作者/可欣

导读：打破边界，重塑生意，营养品正成为母婴市场的新增长极。2023年，「母婴行业观察」走访各地市场时发现，“营养品迎来新一轮爆发”已是从业者的共识。

当下没有人会质疑这个赛道的潜力，但随着市场教育日益成熟，消费需求持续升级，众多非专业玩家已相继淘汰出局，而对于仍在牌桌上的玩家而言，不约而同、不遗余力地构筑自身品牌力，或许是助力品牌穿越周期的一条确定性路径。

据《2023年母婴营养品行业趋势白皮书》显示，越来越多消费者不再犹豫是否购买营养品，而是更多地考虑选择哪个品牌。品牌化趋势愈发明显的新时期，嘉贝健康集团不断创新、提升品质，凭借强劲的品牌势能获得了各级渠道认同，也赢得了无数消费者的青睐。

近日，在由母婴行业观察主办的“2023第九届未来母婴大会暨樱桃大赏年度盛典”上，嘉贝健康集团更是一举拿下三项行业大奖，集团荣获年度杰出企业表现大奖，旗下百适滴益生菌食用油脂荣获年度婴童益生菌杰出产品大奖，思敏睿IDP^®分离乳清蛋白调制乳粉荣获年度潜力产品大奖。荣耀背后，既彰显行业对嘉贝健康集团的高度认可，也是一次品牌价值的胜利。

年度杰出企业表现大奖：嘉贝健康集团

年度婴童益生菌杰出产品大奖：百适滴益生菌食用油脂

年度潜力产品大奖：思敏睿IDP^®分离乳清蛋白调制乳粉

“精准布局＋链接全球”

多维实力构筑品牌基石

在“无品牌不消费”的时代，一个品牌的萌发、成长，离不开多维实力的浇灌。自2017年成立以来，嘉贝健康就立志成为以“她经济”为核心驱动的，以母婴市场为立命根基的全生命周期营养解决方案服务商。七年时间里，集团孕育了多个耳熟能详的品牌，其精准锚定赛道布局、链接整合全球资源的实力可见一斑。

前瞻把握行业趋势，嘉贝健康集团精准布局占位，相继引入全球化全育母婴营养的百适滴、专注专业智育营养的思敏睿，2022年又启动上市全家功能营养的活力益袋，2023年先后上线丹麦专利科研细胞营养品牌诺赋乐、法国院线级愈颜奢养品牌天萱美。截至目前，嘉贝健康集团已布局了进口婴童功能营养、全家营养/精准定制、跨境专利中老年膳食营养、跨境丽人美容营养等赛道点位，正式步入大健康产业赛道，形成多赛道、全覆盖的品牌结构。

当然，在全球化背景下，企业之间的竞争已不再是简单的产品和服务竞争，而是供应链整体竞争力的较量。多品牌并行不悖，各赛道多点开花，得益于嘉贝健康集团全球供应链整合优势。一方面，集团从源头把控产品质量，在世界范围内筛选TOP级专利原料供应商。据悉，嘉贝健康目前已与丹麦科汉森、德国嘉利达、德国KD、日本富士化学、挪威阿克、意大利意迪那等行业领军原料商建立战略合作，原料溯源能力覆盖全球200+供应商；另一方面，集团充分整合国内外全品类营养补充剂供应链，并在全球设立6个核心生产基地、50余家二级合作生产基地。2023年，集团还斥资2000万于中关村生命健康产业园，打造全球研发中心、运营中心、供应链中心，为国人打造大健康全产业链专业服务。

依托于成熟高效的全球供应链体系，嘉贝健康集团在面对愈发复杂多变市场需求时，得以迅速、准确地响应订单，高效地组织生产、物流、销售等环节，全球市场环境下的整体协同性和灵活性遥遥领先。

以世界一流标准

攀益生菌专研高峰

深入到一个品牌内部，产品力是底层基石，高品质产品才是打造品牌力、实现快速突围的核心。作为婴童高活性益生菌领域的国际知名品牌，百适滴最先被嘉贝健康集团引入中国，一进入就以一款“小红瓶”打开市场、风靡终端。而这“小红瓶”就是此次获得“年度婴童益生菌杰出产品大奖”的产品——百适滴益生菌食用油脂。“小红瓶”益生菌食用油脂是当时国内首款采用“罗伊氏乳杆菌+鼠李糖乳杆菌”双菌联合的益生菌产品，自2017年上市以来，累计销量已突破300万瓶。

然而，杰出的成绩没有阻挡百适滴攀登益生菌专研高峰的脚步。2024年，百适滴又在原有基础上进一步升级与丹麦科汉森的合作，将小红瓶的“鼠李糖乳杆菌”进行菌株升级。拥有140多年菌种研究历史的丹麦科汉森，是世界上最大，生产能力最强的菌种工厂，更是全球领先的自有营养健康中心益生菌供应商。与丹麦科汉森建立持续合作，无疑是百适滴在益生菌领域专业性的最好注脚。

此次合作，百适滴将“小红瓶”中原本的鼠李糖乳杆菌替代为拥有科汉森最多临床试验、最佳口碑赞誉的LGG^®鼠李糖乳酪杆菌，并在益生菌含量上将每份2亿提升至每份10亿。最新升级版的高含量版本“小红瓶”不仅对肠胀气，肠绞痛，消化不良，反流吐奶，便秘腹泻，肠胃功能差等症状拥有更加理想的调理效果，而且继续严守高规格生产标准，为宝宝提供原料更纯净、配方更优质、剂型更先进的肠道营养呵护。

除了升级版“小红瓶”闪耀樱桃大赏外，百适滴“小蓝瓶”科汉森BB-12™、女性私护益生菌BB-12™、UREX^®也将在2024年重磅亮相。百适滴一如既往，一边不惜成本创新研发BB-12™、UREX^®等菌株继续攀登益生菌专业高峰，一边将目光延伸至更广泛的圈层，关注并发力成人女性健康赛道。

2.6倍免疫防护

提速品牌差异化突围

后疫情时代，“健康”一跃成为最受国民关注的词汇之一，据《2023年国民防疫及免疫健康消费者洞察报告》显示，国民关注的健康维度TOP5中，免疫力排在第一位。同时，一些区域的主力门店向调理与养生路线转型，免疫类产品在母婴门店营养品中的占比持续提升，由2016年的3.44%飙升至2022年的24.96%，展现出强劲的发展势能。

在蓄势待发的免疫健康市场，IDP^®免疫防御蛋白正站在新风口。众所周知，乳清蛋白作为牛奶中的重要成分，含有乳铁蛋白、乳过氧化物酶和免疫球蛋白等多种活性物质，这些活性物质对人体健康至关重要，能够促进氨基酸和活性蛋白的产生，进而保护人体免受有害细菌和病毒感染。而被称为“免疫防御蛋白”的IDP^®，是第三代具有免疫活性的牛乳蛋白，比前两代的牛初乳和乳铁蛋白拥有更强大的免疫效果。

2023年，嘉贝健康集团旗下品牌思敏睿瞄定免疫赛道，与全球牛奶生物活性蛋白的行业领导者新西兰Quantec达成战略合作，将Quantec的专利原料IDP^®运用到本次获奖的IDP^®分离乳清蛋白粉中，并创新研发以消炎、抗菌、抗氧化三大功效为核心的免疫活性蛋白群组。运用了新一代IDP^®的思敏睿乳清蛋白粉在进一步提升免疫防御功效的同时，更与市面上绝大多数乳铁蛋白产品区别开来，为品牌筑起坚实的差异化竞争壁垒。

当下，乳铁蛋白是市面上的大多数免疫蛋白产品的选择，IDP^®虽然与之同提取自哺乳动物乳汁中的天然成分，但因采用特殊技术完整分离出了生物活性乳清部分，抗菌功效远远超越单独的乳铁蛋白。据 Quantec的研究人员实验证实，IDP^®含有58种生物活性蛋白协同作用，拥有1.2倍于乳铁蛋白的抗病毒活性、2.6倍于95%纯乳铁蛋白的强大防护力，能更好保护新生儿成长，降低母体乳腺感染及炎症风险。

随着2023版营养素补充剂的《保健食品原料目录》公告的发布，乳清蛋白的营养价值和应用前景广大，IDP^®的营养价值和市场前景也势必迎来更多的发掘。思敏睿的IDP^®分离乳清蛋白粉在产品维度精研创新，打造差异化优势，备受行业、市场认可，斩获行业大奖的同时，赢得众多渠道、消费者的青睐也指日可待。

三项行业大奖，不仅折射着嘉贝健康集团长久以来的勤耕与坚守，也映照出嘉贝健康集团未来的发展与机遇。诚然，一个行业发展的历程，就是其中品牌成熟的历程，营养品行业发展中或免不了遭遇险滩乱流，但相信，嘉贝健康集团将始终坚定长期主义战略，以建设高质量品牌为使命持之以恒，持续助推行业生态向好，谱写2024年营养品的新序章。

文章来源：母婴行业观察

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