快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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疯狂小杨哥与300亿市值企业成立合资公司，新品突围离不开超级主播
作者/团长商业情报
导读：随着直播经济的走红，越来越多的品牌商选择与电商主播们合作开展直播带货，但上市企业与头部主播一起开公司，恐怕还是头一遭。
300亿上市企业“牵手”1.2亿粉丝主播
8月4日晚间，A股上市企业「欧普康视」发布公告称，公司已与国内头部电商企业「合肥三只羊网络科技有限公司」、赵春生达成战略合作并签订《合资协议》。
这家名为“三只羊”的MCN机构，其创始人正是坐拥抖音1.2亿粉丝的头部主播“疯狂小杨哥”。据公开资料显示，合肥三只羊网络科技有限公司成立于2021年3月，目前已孵化出十余位千万级主播达人，累计合作品牌1000+，其当红直播间“疯狂小杨哥”自2022年开始便长期居于带货榜单前列，据新抖数据显示，该直播间近30天的直播GMV在1亿-2.5亿，高于90%的同级别达人。
公告内容中提到，三方将合计出资3000万元，成立「合肥欧普三只羊眼健康科技有限公司」，其中欧普康视拟出资1710万元、三只羊拟出资1200万、赵春生拟出资90万，投资完成后欧普康视将持有该公司57%的股权，并将其营收表现纳入集团的财务报表中。
合肥欧普三羊眼健康科技有限公司股权架构
合资公司成立后，欧普康视主要负责研发、生产，三只羊主要负责线上全渠道销售。双方将就“美瞳及普通软性接触镜及软性接触镜护理液、眼罩、眼贴”系列产品展开合作，并共同建立新品牌“梦视清”。
作为一家主营角膜塑形镜等硬性接触镜类产品及其使用中配套的护理产品的上市企业，欧普康视在公告中介绍本次合作旨在“加速公司在线上全渠道的产业布局”，这也与集团近来的营销推广战略方向相契合。在集团2023年经营计划中，欧普康视曾强调将通过加大线上推广和销售力度，让线上销售成为新的增长点，进而全力提升经销和直销业绩。
新品突围离不开超级主播
伴随着直播电商的迅猛发展，直播带货已成为绝大多数品牌扩大品牌声量、完成快速突破的必由之路。
这其中，部分品牌选择亲力亲为，整合搭建自有的直播带货队伍，通过品牌自播的形式拓宽销售渠道。但品牌自播的背后往往需要企业投入大量的物质与时间成本作为支撑，且由于缺乏从0到1打造头部主播的经验，故大多数的品牌自播直播间引流效果并不尽如人意。
想要完成销量显著增长，尤其是新品的破圈突围，与头部主播合作显然是更为直接有效的做法，疯狂小杨哥作为抖音头部主播自然吸引了众多品牌商向其投出橄榄枝，这其中不乏欧普康视等上市企业。
在今年5月份的一次答投资者问中，食品加工领域上市企业「三全食品」曾披露公司已与李佳琦、小杨哥、郝邵文等多位头部主播和明星主播开展多频次合作，加速了公司旗下微波系列和空气炸锅系列新品的线上传播速度。
酒店餐饮领域A股上市企业「同庆楼」也在2022年度财报中提到公司在线上渠道同抖音头部主播小杨哥进行深度带货合作，建立了直播、代播和达人分发的运营模式。化妆品领域上市企业「上海家化」在2022年年报中同样披露了企业与头部主播的合作情况，年报中提到企业已与李佳琦、辛巴、小杨哥、潘雨润、刘媛媛等建立了稳定的长期合作，以直播电商为主的兴趣电商业务达成了同比超200%的增长。
除上述企业外，得利斯、遥望科技等上市企业均与疯狂小杨哥有业务合作。而对于此次欧普康视牵手三只羊成立合资公司的动作，外界褒贬不一，看好看衰者皆有。
「团长商业情报」认为，由于头部主播带货量大、销售节奏极快等因素影响，近年来头部主播带货商品质量翻车的事情屡见不鲜。在打通线上直播销售渠道的同时，如何将直播带货的潜在风险性降至最低，是欧普康视这类上市企业选择头部主播合作所要思考的重要问题。
或许也正是出于降低风险的考虑，欧普康视并没有采取传统的缴纳坑位费的合作模式，而是与三只羊网络科技深入合作建立合资公司，双方的权责划分更为清晰，有助于充分发挥各自优势推动新品牌落地。
但与此同时，在双方的合作内容中作为主要品类出现的美瞳，其属于III类医疗器械，在抖音等大众媒体上的营销推广限制较多，且欧普康视主营医械产品的品牌调性，与疯狂小杨哥搞怪鬼畜的直播间风格调性不符的问题也是客观存在的。“牵手”疯狂小杨哥，究竟能帮助欧普康视线上销售业务向成为“新增长点”的目标靠近多少，犹未可知。
文章来源：母婴行业观察
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