作者：私域商业情报

导读：之前微博上争论得沸沸扬扬的自媒体账号前台实名制终于落地了，10月31日晚间，抖音、微信、微博、快手、小红书、B站、百度、知乎等社交、短视频、网络直播平台先后发布公告，宣布将推进部分粉丝数较大（头部）的“自媒体”账号前台实名。

综合几家平台的公告来看，目的都是为了增强自媒体账号的可信度，创造更健康、清朗的网络环境，不接受前台实名引导的账号在流量和收益方面会受到平台的限制。

8大平台齐公告，

前台实名覆盖50万粉丝以上账号

对比几个平台的公告内容来看，覆盖领域方面，微博、快手、抖音、百度、知乎都明确指出，目前要引导进行前台实名的自媒体账号范围为部分专业领域的账号。

这5家平台确定的专业领域相差不大，基本上都是社会时事（涉国内外新闻、社会热点）、军事、财经（金融）、法律（司法）、医疗卫生、教育这些重点领域。同时，微博、快手、抖音还提到分享个人日常生活的账号不在前台实名范围内。

微信、小红书、B 站则是不限领域，全部粉丝量符合要求的自媒体账号都被要求前台实名。

目前各平台引导自媒体账号前台实名的目标是覆盖50万以上粉丝的自媒体账号，不过大部分平台先会从100万以上粉丝的自媒体账号开始，后面逐步扩大。

无论是哪个平台，前台实名都是自愿原则，不过，如果收到站内通知或私信，但还是选择不进行前台实名认证或授权的，其账号的内容传播（流量分发）和商业变现均会受到影响。

不同平台前台实名的具体信息基本一致，用户确认同意展示前台实名信息后，账号注册主体为个人类型或机构类型的将分别显示注册人真实姓名或机构名称。

对于前台实名，网友们看法不一。表示支持的网友认为，前台实名有利于头部自媒体账号对自己的言行负责，减少故意带节奏、博热度、随意造谣等情况。

也有网友表示担忧，担心因为个人姓名等信息被公开后，更容易招致网暴，并且后台都是实名认证的，如果出现问题，也可以做到及时查处，前台实名还容易引发个人信息泄露相关的人身财产安全风险，还有网友猜测前台实名可能会扩大到所有平台用户。

从目前来看，部分平台也对此做出了一定的防范，例如微博规定未通过真实身份信息验证的用户、行为异常的用户以及近期因不友善行为被处置的用户，禁止查看其他用户的前台实名信息。

流量获取需规范

其实，自今年年初以来，国家持续大力推进自媒体乱象整治工作。部分自媒体存在利用自身影响力或为谋求更大流量而进行造谣传谣、恶意炒作、违规营利、假冒仿冒等违法违规行为。

今年3月，中央网信办部署开展了“清朗·从严整治‘自媒体’乱象”专项行动；5月，“清朗”专项行动的三项任务均取得阶段性成效，打击造谣传谣3.43万余个，查处假冒仿冒账号82.77万余个，处置蹭炒热点、博取流量、利用弱势群体变现账号6.56万余个。

7月，中央网信办发布通知，加强对“自媒体”的管理，包含13项工作要求，其中明确提到要严防假冒仿冒行为、强化资质认证展示（金融、教育、医疗卫生、司法等领域）、规范账号运营行为。

无论是百万粉丝的大V、UP主，还是千万粉丝主播、网红，违法违规最终都会受到相关部门或平台的惩处，比如之前被警方查处的拥有百万粉丝大凉山网红（靠卖惨来直播带货），以及被平台封禁的的头部主播二驴（为博取流量而故意直播活埋剧本）和千万粉丝主播秀才（疑涉嫌税务等问题）。

结合来看，各方推行头部自媒体账号前台实名也可能是希望可以多做一些事前预防，力求自媒体在发布内容前能够有更多的责任意识，而不仅依靠事后对违法违规账号的查处来进行网络环境的治理。

文章来源：母婴行业观察

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