导读：一直以来，音乐被视为开发智力和施行美育教育的重要手段，现已成为新生代年轻家庭的“必修课”。然而，与学科类教育不同的是，美育培养是一项厚积薄发的工程，艺术的种子离不开一次次的 “精心滴灌”。在这一背景下，9月23日，宝宝树联合一众知名品牌打造的第二届天才着陆计划“小时光音乐节”线下主题活动在上海市金山区乡伴酷岛理想村欢乐开场，现场吸引超500组“乐迷”家庭参与。作为一个融合了艺术早教启蒙与主题音乐节的创新型活动，宝宝树凭借对用户的深刻理解与细致洞察，以亲子陪伴为核、以早教启蒙为基、以音乐节为媒，打造出了更适合新生代年轻家庭“体质”的活动体验。

作为国内头部母婴互联网平台之一的宝宝树，始终以“让年轻家庭享受美好的生命旅程”为使命，致力于为年轻孕育群体提供优质的母婴内容及服务。为顺应新一代母婴人群育儿观念、消费理念的变化，宝宝树积极解读行业趋势、响应用户需求，于2022年9月强势推出全新IP项目“天才着陆计划”。区别于宝宝树研究院、中国ZHI造等知识类、种草类IP，该IP聚焦于早教科普，旨在引入前沿教育理念，整合专业早教、幼教专家与机构资源，助力家长科学启蒙孩子艺术潜能，守护他们的艺术感知力，让小天才们在“艺术星球”上成功“着陆”。继第一季“小画家公益艺术展”后，第二季天才着陆计划又迎来了“小时光音乐节”线下主题活动，本季该IP联合创始人、明星辣妈、宝宝树首席育儿官应采儿也亲临音乐节现场，成为活动一大亮点。

今年8月，应采儿已连续第二年签约受聘成为宝宝树首席育儿官。身为一个二孩妈妈同时也是一位备受认可的明星艺人，借助其独特的生活视角，应采儿现已成为宝宝树内容创作平台重要的合作伙伴之一。通过日常在社区中的交流、学习，从中汲取灵感，其于去年在站内开设了“应季育儿”育儿专题，并参与创作了“天才着陆计划”这一全新IP。活动现场，应采儿谈及了“就职”期间的感悟：“如今借助网络渠道和平台资源，我发现育儿的方式有越来越多的可能性。当我们谈及音乐启蒙，不再只是练乐器，而是有机会真正走到现场去感受、去体会，真正激发孩子的快乐，从而喜欢上音乐。很高兴能和宝宝树携手打造这一IP，看到那么多树友们前来参与，成就感满满。” 

据悉，活动现场邀请到了国内专业的儿童乐队和热门流行乐队进行表演，以此迎合大宝宝和小宝宝的不同“口味”。值得一提的是，现场宝宝树还发布了一支“神秘单曲”，该曲作为本次“天才着陆计划”活动《婴乐合伙人》栏目重磅作品，由青年作曲家、编曲、音乐制作人周楚航领衔制作，宝宝树社区中18位妈妈及宝宝“婴乐合伙人”参与创作。仔细聆听就会发现，单曲中融合了由妈妈从胎动仪中监测到的律动声、小宝宝就餐时欢快的碗勺敲击声、宝宝的咿呀学语声……一首由“孕育”谱写的活动主题曲完美地诠释了此次活动的意义所在。

当然，时下流行的音乐节早已衍生成为了一项休闲活动，“小时光音乐节”更是做到了“吃喝玩乐”一应俱全——现场设有野炊场景、艺术创作场景、音乐启蒙场景、市集场景和运动场景等五大主题场景。野炊场景中，家长可以与宝宝一起参加家庭厨艺比拼；艺术创作场景专区则为宝宝们提供了童趣十足的艺术画廊，供他们尽情发挥想象力。市集场景中，各类生活好物，激起了妈妈们的“战斗力”。其中宝宝树 Genius Key带来全新上市的DHA900鸡蛋，主打高营养无腥味，现场还可生食试吃，吸引了大小饕餮们都前来打卡。

一场成功的“非典型”亲子活动，除了需要押准年轻家长的“潮流态度”、理解早教启蒙中的“寓教于乐”，还需场景的“天时地利”。

正如本次活动获得了漕泾郊野公园、乡伴集团、酷岛理想村等单位的大力支持。举办地“酷岛理想村”是漕泾郊野公园示范启动项目，致力于打造集民宿集群、文化创意、艺术体验、度假旅居、共创办公、社群社交、亲子教育为一体的，与上海全球城市定位相匹配的乡村未来艺术社区。而主办方宝宝树则是凭借专业内容、产品、服务，已连续三年在全球著名的市场监测和数据分析公司尼尔森IQ的行业报告中保持母婴行业知名度、使用规模、推荐度等全面领跑行业，在年轻家庭用户运营与商业探索上有着娴熟的经验和案例模板。当互联网母婴平台与线下文旅产业积极地“双向奔赴”，将持续为行业未来发展注入更多启示和思考。

“一个人可能走得快，一群人才能走得远。‘小时光音乐节’仅是‘天才着陆计划’为孩子们打造的众多精彩活动之一。希望有更多合作伙伴加入进来，成为孩子们艺术启蒙之路上的点灯人。” 宝宝树商业解决方案中心总经理周小榆谈到。

如今，宝宝树正加速推出如户外露营、音乐节、艺术展、沙龙等时下流行的“生活方式”，链接年轻家庭线下生活场景，从而加强关联“年轻家庭生活”与“宝宝树”之间的品牌心智。据QuestMobile发布的《年轻及新生代家庭女性研究报告》显示，母垂平台掌握核心关注，成为家庭生活与消费种草的中枢。其中，宝宝树孕育APP中的目标用户占比最高，活跃渗透率TGI领跑同量级其他APP，已成为年轻家庭养娃育儿的核心阵地。

文章来源：母婴行业观察

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