导读：近日，在母婴行业观察主办的“2023第九届未来母婴大会暨樱桃大赏颁奖盛典”上，Q21凭借在市场竞争力、品牌影响力等维度的优异表现，成功斩获“年度消费新势力品牌”。

纵览近两年童装行业发展，产品同质化、库存积压、低价竞争......等挑战重重，而在如此内卷的行业竞争及新老品牌均面临生存困境的市场环境中，儿童内衣家居品牌Q21依旧逆势而上，成为各大平台、主播达人、全国宝妈们抢货脱销的品牌。细究之下，Q21究竟做对了什么？

一条内裤掀起圈内大风浪

Q21憋足了3年的产品力

近几年童装从业者应该能明显感受到成人品牌带来的市场压迫感，无论是市场占有率，还是消费者的认可和复购以及现在下沉市场的价格竞争。很多成人服饰品牌也在不断拓展儿童kids业务；在Q21看来“这是机遇也是挑战，发展空间还是非常大的。”

作为新锐童装品牌，Q21基于对行业发展趋势的深刻洞察，于2022年4月正式上线天猫平台，一经上线就放出一个大招“小海绵净化裤”；一款真正关注小朋友穿着体感的“黑科技内裤”，尤其是爱玩、爱运动、爱出汗的小朋友，吸湿排汗是真的快；是全网热销的爆品。

与市场流通的儿童内裤是有本质区别，Q21秉承的是天然抑菌理念，不刺激儿童敏感的私密部位皮肤，让小朋友PP一直干爽、不闷汗、不瘙痒。

提及做这款产品的初衷，（Q21品牌创始人）赵总表示：“我在生完孩子后，一直找不到一条让我满意的内裤和面料，我就想着不如我自己来做，给我儿子做一件既舒服、又能天然抑菌的内裤和衣服 。”

为此，在面料研发上品牌更是全面考虑到消费者痛点的存在，并将“黑科技”面料技术逐一融入到产品系列中，（Q21品牌创始人）赵总表示：“Q21的面料技术是从19年开始打磨，也远不止在内裤上，同样的高标准在我们的内衣、家居服、外着服都有体现。”

专注细分，升级面料，

缓解宝妈秋冬带娃焦虑

在各大平台上多次出现断货的小暖皮保暖内衣主打“轻量保暖、透气不闷”。小暖皮有圆领/高领之分、厚薄之分，宝妈们可以根据自己的地域气候差异、穿衣习惯选择不同厚度；“Q21为小朋友们考虑更多可能，缓解宝妈们秋冬带娃的内衣选择焦虑。”

“小暖皮作为22年/23年的爆款产品，宝妈们对成人款的呼声也非常高，年年抢着入手。”

深耕内衣家居品类，

从21个小细节，里里外外做足功夫

Q21非常重视面料、成衣制作过程中的工艺、环保、无刺激性等指标，他们有着自己的细节标准——“21个小细节”，从里里外外都能考虑到小朋友们在居家穿着、运动体感、户外功能防护等场景下的不同需求；对于这一点，真的替全国宝妈省了不少心。怪不得全国宝妈们都在全网抢货，喊着品牌方赶紧出成人款。

Q21在品牌理念、产品核心技术、用户认可度上，已经显示出很大的核心优势。对内卷工艺技术，对外卷行业标准，对于广大的消费用户群体而，真正做到言“良性竞争更能满足极致需求”。

Q21作为童装界的卷王，深耕儿童内衣家居市场，在追求高品质的同时，也在围绕面料升级、科技创新、功能体验等维度精进发力，为消费者提供质地柔软、透气、安全健康的产品。此次Q21荣获“年度消费新势力品牌”可谓是实至名归，可预见的是未来Q21还将品牌持续为市场和用户提供更加优质的产品，领航下一年！

文章来源：母婴行业观察

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