快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
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「宝贝格子」总部被曝已人去楼空，母婴垂直电商为何掀起“集体退场潮”？
导读：继贝贝网、蜜芽之后，又一家母婴电商平台走到了发展的死胡同。
总部人去楼空
市值已不足巅峰期 1%
据媒体消息，新三板挂牌企业「宝贝格子」疑似出现了重大经营问题，其位于北京东进国际中心13层的公司总部目前已无人办公，围挡、绿植等杂物在场地中随意堆放，一派人去楼空的凋敝景象。相关报道中，该园区的工作人员向媒体透露，宝贝格子签署的租赁合同有效期为三年，但公司在此的实际办公时间也就一年多，且早在今年6月就已搬走。
据公开信息显示，宝贝格子成立于2014年，是一家母婴垂类跨境电商平台，其主营商品曾涉及奶粉辅食、母婴用品多个品类。2015年，宝贝格子头顶“母婴跨境电商第一股”光环挂牌新三板，并在此后凭借“1+X人工智能母婴综合体模式”持续吸金。据宝贝格子此前发布的2020年报显示，截至2020年末公司营收5.42亿元，且营收与利润较上一年均实现了双位数增长。
也正是在这一年，宝贝格子公司市值突破80亿，平台累计注册用户超过1200万，APP累计下载量逼近一亿。
但在市值屡创新高的背后，宝贝格子一直饱受用户复购率下滑、加盟服务收入缩水等问题困扰。为突破发展瓶颈，宝宝格子于2021年推出「格物说」微信小程序拓展私域渠道，通过0.01元拼团、1元学好课等方式拉升用户注册量与活跃度，但其市场知名度一直未能打开，该小程序也在2022年的一次“升级改版”后逐步关停。除此之外，宝贝格子还曾尝试与长春中医药大学团队合作开展“中医母婴精养”业务，但该动作同样未给公司经营带来多少实质性帮助。
多次业务拓展均未收获符合预期的市场反馈，加之主营业务受综合电商平台冲击较大，宝宝格子的营收表现自然也越发孱弱。据公司今年9月发布的半年报显示，2023年上半年宝贝格子营收同比下降了35.43%，净利润亏损242.15万元，同比由盈转亏。伴随着股票停盘，其总市值也定格在5203万元，尚不及巅峰期的1%。
黄金时代已经过去
事实上，宝贝格子的落寞并非毫无预兆。早在半年报披露前的8月份，其创始人及董事张天天就被曝已处于失联状态，更早些时间，宝贝格子还接连传出包括张天天在内的多位董事会高层减持公司股票的消息。
在黑猫投诉平台，更是有消费者反映宝贝格子从5月份开始就关闭了退款和客服通道。
相比宝贝格子高层“集体跳船”、关闭售后通道的做法，母婴电商头部平台「蜜芽」的退场则要体面得多。2022年9月，蜜芽发布公告称将于近期正式停止服务并关停下架。同时公告中还强调，在App关闭前，消费者交易订单继续履行；APP关停后，蜜芽将对已收集的用户信息进行集中删除与注销个人账户，并停止搜集或使用消费者及入驻商家的信息和数据。
公告发出几天后的一场媒体见面会上，蜜芽创始人刘楠回应了关于平台关停的种种讨论：“随着电商已经变成了一个非常传统的行业，供应链基础设施已经变得非常的完备，垂直电商的黄金时代也就过去了，综合电商拥有算法能力之后，可以让垂直人群在综合电商上看到垂直内容。”
正如刘楠所言，伴随着互联网电商的发展成熟，资源和流量都在向头部快速聚集，电商走向了“强者更强”时代，京东、天猫、拼多多等综合电商平台推荐算法、供应链打磨能力的日益强化，无不在挤压着包括母婴类目在内所有垂直电商的生存空间，强如凡客诚品、聚美优品、寺库网、蜜芽等细分赛道龙头尚难堪重压，宝贝格子的黯然退场自然也并不意外。
面对增长困境，母婴垂直电商是要纵向深耕做精做细？还是选择横向拓展做宽做全？两种选择似乎都蕴藏着突破的可能性，但留给母婴垂直电商的试错时间，恐怕已经不多了。
文章来源：母婴行业观察
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