导读：这一周，母婴行业都发生了哪些大事小情？母婴行业观察都帮您整理好了，一起来回顾下吧。

动态

菲仕兰拟全球裁员1800人

近日，荷兰乳业巨头皇家菲仕兰表示，计划未来两年在全球裁员1800人，以降低成本并提高盈利能力。该公司表示，此次裁员将节省至多2亿欧元成本，这是该公司从2026年起将年度成本降低4亿至5亿欧元计划的一部分。（环球市场播报）

飞鹤合作伙伴年会召开，未来将布局家庭消费生态

12月14日，飞鹤合作伙伴年会在成都召开。中国飞鹤董事长冷友斌表示，“未来，飞鹤将继续坚持厚积广储的长期企业发展战略，以脑发育战略和全生命周期布局引领高质量发展。”权威机构数据显示，2022年飞鹤星飞帆卓睿上市5个月后月销量突破1亿，当年全渠道份额增速第一；2023年4月份，星飞帆卓睿月销量近4亿，增速品类第一，截至目前已经成为线下超高端和第一大单品。未来，飞鹤携手合作伙伴积极布局家庭消费生态，不断深挖国内乳品市场的多元化需求。

2款特殊医学用途配方食品注册获批

12月14日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布特殊医学用途配方食品批件（决定书）待领取信息，涉及2款产品，详情如下。（国家市场监督管理总局食品审评中心）

贝因美推出免疫球蛋白营养奶粉

近日，贝因美创始人、首席科学家谢宏现身贝因美“我家的三好奶粉”——免疫球蛋白营养奶粉上市直播间，传播贝因美“营养干预”“全家营养”理念。据悉，免疫球蛋白营养奶粉富含9倍浓缩乳蛋白、免疫球蛋白、乳糖酶等营养成分，适合全家人食用，增强身体免疫力，提高抵抗力。目前，该款产品在抖音-贝因美全家营养官方店、贝因美官网商城正式发售。（中国经济新闻网）

雀巢与达能回应英国婴配粉价格指控

上个月，英国竞争监管机构CMA对婴儿配方奶粉市场展开调查，发现婴儿配方奶粉价格在两年内平均上涨了25%。相关制造商不仅被指控在消费者生活成本压力加剧时提高利润率，还被指控进行“剥削性营销"。对此，雀巢的一位发言人表示，由于产品成本大幅增加，公司的提价只是“无奈之举”，并表示公司愿意进行一切建设性的对话，以最有效的方式帮助消费者。达能英国和爱尔兰发言人则表示，公司已“非常努力地克服显著的成本增长”，并推出了“更具性价比产品”。（telegraph）

美国玩具巨头孩之宝计划再裁员20%

美国第二大玩具生产商孩之宝（Hasbro）表示，由于销售疲软，公司计划再裁员约900人，相当于员工总数的20%左右。预计此次裁员将在未来18至24个月内基本完成。今年1月，孩之宝已宣布裁员约1000人。（新浪财经）

抖音内测视频带货新功能

12月11日消息，抖音正在内测一个新的视频带货功能：在抖音中点开一条视频，点按暂停，就会出现视频中产品的超链接标签，链接的就是商品页面，一键即可跳转。该功能已经在抖音测试了一段时间，但是多数人的该功能默认关闭。

抖音团购大举进军本地市场

近日，抖音团购频道新增“特惠团购”、“热门榜单”、“免费试”三大模块，强调“低价和特惠”的功能定位。据悉，抖音生活服务2023年的目标为1500亿，这一目标约为上一年GMV的两倍。其中，餐饮计划完成750亿，到综计划完成450亿，酒旅计划完成300亿。（晚点Latepost）

微信视频号电商GMV超千亿元 微信支付加入业务建设

微信视频号电商今年的成交总额（GMV）在一千亿元左右。同时，腾讯还将进一步扩大视频号电商业务的队伍：除了负责前端产品的视频号直播团队外，微信支付团队也将加入视频号电商的建设，参与各行业类目、达人、客户的拓展与运营，以及交易产品等基础功能的搭建。（晚点 LatePost）

微信视频号将于12月26日上线带货账号体系

腾讯日前发布通知称，为塑造良好的经营环境，优化视频号带货主体管理，提升用户消费体验，视频号将于12月26日上线《微信视频号带货账号体系》。

淘宝好价节：百亿补贴成交额同比增长829%

淘宝年终好价节正式收官。数据显示，活动期间，淘宝百亿补贴成交额同比增长829%，日均购买用户数同比增加351%。“官方立减”商品订单量超6500万，三线以下市场订单量增长尤其明显。

人事

朱定平辞任，春华资本肖婧婧担任美赞臣中国CEO

12月11日，美赞臣中国发布内部信，宣布管理架构升级，打造高效管理团队。内部信提到，朱定平因个人原因辞去总裁职务，并任命来自春华资本的肖婧婧担任公司CEO。据了解，肖婧婧是春华资本董事总经理兼消费行业组联席负责人，2021年9月主导完成春华资本对美赞臣中国的收购。

蓝山接替管倩成辛选集团新CEO

辛选集团于9日下发《关于辛选集团人员任免的通知》。《通知》提到，为进一步整合资源，提升业务运作效率和质量，经集团董事长授权，相关程序批准，任命宋铁牛（蓝山）为集团CEO，全面负责集团的日常管理工作，管倩不再担任集团 CEO。（新浪科技）

美吉姆：董事长马红英辞职

美吉姆公告称，2023年12月11日，公司收到董事长马红英女士提交的书面《辞职报告》。马红英女士由于个人原因辞去公司董事、董事长、董事会战略委员会主任委员及委员职务，辞职后不在公司及下属公司担任任何职务。

数据&趋势

国家统计局：11月全国居民消费价格同比下降0.5%，环比下降0.5%

国家统计局数据显示，2023年11月份，全国居民消费价格同比下降0.5%。其中，城市下降0.4%，农村下降0.8%；食品价格下降4.2%，非食品价格上涨0.4%；消费品价格下降1.4%，服务价格上涨1.0%。1-—11月平均，全国居民消费价格比上年同期上涨0.3%。11月份，全国居民消费价格环比下降0.5%。

国家统计局：11月社会消费品零售总额同比增长10.1%

12月15日，国家统计局公布2023年11月份国民经济运行情况，其中，11月份，社会消费品零售总额42505亿元，同比增长10.1%，比上月加快2.5个百分点；环比下降0.06%。1-11月份，社会消费品零售总额427945亿元，同比增长7.2%，比1-10月份加快0.3个百分点。全国网上零售额139571亿元，同比增长11.0%。

商务部：我国跨境电商继续保持快速增长

商务部新闻发言人束珏婷在例行新闻发布会上表示，今年以来，我国跨境电商继续保持快速增长。她表示，下一步，商务部将继续坚持问题导向，规范与发展并重，重点做好相关工作。具体而言，一是加强能力建设，充分发挥行业组织作用，聚焦平台合规、知识产权保护等企业关注问题开展培训，助力跨境电商企业开拓海外市场。二是促进数据共享，加强海外智慧物流平台的建设，进一步优化跨境电商综试区线上综合服务平台功能，引导更多跨境电商企业、海外仓企业对接。三是加快标准建设，鼓励各地结合实际将更多内容成熟、应用效果好的做法转化为标准。（上证报）

《利乐指数》：近四分之三消费者对功能性健康产品感兴趣

日前，食品加工和包装解决方案提供商利乐公司发布了年度《利乐指数》中文版，主题为“健康、营养，向未来”。

利乐调研结果显示，近四分之三（74%）的消费者对购买功能性健康产品感兴趣，其中，增强免疫力和降低疾病风险的产品获得43%的支持。调查结果显示，身体和心理健康之间存在强烈的关联性。在最受欢迎的健康产品中，有益于身心健康的产品获得39%的支持，位列第二（与体重管理产品并列）。

此外，三分之二（66%）的受访者表示如今自己更加关注饮食质量。超过半数（55%）的受访者表示在过去的两三年中改善了自己的饮食习惯。83%的全球受访者表示会消费有益于心理健康的产品，而其中“经常消费”的超过25%。消费这些产品的主要理由包括抗疲劳（50%）、缓解焦虑（47%）、舒缓压力和放松身心（39%）。

根据调查结果，仅17%的消费者表示会削减在有益健康或有机或对环境有益的食品和饮料上的相关支出，60%的消费者表示价格上涨将导致他们无力承担这些食品。

政策&新规

梁建章等专家：建议发3万亿生育补贴

12月11日，由梁建章、毛振华、任泽平、黄文政、何亚福组成的专家团队联合发文表示，建议从国家层面以发放生育补贴的方式开启扩大内需复苏计划，发放群体可以向有抚养老人、孩子的家庭倾斜。

对于生育补贴的具体方案，专家们建议按照孩子数量针对家庭发放，给有孩家庭每月1000-6000元。比如可以一孩补贴1000元，二孩家庭补贴3000元，三孩家庭补贴6000元。按上述补贴计算，即一孩家庭补贴1000元，二孩家庭平均每孩补贴1500元，三孩家庭平均每孩补贴2000元。按此计算，大约需要提供1-3万亿左右的补贴。

专家们表示，当前最值得投资的是孩子。大力发放生育补贴，短期刺激消费、扩大内需，长期提振生育水平、增强社会活力。

青岛出台生育新政：二孩、三孩保育费补助每人每月不少于500元、600元

青岛出台生育新政，将积极有序实施三孩生育政策，将幼儿园教育之前的托育教育纳入规划之中，对托育服务机构按照政府普惠指导价招收3岁以下婴幼儿的，依据实际收托数，对二孩、三孩保育费分别给予每人每月不少于500元、600元补助。

黄山屯溪区发放生育补贴：二孩发3000元，三孩发10000元

近日，安徽省黄山市屯溪区对符合条件的二孩三孩父母发放87.3万元的生育补贴，这也是黄山市出台相关政策后该市第一个兑现生育补贴的区县。 据了解，为贯彻落实《中共中央国务院关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》精神，鼓励优生优育，在黄山市出台的相关政策基础上，屯溪区出台《关于屯溪区发放生育补贴的通知》，对生育二孩和三孩的父母分别给予补贴3000元和10000元。 此外，屯溪区还推出一系列鼓励优生优育政策：一是落实将3岁以下婴幼儿照护费用纳入个人所得税专项附加扣除政策；二是落实居民医保住院分娩定额补助和分娩合并症、并发症医疗保障政策；三是执行新生儿“落地参保政策”；四是落实生育休假制度和育儿假等，保障女职工权益，以减轻家庭的养育负担，大力支持生育。

事关二孩、三孩！漳州利好！入学、住房、补贴……

漳州市人民政府关于印发《漳州市优化生育政策促进人口长期均衡发展实施方案的通知》通知提出——推进托幼一体化，2023年部分公办幼儿园开始探索放开招收2至3岁幼儿，力争到2025年有条件的公办幼儿园放开招收2至3岁幼儿。

对符合政策生育二孩及以上家庭的子女，根据家庭意愿，同一家庭不同年龄段子女可在同一学区入学。

符合政策生育二孩及以上家庭的，住房公积金最高贷款额度予以适当提高。探索建立生育补助制度。

韩国新婚夫妇无孩率创新高

韩国统计厅11日发布的最新数据显示，韩国新婚夫妇数量呈现连年下降趋势，且无孩率上升，达到韩国统计厅2015年开始相关记录以来的最高水平。

这项最新统计中的新婚夫妇指截至2022年11月1日结婚不满五年、居住在韩国的夫妻。韩国统计厅2015年开始新婚夫妇统计，这项数据从当年的147.2万对逐年下降，到2022年降至103.2万对。

新婚夫妇中，头婚夫妇81.5万对，占比约79%。据韩联社报道，在头婚的新婚夫妇中，无子女夫妇占比46.4%，同比增长0.6个百分点，为2015年以来最高水平。

上海要求直播不签署最低价协议

上海市市场监督管理局召开新闻通气会透露，日前，市市场监管局会同市药品监督管理局制定了《上海市网络零售平台合规指引》和《上海市网络餐饮服务平台合规指引》，明确网络零售平台、餐饮服务平台合规管理要求。同时，市市场监管局对2022年出台的《上海市网络直播营销活动合规指引》进行了修订，结合总局新发布的《互联网广告管理办法》进一步细化了直播营销平台管理责任。据了解，新修订的《上海市网络直播营销活动合规指引》明确指出：不应要求平台内经营者签订“最低价协议”或其他不合理排他性强制条款。

《抖音生活服务直播话术大全》发布 含违禁词与规范

12月13日消息，为了帮助商家更好地与用户建立有效沟通，提升互动效果，优化转化效率，抖音生活服务发布《抖音生活服务直播话术大全》，具体章节包括：直播间话术分布及目的概览；不同直播场景话术；不同互动目的话术；小助手/评论区话术；违禁词与直播间规范。（亿邦动力）

文章来源：母婴行业观察

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