快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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2023婴童营养品TOP30公布！头部效应初显，国货势力崛起，群雄逐鹿间谁能杀出重围？
导读：伴随着新生人口“七连降”，以往扮演营收支柱角色的奶粉、纸尿裤纷纷遭遇增长瓶颈，生意提振乏力。与此同时，受“科学育儿”观念深入传播影响，新生代母婴消费人群对婴童DHA、叶黄素、益生菌等产品的需求一再攀升，营养品赛道增长潜力凸显，俨然成为了母婴产业“全村的希望”。
近日，母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院，发布了2023婴童营养品品牌TOP30权势榜。榜单主要通过对各个品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出排名：
市场头部效应稳步形成
国货势力加速崛起
与奶粉、纸尿裤相比，国内婴童营养品市场的起步时间较晚，相关法规尚未健全，赛道内大小品牌林立产品繁多，其市场格局长期处在“大而散”的状态。据母婴行业观察此前的调研数据显示，年营业额低于5000万的营养品品牌占比超过50%，而年营业额超过5亿的头部品牌占比仅为7.4%。
聚焦2023年的婴童营养品权势榜，我们发现绝大多数均为曾在2022年相关榜单中出现过的“熟面孔”。如合生元、inne、佰澳朗德三家依旧稳坐榜单TOP3，纽曼思、ChildLife、童年故事等强势品牌再度跻身榜单前十......与往年入榜名单较高的重合度，无不在说明营养品市场的头部效应正在加速形成。
中外品牌占比方面，海外品牌依旧占据了榜单中的绝大多数席位，市场统治地位凸显。与此同时，营养品赛道的国货势力正在加速崛起，品牌影响力稳步提升，包括天然博士、安琪纽特、施贝安、奇鹤在内的多个国货品牌，均在市场中占有重要地位。
座次排序竞争激烈
益生菌、DHA、维矿需求高涨
市场集中度不断强化的同时，品牌间的座次排序竞争依旧激烈。与往年榜单相比，最新的权势榜中inne、天然博士、童年故事、健敏思、迪巧、滴适宝、奇鹤、施贝安8个品牌出现了不同程度的排名上升，另有迪辅乐、百适滴两个“新面孔”入榜，且都取得了相对靠前的榜单排名。
另一方面，从各入榜品牌旗下热销产品来看，营养品消费者对益生菌、DHA、钙镁锌维矿的需求依旧高涨。以榜单前三甲为例，合生元儿童益生菌、inne钙镁锌小金条、佰澳朗德婴童DHA在对应品牌的产品矩阵中均具备突出表现。同时，随着母婴家庭对孩子用眼健康问题的日益重视，叶黄素作为眼部护理领域的“黑马成分”，用户需求正快速释放，已成为新兴品牌跻身市场前列的重要抓手。
“野蛮生长”已成过去
综合实力比拼日益关键
据《2023母婴行业观察年终报告》的数据，2022年国内母婴营养品市场规模约为805亿，且有望在2024年突破千亿大关。
企业间推广竞争所形成的合力，推动着消费者对营养品认知的快速深入，越来越多的母婴家庭开始将个性需求与细分品类构成强关联。如想强化宝宝免疫力，第一时间会想到乳铁蛋白的相关品牌与产品；想要缓解宝宝肚肚胀问题，益生菌类产品则是首选；想要帮助宝宝做好视力保养，叶黄素产品往往会出现在购物清单中......
基于用户需求与人群构成的趋势变化，当前营养品市场的突围机会点大致可总结归纳为“安全需求持续升级、原料配方创新期待、形态突破快乐补充、人群拓展市场扩容”四点。从“炒概念”到“重品质”，营养品市场“野蛮生长”时期已过，品牌间竞争对抗的焦点，已升级为营养研究与技术研发、供应链管理、品牌力建设、渠道布局管控、专业服务和品类教育、人才组织建设等多个维度的综合实力比拼。
可以预见的是，2024年婴童营养品的市场竞争烈度将会继续升级，群雄逐鹿间，究竟谁能杀出重围？2024年2月29日，福建厦门，由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”将重磅来袭，来现场，与行业大咖一同探讨营养品未来增长机会。
文章来源：母婴行业观察
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