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淘宝官宣今年取消双12,不卷了?
作者:私域商业情报
导读:11月24日,淘宝网商家服务大厅发布通知,官宣今年淘宝将会取消双12活动。不过,淘宝另外推出了一项平台级的大促活动“淘宝年终好价节”,预计11月底开始招商。
此消息迅速引发网友热议,登上微博热搜。有网友吐槽“早该取消了,套路这么多”,也有网友称“不就是换个名字吗?”,还有网友表示“买东西有便宜就行,不管是好价节还是双12”。
举办11年后
淘宝首次取消双12
2012年,淘宝正式开始举办双12购物节活动。首届双12就有110万商家报名,超1.5亿买家参与。2017年,淘宝双12期间的交易额突破1000亿元;到2018年,淘宝双12期间的成交额实现翻倍增长。
不过,从2021年开始,双12的热度有明显的下滑,包括平台宣传力度也趋于“低调”。
2021年12月7日,淘宝店铺才露出“12.12,0点开享,每满199减25”的活动提示,天猫店铺更是在12月10日才向消费者公布有“每满200减20”的优惠。
2022年淘宝天猫都没有发布相关的预热微博,同时2022年的双12没有预售期,直接大促预热后就开启正式活动,大促周期缩短约1周。
今年淘宝更是直接取消了双12。
但淘宝也没放弃年底这一重要的促销节点,推出了“淘宝年终好价节”这一全平台大促活动。根据潮新闻的消息,该活动将于12月9日晚上8点正式开启;同时,相比于往年的双12,今年新开启的“淘宝年终好价节”的折扣力度、商家规模、商品规模,均将大幅度的提升;这一活动也是对今年淘宝618期间推出的“好价节”这一中小商家专属活动的延续和加码。
今年双12谁会继续参战?
双12的热度之前就已经明显远低于“618”和“双11”,不止淘宝,京东也是如此。以2022年为例,京东双11满减力度为“每299减50”,而双12满减力度仅为“每满300-40”,其他的宣传力度、商家扶持力度双12期间投入都要更少一些。
目前仅个别平台公布了其今年的双12的活动安排,比如抖音,在双11结束后就迅速公布了双12好物节的招商预热,11月15日举办了“抖音商城双12好物节招商大会”,相比于双11,抖音双12力推的是“跨店每满减(每满150减20)”活动,而不是“官方立减”。
双12活动热度下滑其实有多方面的原因,例如随着各平台日常活动的增多,尤其是淘宝等平台,每月几乎都有平台级的满减活动和品类活动,使得消费集中爆发的潜力被削弱;更关键的是双11和双12两个活动间隔较近,消费者新增的消费需求并不多,更何况越发理性的消费者,很少有双11没买够,双12继续购的想法。
文章来源:母婴行业观察
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