了直播栏目和搜索功能。甚至有部分用户的App首页“多多视频”入口已被替换为“直播”。
「团长商业情报」经多次尝试后发现，该功能似乎尚处于“灰度测试”阶段，目前仅对小部分用户开放。同时在“多多视频”板块的“关注”页面，目前已设置有直播间的稳定推荐位，通过点击直播间右上角的“热门直播”功能，即可浏览源头好货、珠宝首饰、发福利等多个类型热门直播间。
一步慢，步步慢
直播电商的开端，最早可追溯至2016年。这一年3月，由陈琪创立的蘑菇街上线视频直播功能，打响了电商+直播模式的“第一枪”。仅一个月后，阿里旗下的淘宝直播正式上线。另一家电商巨头京东也赶在“双十一”前夕，推出了自家的直播业务。三家电商平台先后入局，正式开启了万亿直播电商市场的狂奔之旅。
而回顾直播电商的发展历程，拼多多的身影几乎很少出现，这家在传统货架电商领域驱狼吞虎的巨头企业，似乎从一开始就对“直播带货”模式抱有谨慎观望的态度。
直到2019年5月，拼多多官宣与快手达成合作，平台商家可接入快手主播资源做商品直播推广，拼多多的直播之路也由这种“借力”的方式正式开启。
2019年11月底，拼多多开始在微信生态低调内测“多多直播”小程序。几天后，拼多多在百亿补贴频道中上演直播首秀，据媒体报道该直播共吸引了约10万用户观看，多款商品售罄。但事后据当时的负责人透露，拼多多的直播业务尚未有核心的“直播频道”入口，并且公司“没有（将直播）作为独立业务推出的规划”。
这一年，抖音直播的GMV约400亿元，快手则为596亿元，而吃到先发优势的淘宝直播，GMV数字已达2000亿。
或许是受到竞争对手的业绩刺激，2020年后拼多多对直播业务的推进速度明显加快。2020年一月“多多直播”正式上线，两个月后平台开放MCN机构招募，同年5月，拼多多力邀NBA前球星马布里在平台开启直播首秀。
业务推进速度明显加快，但其过程中并不顺利。如MCN机构招募活动仅持续了不到10天便匆匆叫停；球星马布里在拼多多的带货首秀，1小时内仅吸引到2.1万人观看，整场直播共带货158件，对比同期罗永浩抖音直播首秀3小时GMV过亿的表现，其销量不可谓不惨淡。
更为重要的是，多多直播功能上限之初并未设置一级入口，用户需要进入到各个店铺首页商品列表、商品详情页、店铺页和聊天也等位置才能看到商家的直播间。也就是说，只有已经积累出一定量私域流量的玩家，其直播间才有被看到的机会。
这一考虑显然与拼多多官方对直播业务的“特殊定位”有较大关系：一直以来，多多直播在集团内部都是以“提供给商家运营私域流量的一种工具”形象出现，其使命在于帮助商家在微信生态下做更好的裂变。
从客观结果来看，拼多多将直播电商业务定位于“私域工具”的做法，严重限制了多多直播增长上探的想象空间，尽管在此后平台依据战略调整，也曾将多多直播入口放置在App首页，但养成用户心智并非一朝一夕之功。在不断的摇摆调整中，商家与用户的耐心被一再消磨，拼多多的直播业务想要提升影响力也越发困难。
“低配版抖音”难堪重任
互联网红利日渐衰退的当下，为争抢存量用户各家平台都在强化自身的内容竞争力，直播业务增长缓慢，拼多多选择将希望压在了孵化已久的短视频业务上。
2022年2月，多多视频全面上线，并直接取代了此前多多直播的首页入口。据媒体报道，2022年拼多多拿出了近10亿补贴金滋养自己的短视频生态，用户只需进入多多视频页面，即可在浏览过程中获得“现金奖励”。同时还设置了多种激励方式，通过流量扶持和资金补贴的方式吸引创作者入驻，以此来丰富平台的短视频生态。
不断砸下真金白银后，多多视频DAU于2022年年底突破1.5亿，从2022年2月上线至年底DAU破亿，多多视频几乎已经是增长最快的电商内容平台。
但亮眼的数字背后，由于业务上线早期对搭建速度的偏重，多多视频在一定程度上降低了内容门槛，大量质量不高的短视频充斥其中，导致多多视频像极了“低配版抖音”——形式上极为类似，但内容生态相差甚远。
与此同时，多多视频的变现效率却十分堪忧。据媒体报道，2022年多多视频（短视频+直播）的商业化率（含电商链接的内容占比）仅为33%，作为对比，淘宝直播的商业化率已逼近70%。
互联网红利衰退，电商零售市场也不可避免地进入存量竞争阶段，“用真金白银换用户数据”的打法已对拼多多的营收数字造成了较大压力。增长承压的背景下，拼多多选择再次将目光投向直播赛道，是否能帮助平台搭建出真正有竞争力的内容生态，让我们拭目以待。
文章来源：母婴行业观察
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