快讯
4月2日，孩子王（301078）发布2024年年报。财务数据显示，孩子王实现营收、净利润双增长，显示出坚定的业务布局能力和强劲的增长动力。全年，孩子王营业收入达93.4亿元，同比增长6.7%；归母净利润达1.8亿元，同比增长72.4%；扣非净利润达1.2亿元，同比增长90.8%。亮眼的还有现金流和全年分红与回购数据，前者达到11.8亿元，同比增长46.5%，展现了孩子王良好的财务状况；后者占比归母净利润达60%，传递出孩子王对回报股东和企业长远发展的责任与信心。
森马服饰2024年营业总收入为146.26亿元，同比增长7.06%。其中，儿童服饰业务实现收入102.68亿元，同比增长9.55%；休闲服饰收入为41.90亿元，同比增长0.44%。休闲服饰占总营收比重为 28.65%，儿童服饰占总营收比重为70.21%。（童装观察）
近日，2025年江西省十件民生实事新闻发布会在南昌举行。今年，“推进普惠托育服务体系建设”工作被纳入了省政府民生实事。针对这项工作，江西省卫生健康委将推动城市社区嵌入式托育服务机构建设，并实施政府购买托育服务消费券项目。
具体来看：2025年，江西拟在全省支持新建、改扩建不少于100个社区嵌入式托育服务设施。江西将实施政府购买托育服务消费券项目，鼓励各地采取政府购买托育服务方式，面向辖区有意愿入托的0-3岁婴幼儿家庭发放托育服务消费券。托育服务消费券采取线上申领的形式，拟于6月份由省卫生健康委统一组织并分批次向婴幼儿家庭发放。婴幼儿家庭可通过省卫生健康委公布的平台领取，领取后限期内（6一10月）在定点托育机构核销使用。托育消费券设定面值为200元/张，每个0-3岁婴幼儿每月限使用1张，2025年累计使用托育消费券金额不超过1000元，有条件的地区可根据实际情况适当提高消费券面值。
山东省市场监管局3月29日发布2024年儿童及婴幼儿服装产品质量省级专项监督抽查结果，结果显示，滨州市滨城区朴与素品牌童装店、东营市东营区厚里童装店、郓城县卜吉熊童装店、寒亭区梦想妈咪孕婴生活馆、潍坊宝多宝母婴用品有限公司创业街分公司、郓城丘豆豆童装店、浙江幼米服饰有限公司、浙江厚里服饰有限公司、卜吉熊（福建）品牌管理有限公司、杭州未喔服饰有限公司、杭州幼米服饰有限公司、北京酷羽宝宝服饰有限公司、东莞市童谣服饰有限公司等生产或销售的8批次产品不合格。不合格项目为pH值、耐干摩擦色牢度、耐湿摩擦色牢度、纤维含量、绳带要求、羽绒含绒量、绒子含量。不合格产品主要有卫衣、动感字母印花连帽卫衣、拼色星星字母连帽卫衣、休闲长裤、羽绒服等。
3月31日，妙可蓝多披露2024年度业绩说明会会议纪要。针对“公司毛利率波动的原因及后续有哪些应对措施”，妙可蓝多表示，公司2024年的产品毛利率较2023年有提升，主要因为公司原材料采购成本下降以及使用国产原辅料替代进口原料等积极措施导致毛利率较上年同期上升；公司2024年的产品毛利率较2022年和2021年有所下降，主要原因为产品结构变化导致。妙可蓝多与蒙牛奶酪进行业务整合，毛利率相对较低的餐饮奶酪占比提升。展望未来，随着蒙牛奶酪收购完成，后续将加速战略协同以提升毛利率水平。（上海证券报·中国证券网）
母婴行业观察
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服企又一大并购案！这家童装企业拟斥资4亿元收购暇步士中国IP资产
导读：随着中国服饰行业进入新一轮竞争阶段，童装企业也开启了“买买买”模式。近日，国内中高端童装嘉曼服饰发布公告称，公司拟收购美国品牌暇步士Hush Puppies中国全品类IP资产，总对价为5880万美元（约合4.26亿元人民币）。
作者：童装观察
公司表示，此次对暇步士IP资产的收购，将进一步扩充嘉曼的自有品牌阵营，完善公司多品牌差异化发展战略和多元化全渠道市场布局。
暇步士在中国市场的核心运营品类主要有成人服饰、儿童服饰、皮具及配饰、成人及儿童鞋类以及其他品类等，此次收购暇步士品牌全品类的IP，有利于在中国市场统一暇步士的品牌形象、进一步聚焦暇步士品牌的整体定位。
斥资4亿收购暇步士中国IP
公告称，公司拟收购美国品牌暇步士Hush Puppies中国全品类IP资产，总对价为5880万美元（约合4.26亿元人民币）。根据协议，该交易标的为“暇步士”、“Hush Puppies”等核心商标以及全品类的155个相关商标和2项专利、4项著作权、6项域名等IP在中国市场的所有权。
作为中高端童装运营嘉曼服饰，公司产品覆盖0-16 岁（主要为 2-14 岁）的男女儿童服装及内衣袜子等相关附属产品，旗下品牌包括中端自有品牌“水孩儿”和中高端“菲丝路汀”；以及代理经营 Kenzo、Armani、Boss 等国际奢侈品牌。
而在2013、2015 年分别获得中高端品牌暇步士（授权期限为自 2013年8月1日至 2027 年 12 月31 日）、哈吉斯童装在中国大陆（不包括港澳台）的独家经营授权，公司可以独立进行上述品牌童装的设计、生产、运营推广和销售。其中，暇步士主要产品价格带介于399元-1299元，以一线城市为主，主要销售区域为华北、华东。
公开资料显示，暇步士（Hush Puppies）是沃尔弗林集团最经典的品牌之一。该品牌始创于1958年，以著名的巴吉度猎犬作为品牌标志。暇步士品牌的休闲鞋及服装先后于1997年和1999年进入中国市场，多年来在休闲品牌类占有一席之地。不过，与童装业务独家授权不同的是，成人服饰业务一直以来是授权给了几个不同区域的经销商，其鞋类业务授权给了百丽。
近年来服装企业对海外品牌的收购早已屡见不鲜，早在2009年安踏就收购了意大利运动休闲品牌FILA（斐乐）的大中华业务，其FILA（斐乐）无论是从营收的表现还是全市场的开拓，都推动了安踏的快速发展；李宁集团的大股东非凡中国更是在3年内接连收购堡狮龙、铁狮东尼、Clarks三大品牌。
此次，公司斥资5880万美元拿下暇步士中国全品类IP资产，也承载了对未来的期许。
在品牌建设的更深层面上看，随着越来越多的成人装品牌开始将产品延伸到童装领域，市场竞争日益激烈，这无疑也进一步加剧了嘉曼服饰的危机感。根据招股书显示，2021 年授权品牌合计营收占比为 64.7%，授权品牌毛利润为58.6%，自营品牌占比仅为26%。这也意味着嘉曼服饰挑大梁的产品以授权品牌为主导，盈利主动权没有掌握在自己手中。如果拿下暇步士品牌，也意味着在未来掌握主动权，提升品牌护城河。
况且，从服装行业发展来看，无论是女装、男装还是童装，培育品牌都需要时间，也可能是3年，也可能是5年，品牌才会带来丰厚的报酬，如果拿下合适的品牌，或许可以实现弯道超车的机会。
只是，与野心勃勃的买家不对等的是公司的财产实力。财报显示，2022年嘉曼服饰主营业务收入达11.43亿，较上期同比下降5.86%；净利润1.66亿，与上期相比下降14.75%。2023年半年报显示，嘉曼服饰上半年营业收入5.2亿元，同比增长5.24%；净利润9631.17万元，同比增长29.59%。从毛利率来看，23上半年公司毛利率为 61.31%，领先于行业。
无论是公司的营收，还是净利润贡献来看，对于这项超4亿元的花费，吞下它还是显得有些吃力。不少业内人士更是认为，暇步士只是看起来国际化，但实际上品牌声量和影响力日渐式微，此时公司更应该主攻主业研发、产品设计，提升品牌核心竞争力。
文章来源：母婴行业观察
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