24

周四

201910

>

 快讯

  • 税务总局:营养保健食品制造收入同增6.9%

    7月16日,税收数据显示,2025年上半年,我国银发经济发展呈现三大亮点。从生产制造看,营养保健食品制造销售收入同比增长6.9%,较全国制造业平均增速分别高出1.7个百分点。健康消费增速亮眼,上半年,助行助听产品、老年营养和保健品、健康监测设备销售收入同比分别增长32.2%、30.1%、7.5%。健康消费预防性支出显著增长,反映出健康意识从被动医疗向主动管理转变。(国家税务总局办公厅)

    21小时前
  • 奶酪消费迎来复苏迹象

    在近日举行的第十六届奶业大会“中国奶酪产业发展研讨会”上,凯度消费者指数业务总监廖为新在此次研讨会上分享的数据显示,2025年上半年,奶酪品类市场销售呈现复苏迹象,渗透率有所上升,但与其他乳制品相比,仍有较多增长空间。截至2025年6月13日,奶酪销售额同比下降幅度已缩小到0.1%,市场渗透率也从2025年3月的28.8%提升至2025年6月的29.2%。(新京报)

    21小时前
  • 天猫健康官宣青少年营养品新商策

    日前,天猫健康保健行业资深专家昭觉透露,母婴、药企、营养品品牌正在加速上天猫健康,布局儿童及青少年营养品赛道。对此,天猫健康加码推出专享新商政策,母婴品牌跨界营养品赛道,将可享受一对一,一日开店等新商专属服务。天猫健康还针对新手、进阶、高阶品牌推出三档新商成长政策,包括50%淘客佣金,20%流量加码等,单店最高可享受150万元经营激励金。

    21小时前
  • 伊利三赴链博会发布品质公约

    7月16日,第三届中国国际供应链促进博览会在北京隆重开幕,作为全球产业链供应链的重要交流平台,本届链博会吸引了来自世界各地的650余家企业与机构参展。伊利集团作为中国奶业“链主”企业,已连续三届应邀亮相,并在本届盛会上重磅推出全产业链供应链成果展。开幕当天,伊利携手中国国际商会、中国乳制品工业协会、国研网、搜狐网等,共同发布了以伊利为样本的《中国奶业产业链供应链高质量发展战略研究》报告,系统梳理中国奶业的实践成果与发展路径。同时,伊利首创奶业AI互动演讲,以前沿科技手段沉浸式讲述中国牛奶的品质跃迁与产业变革,并联合全球合作伙伴缔结《中国奶业供应链品质公约》。

    21小时前
  • 贝因美:控股股东申请预重整

    贝因美公告,公司控股股东浙江小贝大美控股有限公司于2025年7月16日向金华市中级人民法院提出预重整申请。截至公告披露日,小贝大美控股共持有公司股份132,629,471股,占公司总股本的12.28%。其中,被质押或冻结的股份数量为131,105,171股,占其所持股份比例为98.85%。小贝大美控股的预重整申请尚未被正式受理,小贝大美控股后续实施重整程序,可能导致其在公司的股东权益发生调整。

    21小时前

 母婴行业观察

2023儿童安全座椅权势榜出炉!行业分化、变局叠生,这些趋势值得关注

产业

小六

阅读数: 35465

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2023-12-20 10:13

导读:近年来,随着新生儿父母安全观念的加强以及私家车保有量的持续增加,安全座椅使用率持续提升,尤其是自2021年出台法规以来,儿童安全座椅已成有娃家庭的出行必需品,我国安全座椅行业迎来新一轮爆发期。


需求逐年增长的同时,行业的入局者也越来越多。2023年,哪些强势品牌坚定地守住优势,高筑壁垒?又有哪些新锐品牌凭借专业实力脱颖而出,成为黑马?


近日,樱桃大赏联合母婴行业观察及母婴研究院,共同发布2023儿童安全座椅品牌TOP25权势榜。榜单主要通过对各个品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值,通过赋予各维度不同权重,计算得出的综合评分,据此得出排名。以下是具体排名:


图片


从榜单来看,儿童安全座椅市场三大现象值得关注:


国外品牌实力仍存,国货品牌渐成主流


相较于国外,我国在儿童安全座椅的立法上起步较晚。因此,一些国际婴童出行品牌成立时间早,认知度较高,凭借企业沉淀、技术创新、产品研发等长期占据较大的市场份额,在中国消费群体中拥有极强的品牌影响力和号召力。


例如,此次登顶榜首的Britax/宝得适,作为成立于1938年的老牌安全座椅品牌,以绝对的实力和口碑始终位于行业前列。2023年推出的双面骑士PLUS作为品牌畅销近10年的爆款单品双面骑士Ⅱ的全新升级版,也创下不俗的销售成绩。此外,欧颂 Osann、MAXI-COSI/迈可适、AVOVA/艾沃华等国外品牌也继续登榜,分别位列TOP5、TOP9、TOP13。


但值得注意的是,相比去年,国外品牌的下滑趋势愈发显现,不仅榜单排名有所下降,且25席中仅占9席,比去年减少两席。这无疑折射出儿童安全座椅市场格局的变化:国货品牌正后来居上,不断获得消费者认可,渐成行业主流。


诸如此次位列第二的BeBeBus,其作为国货品牌优秀代表,不仅在淘天平台销量可观,在抖音平台也表现不俗,在618、双11等购物节名列前茅。“母婴原创国货”是BeBeBus身上最显著的标签,从设计研究到产品创意,BeBeBus始终以新生代消费者需求为导向,稳定输出,做强品牌。


位列第三的国货品牌SAVILE/猫头鹰创立于2014年,由以创始人李心然为代表的猫头鹰团队与母婴用品制造企业麦克英孚合资成立。成立9年,品牌一面在线上渠道精耕占位,一面在线下渠道积极拓展,实现了从新锐黑马到行业引领者的华丽转身。今年,SAVILE/猫头鹰聚焦母婴行业分龄化发展,重磅上线妙拓儿童安全座椅,致力于更好守护大童安全出行。


此外,Goodbaby/好孩子,Babyfirst/宝贝第一、elittle/逸乐途等国货品牌均稳占榜单前列,2023年表现不俗,在国内外品牌激烈争斗的市场下稳步增长。


多维竞争新时代,新锐品牌崭露头角


进入产品、品牌、渠道多维竞争的新时代,没有任何一个品牌能凭借单一竞争优势取得成功。聚焦安全座椅市场,一些中国品牌以强劲科研力攀登产品品质高度的同时,也以有效的营销打法和完善的渠道崭露头角,实力完成品牌跃迁。


如上升6位来到榜单TOP6的HBR/虎贝尔,产品定位高端,品牌E360儿童安全座椅是3000元以上价格区间的畅销单品,成交均价为3241元。今年,HBR/虎贝尔增长飞速,618、双11期间,均斩获抖音双平台品类TOP1,且在京东上的销量也排前列,表现出其多平台、多渠道的专业运营能力。


再如首次登榜的成立于2020年的新兴品牌maple&co/唛步,以独特的销售主张切入市场,打造差异化卖点,配合原创产品设计进行多维营销。2023年,maple&co/唛步联合媒体推出亲子话题活动,引发大量妈妈共鸣关注;同时合作各平台KOL\KOC,以“不窝脖子”“高颜值”等卖点迅速打出品牌声量,树立起品牌形象。今年6月,唛步更是获得青山资本天使轮投资,可谓是对其新周期下的创新与实力的认可。


此外,还有将触角延伸至安全座椅的DearMom、主打性价比的lutule/路途乐,重点布局抖音的贝比途等一众新兴品牌首次上榜。可见,安全座椅市场格局未定,新老品牌各显神通,仍竞争激烈。


锚定科技感、美感和细节感,产品竞争更进一步


赛道持续升温、入局者前仆后继,儿童安全座椅行业新一阶段愈发比拼对用户的洞察力和对市场的敏锐度。在科学育儿和精致化育娃的浪潮之下,新生代父母在选择儿童安全座椅时,个性化、多元化需求愈发显现,除了基础的安全品质,也开始注重舒适度、体验感甚至是颜值设计。立足行业端,如何以更强的科研实力,产品创新持续升级用户体验,是决定品牌高质量发展的底层逻辑。


今年的权势榜榜单也深度诠释这一趋势。


一是越来越多的品牌开始注重提升产品科技感,围绕“智能化”进行产品升级与迭代。例如逸乐途S8、两只兔子求知pro等品牌都推出带有智能语音、温控功能的新产品,智能化座舱成为品牌产品布局的必要一环。


二是以高颜值原创设计为核心竞争力抓手的品牌增长迅速,表现不俗。如洞察潮流的头部玩家BeBeBus、在手推车领域就以高颜值著称的DearMom、社媒热度居高不下的maple&co/唛步等,皆是满足了90、95后年轻宝妈的审美需求。


三是产品的功能设计、用料选材进一步升级,360°旋转、立体防护、加装遮阳篷等全新功能设计,一体注塑、内置钢结构、亲肤面料等层出不穷,打造极致的用户体验。


就目前来看,儿童安全座椅赛道上中外品牌缠斗不休、新老势力正面交锋,品牌格局瞬息万变。可以预见的是,竞争持续升维的当下,唯有以消费者需求为中心,坚持产品创新升级、精耕多元渠道、强化品牌竞争力,才能在新赛段迎来更大的爆发。2024年1月11日,上海,由母婴行业观察主办的“专业创造价值 · 2023第九届未来母婴大会暨樱桃大赏年度盛典”重磅来袭,来现场,一起探讨婴童出行行业的市场现状及增长机会。


文章来源:母婴行业观察




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

相关推荐

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6