快讯
4月2日，孩子王（301078）发布2024年年报。财务数据显示，孩子王实现营收、净利润双增长，显示出坚定的业务布局能力和强劲的增长动力。全年，孩子王营业收入达93.4亿元，同比增长6.7%；归母净利润达1.8亿元，同比增长72.4%；扣非净利润达1.2亿元，同比增长90.8%。亮眼的还有现金流和全年分红与回购数据，前者达到11.8亿元，同比增长46.5%，展现了孩子王良好的财务状况；后者占比归母净利润达60%，传递出孩子王对回报股东和企业长远发展的责任与信心。
森马服饰2024年营业总收入为146.26亿元，同比增长7.06%。其中，儿童服饰业务实现收入102.68亿元，同比增长9.55%；休闲服饰收入为41.90亿元，同比增长0.44%。休闲服饰占总营收比重为 28.65%，儿童服饰占总营收比重为70.21%。（童装观察）
近日，2025年江西省十件民生实事新闻发布会在南昌举行。今年，“推进普惠托育服务体系建设”工作被纳入了省政府民生实事。针对这项工作，江西省卫生健康委将推动城市社区嵌入式托育服务机构建设，并实施政府购买托育服务消费券项目。
具体来看：2025年，江西拟在全省支持新建、改扩建不少于100个社区嵌入式托育服务设施。江西将实施政府购买托育服务消费券项目，鼓励各地采取政府购买托育服务方式，面向辖区有意愿入托的0-3岁婴幼儿家庭发放托育服务消费券。托育服务消费券采取线上申领的形式，拟于6月份由省卫生健康委统一组织并分批次向婴幼儿家庭发放。婴幼儿家庭可通过省卫生健康委公布的平台领取，领取后限期内（6一10月）在定点托育机构核销使用。托育消费券设定面值为200元/张，每个0-3岁婴幼儿每月限使用1张，2025年累计使用托育消费券金额不超过1000元，有条件的地区可根据实际情况适当提高消费券面值。
山东省市场监管局3月29日发布2024年儿童及婴幼儿服装产品质量省级专项监督抽查结果，结果显示，滨州市滨城区朴与素品牌童装店、东营市东营区厚里童装店、郓城县卜吉熊童装店、寒亭区梦想妈咪孕婴生活馆、潍坊宝多宝母婴用品有限公司创业街分公司、郓城丘豆豆童装店、浙江幼米服饰有限公司、浙江厚里服饰有限公司、卜吉熊（福建）品牌管理有限公司、杭州未喔服饰有限公司、杭州幼米服饰有限公司、北京酷羽宝宝服饰有限公司、东莞市童谣服饰有限公司等生产或销售的8批次产品不合格。不合格项目为pH值、耐干摩擦色牢度、耐湿摩擦色牢度、纤维含量、绳带要求、羽绒含绒量、绒子含量。不合格产品主要有卫衣、动感字母印花连帽卫衣、拼色星星字母连帽卫衣、休闲长裤、羽绒服等。
3月31日，妙可蓝多披露2024年度业绩说明会会议纪要。针对“公司毛利率波动的原因及后续有哪些应对措施”，妙可蓝多表示，公司2024年的产品毛利率较2023年有提升，主要因为公司原材料采购成本下降以及使用国产原辅料替代进口原料等积极措施导致毛利率较上年同期上升；公司2024年的产品毛利率较2022年和2021年有所下降，主要原因为产品结构变化导致。妙可蓝多与蒙牛奶酪进行业务整合，毛利率相对较低的餐饮奶酪占比提升。展望未来，随着蒙牛奶酪收购完成，后续将加速战略协同以提升毛利率水平。（上海证券报·中国证券网）
母婴行业观察
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东方甄选陷入“真假”切片带货风波，直播间的增长焦虑逐渐凸显
导读：近日，东方甄选陷入了一场“真假”直播切片带货风波，“俞敏洪就2000个董宇辉账号致歉”话题一度冲上热搜。
目前，直播切片带货已经逐渐成为一门较成熟的生意，甚至有头部主播依靠授权一年躺赚亿元。
董宇辉、俞敏洪不知情？
东方甄选试水直播切片
上周，抖音上突然出现了一大批带有东方甄选主播董宇辉名字和头像的账号，发布的内容都是董宇辉的视频剪辑片段，并且还挂有带货的小黄车，这一事件迅速引起了东方甄选和董宇辉粉丝们关注。
据证券时报报道，董宇辉在公司官群里发言称自己没有收到相关消息和通知，大家谨防上当受骗。
9月8日凌晨，东方甄选在抖音发布声明称目前其切片授权试点处于内测中，暂未对外开放申请入口，授权试点账号不允许使用主播名字和头像。
随后，当天下午，东方甄选CEO东方小孙（孙东旭）在抖音上发文回应称，首先东方甄选直播切片带货业务只是在试点；其次账号数量不是网传的上千个，第一批已经发布视频的账号数量为60个，同时确实存在一些鱼龙混杂的侵权账号；第三，试点账号只能发东方甄选自营产品的直播切片。
东方小孙也道歉说，直播切片业务试点过程中存在对内没有提前充分沟通，对外监督力度不够大的情况。
东方甄选创始人俞敏洪在9月9日也发布声明向广大网友道歉，称自己看到相关切片视频后第一反应是骗子，随后迅速和其公司管理层沟通，确认确实有官方授权直播切片带货一事，主要目的是探索能否和一些商家合作，进行自营产品更好的推广。虽然作为一种商业行为是可以去理解和探索切片带货模式，但管理层在推进过程中存在严重问题：
没有跟他和主播提前沟通，使得他们都一头雾水认为是假的；并且没有做好对不良商家的预先防范措施，尽管合同里规定不允许使用主播的头像和名字做宣传，但还是出现了胡乱使用的情况。俞敏洪称，对管理层已提出严肃批评，后续也会注意。
自营App直播，出抖入淘
东方甄选寻觅新增长
其实，这次东方甄选尝试直播切片带货讨论度高也跟很多东方甄选和董宇辉的粉丝反对有关，很多粉丝认为直播切片会损害董宇辉的个人IP形象。
直播切片对于东方甄选来说，成本更低，不用增加直播场次和考虑如何引流；但同时，直播切片带来的风险也更大，正如粉丝所担心的如果授权账号没有好好使用切片内容，很容易对主播和带货品牌的形象造成影响。
从另一个角度来看，东方甄选去“董宇辉化”仍在路上，董宇辉还是有很高的粉丝号召力。达人直播相比于品牌自播来说，IP化比较明确，东方甄选本身也是因为知识带货风格而出圈的。
同时，东方甄选还面临着其他方面的挑战，随着新的抖音头部主播出现，其直播间的流量出现下滑。其实对此，东方甄选早有预料，俞敏洪曾在其微信公众号“老俞闲话”上说过，“基于外部的平台所建立起来的热闹的商业模式，是有很强的脆弱性的”。
东方甄选也在近期开启了更大幅度的业务调整，包括在自营App上直播和入驻淘宝直播。7月初，东方甄选宣布开启自营App首场直播。8月底，东方甄选入驻淘宝，开启在另一大电商平台的直播，首场直播带货1.75亿元，累计超1000万人观看。
不过，东方甄选在淘宝直播的数据目前尚不稳定，9月3日、4日、6日上午和下午的累计直播观看人数分别为888.8万、488.4万、175.2万和389.8万。
回顾东方甄选的系列布局，东方甄选已经做到了“不把鸡蛋放到同一个篮子里”，但对其来说，如何保住既有优势，找到新的稳定增长，仍是一个长期的客观命题。
文章来源：母婴行业观察
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