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周四

201910

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 快讯

  • 奶酪巨头贝勒投资近6000万强化创新中心

    近日,法国奶酪巨头贝勒(Bel)集团宣布,将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元(折合人民币约5740万元)。该公司表示,致力于创造食品的未来,将重点关注三大支柱,即口味、营养和可持续发展。同时,贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作,其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。(小食代)

    2天前
  • 雀巢启动战略转型:预计节省28.3亿美元成本

    11月19日,全球食品巨头雀巢宣布,在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下,公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务,并进行其他变革。预计到2027年底,这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎(约合28.3亿美元)的成本。(观点网)

    2天前
  • 钟睒睒炮轰互联网价格体系,并称永远不会直播带货

    农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示,农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰,“互联网平台让价格体系下降,对中国品牌,对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调,这不仅仅是劣币驱逐良币的行为,更是一种产业导向。“价格就是产业导向”,他指出,“这种价格导向,政府没有干预,是失职的”。当被问及一系列热点话题时,钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货,他表示,“我看不起直播带货的企业家,你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露,自己永远不会做直播带货,更不认同参与带货的企业家,“我认为那些企业是平原型的,我的企业是垂直的,我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)

    2天前
  • 淘宝上线“去谈价”功能

    据媒体报道,淘宝App已上线“去谈价”功能,位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉,今年618期间,淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”,而“去谈价”是该功能的进一步的升级,而且不再局限于天猫App,而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看,“去谈价”功能并非适用于所有商品,在购物车的结算界面内,有商品出现“去谈价”功能,才能使用该服务,“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。

    2天前
  • 诺和新元发布2024年前三季度财报,有机销售额增长9%

    诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解,随着2024财年前9个月需求的不断增长,诺和新元前三季度的有机销售额增长9%,并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长,实现强劲业绩后,诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看,在2024年前9个月,食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动,主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月,人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中,锚定客户的销售贡献强劲,符合预期。在地球健康生物解决方案中,2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献,该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月,农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长,农业业务表现较平稳。2024年前9个月,各业务领域的有机增长率分别为:食品与饮料9%,人类健康3%,家居护理15%,农业、能源与技术工业7%。

    2天前

 母婴行业观察

央视揭秘直播带货背后黑幕,水军一人操作30部手机带节奏,10个月非法牟利超200万

产业

小小刀

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2023-11-24 13:03

导读:直播间已经成为不少消费者进行日常消费的主要“阵地”,但部分商家和主播急功近利,妄图“走捷径”操控流量,网络水军就借此衍生壮大。


近日,央视焦点访谈节目曝光了一起带货直播间背后的网络水军黑幕,“水军团伙”可以一人操作30部手机,假扮成买家与卖家互动,用话术诱导消费者下单,直播带货关键环节如引流、互动、涨粉等都被明码标价。


对于此类现象,相关部门一直坚持从严整治。今年以来,依托“净网”系列专项行动,公安机关网安部门已侦办网络水军相关案件超800起,涉案金额总计80余亿元。其实,流量和销量的增长有非常多的合法合规方式。


根据央视报道,不久前,安徽亳州警方打掉了一网络水军团伙,该团伙主要是以商贸公司的名义,为一些商家或直播间提供挂榜、弹幕、跟播等覆盖直播带货关键环节的虚假宣传等非法服务。


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具体来看,该团伙设有一个由600多部手机搭建起来的实体机房,当中的“刷手”一个人可以操作30部手机上的30个账号从而扮演多个买家角色。

 

“刷手”任务并不复杂,一是“聚人气”,即把预设好的话术或好评信息频繁地发进直播间;二是“刷手”每隔3分钟左右就要发出一些带有倾向性的评论与卖家互动,对消费者进行诱导。


找上网络水军进行虚假宣传的商家其商品很多都是夸大功效、以次充好,甚至缺乏相关许可的,多属于保健、养生等领域。


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不同的直播间,刷手发送什么内容也是经过网络水军团伙的精心设计的,例如警方查获到一份包含102条评论模板的“成长胶囊水军话术”,显示在类似品类的直播带货中,网络水军会用“这个没有优惠吗!”、“发育慢吃这个有用吗!”等话术来进行人气造假和消费诱导。


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警方还查获了该团伙操控直播间的经营项目和价格表:直播间挂榜即“挂人气”,分时段每人每小时0.4元或0.5元;直播间互动项目,发弹幕和跟播都是每人每小时2.5元,涨粉每人0.4元。该团伙主要是在晚上7、8点到凌晨2、3点最为活跃,该时段也是各平台直播带货的黄金时间段,仅10个月该团伙就非法牟利超200万元。


央视还一起曝光了通过在购物网站刷好评从而非法获利的网络水军操纵流量的伎俩。


今年5月,云南省昆明市呈贡区人民法院审理了一起“电商网络水军案”,该团伙通过刷高网店好评量赚取佣金,每单可赚取1-3元,业绩高的月收入可超5万元,团伙负责人获利超130万元,警方随后深挖出46个刷单窝点,逮捕犯罪嫌疑人180人。

 

除了这种假冒买家来提升直播间热度和店铺好评度的电商行业乱象外,还有一些为博流量和销量的违法违规手段,例如部分主播和商家在直播带货或销售产品过程中存在卖惨营销、夸大宣传等情况。相关部门持续加大对相关违法违规行为的查处力度,流量和销量的获取没有“捷径”。


文章来源:母婴行业观察




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