导读：从“粗犷式野蛮生长”到“实力派专业精耕”，营养品行业正迎来高速发展新阶段，市场摆脱混乱无序回归理性的同时，头部企业的成长路径也逐渐显露，一是向内精耕增长，更深度研究用户想法与市场变化，以极致产品满足新生代父母的精细化喂养诉求；二是向外赋能引领，秉持长期主义与前瞻规划，不断强化科研实力，与渠道互利共赢，从而提升品牌价值与产品口碑，驱动企业保持高质稳健发展。

行业格局更迭之中，爱益森作为营养品牌实力代表积极迎战，以强硬攻势与多维策略开启品牌发展新篇章。8月18日-19日，澳优旗下营养品品牌爱益森在云南省丽江市召开“益起创”重点客户答谢会暨“每日营养”系列新品发布会。澳优中国区CEO任志坚，澳优中国区副总裁李轶旻，澳优中国区副总裁、锦旗生物董事长刘学聪、爱益森CEO肖罗，全国母婴头部连锁企业代表，爱益森合作伙伴代表等欢聚一堂，共同见证爱益森加速全营养矩阵布局，共谋营养品行业未来发展新方向。会上，“益起创”俱乐部正式成立，力推中国营养品行业实现高质量发展。

与会人员合影

“每日营养”系列新品重磅亮相

爱益森加速布局全营养品类

母婴消费升级浪潮之下，行业多方对于婴童营养补充的重视程度正不断提升。一方面，当前以90、95后为核心的母婴消费主力军有着更为精细科学的育儿观念，愈发注重维生素、益生菌、乳铁蛋白等全方位的精准营养补充，涵盖骨骼成长、肠道健康、调节免疫等多个方向；另一方面，随着诸多国家相关政策的颁布，全面且精细化的全品类营养补充正一步步从家事升级为“国事”。

2017年，国务院办公厅印发《国民营养计划（2017—2030年）》，提出开展“生命早期1000天营养健康行动”等六项重大行动，以提高人群营养健康水平。生命早期1000天包括从女性怀孕的胎儿期到宝宝出生之后的2岁，被世界卫生组织称为一个人生长发育的“机遇窗口期”，不仅影响婴儿时期的体格发育和脑发育，也关系到孩子成人后的健康。这段时期，科学合理摄入矿物质、维生素、食用益生菌及乳铁蛋白、DHA等营养素，是儿童健康成长的关键。

为积极响应《国民营养计划（2017—2030年）》号召，助力“健康中国”建设，也为新生代母婴家庭提供更专业、有价值的系统性营养补充解决方案，在澳优“1+6+N”全球研发体系等资源支撑下，爱益森重磅推出补充锌、钙、维生素D的“每日营养”系列新品，该系列新品专为儿童打造，有利于儿童强健骨骼、生长发育等营养需求得到更全面的满足。

澳优及旗下品牌管理团队、全国母婴头部连锁企业代表，爱益森合作伙伴代表共同开启爱益森“每日营养”新品发布仪式

据了解，此前爱益森已推出爱益森“首护”儿童益生菌、爱益森元力乳铁蛋白、爱益森智护DHA、爱益森安敏益生菌等多款产品，为家长育儿提供呵护肠道健康、综合补充营养、增强免疫力、促进眼脑发育等多种方案。此次系列新品的推出，进一步完善了爱益森产品矩阵，意味着爱益森对全营养品类的加速布局。

爱益森婴童线产品矩阵

会上，爱益森CEO肖罗就“营养品品牌如何在持续变革、迭代的周期中冲破迷雾、把握机遇、谋得新出路”作主题分享。他表示：“所有人的机会不是真正的机会，机会主义退场，回归商业本质。解决了什么痛点、与别人有什么不同、引领了什么行业趋势，是我们要思考的问题。”通过创造差异化的产品与服务，成为用户心智的首选品牌。爱益森始终以消费者为中心，坚持高颜值（Beauty）、强差异（Exclusive）、好体验（Tasty）、新内容（Superior）的BEST品牌运营模式，打造消费者信赖的产品和喜爱的品牌；坚持品牌专业赋能渠道，以更便捷的数字化营销系统，提供更高效的响应机制；线上线下主推品错位，区域区隔，控价巡查，共建互利的生态化渠道。

爱益森总经理肖罗作主题分享

科研赋能加速度

以硬核实力强势构筑细分领跑地位

毋庸置疑，区别于纸尿裤、奶粉等其他品类，营养品显然面临着更高的专业标准门槛。尤其在品牌博弈愈发充满挑战性的新赛段，具备资深科研实力、突破性技术成果的品牌显然拥有更大赢面，也是支撑其在行业快速变化中稳健发展的定力与动力。

一直以来，营养品业务始终是澳优布局大健康产业的重要发力点。作为澳优旗下营养品品牌，爱益森自成立以来便在澳优的战略支撑下实现飞速发展。为进一步深化澳优旗下各BU协同，共谋营养品业务高质量发展，大会举行了鼠李糖乳杆菌MP108单菌株配方独家授权仪式，澳优中国区副总裁、锦旗生物董事长刘学聪与爱益森CEO肖罗、爱益森产品与市场部经理Eva共同签订授权证书。

澳优中国区副总裁、锦旗生物董事长刘学聪（左）与爱益森总经理肖罗（右）共同参与鼠李糖乳杆菌MP108单菌株配方独家授权仪式

据了解，澳优旗下锦旗生物自主研发的MP108鼠李糖乳杆菌是我国第一株婴幼儿可食用菌株。该菌株历经10年研究、6层筛选，透过不同耐受性和功能性平台试验，从1000多菌株中选出，仅人体临床研究就耗费6年近900人的临床循证，其主要功效为预防小儿轮状病毒肠炎、特异性皮炎、肠道手术后肠道菌群影响、过敏性鼻炎等。爱益森“首护”儿童益生菌采用MP108鼠李糖乳杆菌研发生产，深受广大消费者喜爱。爱益森也凭借市场上唯一100%中国菌产品，实现了中国婴幼儿益生菌主流市场的头部占位。

首家母婴营养品战略联盟成立

爱益森携手终端合作伙伴

开启营养消费新篇章

在今年走访母婴市场过程中，很多从业者均表示2023年是品牌与渠道互选的关键期，营养品作为新的利润点愈发受到渠道重视的同时，也是品牌方重塑市场、树立威信的好时机。更值得注意的是，伴随产业成熟度、精细度不断升级，双方唯有因地制宜敏捷部署运营、协同合作，才能走向更长远的未来。

市场的风云变幻之中，从品牌和渠道不同的视角看，营养品行业有哪些新趋势、新机会？爱益森与合作渠道终端又该如何调整策略、深化合作，在变局中开拓新局？

会上，爱益森渠道合作伙伴代表相聚一堂，共话行业高质量增长之道。中国母婴头部连锁优康宝贝总经理王光耀、登康集团总经理吕智展开对话一致表示，营养品品类作为母婴门店未来占比必须大幅提升的品类，合作品牌与产品品类的选择是重中之中。爱益森作为背靠澳优的实力品牌，其品牌长期主义战略与强差异产品值得信赖。优康宝贝、登康贝比期待在未来十年长期的战略合作中，走向共赢。南国宝宝创始人、宝贝天下发起人刘江文与爱益森线下优质门店老板现场论坛中表示，品质口碑、控货控价、用户体验是好的营养品品牌在复杂市场环境中存活的基本要求。“无品牌，不品类。期待爱益森未来成为爱益森的代名词。”对于爱益森，刘江文表示了高度认可与肯定。

优康宝贝总经理王光耀(右)、登康贝比总经理吕智（左）展开对话

南国宝宝创始人、宝贝天下发起人刘江文（左一）与爱益森线下门店代表展开对话

此次大会，爱益森与全国头部客户实现了更深度的合作，成立了首个聚焦营养品类发展的“益起创”俱乐部。旨在通过创新合作模式，通过“服务优先、保护优先、资源优先”的三大方式，最大程度整合双方优质资源，实现品牌与渠道的双向赋、共生共赢。

“益起创”俱乐部正式成立

2022年中国营养保健品市场零售额已突破2300亿+，营养保健品将成为母婴系统重要增长点。会上，澳优中国区CEO任志坚表示：“营养品业务是澳优布局大健康产业的重要发力点，澳优将举集团之力将爱益森打造成为旗下唯一的婴幼儿营养品品牌。期待爱益森能够扎根线下，以母婴门店渠道为核心，整合集团科研、供应链、渠道等优质资源，与各合作伙伴深度联动，共享共赢共发展！”

澳优中国区CEO任志坚发言

站在行业高度，营养品行业已然从野蛮生长迈向专业精耕增长时代，在更为激烈的新一轮角逐较量中，具备强大综合实力与专业精耕手段的品牌才有望实现行业突围与引领。正如爱益森，从精准洞察用户需求迭代，到创新研发领域深耕并产出优质产品解决方案，再到与渠道携手合作共赢，相信品牌在未来将迎来更大的爆发。

文章来源：母婴行业观察

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