导读：近年来，随着新生儿父母安全观念的加强以及私家车保有量的持续增加，安全座椅使用率持续提升，尤其是自2021年出台法规以来，儿童安全座椅已成有娃家庭的出行必需品，我国安全座椅行业迎来新一轮爆发期。

需求逐年增长的同时，行业的入局者也越来越多。2023年，哪些强势品牌坚定地守住优势，高筑壁垒？又有哪些新锐品牌凭借专业实力脱颖而出，成为黑马？

近日，樱桃大赏联合母婴行业观察及母婴研究院，共同发布2023儿童安全座椅品牌TOP25权势榜。榜单主要通过对各个品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出排名。以下是具体排名：

从榜单来看，儿童安全座椅市场三大现象值得关注：

国外品牌实力仍存，国货品牌渐成主流

相较于国外，我国在儿童安全座椅的立法上起步较晚。因此，一些国际婴童出行品牌成立时间早，认知度较高，凭借企业沉淀、技术创新、产品研发等长期占据较大的市场份额，在中国消费群体中拥有极强的品牌影响力和号召力。

例如，此次登顶榜首的Britax/宝得适，作为成立于1938年的老牌安全座椅品牌，以绝对的实力和口碑始终位于行业前列。2023年推出的双面骑士PLUS作为品牌畅销近10年的爆款单品双面骑士Ⅱ的全新升级版，也创下不俗的销售成绩。此外，欧颂 Osann、MAXI-COSI/迈可适、AVOVA/艾沃华等国外品牌也继续登榜，分别位列TOP5、TOP9、TOP13。

但值得注意的是，相比去年，国外品牌的下滑趋势愈发显现，不仅榜单排名有所下降，且25席中仅占9席，比去年减少两席。这无疑折射出儿童安全座椅市场格局的变化：国货品牌正后来居上，不断获得消费者认可，渐成行业主流。

诸如此次位列第二的BeBeBus，其作为国货品牌优秀代表，不仅在淘天平台销量可观，在抖音平台也表现不俗，在618、双11等购物节名列前茅。“母婴原创国货”是BeBeBus身上最显著的标签，从设计研究到产品创意，BeBeBus始终以新生代消费者需求为导向，稳定输出，做强品牌。

位列第三的国货品牌SAVILE/猫头鹰创立于2014年，由以创始人李心然为代表的猫头鹰团队与母婴用品制造企业麦克英孚合资成立。成立9年，品牌一面在线上渠道精耕占位，一面在线下渠道积极拓展，实现了从新锐黑马到行业引领者的华丽转身。今年，SAVILE/猫头鹰聚焦母婴行业分龄化发展，重磅上线妙拓儿童安全座椅，致力于更好守护大童安全出行。

此外，Goodbaby/好孩子，Babyfirst/宝贝第一、elittle/逸乐途等国货品牌均稳占榜单前列，2023年表现不俗，在国内外品牌激烈争斗的市场下稳步增长。

多维竞争新时代，新锐品牌崭露头角

进入产品、品牌、渠道多维竞争的新时代，没有任何一个品牌能凭借单一竞争优势取得成功。聚焦安全座椅市场，一些中国品牌以强劲科研力攀登产品品质高度的同时，也以有效的营销打法和完善的渠道崭露头角，实力完成品牌跃迁。

如上升6位来到榜单TOP6的HBR/虎贝尔，产品定位高端，品牌E360儿童安全座椅是3000元以上价格区间的畅销单品，成交均价为3241元。今年，HBR/虎贝尔增长飞速，618、双11期间，均斩获抖音双平台品类TOP1，且在京东上的销量也排前列，表现出其多平台、多渠道的专业运营能力。

再如首次登榜的成立于2020年的新兴品牌maple＆co/唛步，以独特的销售主张切入市场，打造差异化卖点，配合原创产品设计进行多维营销。2023年，maple＆co/唛步联合媒体推出亲子话题活动，引发大量妈妈共鸣关注；同时合作各平台KOL\KOC，以“不窝脖子”“高颜值”等卖点迅速打出品牌声量，树立起品牌形象。今年6月，唛步更是获得青山资本天使轮投资，可谓是对其新周期下的创新与实力的认可。

此外，还有将触角延伸至安全座椅的DearMom、主打性价比的lutule/路途乐，重点布局抖音的贝比途等一众新兴品牌首次上榜。可见，安全座椅市场格局未定，新老品牌各显神通，仍竞争激烈。

锚定科技感、美感和细节感，产品竞争更进一步

赛道持续升温、入局者前仆后继，儿童安全座椅行业新一阶段愈发比拼对用户的洞察力和对市场的敏锐度。在科学育儿和精致化育娃的浪潮之下，新生代父母在选择儿童安全座椅时，个性化、多元化需求愈发显现，除了基础的安全品质，也开始注重舒适度、体验感甚至是颜值设计。立足行业端，如何以更强的科研实力，产品创新持续升级用户体验，是决定品牌高质量发展的底层逻辑。

今年的权势榜榜单也深度诠释这一趋势。

一是越来越多的品牌开始注重提升产品科技感，围绕“智能化”进行产品升级与迭代。例如逸乐途S8、两只兔子求知pro等品牌都推出带有智能语音、温控功能的新产品，智能化座舱成为品牌产品布局的必要一环。

二是以高颜值原创设计为核心竞争力抓手的品牌增长迅速，表现不俗。如洞察潮流的头部玩家BeBeBus、在手推车领域就以高颜值著称的DearMom、社媒热度居高不下的maple＆co/唛步等，皆是满足了90、95后年轻宝妈的审美需求。

三是产品的功能设计、用料选材进一步升级，360°旋转、立体防护、加装遮阳篷等全新功能设计，一体注塑、内置钢结构、亲肤面料等层出不穷，打造极致的用户体验。

就目前来看，儿童安全座椅赛道上中外品牌缠斗不休、新老势力正面交锋，品牌格局瞬息万变。可以预见的是，竞争持续升维的当下，唯有以消费者需求为中心，坚持产品创新升级、精耕多元渠道、强化品牌竞争力，才能在新赛段迎来更大的爆发。2024年1月11日，上海，由母婴行业观察主办的“专业创造价值 · 2023第九届未来母婴大会暨樱桃大赏年度盛典”重磅来袭，来现场，一起探讨婴童出行行业的市场现状及增长机会。

文章来源：母婴行业观察

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