快讯
5月6日消息，淘天集团大促项目组在商家大会上公布了2024年618大促的规则调整，最重要的变化是取消预售—5月20日晚八点直接售卖，全程价保。另外，淘宝网PC端团队负责人赵昆5月6日在阿里内网发布帖子《为什么我们要重做PC淘宝？》，他称不到2个月的时间，团队上线了大大小小60多个需求，修复了无数个bug，“目前我们唯一在做的事，就是拼命把最近一些年失去的体验给补回来。”这些体验的优化包括但不限于用户可通过账号密码登录、延长登录状态至7天、没登录也能浏览商品详情、首页搜索和购物车等产品第一次针对大屏幕适配优化、购物车首次展示券后价、商品详情可自动领取优惠等；此外产品上增加直播功能，保证网页版的商品与app上同步。（晚点LatePost）
日本总务省4日公布的人口推算数据显示，截至4月1日，包括常驻外国人在内，日本不满15岁的儿童人口为1401万，同比减少33万；日本儿童人口占总人口比例为11.3%，同比下降0.2个百分点，均创1950年有统计以来最低纪录，反映日本少子化趋势进一步加剧。（新华社）
自5月1日起，内蒙古自治区实施生育津贴“免申即享”服务。新举措实现了生育津贴由主动申请到直接发放的转变，改变了传统办理模式女职工出院后，需准备发票、诊断证明、出生医学证明复印件等办理材料，到医保经办机构申请办理生育津贴的流程，通过数据应用和数据共享完成生育津贴支付业务自动申报，实现业务免申请办理、免递交材料；同时缩短了生育津贴发放流程时限，统一了各盟市生育津贴申领规则，推动全区定点医疗机构开展系统接口改造及参数配置，分娩女职工在定点医疗机构完成生育住院医疗费用结算后，相关生育信息将通过医保信息平台实时推送至经办机构，系统自动校验符合条件的参保人员信息并核算生育津贴，于10个工作日内完成津贴拨付，无需提交任何资料。新举措还为区外分娩职工开通了网上申领途径。在区外定点医疗机构以及“免申即享”实施前分娩的职工，可以登录内蒙古医保公共服务平台，上传相关材料，即可完成生育津贴的申领。（北方新报）
抖音电商出新规管控同一商品链接不合理设置SKU价格行为，不允许同一商品链接内，不同SKU之间价格差异过大 。平台基于商品类目，测算该类目下商品的常规价格区间和常规价格指标，一般情况下商品销售价格应符合要求：同一商品下各SKU之间的销售价格差倍率应在合理范围之内，小于或等于所发布类目的常规差倍率。（亿邦动力）
5月6日，苏宁易购发布五一“家消费”趋势观察，以旧换新补贴叠加“场景出新”，推动家电消费扩容提质。数据显示，5月1日至5日，新开17家大店店均销售较去年大店销售增长翻番，全国以旧换新订单量同比增长70%，大店客流增长超100%，万元彩电销售同比增长90%，即时零售订单量增超150%，呈现出“一站购齐、买大追新、绿色健康、智能潮品”等消费新趋势。（电商报）
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从瓶装水做到益生菌，“乳酸菌第一股”的漫漫转型求生路
作者/营养品情报
对于均瑶健康，不关注乳酸菌产业上游的读者恐怕未曾耳闻，但若是提起「味动力」，听过、见过乃至喝过的朋友想必都大有人在。这家成立于1998年的老牌饮品企业，曾依靠「味动力」这款超级单品，头顶着“乳酸菌第一股”光环成功登陆A股。
只不过时过境迁，随着常温乳酸菌市场规模逐步见顶，「味动力」销售额增长迟滞。业绩压力下，均瑶健康走出舒适圈，积极在瓶装水、益生菌等陌生领域挖掘增量。
「味动力」增长迟滞
“乳酸菌第一股”急寻出路
8月24日晚间，湖北均瑶大健康饮品股份有限公司（下文称“均瑶健康”）公布2023年年终业绩报告。据报告显示，今年上半年均瑶健康营收8.79亿元，同比增长109.94%；其净利润来到4767.72万元，同比增长约为4.97%。
财报中，均瑶健康将公司业务分为乳酸菌饮品、益生菌饮品、益生菌食品等6大板块。细分业务中，作为均瑶健康“老本行”的乳酸菌饮品板块上半年营收约为3.42亿元，较去年同期微涨5.46%；益生菌饮品营收则来到1237.46万元，较去年同期出现了13.42%的缩水；表现最为亮眼的是公司旗下益生菌食品业务，今年上半年合计营为7003.93万元，同比增长高达221.02%。
从细分业务表现来看，均瑶健康乳酸菌饮品业务仍是营收主力，益生菌业务继续保持高昂的增长态势，已逐步成长为公司的第二增长曲线。
作为国内最早生产与销售常温乳酸菌饮品的企业之一，自均瑶健康2011年入局乳酸菌市场以来，乳酸菌业务一直在公司的财报数据中扮演营收支柱的角色，旗下明星单品「味动力」出色的销售表现，成为了均瑶健康成功A股市场的最大助力。
但自从2020年成功上市后，均瑶健康的乳酸菌业务便陷入了增长迟滞的泥潭之中。据均瑶健康2022年年报显示，2020年与2021年公司乳酸菌业务的营收分别为7.70亿元和7.54亿元，2022年则跌破7亿元大关来到6.51亿。乳酸菌业务的毛利率也在不断下滑，2020年至2022年期间，其毛利率分别为48.43%、42.74%和39.09%，3年内下滑了近10个百分点。
“乳酸菌第一股”主营业务的缩水，与常温乳酸菌饮品市场规模逐步见顶不无关系。据中商产业研究院的一则报告显示，中国常温乳酸菌饮品行业市场规模自2015年起步入下行通道，数据显示2015年市场规模预计为77.2亿元，到2024年时该数字预计为221.9亿元，规模增速也从最初的35.4%下降至7%左右，市场已趋近饱和。
常温乳酸菌饮品赛道入局玩家数量的增多，也是影响均瑶健康乳酸菌饮品业务营收表现的重要因素之一。「营养品情报」在京东平台搜索“乳酸菌饮料”，跳出的推荐搜索结果中有「界界乐」、「养乐多」、「优乐多」等多个品牌，其背后企业有潜力颇大的新晋玩家，也有像伊利这样的传统乳企巨头，品牌林立、强敌环伺，「味动力」想要完成销量突破自然要面临不小的困难。
主营业务增长承压的背景下，均瑶健康尝试将商业触角延伸至其他领域。
从瓶装水到益生菌
均瑶健康似乎找到了新的增长曲线
2020年，均瑶健康在掌门人王均豪的带领下进军瓶装水行业，开启了寻找新增长曲线的漫漫长路。
为承接企业“二次创业”的野望，均瑶健康创立了上海均瑶天然矿泉水有限公司，并于2021年以2100万元拿下湖北三座山饮品有限公司70%的股权，将其更名为湖北均瑶恩赐天然矿泉水有限公司。
该公司所推出的「恩赐天然矿泉水」定位中高端矿泉水，「营养品情报」在京东味动力旗舰店搜索发现，该店铺售卖的恩赐天然矿泉水6瓶套装售价15.9元，单瓶均价在2.6元。
与“价廉”无缘的恩赐天然矿泉水，在“物美”方面似乎也有些勉强。据公开信息显示，2020年11月湖北恩赐天然矿泉水有限公司曾因产品质量问题被英山县市场监管局罚款3万元；2022年12月，该公司旗下“岩心水润”2批次产品又被检测出溴酸盐超标，严重影响了该产品在消费群体心中的信誉度。
除瓶装水外，近两年均瑶健康也围绕“大健康”概念涉足玻尿酸甚至是白酒业务，但无一不是收效甚微。
与此前诸多的业务尝试相比，均瑶健康将新增长锚定在益生菌业务上的规划显然要稳健得多。
2020年12月，均瑶健康与微康益生菌股份有限公司签订战略合作协议，后者将在三年内帮助均瑶健康自主开发乳双歧杆菌J605、植物乳杆菌Y388专利菌种及应用解决方案；2021年，均瑶健康与江南大学合作发明“卷曲乳杆菌CCFM1118”专利，并推出「青幽爽」、「畅饮爽」等益生菌饮品和黑巧益生菌产品。
去年11月，均瑶健康参与完成了对益生菌生产企业「润盈生物」的破产重整，强化了公司在益生菌领域的科研实力。财报中，均瑶健康将润盈生物称为益生菌领域的“黄埔军校”，提到通过对后者的破产重整及泛缘供应链的业务接入，建立了“原料-产品-渠道”一体化生态链模型，均瑶健康由此成为国内少有的能够覆盖益生菌产业链上下游一体化运营的企业。通过相关描述我们不难看出公司对益生菌业务的信心。
相较于常温乳酸菌饮品赛道，益生菌市场仍处于高速扩张阶段。据中国食品报的数据显示，我国益生菌行业市场规模已突破千元；同时国内益生菌产品的消费需求仍有较大的可挖掘空间，如全球范围内人均益生菌产品消费额最高的意大利，其人均消费数字为10.6美元，美国为6.8美元，中国的人均消费则仅有0.4美元，增长潜力不容小觑。
从瓶装水到玻尿酸、白酒和益生菌，昔日的“乳酸菌第一股”已经变得越来越不像乳酸菌企业，其积极跨界求增长的动作未来能为企业发展带来多少动力，还需等待时间的进一步验证。
文章来源：母婴行业观察
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