快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
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京东采销对上李佳琦，底价协议曝光，谁在挟持商家卷低价？
作者：私域商业情报
导读：双11才刚开始，超头主播李佳琦就又遇“翻车”。
先是10月24日中午，媒体爆料京东采销人员在朋友圈公开质疑李佳琦“二选一”，称其因为京东价格低于李佳琦直播售价，收到了品牌方海氏的律师函。
当晚又被大杨哥（疯狂小杨哥的哥哥）喊话表示李佳琦控价控库存，导致其直播间不少大牌商品链接只能下架。另外，李佳琦背后MCN公司美腕与某品牌的合同细节也被曝光，如果其他渠道价格高于其直播间价格，品牌需要赔偿200万元。
多方回应，争端起于全网最低价
这两天，#京东采销喊话李佳琦#、#李佳琦直播间的底价协议合理吗#、#大杨哥怒批李佳琦挟持商家#、#李佳琦直播间称从未要求品牌二选一#等话题轮番霸榜热搜。
最初的起因是因为一位京东采销人员10月24日在朋友圈发文称突然收到品牌商海氏的律师函。
原因是品牌某款烤箱京东售价低于李佳琦直播间售价，这违反品牌和李佳琦签署的“底价协议”，品牌要赔偿巨额违约金；但京东采销人员称京东的低价完全是平台自掏腰包，牺牲整个部门毛利才实现的。他还直言李佳琦令品牌方不得不“二选一”的行为可能违法，并希望有关部门对“伪全网最低价”问题进行治理。
不过，对此，品牌方还是和李佳琦所在MCN公司美腕都予以否认。
10月23日中午，一名海氏品牌方的工作人员称京东强制跟价李佳琦直播间，多次沟通无效，导致品牌面临违约风险赔偿，并希望京东立即改正错误做法。24日晚间，海氏品牌官微发布详细声明。
声明指出，海氏没有和李佳琦签订任何“底价协议”，并且海氏对这款烤箱的定价是按各平台营销节奏，将全网最低销售价拉齐的，京东采销是擅自调低价格，并且调低价格出售的每台烤箱的损失是由海氏承担，而非平台补贴，并且京东采销在收到律师函后单方面再次调低产品价格。
美腕方面则是对多家媒体回应称，“底价协议”和“二选一”均为不实消息，品牌掌握直播间商品定价权，签约合同中不涉及此类约束性条款。
不过，有媒体称获得了一份“美腕直播推广服务合同”，合同截图显示，品牌需要在保证提供的促销力度和赠品价值在保证范围内的同等条件下最大，如违约需要赔偿200万元。
此外，24日晚间，一位微博带货博主也明确指出因为不被允许其带货价格比李佳琦低，多个品牌方和其终止合作；抖音头部主播疯狂大杨哥在和疯狂小杨哥、七老板（疯狂小杨哥徒弟）等一起直播带货时直接指出因为价格低于李佳琦，品牌方下架链接，并称不是只有李佳琦最便宜，而是因为李佳琦卖的多，一个人可以抵一个平台，品牌一定和他合作，所以就挟持商家控价控库存。
10月25日，相关舆论继续发酵，京东家电家居负责人发朋友圈公开支持前一日喊话李佳琦的京东采销人员，称要抵制“全网底价”的霸王条款。
低价能否持续换来消费者
关于这场风波的讨论现在仍旧在继续，不少网友表示谁都不站，哪个价格更低买哪个。
综合平台、主播、品牌的回应和发言来看，低价是核心问题。随着电商行业进入存量竞争时代，消费者的消费理念更加理性，价格战成为争抢流量的重要关键因素之一，卷低价现象更加激烈和明显，并且已经到了直接刀兵相向的地步。
头部主播希望保证自己是最低价，保证销量，实现正向循环，平台方面同样希望用低价吸引更多的消费者。
比如今年淘宝、京东都力推“全网最低价”玩法，抖音、拼多多强调价格直降，都是在确保对消费者有足够的吸引力，包括之前李佳琦因为带货花西子翻车后，仍然有不少粉丝表示只要他还是价格最优惠，还是会其直播间买东西的，并且双11开播首日李佳琦淘宝粉丝增长超百万。
而品牌方则是一边争取控价，另一边也寄希望于低价可以换来更高的销量。
现阶段看来，似乎各方的利益都得到了满足，消费者买到了实惠，平台收获了流量，品牌实现了更高的销售量。
但从长远角度来看，一方面，追求绝对的低价并不能使消费者对平台、品牌、主播的“忠诚度”提高，消费者永远是同款产品哪便宜去哪买；另外一方面，对于整个电商行业的发展来说，都卷低价等于又站在同一起跑线上，而如果想要实现绝对的低价，则有可能靠近甚至踏入垄断的范畴，进而影响到消费者的利益。其实，并不是不应该卷低价，而是该更多思考低价之外，还有哪些因素可以更长久地吸引到消费者。
文章来源：母婴行业观察
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