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周四

201910

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 快讯

  • 达能发布全球首款含有“3D乳黄金球”的婴幼儿配方奶粉

    近日,达能发布全球首款含有“3D乳黄金球”的婴幼儿配方奶粉——爱他美至熠系列。爱他美至熠所含的“3D乳黄金球”运用全球首创专利技术,1:1还原母乳乳脂球的超分子立体结构,从成分、结构和功能全方位模拟母乳乳脂球,能带来与母乳相似的健康效益,有力支持婴幼儿健康成长和认知发育,效果可持续至儿童5岁。

    7小时前
  • 商务部李娜:中国乳品市场潜力巨大 本届进博吸引12国乳企参展

    11月6日进博会期间,商务部对外贸易司副司长李娜在第七届全球乳业合作大会上致辞表示,中国是全球乳制品生产、消费和贸易大国,贸易伙伴现已拓展至56个国家和地区。本次进博会共有来自12个国家的36家乳企参展,包括瑞士雀巢、美国美赞臣、丹麦阿拉福兹、新西兰恒天然等。与此同时,中国乳企也在积极融入国际市场。

    7小时前
  • 2023~2030年,全球母婴用品市场年复合增长率约为7.5%

    大数跨境近日发布《2024 全球母婴用品市场洞察报告》,其中指出2023~2030年,全球母婴用品市场年复合增长率约为7.5%,预计2030年将达 3084.2亿美元。社交电商和直播带货成为母婴用品销售的重要趋势,提升转化率。

    7小时前
  • 维生素行业又现涨价潮

    进入11月,维生素行业掀起又一轮涨价潮。不过这次的明星品种,从此前的维生素A、维生素E,变为维生素D3(俗称“VD3”)。百川盈孚数据显示,11月6日,维生素A(俗称“VA”)厂家新和成从即日起对国内饲料级VA500的价格提高30%;VD3厂家方面,花园生物11月5日饲料级维生素D3(50万IU/g)国内报价人民币400元/公斤,出口报价50美元/公斤;另外一企业饲料级维生素D3(50万IU/g),国内出厂报价上调至600元/公斤;VB6方面,有企业报价上调至190元/公斤—195元/公斤。另有数据显示,10月31日,国内维生素D3市场的成交价约220元/公斤—250元/公斤。换言之,若按照花园生物的对外报价,涨幅高达60%—80%。(证券时报)

    7小时前
  • 乳制品需求端改善仍需观察,部分企业利润弹性会有所凸显

    中信建投研报表示,2024年前三年季度乳制品板块(不含港股)总营收达1410亿元,同比降7.78%,其中三季度同比降6.3%。三季度,乳制品市场需求延续了年初以来较弱的态势。利润端,前三季度板块整体归母净利润121亿元,同比增长6.0%,三季度为34.8亿元,同比增长0.7%。主要由原奶价格的下滑带动利润增速快于收入增速。乳企第三季度利润端表现较好,成本改善带动盈利能力提升。目前生鲜乳平均价格3.13元/公斤,同比仍保持双位数降幅,成本红利有望持续释放。

    7小时前

 母婴行业观察

如何抓住敏宝营养需求“新风口”?

产业

小六

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2023-07-24 11:32

作者/奶粉关注


导读:“家有敏宝,焦头烂额。”在小红书等社交平台上,越来越多的父母开始寻求宝宝防敏、抗敏的解决办法,同时有关敏宝管理的相关分享也与日俱增。


近30年来,受气候环境、生活方式、遗传等因素的影响,全球过敏性疾病的发病率至少增长了3倍,已被世界卫生组织列为“21世纪重点防治的三大疾病”之一。其中,婴幼儿过敏是目前全世界最关注的公共健康问题之一,被称为21世纪最具流行性的非感染性疾病现象。在我国,婴幼儿过敏发病率也在逐年上升,据统计,1999年我国2岁以下婴幼儿过敏发生率仅为3.5%,2014年增至12.3%,至今已高达40.9%。


在此背景下,围绕敏宝这一细分人群的专属育儿解决方案正被越来越多的从业者关注,尤其在精细、科学喂养理念盛行的当下,敏宝的专属营养诉求更是各大品牌和渠道关注的重中之重。


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近一半婴幼儿饱受过敏困扰


目前我国0-6岁儿童过敏人数超2000万,且处于不断上升的趋势。根据崔玉涛养育中心发布的《2022婴幼儿防敏认知调查》显示,近一半的家长表示宝宝“有过过敏症状”。


食物是引发婴幼儿过敏最常见的诱因,数据显示,我国婴幼儿食物过敏患病率高达11.1%,婴幼儿中有77%的过敏性休克由食物引起。婴儿时期不成熟的肠道屏障,会导致胃无法完全消化蛋白,当蛋白进入肠道循环系统时就会出现免疫反应,导致宝宝出现各种过敏症状。根据天猫国际×易观分析发布的《2023中国儿童防敏市场发展洞察》显示,婴幼儿食物过敏复发率接近50%。过敏是一种变态反应疾病,如果不及时干预可能会导致婴幼儿发育迟缓,并诱发特应性皮炎、过敏性鼻炎、支气管哮喘等疾病,难以治愈、伴有很高的遗传性。


对此,关于婴幼儿过敏的解决方案也成为近年来业内关注的焦点和热点。在日前由母婴行业观察主办的「出路·2023第九届全球母婴大会&新渠道增长大会」上,宜品乳业集团董事长牟善波表示:在婴儿期做好免疫工作,当发育到3周岁时,能够终身远离食物过敏引起的不良反应。


如何在敏宝营养需求增量市场中寻求机会


用户痛点不断凸显的同时,也催生了广阔的市场。2021年天猫低敏奶粉的成交额增速是普通奶粉的18倍;2022年我国儿童防敏抗敏零售市场超600亿元,相关数据预测,2025年我国儿童过敏相关市场可达1095亿元。不少渠道端从业者表示,今年会重点关注过敏这一细分赛道,甚至有不少门店设立了“过敏专区”,可见敏宝的营养需求市场处于增量态势。基于此现状,企业如何寻求发展机会?


首先要细化产品分类,形成低敏奶粉、羊奶粉、营养品等产品矩阵。首都儿研所变态反应科主任医师赵京表示:“婴幼儿食物过敏患病率较成人更高,及早干预食物过敏原的致敏作用,可以抑制变态反应的进程。”奶粉作为宝宝的刚需口粮,蛋白分子越小,消化吸收越好,过敏反应越小,诸如雀巢、达能、美赞臣等品牌均已推出深度水解蛋白配方奶粉,兼顾低敏性和营养丰富;佳贝艾特、蓓康僖、蓝河等品牌深耕婴配羊奶粉,打造更适合敏宝体质的营养产品。除此之外,营养品作为更有针对性的解决方案,敏宝家长关注的重点在于成分的安全性和有效性,针对肠胃养护、免疫健康的多样化产品创新不断涌现。


此外,“防患于未然”,敏宝过敏防治理念应从以治为主转向防治结合。品牌应该通过科多种方式建立与医护人员、消费者的三方沟通机制。随着精细育儿、科学育儿观念的不断深入,多数家长已初步建立防敏意识、营养意识,但了解程度不高,存在低敏配方奶粉未吃足月份提前转奶、将过敏性鼻炎当成感冒、未查清过敏原盲目避食等误区,需要专业指导,据天猫国际数据显示,有40%父母会选择从医生权威渠道获取防敏知识。


目前,不少企业与医生、专家展开深度合作,积极推动防敏教育发展。例如雀巢自2019年起就启动“婴幼儿防敏教育计划”,并携手育儿专家崔玉涛教授、食品安全专家孙亚飞等专家进行防敏科普,为消费者、企业、专家搭建沟通桥梁;今年世界过敏日之际,达能纽迪希亚整合线下强大的医务和渠道资源,联合全国100多个城市的200余家医院,通过过敏管理知识科普、问答和患者教育活动,为患儿家庭搭建与权威专家线下“面对面”的公益科普桥梁。企业基于敏宝家长这一群体进行内容传播,既能普及防敏知识,又能提高品牌知名度和竞争力,从而增加用户粘性、完成销售转化。


由于我国防敏市场发展起步较晚,存在变态反应研究技术不成熟、敏宝营养补充不足等问题,目前,敏宝营养市场以国际品牌为主,国内如飞鹤、澳优、和氏等“特配”力量正在崛起,随着敏宝营养需求多样化,入局企业增多将逐渐加剧品牌竞争,只有深耕科研创新、提升产品价值,才能有更广阔的发展空间。8月29日济南,由母婴行业观察主办的出路·新渠道大会&增长品类大会将重磅来袭,来现场,一起探讨敏宝赛道的新增量~


文章来源:母婴行业观察




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