快讯
4月2日，孩子王（301078）发布2024年年报。财务数据显示，孩子王实现营收、净利润双增长，显示出坚定的业务布局能力和强劲的增长动力。全年，孩子王营业收入达93.4亿元，同比增长6.7%；归母净利润达1.8亿元，同比增长72.4%；扣非净利润达1.2亿元，同比增长90.8%。亮眼的还有现金流和全年分红与回购数据，前者达到11.8亿元，同比增长46.5%，展现了孩子王良好的财务状况；后者占比归母净利润达60%，传递出孩子王对回报股东和企业长远发展的责任与信心。
森马服饰2024年营业总收入为146.26亿元，同比增长7.06%。其中，儿童服饰业务实现收入102.68亿元，同比增长9.55%；休闲服饰收入为41.90亿元，同比增长0.44%。休闲服饰占总营收比重为 28.65%，儿童服饰占总营收比重为70.21%。（童装观察）
近日，2025年江西省十件民生实事新闻发布会在南昌举行。今年，“推进普惠托育服务体系建设”工作被纳入了省政府民生实事。针对这项工作，江西省卫生健康委将推动城市社区嵌入式托育服务机构建设，并实施政府购买托育服务消费券项目。
具体来看：2025年，江西拟在全省支持新建、改扩建不少于100个社区嵌入式托育服务设施。江西将实施政府购买托育服务消费券项目，鼓励各地采取政府购买托育服务方式，面向辖区有意愿入托的0-3岁婴幼儿家庭发放托育服务消费券。托育服务消费券采取线上申领的形式，拟于6月份由省卫生健康委统一组织并分批次向婴幼儿家庭发放。婴幼儿家庭可通过省卫生健康委公布的平台领取，领取后限期内（6一10月）在定点托育机构核销使用。托育消费券设定面值为200元/张，每个0-3岁婴幼儿每月限使用1张，2025年累计使用托育消费券金额不超过1000元，有条件的地区可根据实际情况适当提高消费券面值。
山东省市场监管局3月29日发布2024年儿童及婴幼儿服装产品质量省级专项监督抽查结果，结果显示，滨州市滨城区朴与素品牌童装店、东营市东营区厚里童装店、郓城县卜吉熊童装店、寒亭区梦想妈咪孕婴生活馆、潍坊宝多宝母婴用品有限公司创业街分公司、郓城丘豆豆童装店、浙江幼米服饰有限公司、浙江厚里服饰有限公司、卜吉熊（福建）品牌管理有限公司、杭州未喔服饰有限公司、杭州幼米服饰有限公司、北京酷羽宝宝服饰有限公司、东莞市童谣服饰有限公司等生产或销售的8批次产品不合格。不合格项目为pH值、耐干摩擦色牢度、耐湿摩擦色牢度、纤维含量、绳带要求、羽绒含绒量、绒子含量。不合格产品主要有卫衣、动感字母印花连帽卫衣、拼色星星字母连帽卫衣、休闲长裤、羽绒服等。
3月31日，妙可蓝多披露2024年度业绩说明会会议纪要。针对“公司毛利率波动的原因及后续有哪些应对措施”，妙可蓝多表示，公司2024年的产品毛利率较2023年有提升，主要因为公司原材料采购成本下降以及使用国产原辅料替代进口原料等积极措施导致毛利率较上年同期上升；公司2024年的产品毛利率较2022年和2021年有所下降，主要原因为产品结构变化导致。妙可蓝多与蒙牛奶酪进行业务整合，毛利率相对较低的餐饮奶酪占比提升。展望未来，随着蒙牛奶酪收购完成，后续将加速战略协同以提升毛利率水平。（上海证券报·中国证券网）
母婴行业观察
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玩具该向何处要增长？三大趋势透视行业未来
导读：2023年，对于玩具行业而言仍是充满挑战的一年，人口结构的变化，通货膨胀、原材料涨价、价格内卷，无一不在说明，玩具行业生意的艰难。但从行业层面，我们也发现了一些消费需求呈现出的变化趋势，指引着行业发展。
作者：玩具前沿
玩具行业有哪些明显的趋势变化？
一是玩具产品智能化趋势大势所趋。
随着人工智能技术的飞速发展，玩具的功能性也在不断丰富，相较传统玩具而言，智能玩具更具互动性和趣味性。同时智能玩具市场也“卷”向了黑科技，不少玩具企业试图通过应用前沿的玩具技术，拓品类、拓增量，努力拓展新增长点。
比如伟易达的视听百科地球仪早教玩具，通过AR黑科技，用手机扫一扫，就能看到一个3D立体世界；而扎根STEAM教育的途道，推出的高级AI人工智能感应机器人编程，主打培养孩子科学兴趣、专注力。在玩法行，途道更是涵盖学、考、竞、创全产品线。另外，实丰文化则看中了近年来大火的ChatGPT等语言模型，并研发了飞飞兔GPT智能玩具，据悉，该产品还在内测阶段。
从中可以看到，智能玩具这一品类不但被玩企加载了更多教育功能，也通过各种各样的创新科技提升盈利能力及行业竞争力。另外，长远来看，伴随双减政策的实施，父母会更加重视孩子的素质教育，而玩具也承载了家长希望孩子可以获得认知启蒙和能力培养的意识，这对玩具行业来说也是一个利好的机会。
二是精细化育儿需求升级，助推益智玩具赛道高速增长，也变相带来新的商业机会。
据Fortune Business Insights的报告显示，2021年全球益智玩具市场规模为688.1亿美金，预估未来将保持9.83%的复合年增长率，并于2028年增至1325亿美元。
玩具企业纷纷推出益智性的玩具，比如布鲁可推出的积木产品，开发低龄段儿童的创造力和动手能力。弥鹿主打成长进阶拼图，贴合孩子智力发展规律，从简单到繁琐依次递增，培养宝宝逻辑思维。该产品还有一创新特色卖点，在与多位国内外艺术家联合共创同时，还将不同国家的文化元素融入产品中，持续赢得消费者的青睐。
值得关注的是，在选购玩具时，产品的科学益智性、材质安全、设计感等都是母婴消费者关注的重中之重。
在抖音平台上（巨量算数&算数电商研究院2022年1月-2023年4月），益智玩具相关的内容播放量在所有儿童玩具细分类目中遥遥领先，且智能公仔/娃娃、积木、拼图/拼板等适用于不同年龄阶段儿童且带有“益智”属性的玩具，播放量均处于靠前位置，可见“益智性”已经成为用户对儿童玩具的“刚需”。
三是IP授权市场竞争逐渐白热化。
IP早已成为新的流行“货币”，这背后承载的也是玩具巨头抵御寒冬的底气。例如，迪士尼凭借强大的IP储备，授权再次迎来新增长。2022年，迪士尼授权商品年销售额617亿美元（2021年授权商品年销售额562亿美元）。
而乐高的IP产品销量好且价格高，中信证券报道，截至2022年7月28日，乐高天猫官方旗舰店中，月销量超过2万的单品有12个，其中IP授权产品7个（58%），价格超过3000元的单品12个，其中IP授权产品8个（67%）。迪士尼、美泰、万代、乐高等国外玩具品牌，无一不是IP的受益者。
手握众多重量级别IP的迪士尼自然也成了各玩家竞争的焦点，去年，美泰从孩之宝手中夺回生产迪士尼公主、冰雪奇缘玩偶的授权，这一举措进一步挽救了业绩的颓势。而在毛绒玩具品类中，IP授权的玩偶更容易受到消费者的青睐，不少购买这类玩具的消费者，大部分都是IP的忠实粉丝。
产品IP授权所带来的高溢价、高回报，也直接导致IP授权市场规模不断扩大。中国玩具和婴童用品协会发布的《2022中国品牌授权行业发展白皮书》显示，在中国的品牌授权企业总数为632家，同比增长7.8%，已经开展授权业务的IP为2354项，同比增长7.9%。数量的增长，意味着企业想要在一众IP合作中快速出圈，并不是一件容易的事情。
另外，受文化民族自信、国潮因素的影响，也给到一些新IP诞生的机会，比如冰墩墩、蓉宝、三星堆、只此青绿等特色产品的推出，在彰显IP属性和产品差异化内核的同时，也推出了行业的快速发展。
面对不断多变的市场环境，玩具企业如何抵御寒冬？8月29日济南，由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”将重磅来袭，期待您的到来，与行业资深从业者共同探讨玩具业未来发展之道~
文章来源：母婴行业观察
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