作者：私域商业情报

导读：12月5日，微信视频号创造营发布公告，宣布视频号创作者会员专区启动内测。即日起，符合条件的内容创作者可以开通会员专区，用户付费后即可查看专区中的视频、直播等专属内容，付费方式为单月或连续包月。

在给内容创作者提供变现新思路的同时，视频号也为自己创造了新的变现途径，据了解，微信抽取的平台技术服务费比例为20%，内测期间减至10%。

最贵会员费188/月

目前仅限个人内容创作者

目前，视频号会员专区暂时仅限个人创作者可以开通，符合要求的内容创作者会收到视频号官方的私信提醒，需要在视频号PC助手端开通，企业账号、媒体账号等暂时不可开通。

其实在此之前，视频号就已经小范围测试过会员专区功能。今年3月，在“2023微信公开课”活动上，相关负责人曾表示，视频号将推出创作者分成计划和付费订阅功能即付费会员内容专区；7月，有媒体发现某歌星开启首场线上演唱会，过程中就使用了会员专区功能，付费会员可以收到专属内容的推送，被转发的专属内容也只有同是会员的用户才可看，评论区也会带上明显的“作者的会员”等标识，粉丝属性更强。

内容创作者开通会员专区后，其主页上会展示专区入口“成为会员”，可发表的会员专属内容类型包括短视频、直播、直播回复和问答，内容创作者还可通过会员问答功能与会员之间实现双向互动。

会员付费模式分为单月付费或连续包月（自动续费），单月费用由内容创作者自行设置，但是有规定的区间，需在84~1316个微信豆之间即安卓手机8.4~131.6元人民币或苹果手机12~188元人民币之间按档位设置。同时，单月费用一经设置，不可调整。

相比于微信的其他业务，视频号会员专区功能收取的技术服务费不低，比如使用微信支付，一般商家的技术服务费为0.6%，部分行业还会有优惠；使用视频号，微信收取的技术服务费比例在1%~5%，之前还曾免收过技术服务费，现在大促期间一些类目的技术服务费也会降低至1%；而视频号会员专区功能的技术服务费为20%，内测期优惠为10%，与对微短剧类小程序收取的技术服务费率一样。

此外，内容创作者虽然可以自行删除视频号会员专区的内容，但在视频号会员专区有效的情况下，是无法进行账号迁移、注销和设置为私密的，目前会员专区暂时也不支持关闭。

视频号还特别强调不能使用会员专区功能荐股，以及如果自行删除付费内容导致用户投诉或纠纷的，平台会视情况进行相关处罚。

争相探索内容和流量变现

内容付费是好出路吗？

视频号此次测试的付费会员模式，因为是按月付费，更接近一些长视频平台主要的会员付费模式，相比于按单个视频付费或按剧集付费的模式，对用户的绑定程度会更高、更长期，付费用户的粘性会更强。

内容和流量变现一直是各大互联网平台持续钻研的方向。同时，这些平台也想要保持住自身的内容优势，以及对内容创作者的吸引力，于是内容付费被更频繁地提起。

内容付费的优势在于可以适当缓解内容创造者的流量及流量变现焦虑，更理性地选择变现方式，而不是流量变现都走到直播带货；用户付费后对内容创作者的关注程度会更高，也把高净值的用户筛选出来了；同时，内容创作者因为好的内容而实现变现，就更有动力持续创作好的内容，使得整个平台的内容生态朝更优质化方向发展。

不过，采取内容付费模式也存在一定的风险，首先是用户接受度问题，虽然长视频付费会员已经比较普遍，但是短视频和直播方面的付费大家都是在尝试，很多用户并没有这方面的付费意识；其次，内容付费与观看用户数是密切相关的，付费模式又在一定程度上对传播产生了限制，所以最终内容付费的收益如何，是不确定的。

文章来源：母婴行业观察

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