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周四

201910

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 快讯

  • 最高20万元,广州一地婚育奖补翻倍

    继“初婚奖励”“生育补助”等方案实施后,近日,广州市白云区龙归街南岭村覆盖村民全生命周期的一系列惠民政策再次重磅升级,率先实施“村社双轨惠民”政策,即在南岭经济联合社实施的“初婚奖励”“生育补助”“重疾补助”“离世慰问”四大福利基础上,推动其下辖12个经济社表决实施同等标准的奖励和补助,使符合条件的村民可享受的福利叠加,实现翻倍,让大家共享集体经济发展成果。以婚育奖补为例,如果初婚夫妻双方均为南岭联社户籍股东成员,此前只享受联社最高4万元奖励、生育三胞胎一次性补贴6万元的福利,合计10万元。新惠民政策实施后,可以同时享受村社两级奖补,婚育补贴金额将分别翻倍至初婚最高8万元、生育最高12万元,合计20万元。“初婚奖励”“生育补助”两项政策已获得6个经济社表决通过。其余经济社相关表决工作正在稳步推进中。(财联社)

    1小时前
  • 前5月上海口岸出口玩具增长8.2%

    上海海关数据显示,今年前5个月,上海口岸出口玩具货值超80亿元,同比增长8.2%。近年来,泡泡玛特等中国潮流玩具品牌走红海内外,火爆的市场需求也催生出仿冒造假乱象。今年上半年,上海海关累计查获97批次侵犯泡泡玛特商标权及著作权文创产品,涉及侵权货物6.3万余件。(第一财经)

    1小时前
  • 淘宝闪购母婴个护家电等品类增长超100%

    淘宝闪购最新数据显示,有3724个非餐饮品牌订单数对比淘宝闪购上线之初增长了100%以上,食品、母婴、个护、家电、酒类、3C数码等品类订单也增长超过100%。从订单结构来看,淘宝闪购已向全品类大幅拓展。数据显示,7月5日当天淘宝闪购上休闲食品增长了388%,潮流玩具增长了236%,运动服饰增长了144%,美妆个护增长了114%,运动服饰、滋补保健、图书音像、汽车用品等品类增幅也均超过100%。

    1小时前
  • 蒙牛乳业海南子公司增资至30亿元

    爱企查App显示,近日,海南蒙牛科技发展有限公司发生工商变更,注册资本由11.68亿元人民币大幅增至30.28亿元人民币,增幅高达159%。海润蒙牛科技发展有限公司成立于2021年5月,法定代表人为王利荣,经营范围包括信息咨询服务、企业管理咨询、网络技术服务、软件开发、数据处理和存储支持服务等,由内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司全资持股。(36氪)

    1小时前
  • 合生元启动“孕婴童营养素养提升行动”

    7月4日,在中国健康促进与教育协会营养素养分会的指导下,健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元重磅启动“孕婴童营养素养提升行动”。据悉,合生元将联动超500家妇幼保健机构的近千名专家开展3000场“妈妈班”的健康科普教育活动,还计划邀请超10家全国婴线重点合作伙伴成为“孕婴童营养素养战略合作伙伴”,联合打造近100家孕婴童营养素养推广示范点门店,以及培养近1000名母婴门店的从业者成为“科普大使”,为母婴消费者提供科学喂养的全方位服务。同日,合生元携小飞象联合发布合生元贝塔星耀。(健合集团公众号)

    1小时前

 母婴行业观察

2023儿童安全座椅权势榜出炉!行业分化、变局叠生,这些趋势值得关注

产业

小六

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2023-12-20 10:13

导读:近年来,随着新生儿父母安全观念的加强以及私家车保有量的持续增加,安全座椅使用率持续提升,尤其是自2021年出台法规以来,儿童安全座椅已成有娃家庭的出行必需品,我国安全座椅行业迎来新一轮爆发期。


需求逐年增长的同时,行业的入局者也越来越多。2023年,哪些强势品牌坚定地守住优势,高筑壁垒?又有哪些新锐品牌凭借专业实力脱颖而出,成为黑马?


近日,樱桃大赏联合母婴行业观察及母婴研究院,共同发布2023儿童安全座椅品牌TOP25权势榜。榜单主要通过对各个品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值,通过赋予各维度不同权重,计算得出的综合评分,据此得出排名。以下是具体排名:


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从榜单来看,儿童安全座椅市场三大现象值得关注:


国外品牌实力仍存,国货品牌渐成主流


相较于国外,我国在儿童安全座椅的立法上起步较晚。因此,一些国际婴童出行品牌成立时间早,认知度较高,凭借企业沉淀、技术创新、产品研发等长期占据较大的市场份额,在中国消费群体中拥有极强的品牌影响力和号召力。


例如,此次登顶榜首的Britax/宝得适,作为成立于1938年的老牌安全座椅品牌,以绝对的实力和口碑始终位于行业前列。2023年推出的双面骑士PLUS作为品牌畅销近10年的爆款单品双面骑士Ⅱ的全新升级版,也创下不俗的销售成绩。此外,欧颂 Osann、MAXI-COSI/迈可适、AVOVA/艾沃华等国外品牌也继续登榜,分别位列TOP5、TOP9、TOP13。


但值得注意的是,相比去年,国外品牌的下滑趋势愈发显现,不仅榜单排名有所下降,且25席中仅占9席,比去年减少两席。这无疑折射出儿童安全座椅市场格局的变化:国货品牌正后来居上,不断获得消费者认可,渐成行业主流。


诸如此次位列第二的BeBeBus,其作为国货品牌优秀代表,不仅在淘天平台销量可观,在抖音平台也表现不俗,在618、双11等购物节名列前茅。“母婴原创国货”是BeBeBus身上最显著的标签,从设计研究到产品创意,BeBeBus始终以新生代消费者需求为导向,稳定输出,做强品牌。


位列第三的国货品牌SAVILE/猫头鹰创立于2014年,由以创始人李心然为代表的猫头鹰团队与母婴用品制造企业麦克英孚合资成立。成立9年,品牌一面在线上渠道精耕占位,一面在线下渠道积极拓展,实现了从新锐黑马到行业引领者的华丽转身。今年,SAVILE/猫头鹰聚焦母婴行业分龄化发展,重磅上线妙拓儿童安全座椅,致力于更好守护大童安全出行。


此外,Goodbaby/好孩子,Babyfirst/宝贝第一、elittle/逸乐途等国货品牌均稳占榜单前列,2023年表现不俗,在国内外品牌激烈争斗的市场下稳步增长。


多维竞争新时代,新锐品牌崭露头角


进入产品、品牌、渠道多维竞争的新时代,没有任何一个品牌能凭借单一竞争优势取得成功。聚焦安全座椅市场,一些中国品牌以强劲科研力攀登产品品质高度的同时,也以有效的营销打法和完善的渠道崭露头角,实力完成品牌跃迁。


如上升6位来到榜单TOP6的HBR/虎贝尔,产品定位高端,品牌E360儿童安全座椅是3000元以上价格区间的畅销单品,成交均价为3241元。今年,HBR/虎贝尔增长飞速,618、双11期间,均斩获抖音双平台品类TOP1,且在京东上的销量也排前列,表现出其多平台、多渠道的专业运营能力。


再如首次登榜的成立于2020年的新兴品牌maple&co/唛步,以独特的销售主张切入市场,打造差异化卖点,配合原创产品设计进行多维营销。2023年,maple&co/唛步联合媒体推出亲子话题活动,引发大量妈妈共鸣关注;同时合作各平台KOL\KOC,以“不窝脖子”“高颜值”等卖点迅速打出品牌声量,树立起品牌形象。今年6月,唛步更是获得青山资本天使轮投资,可谓是对其新周期下的创新与实力的认可。


此外,还有将触角延伸至安全座椅的DearMom、主打性价比的lutule/路途乐,重点布局抖音的贝比途等一众新兴品牌首次上榜。可见,安全座椅市场格局未定,新老品牌各显神通,仍竞争激烈。


锚定科技感、美感和细节感,产品竞争更进一步


赛道持续升温、入局者前仆后继,儿童安全座椅行业新一阶段愈发比拼对用户的洞察力和对市场的敏锐度。在科学育儿和精致化育娃的浪潮之下,新生代父母在选择儿童安全座椅时,个性化、多元化需求愈发显现,除了基础的安全品质,也开始注重舒适度、体验感甚至是颜值设计。立足行业端,如何以更强的科研实力,产品创新持续升级用户体验,是决定品牌高质量发展的底层逻辑。


今年的权势榜榜单也深度诠释这一趋势。


一是越来越多的品牌开始注重提升产品科技感,围绕“智能化”进行产品升级与迭代。例如逸乐途S8、两只兔子求知pro等品牌都推出带有智能语音、温控功能的新产品,智能化座舱成为品牌产品布局的必要一环。


二是以高颜值原创设计为核心竞争力抓手的品牌增长迅速,表现不俗。如洞察潮流的头部玩家BeBeBus、在手推车领域就以高颜值著称的DearMom、社媒热度居高不下的maple&co/唛步等,皆是满足了90、95后年轻宝妈的审美需求。


三是产品的功能设计、用料选材进一步升级,360°旋转、立体防护、加装遮阳篷等全新功能设计,一体注塑、内置钢结构、亲肤面料等层出不穷,打造极致的用户体验。


就目前来看,儿童安全座椅赛道上中外品牌缠斗不休、新老势力正面交锋,品牌格局瞬息万变。可以预见的是,竞争持续升维的当下,唯有以消费者需求为中心,坚持产品创新升级、精耕多元渠道、强化品牌竞争力,才能在新赛段迎来更大的爆发。2024年1月11日,上海,由母婴行业观察主办的“专业创造价值 · 2023第九届未来母婴大会暨樱桃大赏年度盛典”重磅来袭,来现场,一起探讨婴童出行行业的市场现状及增长机会。


文章来源:母婴行业观察




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