这一周，母婴行业都发生了哪些大事小情？母婴行业观察都帮您整理好了，一起来回顾下吧。

财报

高乐股份：2023年前三季度净利润亏损2422万元

高乐股份10月30日晚间发布三季度业绩公告称，2023年前三季度营收约2.16亿元，同比减少15.94%；归属于上市公司股东的净利润亏损约2422万元，同比增加56.95%；基本每股收益亏损0.0256元，同比增加56.9%。

2023年1至6月份，高乐股份的营业收入构成为：塑料玩具占比63.99%，批发和零售占比21.42%，教育信息化服务行业占比8.02%，其他行业占比6.57%。

有赞2023年Q3业绩报告：前三季度GMV约为749亿

近日，SaaS服务商中国有赞发布了截至2023年前三季度的业绩报告。财报显示，前三季度有赞商家的GMV约为749亿元，同比增长约1%；其中在第三季度，有赞商家的GMV约为262亿元，环比增长约4%。前三季度，有赞门店SaaS产品的GMV约为372亿元，同比增长约为19%；其中第三季度，有赞门店SaaS产品的GMV约为138亿元，在整体GMV中的占比约为53%。

抖音电商今年1-10月商品成交总额（GMV）接近2万亿元，同比增速接近60%

抖音电商今年1-10月商品成交总额（GMV）接近2万亿元，同比增速接近60%。据了解，2023年抖音电商GMV目标为2.3万亿元。（晚点 LatePost）

动态

君乐宝乳业集团将战略入股茉酸奶品牌，持有茉酸奶30%股份

11月8日，君乐宝乳业集团与茉酸奶进行战略合作签约，根据协议，君乐宝乳业集团将战略入股茉酸奶品牌持有公司30%股份，双方还将在乳制品原料供应、新品研发及食品安全和经营管理等多个领域开展深度协同与合作。

君乐宝是国内领先的综合性乳制品企业，旗下拥有简醇酸奶、悦鲜活鲜奶、优萃有机奶粉等知名品牌，在全国拥有25个生产工厂、25个现代化大型牧场。

茉酸奶是国内最大的现制酸奶连锁企业，拥有超过1600家门店，其中三分之二的门店分布在一、二线城市。

伊利、蒙牛、惠氏、达能等多家企业亮相进博会

近日，第六届中国国际进口博览会在上海举行，伊利、蒙牛、惠氏、达能、澳优、雀巢、a2、雅培、健合、贝拉米、澳乐乳等多家企业亮相。据悉，本次进博会11月5日—11月10日在上海举办，以“新时代，共享未来”的主题，展览规模为历届最大，在展区面积、参展商数量、展品数量等方面创新高。

澳优四款新品发布、两款新品首秀

近日，进博会期间，来自澳优旗下佳贝艾特、海普诺凯1897、能立多、Oz Farm澳滋、Nutrition Care五大品牌的近50款产品集体亮相。其中，四个品牌完成四款新品发布、两款新品首秀，展示澳优国际化战略布局下取得的成果。澳优乳业中国区副总裁魏燕青表示，未来，澳优继续深耕奶粉赛道，确保核心业务稳健增长，同时也将持续加码营养品业务，开拓新的市场增量。（公司发布）

a2®至初®婴幼儿配方奶粉系列新品亮相第六届进博会

近日，新西兰a2®牛奶公司携手战略合作伙伴中国农垦控股上海有限公司发布a2®至初®婴幼儿配方奶粉系列产品。据悉，a2®至初®采用新西兰黄金奶源带纯净a2®源乳，进行了全新三大升级——配方升级、实证升级和体验升级，主打“好吸收、倍自护”，为宝宝构筑良好营养根基。（中国新闻网）

达能推出在华首款成人特医全营养液

近日，达能在进博会现场发布了在中国的首款成人特医全营养产品能荃力益嘉，主要面向10岁以上因进食受限、消化吸收障碍、代谢紊乱等需要加强补充营养的康复人群。据悉，在口味和产品形态的设计上，能荃力益嘉结合中国本土消费者的偏好和人群的特点；在口味上，能荃力益嘉推出红枣枸杞口味，同时液体即饮的产品形态不仅方便携带和服用，更实现了对营养素的精准定量。（小食代）

健合集团和高济健康启动战略合作

近日，健合集团联合高济健康，宣布正式启动战略合作。双方将在进博会期间举行肠道健康节活动，并计划未来一年在全国各地的高济药店开展。（公司发布）

雅培新一代全安素中国首秀

日前，雅培携新一代全安素于进博会中国首秀。据称，作为特殊医学用途配方食品，此次升级的全安素在延续现有全营养配方的基础上，大幅提升了蛋白质含量，以更好满足中国老年人群和康复人群的营养需求。（公司发布）

恒天然进博会展出7款全新产品

在今年260平方米的进博会展位上，恒天然推出了20款旗舰产品，其中包括7款全新产品，安佳、安怡等多款乳粉也全新升级。恒天然首席执行官郝万里(Miles Hurrell) 表示，作为乳品营养的品牌，恒天然致力于为中国市场带来高质量的乳制品，并与本地市场共同发展，共享未来。

Arla Foods加速布局中国市场

丹麦乳制品行业巨头阿拉福兹(Arla Foods)连续第六年参展进博会，携旗下“Arla 宝贝与我®”婴幼儿配方奶粉、“Arla 阿尔乐®” 牛奶、Lurpak 银宝®黄油、高端奶酪、Cocio 可酷优®风味奶等全品类核心品牌，集中亮相四叶草， 共计展出了 8 大乳制品品类。（公司发布）

贝因美爱加产品包装全面焕新

近日，贝因美31周年庆活动“科学育儿行养娃挑战赛”在杭州举办。据悉，活动上贝因美明星大单品爱加奶粉全面焕新亮相，并官宣唐艺昕出任贝因美爱加奶粉品牌代言人。据悉，此次全面焕新的爱加奶粉，采用有机+A2奶源，运用科学配比、模拟母乳营养，以活性蛋白OPN、乳铁蛋白、α-乳白蛋白等3重营养，焕新免疫配方，守护宝宝免疫力发育。（环京津新闻网）

贝因美天津工厂已进入联合验收阶段

近日，贝因美在投资者互动平台表示，天津工厂已进入联合验收阶段，并已完成部分现场检查。具体进展请关注公司公告。（每日经济新闻）

三元爱乐优系列HMO儿童配方奶粉即将上市

近日，北京三元食品股份有限公司业内将旗下儿童配方奶粉全系升级添加HMO, 其中，三元爱乐优系列HMO儿童配方奶粉将首发上市。据了解三元爱乐优系列儿童配方奶粉，结合中国母乳数据库以及中国儿童的生理特点及营养需求，添加了2’-FL（2’-岩藻糖基乳糖），并推出壮护、聪护和畅护三个配方产品，满足儿童成长营养需求。（食品观察家）

Babycare线下再进击 与孩子王达成战略合作

11月4日，母婴品牌Babycare与母婴渠道品牌孩子王签署战略合作协议，双方将在供应链、会员、新零售等多方面开展深入合作。与此同时，Babycare宣布，年度新品歪头仿母乳系列奶瓶(下称“超滤奶瓶”)，将同步在孩子王全国门店进行首发。

361度：三六一度童装拟5亿元收购诸暨市三六一度14.93%股权

361度在港交所公告，诸暨市三六一度、三六一度（香港）及三六一度童装（三六一度（香港）的直接全资附属公司）订立股权转让协议，据此，三六一度童装同意向卖方收购诸暨市三六一度约14.93%股权，代价为人民币5亿元（相当于约5.37亿港元）。于收购事项完成后，诸暨市三六一度将分别由三六一度（香港）及三六一度童装直接拥有约85.07%及14.93%权益，并将成为三六一度（香港）的间接全资附属公司。

李佳琦团队美腕公司回应招商专员收好处费超百万

11月5日消息，美腕（上海）网络科技有限公司通过官博发布声明称，近日，公司作为被害单位所涉案件获上海市浦东新区人民法院判决：前员工周某因构成“职务侵占罪”及“非国家工作人员受贿罪”受到法律制裁。美ONE方面表示，该案件自2022年取得相关线索开始，经由公司监察部内部调查后，随即正式向公安机关报案并关注案件进展情况。经司法机关调查后，认定周某涉嫌犯罪并采取强制措施。美ONE在声明中称，所有商品上播都将经过公司标准流程严格审核。美ONE提醒商家，招商选品流程不存在绿色通道。此外，公司未授权任何第三方公司、个人或机构开展直播招商代理业务。（电商报）

数据&趋势

国家统计局：10月份居民消费价格同比下降0.2%，环比下降0.1%

国家统计局数据显示，10月份，全国居民消费价格同比下降0.2%。其中，城市下降0.1%，农村下降0.5%；食品价格下降4.0%，非食品价格上涨0.7%；消费品价格下降1.1%，服务价格上涨1.2%。1­­—10月平均，全国居民消费价格比上年同期上涨0.4%。10月份，全国居民消费价格环比下降0.1%。

贝恩双十一报告：消费者展现出谨慎消费态度

11月7日，贝恩公司发布关于双十一的研究报告。结果表明，与2022年相比，超过77%的首访消费者计划在今年双十一减少消费支出或维持与去年一样的水平。公司全球合伙人杨大坤表示，消费者展现出谨慎消费态度。报告显示，一方面，越来越多的消费者集中于购买生活必需品和购买更平价的品牌及大批量采购来节省开支。另一方面，近年来不断涌现的同类电商大促，让消费者产生了折扣疲劳。

此外，中国消费者愿意关注更多新兴平台，尤其是直播和短视频电商平台，然而，短视频电商渗透率的快速增长并没有带动客单价的增长，其客单价仍明显落后于传统电商平台。贝恩公司全球副合伙人唐克家表示，零售商需要在提供商品价值感的同时为消费者带来更互动式和娱乐化的购物体验，以此激发他们的消费冲动。（公司发布）

研究：近九成消费者计划参与“双十一

尼尔森IQ今日发布双十一消费前瞻，其调研结果显示，从消费意愿看，89%的受访者表示计划参加今年的双十一，和去年基本持平。从年龄上看，25-34岁年龄组的参与意愿更为明显，占比83%。同时，调研结果显示，尽管复苏迹象显著，但不确定性仍在延续。“囤货”和“寻找优惠”依旧是消费者双十一购物的主要动机。（公司发布）

双11消费数据显示：男人消费力首次超过宠物狗

11月10日消息，根据天猫最新发布的双 11 消费榜单， 2023 年的双 11 数据显示，男性消费力首次超过宠物狗。在消费能力的排行榜上，男性消费者的消费终于超过了宠物狗。

数据显示，排在男性消费者前三的分别是公路自行车、电竞产品和冲锋衣，成为继 2022 年的茅台、钓鱼和始祖鸟以后，男人的“新三宝”。自行车整车的销量同比 2022 年翻番，公路自行车销售更是同比暴涨300%，其中男性用户增长同比 2022 年提升近100%。另外，冲锋衣销售同比增幅达到90%，而电竞类产品也成为双 11 的最大赢家。（海峡网）

日本上半年出生35.2万人，同比减少4.1%

日本厚生劳动省7日公布的人口动态统计（概数）数据显示，2023年上半年（1～6月）新生儿数量较上年同期减少4.1%，为352240人。该统计不同于8月公布的速报值，不包含外国人等。少子化加速的趋势若不发生改变，2023年全年的出生数可能为70万人左右。据分析，不婚人数增多以及晚婚化是背后原因。（财联社）

双十一

京东、天猫“双11”战报来了

11月11日23：59一过，第15届的电商大战收官。在去年没有公布总成交额之后，今年天猫、京东两大电商平台再度“默契”地没有披露总成交额情况。不过，双方的用词显示明显向好：“全面增长”、“齐创新高”。

京东方面表示，截至11月11日晚23:59，成交额、订单量、用户数齐创新高，京东采销直播总观看人数突破3.8亿。累计超过60个品牌销售破10亿元，近20000个品牌成交额同比增长超3倍，新商家成交单量环比增长超5倍。

天猫方面表示，“双11”期间平台用户规模和商家规模显著增长，规模优势进一步扩大，带动订单量和成交总额全面增长，众多品牌获得了一年中最重要的一次生意爆发。截至11月11日零点，天猫上共有402个品牌成交破亿。

京东：11.11“9.9包邮日”订单量提升超35倍

11月2日，京东11.11迎来9.9包邮日。全天订单量较今年京东618当天增长超35倍，购物用户数提升超28倍，来自4-6线城市的用户数增长超14倍；9.9包邮频道产业带商家数量增长超6倍，数百个产业带商家成交额增长达10倍以上。

双11种草和预售期 B站带货GMV同比增长229%

B站发布双11战报，双11种草和预售期，B站带货GMV同比增长229%；直播带货GMV同比增长259%；视频带货GMV同比增长190%。通过花火平台接单的UP主人数同比增长40%；美护行业由B站种草视频引导至电商平台店铺的新客率增长54%；由星火计划种草视频引流的电商平台店铺销量相比618期间增长83%。

美团闪购双11：高端化妆品订单量增长426%

11月6日消息，美团闪购公布了今年11.11 战报：手机销售额同比去年增长800%，生活小家电增长300%，电视及洗衣机等大家电增长均超500%。美妆个护商品订单量同比去年增长196%，其中，高端化妆品订单量同比去年增长426%。

美团闪购双11联动超80万线下门店

今年双11，美团闪购联合超80万家线下门店、上线超100场直播。今年双11线下零售在美团直播成为新亮点，借助美团的“超级品牌日”、“超级品类日”、“直播”等营销IP及工具，线下零售实现增长。（电商报）

抖音电商双11战报 品牌商家整体GMV增长145%

11月6日消息，抖音发布抖音商城双11战报，10月31日当天，抖音电商多项数据突破全年峰值，品牌商家整体GMV增长145%，重点品牌GMV增长244%。货架场品牌商家整体GMV增长203%，商城金卡底池品牌商品增长403%实现大爆发，搜索GMV增长88%。10月20日至10月31日，超值购重点货品池增长209%。

服饰女装品牌商家生意全面爆发，26个品牌成交破亿，159个店铺销售额破千万，成交破百万的单品近千个；搜索、货架场景齐开花，货架场GMV同比去年提升97.8%，搜索GMV同比去年提升78.06%。

家居家电行业整体GMV同比增长超120%，货架场景GMV同比增长超200%，13个类目同比提升300%；家具类目单日GMV同比超400%，家装大家电单日GMV同比超300%，开门红当日GMV同比超130%。

小红书发布双11开门红：章小蕙、董洁单场销售额相继破亿

11月6日消息，小红书发布双11开门红买手战报。截至11月3日，美护买手章小蕙、时尚买手董洁单场销售额相继破亿，双十一期间，小红书还涌现出20余位千万级买手。其中，时尚买手短头花单场售出3300万销售额；仅6万粉丝的买手 Akikiyu，单场售出1071万元。今年8月，小红书举办link电商伙伴周“买手时代已来”主题会谈，三个月过去，多元买手生态已成为小红书电商增长的强力引擎。小红书数据显示，相较去年双十一，小红书商家与买手撮合数增速达370%。

小红书：双十一商家参与数与用户购买数同比近4倍

小红书公布双十一期间平台电商新变化。交流会上发布的数据显示，截至11月3日，参与小红书电商双十一的商家数量是去年的3.7倍，日均购买用户数是去年的3.8倍。

天猫双11平台会员成交额破亿品牌数首次突破百家

11月6日消息，天猫双11数据显示，截至11月1日24点，淘宝天猫平台会员成交额破亿的品牌数首次突破百家，相较去年同期获得两位数增长。服饰、消费电子、生鲜在内的多个主要行业的品牌会员成交额保持两位数增长，部分行业同比增长在30%以上。商家老客复购方面，淘宝天猫方面此前表示，双11期间平台将通过免费商家私域工具、老客回访倾斜等5大举措，为商家提供更多免费工具以及粉丝、老客、会员曝光机会，帮助商家通过私域运营提升复购。截至11月1日24点，淘宝天猫全平台，商家老客复购规模持续高速增长，部分行业复购率增长超50%。会员规模方面，天猫双11大促期间，淘宝天猫通过粉丝挑战赛与入会立减等私域玩法，帮助商家实现店铺人群资产的快速规模化增长。截至11月1日24点，淘宝天猫全平台商家会员人群规模同比增长38.5%，会员规模破千万的商家数量同样再创新高。

天猫双11私域战绩：商家会员订单连续多日增长超100%

根据官方数据，截至11月7日，天猫双11期间，淘宝天猫商家会员订单增长连续多日增长超100%，包括服饰在内的多个行业表现亮眼，会员人群贡献度近30%；淘宝天猫平台老客复购订单多日录得同比两位数增长，其中服饰、快消、运动户外、食品等行业多日同比增长超45%。

双11战报：快手电商成交GMV同比增长85%

双11战报消息，截至2023年11月6日0时0分，快手电商成交GMV同比增长85%。其中泛货架场域GMV同比增长达160%，重点货品池“大牌大补”整体GMV同比增长达300%。品牌商家整体GMV增长达300%，其中同比增长达100%的品牌数量超2300家。

具体来看，10月31日-11月4日，快手电商消电家居行业GMV同比去年增长648%，成交买家数突破100万，品牌GMV同比增长741%。其中，手机类目GMV同比增长1200%，手机订单量超去年双11全周期；大家电类目GMV同比增长909%，GMV破千万商家数11个，GMV破百万商家数31个；美容仪器、生活电器、电子教育等类目均保持高幅增长。

10月31日-11月4日，快手电商家具家装GMV同比增长529%。其中，行业四大类目（床类/床垫/沙发/桌类）在双11正式期前两日GMV同比增长超1200%，床类同比增长7135%、床垫同比增长2948%、沙发同比增长1859%、桌类同比增长1269%，整体破千万销售额的商家有8个。

在10月31日-11月1日，快手电商女装行业GMV同比增长70%，GMV连续两日突破2023年年度峰值，100+女装主播突破全年GMV峰值，破峰主播前两日累计GMV同比增长超500%。同时，双11大促前两日快手女装品牌GMV同比增长超300%，羽绒服类目累计GMV同比增长123%，毛呢外套类目累计GMV同比增长151%。

自10月31日实现单日GMV破4.15亿、年同比增长超714%后，快手电商生鲜酒水行业持续保持高速增长。

入淘首播比肩东方甄选，李国庆淘宝首秀销售额超1亿元

11月3日晚上6点半，李国庆开启了淘宝直播首秀，最终秀交出了破亿元的成绩单，是他在抖音开播场均销售额的4倍。当天开播时间比计划提早了1个小时，一小时销售额突破3000万元。（界面新闻）

文章来源：母婴行业观察

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