作者：团长商业情报

导读：依靠视频号挤入短视频赛道后，微信又盯上了图文种草的生意。

被骂上热搜的“小绿书”

近日，有网友在微博爆料微信“看一看”功能中新增了“图文”板块，用户可以通过该板块查看和发布图文消息。据了解该功能目前尚处于灰度测试阶段。

从网友晒出的截图来看，新增的“图文”tab与原有的“在看”、“热点”等一同放置在页面的顶部位置，且“图文”tab排在最前列，足见微信对这一新增板块的重视程度。

页面布局上，该板块的画风与小红书严重“撞脸”。一样的瀑布流呈现方式、一样的图片配文布局、一样的矩形发布按钮......也难怪网友们会调侃腾讯简直是在微信内又做了一个“小绿书”。

网友晒出的对比图

对于该功能本身，网友中对其持否定态度者居多，“能不能加点实用有意义的功能啊”、“微信越来越臃肿了”等类似的吐槽屡屡刷屏，相关话题甚至一度冲上了微博热搜。

而事实上，这并非微信首次在图文内容方面做出重大更新。早在今年2月份，微信官方公众号「微信派」发布了一条名为《今天，换个方式见面》的推文，该推文采用了全新的排版形式，占据大半个屏幕的图片可供用户横滑浏览，且页面底部从左至右排列有写留言、分享、点赞等功能，整体页面风格和小红书笔记同样十分相似。

此举在当时也被外界普遍认为是微信向小红书发起了内容攻势，但由于彼时图片消息功能仅开放给公众号使用，且后续微信官方也未再对此有过任何的更新动作，这个说法也就逐渐鲜有人提起了。

而在本轮灰度测试中，微信首次将发布图文消息的权限开放给了所有用户，内容发布入口设置在“看一看”中，直接绕开了订阅号、服务号的账户体系，用户的内容创作门槛势必会大大降低。

种种迹象表明，微信似乎已摩拳擦掌，决心要在短图文内容领域发力。

补全内容生态和掘金种草经济的

双重考虑

微信为什么要力推短图文内容？甚至不惜对小红书进行像素级模仿？其原因我们或许能在微信创始人张小龙的一次演讲中得到答案。

2020年1月的微信公开课Pro上，腾讯公司高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙曾做过一次视频演讲。演讲中他反思了微信公众平台的两个失误。第一点，很长时间（微信公众平台）只有PC Web版，限制了内容创作者的范围。第二点，公众平台的文章载体形式，是微信在短内容上有缺失。

“我们一不小心把它做成了文章作为内容的载体，使得其他的短内容形式没有呈现出来。”张小龙在演讲中如是说道。

随着移动互联网的发展，用户时间在海量信息的冲击下已越发碎片化，短视频、图片+短文字能够快速传递某些关键信息，用户不需要花费大量的时间去阅读长篇文字和图片，较为契合当下用户获取信息的习惯，因此短内容的传播效率大体高于长内容。在张小龙看来，微信缺少一个足够低门槛的创作载体，进而造成了短内容在微信平台中的缺位。

或许也正是从那时开始，微信便确定了发力短内容的大致方向。基于这样的产品逻辑，微信增设视频号板块，推出公众号图片消息，并为进一步降低用户内容创作门槛开启“图文”板块内测。

除补全内容生态的考虑外，微信搭建“小绿书”同时也是集团为挖掘“种草经济”的重要商业部署。

伴随着互联网红利的衰退，各大社交平台都在积极探索流量变现路径。小红书、微博、抖音、快手等平台上的线上种草玩法与网红产品不断推陈出新。在新的消费场景下，用户“触达-种草-转化-沉淀”的心智建设周期被大大缩短，进而挖掘出了更多的潜在消费需求。

据艾媒咨询的一份报告显示，近一半的消费者有过3-5次的被种草经历，服饰鞋包、食品及美妆护肤都是中国消费者容易被种草的品类。总体来看，国内种草经济已达到了千亿规模。

庞大市场规模的吸引下，腾讯、阿里、抖音和美团等互联网大厂先后涌入了这块赛道。据不完全统计，近两年互联网大厂推出的种草App/功能接近20款，这其中包括抖音推出的可颂、抖音图文，阿里推出的友啥、淘宝逛逛等等，但这些尝试大多以失败告终。

而此次内测短图文内容功能，微信该如何避免走上诸多“先烈”的老路，还需等待时间的进一步验证。

文章来源：母婴行业观察

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