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京东卷低价再出新招,首降自营包邮门槛
导读:日前,京东宣布从8月23日起,降低京东自营商品包邮门槛,普通用户消费满59即可享受包邮,PLUS会员全年无限免邮。这是京东自2016年以来首次下调自营业务包邮门槛,京东的低价战略开始“卷向”更多环节?
京东自营包邮门槛降低
会员福利更大
在京东下调自营包邮门槛前,普通用户需要消费满99元才可享受包邮服务,而京东正式PLUS会员每月会有5张6元基础运费券,用完后,当月如果还要下单,则和普通用户一样,满99元才包邮。
下调后,消费者购买京东自营商品消费满59元,即可享受免基础运费的服务;如下单订单仅包含图书类商品则包邮门槛更低,满49元即可。
而购买了京东正式PLUS会员的消费者,则可以享受不限次数的自营商品免邮权益(月卡会员和试用会员效期免邮额度分别为60元和6元)。
换句话说,PLUS会员的免邮权益不限订单金额,即使下单一件几毛钱的商品,也可以享受免邮服务。不过,本次包邮门槛调整仅限京东物流配送订单、上门自提订单和厂商配送订单。
京东此次降低包邮标准,一是降低了普通消费者在京东下单的门槛和提升了核心用户(PLUS会员)的消费活跃度。之前用户需要购买一些几元、几十元的商品,如饮料食品、家居日化类的,一般来说这些产品不同平台之间价格相差很小,如果用户不愿意为了包邮而凑单,很可能会选择去其他包邮的渠道购买。
二是会促进一些低价品类的销售,进而抢占更多的用户心智。以往,消费者更加青睐京东自营产品中3C数码、家电等高价品类商品。
京东今年重新打出“低价”牌
电商巨头集体开卷
电商行业存量竞争正趋于白热化。今年3月,京东重新上线百亿补贴,并将入口调至首页显著位置,覆盖美妆护肤、食品饮料、家用电器、时尚服饰等多个类目。
618大促前夕,京东强调“今年京东618会是全行业投入力度最大的一次618,京东要为消费者打造最简单、最实惠、最省心的618”。
玩法上面,京东推出全场直降,让消费者可以更简单、更省心地参与618大促。同时,京东百亿补贴活动继续,并且如果用户发现京东百亿补贴商品并非全网最低价,可以申请“买贵双倍赔”服务,确保用户买得最实惠。
结合财报数据来看,京东的低价战略效果已经显现,2023年第二季度,京东集团收入为2879亿元,同比增长7.6%,远超第一季度;净利润为86亿元,同比增长32.31%。
其实不止京东,淘宝、拼多多等电商巨头也在大力布局低价战略。
淘宝在4月时首页大改版,“99特卖”入口升至中心位。随后618期间,淘宝首次开通“聚划算百亿补贴”入口,为用户提供更低价的品牌商品。而拼多多更是打出了“天天都是618的口号”,继续开展百亿补贴活动。结合京东的布局来看,之后如何打出更好的“低价”牌可能是各大电商平台未来竞争的重点。
文章来源:母婴行业观察
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